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作为国内第一家全媒体集团，南方财经全媒体集团坚持一体化发展方向和移动优先策略，打破媒体介质、形态界限，推进深度融合，努力打造媒体融合发展标杆，正朝着形态多样、手段先进、具有竞争力的新型财经主流媒体集团迈进。
党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，将之作为治国理政、定国安邦的大事，对加强和改进新闻舆论工作提出了一系列富有创见的新观点新论断新要求，科学回答了党的新闻舆论工作长远发展的一系列根本性、战略性、全局性重大问题。1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展在人民日报社举行第十二次集体学习，习近平总书记作出当前已进入全媒体时代的重大判断，提出要坚持一体化发展的融合发展战略方向，作出建成新型主流媒体的重大部署，提出全力支持媒体融合发展的重要要求，形成了推动媒体融合向纵深发展的系统思考。
广东省委、省政府深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，把握全媒体时代新闻舆论工作的主导权、主动权，先行先试，于2016年底成立国内第一家全媒体集团——南方财经全媒体集团，打造媒体融合发展标杆。两年多来，南方财经全媒体集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，在广东省委、省政府和省委宣传部的坚强领导下，坚持一体化发展方向和移动优先策略，打破媒体介质、形态界限，推进媒体深度融合，正朝着形态多样、手段先进、具有竞争力的新型财经主流媒体集团迈进。
坚持一体化发展方向，加快融合发展,努力建设财经全媒体
推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论，是总书记把握信息技术迅猛发展大势，特别是面对大数据、人工智能和5G等技术日臻成熟，对新闻舆论工作突破固有业务疆界、挺进新媒体战场、创新新闻产品样态、扩大主流价值影响力版图作出的重要部署。经中央批准，广东省委宣传部牵头整合南方报业传媒集团、广东广播电视台旗下的《21世纪经济报道》、经济频道、股市广播等优质财经媒体资源，实施跨介质、跨领域、跨业态重组，成立南方财经全媒体集团。两年多来，集团全力加强财经全媒体建设，取得较好成绩。
媒体介质全。集团成立后，迅速进行财经媒体资源整合融合，建成包括《21世纪经济报道》、《投资快报》、经济频道、股市广播、《21世纪商业评论》、《快公司》、《城市画报》、南方财经网、21经济网、21财搜网、财富动力网、“21财经”APP等平面、广电、新媒体的“两报两台三刊四网两微一端”财经全媒体矩阵。其中，财经垂直领域“两微”传播平台40多个，初步实现了内容覆盖面全、产品形态全、技术手段全、媒介载体全、受众传播面全的目标。
体制机制新。集团建设启用全媒体指挥中心，组建融媒体工作室和项目小组、报道团队，打破介质界限，在财经垂直领域进行媒体内容精耕细作，以流程优化、平台再造实现多媒体内容汇聚、共平台内容生产、多渠道内容分发、跨终端用户互动。全媒体在大而全的同时突出各个平台的细分服务，进一步放大了一体效能。
专业化水平高。《21世纪经济报道》实施了以评论、海外报道为重点的新一轮改版，2018年3月，被商务部指定为报道中美贸易摩擦的媒体之一，同年7月，被中宣部指定为“诚信建设万里行”宣传报道媒体；经济科教频道加快向财经频道转型，其中《风云粤商》栏目被写入《广东省人民政府办公厅关于促进民营经济高质量发展的若干政策措施》；股市广播与上海证券交易所联合制作投资者教育节目，专业性、权威性进一步提升。
坚持移动优先策略，构建新媒体矩阵，加快主力军向互联网主阵地挺进
习近平总书记着眼时代深刻变革,指出要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播牢牢占据舆论引导的传播制高点，这是我们做好网上新闻舆论工作的重要遵循。南方财经全媒体集团始终牢记加快主力军向互联网主阵地挺进的使命任务，大力发展移动媒体。
全力建设官方移动客户端。成立不久，官方客户端“21财经”APP上线，集团抽调最年轻、最专业的力量，以最大的资源配置力度参与客户端建设，推动旗下媒体优质财经资讯向客户端汇聚，同时组建数据新闻实验室、视频工作室，生产形式多样的融媒体产品。截至目前，“21财经”APP下载量超过6500万，日均活跃数185万。数据显示，其影响力、传播力稳居全国财经媒体客户端首位。
