保持历史耐心，成就副刊事业

    摘要：传统媒体已经走过了黄金时代，但我们不能轻言放弃。重温中国副刊的辉煌历史，我们要牢记启迪思想、陶冶情操、温润心灵的重要职责，承担起以文化人、以文育人、以文培元的光荣使命。保持历史耐心，应势而谋、因势而动、顺势而为，以文化自信和守正创新引领时代，成就副刊事业。

    关键词：副刊     编辑     文化      经营

    副刊维艰！这些年，我们和全国大多数副刊人一样，遭遇了压缩削版、部门合并等阵阵惊风暴雨，融媒体时代的基层副刊人何去何从？

    “老来学皮匠”：目标打造中国儿童剧第一品牌

    3年前，我所在的常州日报社把稻盛和夫的《活法》套装图书发到了每一个员工手中。“人人都成营销家”的理念在报社内外升腾流转。从新闻人要做杂家、新闻人要做专家，到今天的新闻人要成为“营销家”，这是不同时代的不同要求。报社兴亡，匹夫有责。

    面对传统媒体的崩盘式下滑，我积极谋划，决定“老来学皮匠”。曾经的采访对象吕卫泽，是在常州和杭州缔造“黄金海岸”文化演艺产业辉煌的行业大哥大。我与他商议，一起做一件建设性的事，为自己、为单位，也为我们祖祖辈辈休养生息的国家历史文化名城常州。报社领导大力支持，经实地考察及多次论证，决定利用我们自身的宣传资源优势，与文化企业强强联手，创建产业品牌——报社入股20%，打造常州首家专业周末儿童剧院。

    筚路蓝缕。身为市政协委员的吕卫泽亲自带着员工在幼儿园门口发传单、拓客源。我与同事们则“王婆卖瓜”“逢人说项”。事无巨细，无论是企业形象打造，还是对接各类公益活动，推销演出票、会员卡等，不遗余力。只问耕耘、埋头苦干，我们的目标是打造中国儿童剧演出第一品牌。

    从驻场演出到驻演+巡演，从常州到周边丹阳、吴江、南京等地，从无人问津到场场爆满，短短一年时间，金橙剧院先后演出20多部版权剧目，驻演、巡演累计近400场，吸引观众18万人次，成为常州唯一的专业儿童剧院，还入围全国儿童剧小型演出场馆15强。我们计划以常州为核心，通过经营模式的复制，迅速在全国推广，打造全国知名专业儿童剧院，“在3年之内打造成为国内最大最好的小剧场院线领导者”。金橙剧院一度红红火火，周末剧场观演成为常州以及周边地区的亲子时尚。其它媒体也前来探询合作参股的可能。

    然而好景不长，报社领导十分支持和看好的这个文化产业项目，却因为两家大股东发展愿景的分歧而中止合作。我们一家小股东奈之若何？金橙剧院运行一年的营收已经达到200多万，与市委宣传部、文明办、教委、妇联等合办的公益活动也深入人心，即将达标申请产业扶持基金。努力付之东流，一个文化记者的产业梦想化为泡影。

    “百无一用是书生”。市场风浪比我们想象的更大，常州乡贤、清朝诗人黄仲则的诗境，铩羽而归时体会尤深。但一切付出都不必后悔，我收拾起这份痛惜，折回大本营，把“心动能”倾注于常州500万市民的精神家园——《文笔塔》文艺副刊，在困境中坚守，在守正中创新。

    人才培养：中国副刊的既定使命

    文化产业项目失败了，但“信心比黄金更重要”的经营理念，积极进取无孔不入的营销姿态，完全可以用于融媒体时代的副刊采编事业。

    自报纸诞生以来，不同类型、风格的副刊百花齐放、百家争鸣。“五四”以来很多作家的作品都是在北京、上海、香港等地的副刊上连载的，比如鲁迅的《阿Q正传》、萧红的《呼兰河传》、巴金的《家》、冰心的《繁星》《春水》、郭沫若的《女神》等。副刊，素来有发现、造就作家的社会功用。基层副刊，理当高举原创旗帜，挖掘培养本土作者，服务于当地文化事业的大发展大繁荣。

