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想让受众“一见钟情”，产品就要有新鲜感、惊喜感、科技感和趣味感。新华网以新华媒体创意工场为重要引擎，以视频化、移动化、智能化、知识化为方向，以技术“上色” ，追求产品形态的跨界创新；以创意“调香” ，拓展融合表达的多种可能；以内容“入味” ，用正能量引领主流舆论；以 “源创计划” “共鸣计划”为抓手，在融视频领域形成了比较优势。
融合发展时代，新华网以视频化、移动化、智能化、知识化为重要方向，以新华媒体创意工场为重要引擎，加快在融视频创新领域的探索。融视频不同于以往新闻视频、专题片等传统形态，它是以短视频为主要元素，融合图文、音频、互动等媒介形态，运用3D特效、AR演播厅、动画模拟、航拍、数据可视化等技术手段，调动电影、广告、动画、娱乐等多种表现手法，针对特定主体选择最适合的呈现方式。
如同烹饪一道菜肴，打造融视频的过程也讲究“色香味俱全”。色泽决定“颜值”，香气散发“魅力”，味道彰显“内涵”。新华网以前沿跨界的技术“上色”、以融合表达的创意“调香”、以正能量的内容“入味”、调制出融视频产品的“色香味”，让内容更鲜活、形态更生动、传播更广泛。
以技术“上色”，追求产品形态的跨界创新
我们正处于一个信息“爆炸”的时代，同质化现象严重，给受众造成审美疲劳。想让受众对产品“一见钟情”，就要创造出新鲜感、惊喜感、科技感和趣味感，而这些都依赖于技术的不断创新、不断突破。新华网作为中央重点新闻网站，始终坚持以“传媒+科技”的思路推动媒体融合发展，用前沿技术服务于传播形态创新，帮助生产更具吸引力、感染力的作品。
早在2017年，新华网就开始谋划打造一个融视频创意制作开放基地，经过筹备搭建，2018年底正式启用了国内首个“媒体创意工场”，为优质视频产品的创意孵化和常态化生产提供了实践基础。新华媒体创意工场创造性地将众多影视级装备、空间、技术手段引入到融合创新产品制作中，如MR智能演播厅、Milo Motion Control设备、生物传感测评设备等，大大拓展了融视频创意制作的边界，更好地为内容创作提供支撑。
我们将这些新技术运用到一系列重大主题报道中，形成了独具新华特质的技术优势。比如，去年底为致敬改革开放40年策划推出的新华社首部创意微电影《我梦想 我奋斗 我奔向》，全程运用Milo新设备，实现了14个场景间的无缝衔接，制作出8分钟的“一镜到底”，完全突破了传统拍摄技术的瓶颈。视频中的服装、道具、置景完全按照当年实际还原，调动了200多人的团队，并按照影视工业化流程来制作，视频总播放量突破了1.5亿，产生了刷屏效应。
而在今年全国两会报道中，新华网在政府工作报告发布当天推出的《全息交互看报告》融视频作品，也是以新技术引领内容变革取得的新突破，全网总播放量突破1.15亿。这部作品是新华网“两会看报告”系列的第三部，是继前两年《换个姿势看报告》《跃然纸上看报告》分别以无人机航拍技术和全三维特效技术解读政府工作报告后，再度创新表现手法，运用MR智能演播厅技术，将百姓生活真实还原，在一个空间内实现流畅的时空转换，给网民带来情景化、沉浸式体验，让视频更接地气，更加生动。
在运用MR智能演播厅技术上，我们还在不断探索更多的应用场景和互动模式，比如，用真人主播和AR场景进行交互的方式，对习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上的重要讲话进行可视化呈现，在一个空间内“上天入地”，浓缩展示40年的巨大成就。将前景动画技术与AR虚拟场景、真人主播进行融合，让“最萌外交官”大熊猫从屏幕中走出来与主播进行互动，共同讲述中国的“熊猫外交史”等。
以技术驱动内容形态变革，深耕视觉传播手段，为融视频打造一副“好卖相”“高颜值”，能够让融合报道作品更加出彩、更易传播。
