报媒融合转型的 “天王山”

    在我们目力能及的未来，新闻短视频将是媒体融合转型中的重要环节，也是最主力的内容产品。把握住这个趋势，将传统的文字内容与新兴的视频内容相辅相融，紧紧围绕内容这个根本，加强新技术运用，必能有一个光明的前景。

    随着移动互联技术的飞速发展，短视频成为近两年风头最劲的信息产品之一，新闻报道与短视频的结合，已成为传统媒体特别是报媒融合转型必争的“胜负手”和“天王山”。

    崛起与挑战——全媒体融合转型的短视频现象

    2016年11月3日，原澎湃新闻CEO邱兵创办的梨视频APP上线，一期获得创业投资5亿元。这个集合了传统媒体明星总编辑与资本市场双重加持的资讯类短视频应用，一上线就引起了广泛关注。梨视频的内容也迅速成为各大资讯平台竞相转载的视频源。

    梨视频的上线即火，除了人和钱之外，也是各方面综合因素水到渠成的结果，这其中包括了4G网络为移动互联网提速及资费下降、智能手机硬件升级、WiFi覆盖面不断延伸、视频软件操作门槛几降为零等。

    也是当月，楚天都市报编委会形成共识：鉴于移动互联网带来的传播终端的改变，短视频时代已然来临，报纸在融合转型中，仅靠笔头是远远不够的，必须将内容的短视频化提升为战略重点。并判断：虽然在传统意义上，视频新闻是电视台的强项，但当移动终端成为人们获取信息的主渠道之后，视频新闻的技术壁垒已被打破，相对电视台针对大屏的制作流程，报纸切入视频新闻反而没有技术负担——随时随地掏出手机，即可拍摄新闻现场。比拼，更多发生在新闻敏感性和新闻专业技能的层面，在这方面，都市报记者更具优势。

    2017年2月，“楚天视频”推出，这是楚天都市报创刊20年来，首次推出独立于纸张之外的新形态新闻产品。当年“楚天视频”共推出视频新闻2000余条，单平台播放超过1000万的新闻有10多条。

    与此同时，视频团队在新媒体部成立，一支4人视频新闻小组变身成为楚报媒体融合转型的冲锋队。4人既独立作战，又互相配合；既是策划、文案，又是导演、主播，还是掌机、后期制作……

    2017年11月，鉴于技术储备不足、缺少专业人才的弱点，楚天都市报与武汉本地一家视频公司达成合作协议，共同推出一个新的视频品牌“吃藕视频”，主打策划类精品短视频。以此为基础，楚报不仅推出多条主题鲜明、制作精美的优质视频，还打开了视频对外服务的市场，增加了收入。

    经过2017、2018年的发展，短视频已经成为所有报媒融合转型的“标配”，在这场报媒全媒体转型的“天王山之战”中，包括楚天都市报在内、动手较早的媒体，大多在互联网上抢得了先机、站稳了脚跟，全媒体转型之路，迈出了重要一步。

    设计与保障——短视频内容发展的思考和举措

    全然不同于传统报纸操作的短视频新闻，从策划到制作、发布，对报社采编来说，都是陌生的，如何让大家快速适应新的产品流程，通过不断自我设问，楚天都市报编辑部在制度设计与考核保障等方面，制订了一系列的规范条例，以保证短视频新闻生产的质和量。

    2017年7月28日，楚天都市报全媒体指挥集成中心正式启动运营,它是全媒体采编业务的决策、集成、统筹、分发、运维机构，也是指挥中枢。

    中心旨在强化互联网思维，体现移动优先、一体发展理念，通过再造新闻生产流程，建立起适应融合传播的策编发网络和流程。藉此顶层设计，推动整个采编管理架构从过去以报纸版面为中心、纸媒新媒体脱节，转向报纸与新媒体齐头并进、深度融合。

    作为最具代表性的新媒体产品，短视频内容的生产和分发，在中心成立时的生产流程设计上，得到了重视。

    明确职责，考核推动

    进入全媒体时代，短视频、直播等移动互联网产品，成为记者们要学习、运用的新型传播手段，新知识新技术面前，从零开始，“压力山大”，但又必须跟上转型的步伐，如果在生产源头，报纸和新媒体还是各自作战，融合生产就是空话。