    注重培养年轻人，从培养实习生做起。自媒体时代是全民写作时代，写作行为无处不在、无时不在。有心做媒体的文科实习生是我注重培养的对象。

    曾经的实习生许晔，报考了南京大学法律系硕士研究生，毕业后在南京金融企业从事法务工作。她始终与我们良性互动，从她的工作与生活中提取素材，撰写随笔散文。读书征文、三八女性文艺专版、理财专题等版面都有她的文稿。在一次颁奖活动现场，一位报社退休的老总认真地问我：这个叫许晔的“新面孔”是谁，写得不错。读者也好评连连。2017年8月，因为先生去瑞士工作，许晔成为一个全职妈妈，去往碧水蓝天的城市苏黎世。我当然要给她布置“作业”——邀请她开设《瑞士专递》专栏。瑞士，是一个资源极度匮乏但经济发展世界领先的国家，一个老龄化程度十分严重但人均诺贝尔奖获得者世界最多的国家，一个“黄赌毒”均合法但社会规则非常严苛的国家……读万卷书，行万里路，读者与作者一样不忍辜负精彩的人生旅途。《“养儿防老”与“时间银行”》《生活在“全球最贵”城市》《人生的终极行程：在瑞士安乐死》……《瑞士专递》专栏至今已经刊发文章20多篇；

    曾经的实习生王慧回到山西太原工作，她积极上进，热爱读书，向我推荐同学朋友的佳作，分享各类美好与小确幸；

    曾经的实习生蒋正聿正专注于完成复旦大学的研究生学业。在我鼓励下，她不断练笔。除了就文稿提出修改意见，我还把她带入学人圈、约进博物馆，帮助她提升学养、提高写作水平……

    边缘化，是副刊既有的属性，自媒体时代加剧了这个属性。这个时代采编工作的“传播力、引导力、影响力、公信力”还取决于自我浸润、自我吆喝、自我营销。影响一个实习生，就是影响了一个家庭、影响了N个朋友、影响了一代年轻人。人文代际传承，正如春雨润物细无声。热衷于为人作嫁、倾囊而出——我因此收获了存在感与幸福感。

    注重培养年轻人，着眼于身边的报社同仁及“记二代”。“85后”青年作家夏威夷在常州市图书馆工作。她是个不折不扣的吃货，并且热爱厨艺。她的父亲是我的前辈，我也欣赏她的锦心绣手。因为从小学过美术，她对自制食物的颜值要求很高。我请她把私家厨艺晒到副刊版面上。《我的美食笔记》专栏呈现作者的美食步骤手绘、美食成品照片、作者写真照片、美食故事美文，图文并茂，美不胜收，赢得了小资文青一片“怒赞”。经部门微信公众号“乐享年华”及她个人转发，圈粉无数。江苏凤凰文艺出版社瞄上了这些图文，主动找上门来，为她结集出版了《餐桌是我的调色盘》一书。出版社编辑的倾心带给我莫大的成就感，所谓英雄所见略同，用心经营必有反响。《我的美食笔记》专栏获评“2016年度全国报纸副刊优秀专栏”。

    在传统媒体一片唱衰声中，我不疾不徐，从容应对。我经常向本报记者以及同仁的孩子们约稿。比起一般作者，他们更加敏锐，更有职业素养，热情也更高，分享意识更强。思考整理过程，就是起化学反应的过程，不断地读书与写作，有助于提升他们的文化软实力。

    打造品质文艺副刊，必须要有敏锐的新闻意识、强烈的策划意识，要“吃着碗里的想着锅里的”。被笔者紧“盯”着“造”米下锅的年轻人，还有常州日报“记二代”、金融工作室首席记者张琛，年轻学者施茜，上海社会科学院年轻学人叶舟，青年作家张健，才女翻译郑诚，音乐达人蔡龙，才女律师沈婧……他们是各行各业的青年精英。学术的堂奥、涉外婚恋的浪漫、音乐天地的美妙、世道人心的苍凉……平实的记录、理性的分析、善意的提示，他们的文章给报纸带来了鲜活丰满的时代色彩，为人们追求高雅情趣、创造美好生活提供了满满的正能量。读者的点赞转发与打赏则带给他们获得感与成就感。这种生活中的萃取，激发他们从小我跳脱开来，从行业游离出来，站得更高、看得更远，更富理想与激情，更具责任与担当。

