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摘要：电视媒体在融合发展中不断提升高度、寻求深度、拓展广度，形成移动化、立体化传播矩阵，跨界、跨区域融合不断涌现，融合传播渠道不断扩张，网络视听市场集约化、规模化发展，IPTV成为中国电视主流观看渠道之一，互联网电视稳步走向规范，短视频平台拓展广电新的增长点。
关键词：电视媒体 融合发展 渠道扩张 传播矩阵
当前，中国社会发展进入新时代，媒体格局发生深刻变革。分众化、差异化传播趋势日益加深，大数据、移动化、智能化技术应用日益普遍，融合发展已经跨越广电媒体乃至传媒范畴，上升为国家文化发展改革的重要内容。站在新的历史起点，党和国家对媒体融合发展提出更高要求：发挥主流媒体传播优势和引领作用，适应当前舆论格局出现的新趋势和新变化，有效影响、有力引导舆论，抢占第一话语权，打造思想新高度。电视媒体必须抓住机遇，在媒体融合发展中坚持“新闻立台”，提升高度，寻求深度，拓展广度，不断提高主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
高度：巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论
中央：部署、任务和要求
党的十八大以来，习近平总书记对媒体融合发展亲自部署、亲自推动，要求媒体融合尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”转变。
2019年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记主持学习并发表重要讲话，对下一阶段推动媒体融合意义重大。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出在“十三五”期间，传统媒体与新兴媒体融合发展要取得阶段性成果，要形成一批新型主流媒体和主流媒体集团，逐步建立现代传播体系。《纲要》在“网络舆论阵地建设工程”“舆论引导能力提升工程”“网络内容建设工程”等重点工程中，明确了媒体融合的推进方向和主要任务，为其未来五年的发展“立柱架梁”。
总局：规划、指导和扶持
2017年6月，广电总局发布《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，把传统媒体与新兴媒体的融合发展作为“十三五”期间广播电视全面转型升级的突破口，在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面加快深度融合。2018年1月，广电总局发布《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》，作为广电媒体融合在技术领域的顶层设计，白皮书将指导和规范全国广播电台和电视台融合媒体互动技术平台的规划、设计、建设、运行和管理，为融合媒体互动技术应用与互动业务的开展提供参考。
深度：融合生产传播能力提升，移动化、立体化传播矩阵成型
融媒体中心：电视媒体深度融合的重要标志
从中央到地方，各级广播电视台纷纷打造融媒体中心。
中央广播电视总台加快推进媒体云IT基础资源支撑平台、新闻节目和综合节目电视及新媒体一体化制作平台、新媒体集成发布平台建设，上线运行“央视专区”有线互动电视平台，中国国际电视台CGTN融媒中心投入运营。
浙江广电集团建成“中国蓝融媒体中心”，采用私有云与公有云的混合云架构，实现基础架构服务、应用服务、统一监控、统一安全和云管理。江苏广电总台推进“荔枝云”常态化应用，其中公有云平台部署内容云、广告云、移动云报道、云互动、云直播等应用服务产品；私有云平台面向总台融合新闻生产业务及频道的节目生产制作与播出。湖北广播电视台“长江云”平台在2018年实现技术迭代434次，平台综合用户达8192万。四川广播电视台“云里”融媒体平台、吉林广播电视台“天池云”平台、江西广播电视台“赣江云”平台、河南广播电视台大象融媒“新闻岛”、山东广播电视台融媒体资讯中心、贵州广播电视台“融媒体指挥调度中心”等探索提供集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能，推动广电媒体的管理扁平化、功能集成化和产品全媒化。此外，一些特色鲜明的融媒体中心也逐步落成，如青海广播电视台的 “汉藏双语互联网媒资及内容发布平台”，陕西台的可辐射丝路沿线省份和国家的“丝路云”融媒体信息服务平台。