加强媒体的技术赋能。积极探索人工智能应用，在全国媒体中首个推出人工智能虚拟主持人，实现了平面媒体、网络媒体和“21财经”APP等用户从“看新闻”向“听新闻”的转变，同时推出机器人写稿等新技术，极大提高了财经信息的生产效率。在新媒体平台建立用户画像系统，深度了解用户阅读习惯和行为特征，根据不同用户群体的阅读需求，进行差异化、个性化内容推送。在“21财经”APP率先上线交易功能，知识付费平台和网上精品商城运作良好，用户黏性不断提高。
加快构建新媒体矩阵。以“21财经”APP为龙头，加快布局财经垂直领域的新媒体平台，形成了“移动客户端+微博+微信”的新媒体矩阵，同时运营今日头条号、新浪财经头条号、网易号、触电新闻号、百家号等新媒体平台。截至目前，21世纪经济报道官方微博粉丝超1646万，官方微信用户超150万。在新媒体强大影响力的支撑下，2018年集团新媒体营收比上年同期增长20%，体现了较好的市场认可度。
坚持改革发展，创新发展模式,打造财经新型主流媒体
习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是总书记对全媒体时代的深刻洞察和对新闻舆论工作形势的敏锐判断。在互联网、数字化、人工智能等技术驱动的全媒体时代，信息数据已渗透到每一个行业及领域，成为新型生产要素和战略资源，极大影响着新闻舆论工作和经济发展。可以预见的是，未来全媒体概念的内涵和外延将大大拓展，新型主流媒体不仅要承担宣传报道职责，还要在信息、数据无处不在的背景下抢占话语权、标准权和定价权。南方财经全媒体集团成立之初，就以打造“万物皆媒”时代的新型主流媒体为目标，设计了“媒体、数据、交易”三大业务，发挥媒体优势，提高经济信息对称化程度，抢占经济领域信息数据制高点，为改变经济领域话语权“西强我弱”的态势作贡献。
以财经智库建设抢占话语权。发起成立粤港澳大湾区研究院，连续两年发布《中国城市营商环境评价报告》，60多家中央和地方媒体予以报道。旗下21世纪经济研究院于2018年初入选中国社科院评选的“中国核心智库”，成为主流思想的阐释者、传播者。
以数据交易业务抢占标准权。大力发展数据业务，发起设立中国自贸区信息港，首次实现广东省三大自贸片区数据的统一发布，力争在较短时间内建成自贸区信息产业高地。由集团控股成立的飞笛资讯公司作为专业财经信息供应商，其知识图谱已覆盖A股3000多家上市公司，成为证券公司的重要合作伙伴和投资者的得力助手。
探索以交易业务抢占定价权。旗下南方文交所在稳妥推进文化艺术品交易、产权交易、版权交易服务的同时，大力开拓文化旅游产业，推出一部手机“掌上游广东”、文旅IP与文旅商品定制开发交易等业务，努力建设粤港澳大湾区重要的文旅资产交易平台。
以“媒体+金融”推进融合转型。积极对接资本市场，稳妥推进旗下南方财经控股公司股权融资，与深创投共同发起全媒体文化产业基金，与国有房地产企业合作建设集团总部大楼。南方财经全媒体集团媒体布局全面、业务结构全新、商业模式清晰，特别是集团资产以10倍规模发展壮大，向新型主流财经媒体迈出坚实步伐。这充分说明，以习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想为指导，媒体融合发展向纵深推进具有强大生命力。
坚持正面宣传，推动话语方式变革，全力宣传习近平新时代中国特色社会主义经济思想
习近平总书记指出，要扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。做强做大正面宣传是新型主流媒体建设的出发点和落脚点。南方财经全媒体集团以扩大正面宣传特别是宣传习近平新时代中国特色社会主义经济思想为己任，通过新型主流媒体建设，不断做强主流舆论、做大正面宣传。
大力宣传习近平新时代中国特色社会主义经济思想。以社评方式，全面解读习近平新时代中国特色社会主义经济思想，“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义经济思想”系列述评，成为国内财经媒体言论的风向标和资本市场的正面声音；《在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下——新时代新气象新作为》等5个专栏，2018年推出180多篇报道。
