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上一篇以小切口反映大主题，以小故事折射大视野，以小活动传递大爱心。南湖晚报在“暖新闻”报道中，结合媒体定位，充分挖掘暖心人物的故事，发现其价值的闪光点和魅力，立体式、多层次刻画人物，用小故事阐述大道理，用身边事教育感染人，让“身边的感动”看得见、摸得着、感受得到，让暖心的人物可信、可亲、可敬、可学。借助“暖新闻”传递正能量，打响品牌，为社会和谐进步注入强大的“媒体力”。
暖新闻 主流媒体 最大价值
“暖新闻”，传递温暖，慰藉心灵，催人奋进，激发向上的力量。近年来，从中央到省、市，各大主流媒体相继推出“暖新闻”，聚焦生活中普通人的正直、善良、真诚、美德，挖掘人性之美，传递社会正能量，引领社会主流价值和正确导向。对于主流媒体而言，如何实现“暖新闻”最大价值，考验媒体人的智慧。
主动作为，传递和汇聚更多温暖
习近平总书记指出，媒体应大力激发社会正能量，为实现中国梦提供强大精神动力。对于主流媒体而言，在“暖新闻”报道中，要善于聚焦“身边的感动”，挖掘打动人心的故事，传递真善美。
江南水乡嘉兴是红船起航地、“红船精神”发源地，处处涌现着平凡的感动。生活中那些不平凡的故事，常常“一个好人感动一座城市”，同时也让地方主流媒体找到了“暖新闻”的“富矿”：
环卫工从公园里捡回了一个被诊断为先天性心脏病的女婴，抚养至今，女孩不仅品学兼优，还成了学校的体育健将；产下双胞胎后一直昏迷的妈妈永远离开了，却以器官捐献的方式留在了这个世界，挽救了4条生命，让2人重见光明；35岁的海宁女子患白血病，18万爱心款分文不取，病好后悉数捐出；盲人中医师朱丽华在黑暗中生活了40多年，既未婚嫁更无子女，却选择用毕生所得去点亮贫困学子的未来，在她27年的助学生涯中，资助贫困学生434人次，累计资助爱心款达287.5万元……
作为红船旁的主流媒体，南湖晚报利用《深度0573》《嘉兴好人》等多个特色品牌栏目，锁定符合时代特征、激发社会正能量的普通人物。在具体的采访报道中，记者带着情感和思考，走近这些鲜活而富有时代特征的不同阶层、不同职业、不同年龄的人物群体，展现他们高尚的道德风尚、职业操守、人文情怀，让核心价值观“日常化、具体化、形象化、生活化”。
各类先进典型、身边榜样、行业标杆等，一旦和核心价值观宣传有效对接，暖心的故事就会四处流传。对于主流媒体而言，要放大“暖新闻”价值，除了报道暖新闻自身之外，还必须主动作为，聚焦、关爱暖心人物，跟踪、持久关注，传递和汇聚更多温暖，彰显主流媒体的责任和担当。
年过六旬的袁杏英，多年前独子失踪，为老伴治病又花光了积蓄，生活清苦的她不得不一边照顾老伴，一边当保洁员，用瘦弱的肩膀扛起一家人的生活。近年来，老伴病情加重，完全失去自理能力。袁阿姨每天带着老伴赶乘头班公交到嘉兴南湖大桥下做保洁。她工作时，用一根红绳把老伴拴在大桥下的椅子上，以免老伴走失，到了中午，就给老伴喂饭、按摩，傍晚下班再带老伴回家，给他烧饭、喂饭……2018年8月，南湖晚报独家报道了这一“暖新闻”，引发社会广泛关注，许多媒体纷纷前往采访报道或转载、刊播，人民日报官微也积极“点赞”。
不过，南湖晚报并未止步于此，而是第一时间联系相关部门，尽可能帮这个家庭解决实际困难。在晚报持续关注和推动下，社会各界纷纷为他们送去关爱，浙江新安国际医院免费为袁阿姨做了眼部手术，并对她老伴的病情做了全面会诊。12月初，晚报又主动联系物业管理公司和社区居委会，解决袁阿姨小区就业、家庭长期护理保险等实际难题。作为“暖新闻”的主角，袁阿姨一直被浓浓的爱包围着。
多方联动，实现社会传播最大价值
人物报道向来是受众最关注的新闻类型之一。对于地方媒体而言，不仅要善于挖掘城市里体现主旋律、暖色调、真善美、正能量的凡人善举和温暖故事，还要善于整合资源，多方联动，实现“暖新闻”社会传播最大价值。
嘉兴市南湖区余新镇有位年近九旬的老人章忠泉，其父亲70年前曾向朋友陆松茂借了4担米。陆家当时也不富裕，但还是慷慨出借。这4担米重达400斤，帮一家人渡过了难关。病重弥留之际，父亲又提起了4担米的事情，并再次嘱咐章忠泉，等日子好过了，一定记得把米还回去。章家两代人惦念的背后，是一个雪中送炭的温情故事，更是一份诚实守信的家训传承。