以创意“调香” ，拓展融合表达的多种可能
创意是区分作品水准的重要“标尺”，好的创意能够让作品在同类型报道中脱颖而出，让受众印象深刻、记忆犹新。经过长期的实践，新华网形成了“养创意+强技术”的融合报道创新机制，在工作中不断积累创意，并逐步优化、丰富创意的内容，然后选择合适的契机，把创意融入到选题策划中，继而推出成熟的融合报道作品。
创意赋能内容大有可为。我们既可以从表达上创新，用带有“网感”和时代感、时尚型的表述方式，赋予作品活力；也可以选择角度创新，从小切口、生活化、接地气的场景入手，以百姓视角讲故事，为受众打造真实、亲切、温暖、生动的情感体验；还可以尝试更多的融合叙事手法，运用电影、公益片、广告片的手法，为受众源源不断地输送富有创意的各种作品。
去年新华网为首届进博会拍摄制作的融视频作品《幸好，花心的不是我》，正是跳出了传统新闻宣传片的“套路”，以公益广告的形式展开叙事，打造了“不一样”的重大报道。视频以演员描述“病情”的方式，将“选择困难症”娓娓道来，通过在一张桌子上置景，展现进口商品的琳琅满目，使用探针镜头加MOCO设备，完成了常规拍摄无法实现的运镜轨迹，配合风格化的三维后期，增强了全片趣味性。
而今年为北京世园会拍摄的《园·圆》融视频作品，发挥了MOCO“无限克隆”技术，在视频的开端打造了小姑娘的多个“分身”，分别去探索世园会的各个场馆，在结尾时又将分身合而为一，寓意着世界各国“你中有我、我中有你”。创意贯穿始终，为作品增色添彩。
像这样以创意取胜的作品，我们制作了很多，比如《一家亲》中采用实景照片重组画面，以立体穿梭的效果，呈现儿童视角中的魔幻非洲；《年度据献》中将模拟增强现实的创意应用于新闻短视频，在一个桌面上浓缩全年大事，配合动画元素、数据可视化等，虚实结合，打造全新的视听体验。这些作品之所以受欢迎，是因为突破了想象的樊笼，拓展了创意的边界，让作品更好地入脑入心。
以内容“入味” ，用正能量引领主流舆论
新华网作为主流媒体，原创内容生产才是主业、是核心，前沿技术与新颖创意都必须以内容为本、从内容出发，只有如此，才能为受众打造源源不断的优质融合作品，才能以内容优势赢得传播优势、话语优势、发展优势。
在今年第七届中国网络视听大会上，新华网的融视频作品《纸短情长》被评为唯一的“年度特别推荐新闻短视频”。这部作品以收到习近平总书记回信的不同人群为线索展开，采用Milo Motion Control设备设置反转比例，让人物融入到与他们有特殊意义的物件之中，营造出仪式感，加上纪实拍摄受访者的暖心讲述，生动反映了总书记深厚的人民情怀，从内容上打动受众、以真情实感感染受众，真正走进受众的内心。
今年以人民大会堂建成60周年为契机推出的《人民的殿堂》，也是一部以内容为王、传递正能量的融视频作品。通过对新华社独家照片的创造性整合呈现，挖掘人民大会堂背后的故事、细节，充实、激活甚至刷新了人们的历史记忆，以丰富而独特的声画语言把这一物理性的“建筑”升华为“历史地标”“政治符号”甚至“哲学观念”，将人民大会堂的历史及意义娓娓道来，升华主题。
可见，内容永远是报道的内核，新的表达方式、新的技术手段都是为内容锦上添花。我们要在技术、创意与内容深度融合上多下功夫，用前沿技术、创意表达为正能量、主旋律的内容赋能。
从2016年布局融视频领域，到如今建立媒体创意工场，并以“源创计划”“共鸣计划”等扩大优质视频内容传播矩阵，新华网在融视频领域已形成了比较优势。随着通信技术迈入5G时代，媒体融合发展也将迎来新的实践课题。新华网将一如既往坚持守正创新，加快探索实践，继续打造集“内涵”“魅力”“颜值”于一身，“色香味俱全”的融视频“佳肴”，以新闻性、客观性、可读性，不断提升融合报道作品引领主流舆论、塑造主流价值导向的能力，推动媒体融合向纵深发展。
（马轶群系新华社融媒体产品创新中心总监，彭雪系该中心产品经理）
责任编辑：杨芳秀