大力宣传广东推动经济高质量发展和大湾区建设的生动实践。全力报道广东落实总书记在全国两会广东代表团和视察广东重要讲话精神的举措成就，开设《高举新时代改革开放旗帜——广东在行动》等专栏、专题，围绕粤港澳大湾区建设、经济高质量发展等刊发150多篇报道；2018年各媒体平台刊播“经济新亮点”系列稿件685条，大力宣传全国和广东经济高质量发展的丰硕成果，多篇报道得到国家有关部门表扬肯定。
大力引导经济舆论，全力唱响中国经济光明论。2018年我国经济稳中有变，中美贸易摩擦、“民营经济退场论”等引起国内外舆论高度关注。南方财经全媒体集团积极主动引导舆论，刊发反击美国贸易霸凌主义的报道评论151篇，8篇（组）报道被中宣部全网推送；提高《风云粤商》栏目中民营企业家比重，刊发支持民营经济系列社评，及时澄清谬误；刊发《有实力所以有底气：中国经济开局良好 开放创新带来发展新契机》等报道，客观分析中国经济向好趋势，有力稳定预期、提振信心。
加快话语方式变革，增强新闻报道的感染力、吸引力。分别生产适用于传统媒体、新媒体的新闻产品，推动采编人员写短稿、写故事，推出大数据新闻、机器人新闻、互动式H5等产品，将新闻内容以轻快、活泼、时尚的方式呈现；以生产融媒体爆款产品为重点，大力推进新闻传播的理念、内容、形式、方法、手段创新。目前，集团媒体平台产品已涵盖文字、图片、视频、音频、动画、微视频、H5等。在习近平总书记视察广东期间推出的沙画《改革开放40周年，这些力量引领中国破浪前行》系列H5作品，全网点击量突破千万。
当前，我们正面临继语言、文字、印刷、电信技术之后的又一次传播革命，舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化，催生全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。随着人工智能等技术加入，内容生产与信息传播的链条将被重组，一个“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近，加速推进新型主流媒体建设成为紧迫课题。
习近平总书记和党中央作出加快融合发展、建设新型主流媒体的战略部署，是基于对当代信息技术革命的深刻洞察，把握互联网发展规律、运用互联网思维作出的科学判断。集团成立以来，在财经领域的媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，融合发展的示范作用不断凸显，2018年11月，集团获评全国“十大创新媒体机构”。
与此同时，从南方财经全媒体集团的实践来看，有一些问题成为发展掣肘，亟待解决：一是媒体“相加”“相融”面临管理体制掣肘。作为全媒体时代的主力军，不少主流媒体选择先以“加法”整合介质，建设全媒体，再推动各媒体平台的“化学融合”。当前，平面媒体和广电媒体的管理体制不同，整合分属不同主管主办单位的媒体缺少政策支撑，没有先例可循，成为主流媒体抱团、整合进而做强全媒体的一大难题，亟待主管部门大胆改革、突破政策壁垒；二是新技术应用成为媒体深度融合的一大短板。大数据、云计算、人工智能等新技术是媒体融合发展，特别是全媒体建设的重要依托。长期以来，不少主流媒体对内容建设力度大、对技术赋能投入少，特别是在新技术的研发、应用和升级维护方面“心有余而力不足”。如何把技术因素有机融入媒体组织肌体，搭建新的传播平台，重塑与用户的连接方式，成为当前不少主流媒体在全媒体建设中亟待解决的难题；三是体制机制创新成为媒体深度融合的难题。构建一个系统完备、科学规范、运行有效的制度体系，是媒体融合发展的重要保障。媒体融合越向前推进，越需要加大体制机制创新力度。当前，多数主流媒体体制机制创新集中在重构“策采编发”、打通“报网端微屏”、评价体系等方面，但随着媒体融合发展进入深水区，队伍管理成为创新关键，干部人事制度改革任重而道远；四是话语方式变革成为全媒体时代的重要任务。讲好故事，事半功倍。在数字化、网络化、移动化转型过程中，差异化、互动化、精准化传播产品数量不多，不少媒体面临“优质作品多、爆款产品少”的困境。提升个性化定制、精准化生产、智能化推送水平，生产更多诸如短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，是当前主流媒体的重要任务。
（作者系南方财经全媒体集团党委书记、董事长）
责任编辑：陈利云