内容产品持续创新，融媒体“爆款”唱响时代最强音
“爆款”主要集中在新闻方面。中央广播电视总台打造习近平总书记时政报道“V观”系列微视频，全网推送的原创时政微视频《初心》总阅读量超12.6亿，创下时政微视频传播新纪录，被称为时政报道的“走心精品”。央视将宣传领袖的高度，作为央视的高度，两会期间全新推出《央视快评》栏目，紧跟总书记两会步伐，全方位、多角度宣传阐释总书记思想、解读国家政策，以“快精准深”为标准，形成央视特有的宣传创新优势。
十九大期间，上海广播电视台 “看看新闻Knews”制作推送425条短视频、5个H5产品；“阿基米德”在会前推出《听总书记讲故事》《同心圆》等短音频，在“学习同心圆”社区中投放，营造了基层党员群众学习十九大精神的良好氛围。广东广播电视台 “触电新闻”的“十九大频道”共发布6234条相关内容，点击量达2.2亿次，其中原创MV《砥砺奋进》全网点击达1.2亿次。
移动客户端打造品牌，移动直播成新常态
部分广电系移动客户端已经逐渐形成品牌。目前，“央视新闻”新媒体用户突破3.5亿，央视网多终端全球覆盖用户超10亿，“央视影音”客户端累计下载量6亿。北京台的“北京时间”、上海台的“看看新闻”、广东台的“触电新闻”、浙江台的“中国蓝新闻”、江苏台的“荔枝新闻”、河南台的“猛犸新闻”等下载量从1500万至300万不等，逐渐成为国内重要新闻资讯平台。视听服务和生活服务类客户端也快速成长，湖南台“芒果TV”移动端用户已增长至5亿，浙江台“中国蓝TV”客户端下载量达4150万。此外，北京台“听听FM”、上海台“阿基米德”、四川台“四川观察”“熊猫视频”、江苏台“我苏”、成都台“看度”等客户端，或立足本地化垂直服务，或提供分众化视频服务，或开展社区化运营，逐渐成为当地或全国的重要平台。
同时，新的广电系移动客户端不断涌现。湖南台上线新闻类客户端“芒果云”，推出20余个内容丰富的视频板块，开展100多场直播。山东台上线“闪电新闻”客户端，以权威发布、视听直播、可视化表达为特色，突出资讯发布的快速、准确、权威、多样，积极占领移动互联网舆论阵地。安徽台和重庆台也上线新闻类移动客户端“海豚视界”和“第1眼”。
视频节目正在从“点播时代”走向“直播时代”。2017年，央视新闻移动网在最高峰时同时段直播9场，单日最高直播场次超45场。央广新闻客户端全年直播400余场，累计用户超过500万。湖北台“长江云”平台、浙江台“中国蓝新闻”、广东台“触电新闻”、江苏台“荔直播”等聚焦春运、全国两会、党的十九大等，推出多场直播。如“长江云”全年组织直播600多场次，“中国蓝新闻”日均直播1.3场次，以热点新闻、热门事件为主要内容，在“准”“新”“微”“快”上下工夫，手机屏先期发声，电视屏深度跟进，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。在基层广电部门，移动直播已成为当地党委政府推动工作的重要平台和抓手。
广度：跨界、跨区域融合不断涌现，电视融合传播渠道扩张拓展
电视媒体融合发展的广度，决定于界域、地域和传播渠道的拓展。
跨界联动融合
电视和报纸、通讯社新媒体平台跨界合作，并和短视频平台、直播平台、微博等商业平台合作。如湖北台、甘肃台等多家广电媒体与人民日报“全国党媒信息公共平台”或新华社“现场云”直播平台合作，在重大主题报道中探索跨界融合；山西台和山西日报共同出资组建“山西媒体智慧云”平台，开启不同业态媒体的融合之路。广电媒体与商业平台也联动融合。在新闻直播、短视频等领域与腾讯、微博等合作，开通全覆盖的矩阵式直播报道，如湖北、四川成立短视频工作室，聚集几十家机构组成“更湖北”“更四川”城市联盟。
跨区域整合融合