    为此，我们在配套制度中，首先是把视频、直播等新的产品形态纳入考核体系，进行分数倾斜，奖罚并举，让采编人员有动力去学习、生产新媒体形态产品。比如，进行一场直播，分数是做一条文字稿件的3～4倍，只要拿回一条视频素材，不需要自己剪辑完成，也可以获得高于文字稿件的分数。2017年5月修订的《楚天都市报新媒体平台发稿计分办法》中规定：“任何岗位的员工提供直播、视频线索，效果达爆款奖，一经认定，给予相应奖励”，“直播和短视频完成数量和质量纳入各采访部门部主任的月度考核，作为总编辑评定其等级的重要依据之一”……相关规定，不一而足。

    自上而下，高点切入

    从架构上高点切入，明确每天的全媒体指挥中心采前会、编前会上，必须考虑视频和直播环节，适合视频的新闻，采访同时拍摄视频；适合直播的，加派直播记者协同采访；而编前会上的报纸版面安排，要求必须用二维码连接起纸和网——如果一条新闻有视频，要在文字后面附上二维码，能够通过手机扫码观看相关的短视频，一方面提升新闻传播中的用户体验，另一方面转移报纸用户到我们的新媒体平台上来。

    这样一来，从起点上双源并流，保证了“合而为一”的思路得到贯彻，新媒体产品纳入每天的调度中，更能够做到精细化、针对性，适应新媒体平台的传播要求。

    守正与创新——短视频内容的产品实践

    2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段，强调“推动宣传思想工作不断强起来”。

    作为宣传战线的一分子，都市报应该承担什么样的使命？何处落子才能下好这盘守正创新的棋？

    坚持正确导向，紧扣时代脉搏

    楚天都市报编委会坚定地认为：作为市民报，应当在坚持正确的舆论导向、坚持主流价值观的前提下，把握时代发展脉搏，坚守内容为王的职责本分，紧紧跟上时代发展步伐，用全新的传播形态占领宣传舆论阵地。

    互联网时代，众声喧哗，劣质内容、甚至垃圾信息充斥各个平台,如何让我们的内容脱颖而出、用良币驱逐劣币，被更多的网友接受？

    首先在形式上要符合移动传播潮流，其次内容要有能打动大众的朴素情感。2018年8月，我们策划推出人物视频栏目《100秒我的故事——不普通的普通人》，引起了较大的社会反响。

    在策划会上，我们提出栏目宗旨：

    TA可能是新闻中的“市民英雄”，也可能是生活中的“匠心达人”，可能是非同一般的“神奇小子”，也可能是特殊行业的“神秘人士”……他们或为理想奋斗，或为生活进击，时间奔腾不止，执念燃烧不熄。不一定轰轰烈烈，但只要闪现“与众不同”，便可以成为我们的故事主角。故事背后隐藏的，是情感，为“不普通的普通人”立传，也就是抒发城市情绪的“世说新语”。本栏目要讲述的，就是普通人身上不普通的故事。

    《美人鱼在武汉》《追蝴蝶的人》《独臂舞者》《生命最后的摆渡人》……不猎奇、不搞标题党，用平凡人向上的力量，打动网友，《100秒我的故事》推出后，立即引发了广泛好评。UC大鱼平台主动联系我们，希望联手孵化一个独立的人物视频栏目，并进行流量倾斜。目前，名为《炯炯楚天》的独立品牌已经上线，推出了多期视频。

    产品相融，推陈出新

    最初进入传统媒体视野的短视频有两类：一是来自于视频监控、摄像头、执法记录仪等事件现场的设备，编辑被动介入，记者的主观因素非常少；二是策划性短视频，注重画面质量、多日拍摄，新闻性不强。随着全媒体转型的不断深入，更具新闻属性、记者介入更加主动深入的视频新闻不断涌现，渐渐形成了传统媒体一些新的核心竞争力。

    今年4月8日，感动中国年度人物、86岁的马旭和老伴，向家乡黑龙江木兰县转账总计700万元积蓄，至此，马旭向家乡承诺的捐献千万积蓄的心愿圆满达成。

    当天中午1点，记者来到湖北省军区第七干休所，用手机拍摄了采访视频和马旭出发前的画面；之后来到银行营业厅，拍下转账画面。随即，记者用手机制作剪辑，一条50秒的新闻短视频在下午5点半就完成了制作，与文字稿件配合发出，顺利抢占了网络平台的首发，经人民日报、央视新闻转发后，这条原采视频观看量超过320万。

    虽然是条视频新闻，但制作过程却非常具有报纸新闻的采访特征：更加专注新闻本身、真实记录不摆拍、制作简洁快速、拍摄成本低。这种短平快的短视频，易于网上传播，也更受网友欢迎。