    副刊分众化、小众化的趋势要求我们策划在先、定位明晰、组稿精准，而绝不是来稿就发。培养地方文艺骨干，建设地方文化生态，是副刊人的责任与使命，也是对“千载读书地 现代创新城”——常州的历史回应。  

    品质专栏：副刊工作的有力抓手

    因一篇文章而“洛阳纸贵”的时代一去不复返。现象级爆款对于地方党报文化记者和副刊编辑来说，也是可遇而不可求。

    多年前，我就着力于专栏的谋划。我开创的《女检察官手记》专栏，从报纸文章抢手到同名图书热销到同名电视连续剧热播，成为我国检察系统一道亮丽的文化风景线。专栏获得江苏省、中国副刊以及全国检察系统的各类奖项，作者因此荣立全国一等功。这样的辉煌难以复制。但如今，我依然痴迷于构建一个个内涵广、底蕴深、与众不同、耐人寻味的品质专栏。如果说单篇文章是一朵小花，那么一个系列同一主题的生发，是一束花、一树繁花，甚至可以催发一个百花的丛林。扎扎实实开掘，集约式呈现，能产生集聚效应，使传播效果倍增。

    我力邀常州市原文广新局副局长徐进开设《上石心语》专栏，结合他在奇石领域数十年的深耕，弘扬中华独有的石文化，传承石头精神，对集藏领域的不良风气进行犀利解剖。常州日报副刊首发的不少文章被收藏界专业杂志转载，还通过微信传播到海外奇石圈，反响强烈，专栏也获评“2017年度全国报纸副刊优秀专栏”；抛弃铁饭碗成为自由艺术家的潘杰仿佛今之古人，他才情澎湃，极其勤奋，书法、绘画、篆刻齐头并进，专栏《负生说印》已经刊登60多期，不少读者慕名找他刻印谈艺，共话艺术人生；常州大学引进的博士后叶康宁（目前就职于南京艺术学院）的专栏《樗园世说》可谓灵光处处，字字珠玑；儿童美术教育专家、艺术家薛金炜学贯中西，他写作的《品味经典——南田山水欣赏系列》被许多画童家长及文艺工作者剪辑收藏；作家、学者，常州市文广新局原副局长张戬炜是常州日报的铁杆粉丝，是在本报刊发文章最多的作者。他有求必应，几十年为报社供稿，从不计较稿费高低，当然也因副刊写作圈粉无数。近年来，他这个“好色”之徒在常州日报的专栏文章已经结集成书的有《旧时月色》《荆蛮古色》《中吴风色》《书生本色》，现在正在“连载”的是《毗陵百色》。他的文章首发后被市电台、电视台以及一些微信公众号二度刊发，还经常收到打赏。常州日报的文艺版被排在周六见报，属于不好的阅读时段，但是依然有读者朋友候着他的文章，哪一次不见，就非常失落，打电话追问……

    每逢《文笔塔》副刊系列专版见报，这座城市总有一批忠实的读者，读读作家的新作，看看有没有新面孔，找找自己的习作是否已经发表。经常有读者给编辑和作者发短信、写微信、打电话，关注或者商榷。在提倡全民阅读的当下，这是多么难得的一种生活习惯，多么可喜的一种文化生态。

    中国副刊年度评奖虽然兑换不到报社的奖金，但是对于编者、作者，依然是一种很大的肯定和鼓舞。中国副刊的评奖研讨结集出书等活动，大大提高了基层副刊人的归属感与荣誉感。

    守正创新：把副刊当成“非遗”来经营

    副刊是什么？当下文化圈里知道的年轻人其实不多。笔者经常设问：我会不会成为“末代编辑”？借用那句网络用语：“说起来都是泪。”但我并没有气馁，回顾中国副刊的历程与荣光，我们其来有自，应该摆脱迷茫，找到自己的前行方向。在这一点上，仅有文化自信是不够的，还要加上历史耐心。

