构建短视频舆论场新生态

    在今年的全国两会报道中，重庆日报报业集团从新闻短视频破局激发融媒体生产力，着眼“短视频+”模式制定融媒体生产线，结合短视频的娱乐性摸索融媒体生产规律，打造出一个个爆款产品，为业界推进媒体融合提供了可资借鉴的范例。

    随着媒体融合逐渐进入下半场，新闻媒体不应只停留在平台、终端、渠道的构建和技术支持上，而是需要以更多更优质的全媒体产品，形成更有效的全媒体传播和更高价值的全媒体品牌，最大限度提升网络传播影响力和舆论引导力。

    今年全国两会期间，重报集团各媒体着眼于移动互联时代用户对视频报道尤其是短视频报道的喜爱，加大策划和人员投入力度，实现了及时、准确、快速运用短视频报道24小时实时动态，取得了明显成效，视频播放总时长达130小时，实现了突破。

    从新闻短视频破局，激发融媒体生产力

    2018年被业界称为“短视频元年”。这一年，伴随着抖音、快手等社交类短视频平台影响力的不断扩大，短视频在网络上掀起一股热潮。据统计，在2018年移动互联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，月总使用时长同比上涨1.7倍，短视频成为互联网行业的流量担当。然而，从国内短视频发展的现状来看，短视频产品种类多以社交、娱乐、个人生活记录等为主要指向，新闻资讯类产品严重匮乏，短视频舆论场存在泛娱乐化趋势。

    媒体融合的下半场怎么走？主力军要上主战场。随着人民日报、新华社、央视等国家队入驻抖音、快手等平台，更多的主流媒体进入短视频领域，抢滩布局，分食短视频这杯“羹”。人民日报社2018年两会期间推出的《两会夜归人》《晨美丽两会聊天指南》系列短视频，成为现象级产品，引爆全网。这些都表明，新闻报道与短视频的有机结合无疑将成为媒体融合发展的一个绝佳切入点。

    基于此，今年全国两会期间，重报集团经过详细摸底研判后决定，除做好报网端微等报道外，将融媒体产品突破口定位于短视频生产。两会期间，通过集团中央厨房的生产调度，不但从人力财力上保障短视频生产，为其提供更多元的发布渠道，而且在集团新闻奖的评选上也给予了政策倾斜，这些都极大激发了新媒体编采人员的积极性。据不完全统计，两会期间，集团旗下重庆日报、上游新闻、华龙网等媒体和平台开设《10秒看两会》《60秒看两会》《两会动新闻》《两会动海报》《两会上的中国字》《“小屏论”话两会》等40余个短视频专题、专栏，刊发原创全媒体、融媒体作品近5000条，其中短视频作品超1200条，两会视频报道播放总时长130个小时，阅读量超百万的近200条，超千万的栏目和作品23个，过亿作品两个，全网累计阅读量超5亿，传播效果明显提升。

    着眼“短视频+”模式，制定融媒体生产线

    短视频要多短才合适？美国皮尤研究中心早在2012年就开始研究YouTube上的视频观看数据并得出结论：最受欢迎的视频长度在2.1分钟左右。路透研究院的一份报告显示，“成功的离线视频新闻的一大特点是短，时长大多在1分钟以内”。2014年，英国广播公司BBC在 Instagram上推出短视频新闻服务Instafax，方便用户在短时间内获取资讯，这款应用尝试通过15秒时长的短视频，将重要的新闻摘要提供给用户。而BBC的编辑记者也被告知“制作的视频长度一般应该控制在1～1.5分钟左右。除非故事本身和拍摄非常出众，一般情况下不得超出此长度。”美国主要社交平台及新闻视频平台的短视频设置都不超过1分钟，VINE短视频设置只有6秒。

    根据两会议程，提前做好策划至关重要。集团中央厨房统筹下重庆日报等各主要媒体精心策划，遵循短视频产品的特性，综合研判新闻短视频的传播规律，探索出了“10秒+”“短视频+垂直体验”“短视频+多形态结合”的“短视频+”模式清单，由重庆日报、华龙网、上游新闻三条生产线具体实施。

    生产线一：“10秒+”模式让新闻“点”到为止

    新媒体中心制作的“10秒看两会”系列报道，原创及二次创作视频报道299条，单日点击量超千万，多次受到中宣部肯定。

    全国两会是国家政治生活中的大事，各媒体高度重视，投入了大量人力物力。尤其在融媒体大环境下，新闻内容极其丰富，要在激烈的竞争中获胜，必须从小处入手，找准切口，持续深入推进。因此，集团选择微视频这种方式，提出“10秒，看节点、看要点、看重点”的编辑创作理念，一是便于转发，容易形成氛围；二是编辑速度快，有很强的时效性；三是便于“组装”，有了10秒，就可以根据内容组装成60秒、100秒，非常方便。