    同样是深度介入的视频新闻，《父爱如桨500天》，也是文字记者与视频记者一同采访、一同推出的有温度的重点稿件，只是这则视频更长，也更具独立性。

    家在梁子湖这头，学校在湖那头，东湖高新区升华小学学生万雨升，每天都要靠父亲花两小时摇桨加骑车接送上下学。夏天船板被晒得滚烫，冬天湖风刺骨，5个学期，500多个日夜，父女俩就这么坚持着……

    这是一则体验式采访——文字记者常用的采访手法，通过对新闻当事人一段时间的贴身跟访，真实还原新闻发生的场景：文字无法记录的种种细节，如当事人的肢体语言、微表情等，全部跃然画面，充满温度。

    这个关于父爱、陪伴、坚持的故事，在《炯炯楚天》第三期播发，仅在微博平台播放量就突破270万，还被人民日报等央媒转载。

    抓住特点，用活平台

    今年3月，四川凉山发生森林大火，30名消防员牺牲，震撼全国。在牺牲人员中有一名湖北籍勇士：汪耀峰。得知信息后，楚天都市报第一时间派出记者来到汪耀峰的家乡孝昌，随后又去往汪耀峰所在的消防营队进行采访。短短两天，记者发回20余条短视频，后方团队迅速剪辑，在各平台发布。

    同时，我们特意剪辑了一批切口小、张力大的小视频发在抖音平台：《汪耀峰生前珍贵视频：爱跳街舞的阳光男孩》《探访汪耀峰宿舍：本子写满学习笔记，宿舍只剩一人》《免费接待烈士亲友19人入住，旅馆老板娘：消防员们曾经帮助过我》《营房外小卖部阿姨提起汪耀峰泪如雨下：我最心疼这个孩子》……

    这组视频在抖音发布后，累计播放量超过1000万。这个以年轻时尚为特征的视频平台，用数据褒奖了这组真实记录生活的正能量视频。对于如何运用正能量、主流价值观抢占传播阵地，我们也有了更深切的体会。

    融合与逐潮——新闻短视频的发展趋势

    在我们目力所及的未来，新闻短视频将是媒体融合转型中的重要环节，也是最主力的内容产品。把握住这个趋势，将传统的文字内容与新兴的视频内容相辅相融，紧紧围绕内容这个根本，加强新技术运用，必能有一个光明的前景。

    坚守原创能力

    根据企鹅智库2018年的调研显示：对于短视频新闻，受众的接受度正在不断上涨，对短视频时长的接受度也越来越高。调查还显示：受众对“现场”更感兴趣，77.7%的受众更倾向于“看完整的新闻事发过程”，而“想看有资讯价值和社会生活相关内容”的人，高达89%。

    作为正在融合转型中的传统媒体人，这些结论是令人振奋的，因为强大的内容原创生产能力正是我们的立身之本。

    把握分众特征

    信息传播的分众化，是互联网一个明显特征，因为“长尾效应”打破了空间限制，不同兴趣爱好的人，都能找到自己的同好。而当我们的传播能够吸引这种“部落群体”的关注时，“精准传播”就成为了现实，传播效率大大提升。

    具体到短视频，楚天都市报从2018年开始，注重原创短视频的“栏目化、系列化、品牌化”，如：展现人物的专栏《100秒我的故事——不普通的普通人》；专注生活实用百科的系列专栏《生活真相：一分钟get新技能》；街头采访“真人秀”栏目《武汉请回答》《小学声》（儿童问答）；针对“吃货”人群的美食制作类栏目《美食每刻》。

    除此之外，从2017年开始推出的《名医来了》《名师来了》《名家来了》《名律师来了》等“名”系列直播栏目，2019年开始制作同题的短视频集锦。

    作为大众传媒，都市报类报纸“办给多数人”的信息传播方式，在互联网时代失去了原本的高效率优势，主动分众，用不同的内容吸引不同的人群，提高传播效果，则成为融合转型的一个重要抓手。

    跟上技术潮流

    随着5G时代的到来，极速网络将推动短视频受众群体以及消费量进一步扩大。在4G时代，很多媒体尝试过、却始终无法成为“常规武器”的VR、AR技术，有可能在这轮技术升级中，因解决了资源占用大、对手机性能和网络质量要求高的问题，而获得长足发展，交互功能的大幅提升、场景化的视频运用，都将使短视频的体验进一步完善。

    对于转型中的内容生产和技术运用，我们应及时跟上，给用户提供更好的产品体验。

    （作者赵洪松系湖北日报传媒集团副总编辑兼楚天都市报总编辑，苏争系楚天都市报新媒体工作部主任，何婷系楚天都市报新媒体工作部视频直播组组长）

    责任编辑：郭潇颖