一方面是跨区域的全国范围融合。央视新闻移动网通过平台搭建实现广电系统专业优势的集聚，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”，截至今年2月19日，央视新闻移动网已有近500家部委、企业和各级媒体矩阵号入驻，发起移动直播12844场，累计发稿41万条。
另一方面是各个省台进行省内联合。湖北台与湖北省内市、县媒体机构联合，依托“长江云”移动新闻采编体系和云稿库，组建覆盖全省各级上千名记者的“云上联合报道团队”，省市县117家媒体纳入集群，逐渐形成全省主流媒体“抱成团，结成片，连成网”的新局面。
浙江广电集团加快推进全省市县融媒体协作体系建设，已有31家市县广电媒体加入浙江省广电融合传播协作体系。
广东台发起“广东广电媒体融合共同体”，聚合带领全省20多个地市台在共享文稿库、版权保护、媒资运营等领域携手共进、融合发展。甘肃台“视听甘肃”面向省内17个市县广电单位、省级职能部门提供内容发布展现平台，开展模块化内容合作。吉林台成立吉林省电视新闻联盟，目前有60多个市县台加入。山东台旗下的“轻快”手机台以H5技术为依托，为基层广电特别是中西部地（市）县广电媒体融合发展、转型升级提供解决方案、技术支撑和服务平台。截至今年2月20日，“轻快”的合作台服务已覆盖全国26个省、200多家市县广播电视台、1000多家政企单位，有效推动了基层广电以低成本实现融合发展及移动互联转型。
网络视听市场集约化规模化发展
截至2017年年底，全国共有586家机构获准开办互联网视听节目服务，较2016年减少4家。第一梯队有：爱奇艺、腾讯、优酷； 第二梯队有：芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频、乐视、暴风影音、聚力传媒。2018年在线视频市场规模预计达2016.8亿，同比增长39%；内容付费逐步成熟，2018年视频付费规模达到350亿元。2018年中国短视频市场规模突破100亿元大关,达到113.25亿元，预计到2019年底我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。网络直播市场营收达304.5亿元，同比增长39%；2018年知识付费总体规模达500亿元。
IPTV成为中国电视主流观看渠道之一
截至2018年末，IPTV用户较上一年增长3315.9万，环比增长5.15%，用户总量突破1.5亿户，收视渗透率达到27.14%；总分平台强化联动运营、资源共享、互利共羸。截至2017年年底，总平台聚合了423路直播备播频道；点播内容储备近50万小时，现网重点呈现10万小时。
互联网电视稳步走向规范
以7家互联网电视集成平台和15家互联网电视内容服务平台为核心的互联网电视产业格局保持相对稳定，成为家庭视听娱乐的重要平台和新媒体舆论宣传重要阵地。截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。7家互联网电视集成平台主导内容的智能电视终端设备，市场保有量已超过1亿台。据统计，2018年智能电视日均开机率50%以上。用户黏性普遍增强。
短视频平台拓展广电新的增长点
近年来，作为一种新的媒介形式，短视频以其创作门槛低、强社交和碎片化特性以及高度的灵活性和易传播性，成为网络视听新兴重要业态和媒体标配，随着信息视频化时代的到来，短视频作为新的内容表达形式发展空间巨大。截至2018年上半年，短视频用户突破5亿。当前，广播电视等主流媒体在短视频平台建设和内容制作方面均有所滞后。虽然广电媒体在利用短视频制播时政新闻和开展宣传报道上取得很大成绩，但在搭建平台、聚集用户、多类型内容制作等方面与商业平台比有较大差距，当前最有影响力的短视频平台中无一是主流媒体所创建。
要加大力度支持开展短视频业务，鼓励搭建自身短视频平台，丰富拓展短视频内容形式，一方面加强对广播电视内容的短视频化改造，另一方面发挥广电创作经验和服务地方优势，不断把短视频创作范围由时政新闻类拓展到娱乐类、知识类、文化类等领域，从中形成新业态，发展新商机，从而使广电短视频与社交、大数据、人工智能、区块链等新技术产生更多更紧密的联系，拓展广电新的增长点。通过建立市场化运作机制，打造有竞争力、影响力的广电行业新媒体平台。
（作者系国家广播电视总局发展研究中心信息所所长）
责任编辑：杨芳秀