    节点、要点、重点，让新闻“点”到为止。3月3日，新媒体中心将政协开幕消息制作成首条《10秒看两会》微视频，当天点击量就达到500万以上。

    两会日程紧张，大量信息不断涌入，要把10秒微视频保质保量编辑好，并不是件容易的事，这对文字编辑和视频编辑都是极大考验。新媒体中心值班主任与编辑同时收看每一场直播，把握每一场会议要点和重点，及时交换意见，确定直播中哪句话最精彩、最实在，可将其提出并浓缩于10秒呈现。精中选精的业务骨干加上严格的三审三校制度，使《10秒看两会》《10秒读报告》《10秒答记者》等栏目成为全国两会报道的爆款产品。

    在此基础上，重庆日报再推《100秒答记者》《代表说》《委员说》《部长说》《两会最强音》等栏目，提高了两会传播的到达率、接受度，让网友在碎片化时间内即可快速了解来自两会上的重点信息，成为全国新媒体报道两会的一个亮点。

    生产线二：“短视频+垂直体验”模式让网友身临其境

    华龙网利用“短视频+垂直体验”模式，融合照片、动画、旁白、音效等多媒体元素，让网友“身临其境”体验两会，形式更为生动活泼，让受众在“润物细无声”中受到感染、教育和启发。比如，《“小屏论”话两会》是针对大量手机小屏用户推出的短视频融媒体评论作品，利用大数据、3D模型等技术将两会内容进行可视化加工，吸引了大量网友刷屏关注；《两会上的中国字》是在新闻宣传方式上的又一次大胆尝试，采用原创自编自导视频MV形式，将《政府工作报告》中的重点信息进行归纳、提炼和可视化加工，并浓缩在一首歌的时间里，形式新潮，更接地气，让“看”新闻成为一种享受。

    生产线三：“短视频+多形态结合”模式让报道鲜活立体

    “短视频+多形态结合”模式是把短视频与H5、图文、VR等模式相结合，让报道内容更加鲜活立体。“上游新闻”客户端制作的短视频产品《全国两会：好看新闻万千条，上游为你都“配齐”》，采用虚拟背景技术，通过主持人、真实画面、动漫插图等穿插配合，实现前后方联动，前后方主持人同屏亮相，为用户带来全新的阅读体验，全网阅读点击量超千万；围绕总书记去年参加重庆代表团审议时提到的“重庆宝贝”一年来的发展情况，客户端紧扣乡村振兴与脱贫攻坚两大战略，用“动画短视频+主持人画外音”的方式生动形象介绍柑橘、龙眼等特色产品，还逐一嵌入了代表委员为家乡宝贝代言的短视频，形式新颖，创意十足，幽默、接地气，吸引人眼球；视频栏目《两会动新闻》，以3D新闻模拟场景为主体呈现，融合现场照片、短视频动画、旁白、音效等多媒体元素，大大增加了新闻的可读性和可视性，深受广大网友欢迎。

    结合短视频的特性，摸索融媒体生产规律

    从新闻门类来看，重大时政新闻有自身的传播规律，但权威不是板着面孔，严肃不是一通说教，如何与短视频的碎片化阅读、沉浸式体验、朋友圈传播等特点相结合，考验着融媒体生产者的功力。集团在稳妥把握新闻报道的总基调下，鼓励短视频产品勇于探索、大胆创新。

    3月10日是习总书记参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议一周年纪念日，重报新媒体中心推出“又是一年春来到”系列融媒体产品。其中的《重庆交出春天答卷，牢记总书记嘱托奋力前行》，用8个带“春”的成语串起8个特刊版面，生动讲述3300万重庆人一年来的奋斗历程。产品用了长卷、音频、视频、漫画等多种形式，生动鲜活，可读性强，体验感好，一经推出就被多家媒体转发。当天，重庆日报还推出“又是一年春来到，5位代表说变化”短视频，集中采访5位去年发言的代表，讲述一年来的变化。同时推出水粉画卷《总书记提到的重庆五件宝 欢迎你来找一找》，用藏宝挖宝的互动形式，加强与网友的互动，画面优美，迅速在网上传播。

    华龙网全媒体系列报道《习声回响》，将原来单一的图文报道加入视频、VR等全媒体手段，使报道更加鲜活，展现了村民们如今在党和政府带领下、迈开大步奔小康的美好生活，累计流量超过1700万。《H5 ｜ 4天内5家央媒聚焦重庆 说的都在这里了！》通过“视频+动图+文字”的多形态整合，对多家央媒报道进行了可视化、动态化的展现。

    短视频已成为当下继文字、图片、传统视频之后最重要的移动互联网内容传播形式，新闻资讯类短视频尤其需要专业媒体团队的大量生产和输出。主力军上主战场，重报集团此次两会报道所做的有关“短视频+”的有益探索，为业界推进媒体融合提供了一个可资借鉴的范例。

    （作者肖永生系重报集团新闻办副主任，王方杰系重庆日报新媒体中心主任，张畅系重报集团新闻办干部）

    责任编辑：陈利云

    参考文献：

    ①王佳航、张婧琪：《用户时间碎片化背景下的新闻类短视频制播策略》，《中国传媒科技》2017年第1期。

    ②尹佳：《融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播》，《视听》2017年第12期。