    中国副刊历史悠久。1872年创刊的《申报》堪称中国报纸副刊的创始者，它开创了“凡有报纸必有副刊”的传统。常州日报副刊也已走过了一甲子的光辉历程。我积极主动加入了市非遗促进会，成为一名理事。缘由之一，就是把副刊也当成这座城市的“非遗”来经营。“咬定青山不放松，任尔东西南北风”，我要坚守阵地，“把革命的牢底坐穿”。相信，精准发力，为小众服务，也是一种文化德行。

    己亥春节，帝都北京与魔都上海，各有一件现象级的文化事件发生。即将600岁的故宫成为文博界首屈一指的网红：“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”新春主题展受到大众追捧。共有近千件文物集中展出，是故宫博物院建院以来动用文物最多的一次，全面展现了清代宫廷的过年习俗；长假期间，故宫每天游客都达到上限——8万人。“一场春雪，让北京变回了北平，故宫变成了紫禁城”，故宫雪景美图刷爆朋友圈。元宵节故宫灯会，由于预约人数过多，票务系统一度瘫痪，一张门票甚至被私下炒到数千元。

    上海博物馆举办的“丹青宝筏——董其昌书画艺术大展”，是影响非常广泛的古代艺术大展。从海内外15家重要收藏机构的馆藏中遴选出与董其昌相关作品共154件（组），是中国内地迄今为止规模最大的董其昌书画艺术展。3个多月的展期中，展品更换4次，媒体报道千余次，近60万人次参观，90多位国内外专家学者进行学术研讨，引发了当代专家学者讨论研究董其昌艺术的热潮，引来了世界各地“董迷”们扎堆前来排长队观展。

    这两大热点事件，是近年来我国传统文化强劲复兴的显著标志。喜马拉雅等大量涉及传统经典文化艺术类音频节目内容的火爆，《中国成语大会》《中国诗词大会》《我在故宫修文物》《国家宝藏》《朗读者》等诸多文化益智类节目的高收视率也印证了这一点。

    借力当下传统文化的复兴之势，不忘初心，砥砺奋进，久久为功，才能行稳致远。换个角度想，煮字读书生涯，怎么着都是一份美丽的工作，她将一直指向美丽中国的美丽生活。不论科技怎么发展，本土原创、内容为王，永远都不会过时。2017年6月16日，新华日报的《人文周刊》逆势创刊，“根植历史底蕴、记录时代印记、彰显人文特色”，被誉为提升党报影响力的创新举措。全媒体传播的新技术手段姑且不论，就其内容而言，毋宁说是一种回归。

    “文化文艺工作者、哲学社会科学工作者都肩负着启迪思想、陶冶情操、温润心灵的重要职责，承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命。大家理应以高远志向、良好品德、高尚情操为社会作出表率。要有信仰、有情怀、有担当，树立高远的理想追求和深沉的家国情怀，努力做对国家、对民族、对人民有贡献的艺术家和学问家。”对标习总书记重要讲话精神，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。     

    传统媒体已经走过了她的黄金时代，但我们不能轻言放弃。在新中国成立70周年之际，重温中国副刊的辉煌历史，我们要牢记肩负的启迪思想、陶冶情操、温润心灵的重要职责，承担起以文化人、以文育人、以文培元的光荣使命。我们要保持历史耐心，应势而谋、因势而动、顺势而为，以文化自信和守正创新引领时代，成就副刊事业。

    “以文字的方式，接近精神的制高点。”这是第十五届长江韬奋奖获得者赵培光先生的不懈求索，在此复述，与全国基层副刊同仁共勉。

    （作者单位：常州日报）

    责任编辑：武艳珍

    参考文献：

    ①丁和根、宋婉宁：《打造周刊,提升党报影响力的创新举措——新华日报〈思想周刊〉和〈人文周刊〉解析》，《传媒观察》2017年第9期。

    ②李辉：《副刊是半部文学史》，“中国副刊”微信公众号，2018年10月12日。

    ③王薇：《文化为经?历史为纬——谈谈如何做好历史文化名城的文化报道》，《新闻战线》2018年12月（上）。

    ④王一彪：《不断增强“四力” 妙笔书写新时代》，《新闻战线》2019年1月（上）。