南湖晚报派出《深度0573》栏目记者深入采访，并与杭州媒体联动，最后辗转找到了陆松茂的三儿子。章忠泉老人在晚报的帮助下，赶赴杭州替父亲了却心愿。在扎实采访的基础上，南湖晚报《深度0573》推出了《从4担米的恩情到1万元的捐助》深度报道，将核心价值观融入具体的故事和细节中，彰显了时代主旋律，传递了社会正能量，感动了万千读者，杭州等地的媒体纷纷报道、转载，引发社会广泛关注，赢得了一片点赞声。
在“暖新闻”传播中，主流媒体必须始终站在传递正能量的高度，着眼时代与未来，让“暖人物”的精神和品格成为一座城市奋发向上的力量，并力争将这种向上向善、温暖前行的典型力量推广至全省乃至全国。
6年前为一路之隔的企业担保，让位于秀洲区的嘉兴市鸣业纺织有限公司累计背上了2.17亿元的高额债务。6年来董事长罗春荣每天奔波在还债的路上，偿还各类贷款2亿多元，其中偿还担保贷款1亿多元。南湖晚报记者在一次偶然的采访中捕捉到这一“暖新闻”后，开展了历时一个多月的深入采访。
2018年6月29日，在中宣部组织开展的“诚信建设万里行”主题宣传活动启动前一天，南湖晚报独家刊发了《他用2亿多元书写“诚信答卷”》，在社会上引起了强烈反响，社会各界纷纷为罗春荣点赞，并引起了嘉兴市、区相关部门的高度重视，秀洲区委书记作出重要批示：“罗春荣以自己的实际行动，树立了商业信誉，赢得了合作伙伴的信赖、尝到了‘诚信红利’的甜头。”在区委领导的重视下，秀洲区还在全社会营造“知信、用信、守信”的氛围，推动全社会共同参与，鼓励和引导更多民营企业家诚实守信。
为了让“暖新闻”得到更好的传播，南湖晚报还积极与市、省主流媒体以及嘉兴市文明办等部门对接，力争将罗春荣树为全市乃至全省、全国民营企业诚信标杆。7月初，浙江日报、嘉兴日报同日刊发评论，在充分肯定的同时，呼吁“让守信者有甜头，让失信者有痛感”。在晚报多方积极努力下，经过区、市文明办等相关部门重点推荐，罗春荣先后被评为“秀洲好人”“嘉兴好人”“浙江好人”，并成功入围“中国好人”候选人。嘉兴市信用办、市工商联还将罗春荣的诚信事迹，推荐到上级相关部门。
“暖新闻”，既弘扬社会主义核心价值观，也彰显了鲜明的时代特征。对于地方主流媒体而言，还必须通过技术创新，为融合发展提供支撑，借助新平台放大主流声音，为内容表达创新增添活力，放大“暖新闻”价值。
从河南来嘉兴市海盐县务工、现年38岁的新居民李安猛，在过去的10多年里，曾从死神手里抢救下30多条人命，先后荣获“浙江省道德模范”等荣誉称号。2018年10月25日，一场突如其来的车祸，让他的生命危在旦夕。作为地方主流媒体，南湖晚报第一时间派出骨干记者赶赴海盐采访，挖掘人物背后的感人故事，同时积极与相关媒体、部门联系，借助新媒体力量，开展立体式、全方位传播。“善心没有被辜负”，一场爱的接力就这样无声展开，仅仅24小时，捐款人数就达近1.3万人次，募集善款31万余元，传递了城市里别样的温暖。
精心策划，以“暖新闻”推动社会进步
习近平总书记强调，新闻舆论工作要“弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义价值观”。
以小切口反映大主题，以小故事折射大视野，以小活动传递大爱心。南湖晚报在“暖新闻”报道中，结合媒体定位，充分挖掘暖心人物的故事、细节、点滴、片段，发现其价值的闪光点和魅力，立体式、多层次刻画人物，用小故事阐述大道理，用身边事教育感染人，让“身边的感动”看得见、摸得着、感受得到，让暖心的人物可信、可亲、可敬、可学。
实际上，对于主流媒体而言，不仅要唱响主旋律，传播主流价值观，更要因地制宜，借助“暖新闻”激发力量，打响品牌，为社会和谐进步注入强大的“媒体力”，推动社会进步。
2018年8月初，嘉兴市实验小学一年级的澄澄小朋友在母亲带领下，来到嘉兴西南湖生态公园早锻炼，并随手捡垃圾。这一温暖的瞬间被一位热心读者抓拍。南湖晚报分管新闻采访的副总编认为，这是温情的故事、文明的故事、时尚的故事，更是温暖的故事，于是第一时间派出骨干记者，深入挖掘背后的暖心故事，还原“暖人”的现场和细节。该报道一经推出，立即在社会上引起了强烈反响。
作为红船旁的主流媒体，南湖晚报并没有就此止步，而是跟踪关注，推出连续报道近20篇，掀起了舆论高潮，传递城市的善意、温暖。从一个点到一个面，从学校到部门，从一个人到一群人，从陆上到水上，从一座公园到一座城市……一时间，嘉兴越来越多的学生、老师、干部、群众等纷纷加入到“健身随手做公益”活动中来，用行动传递城市文明，在江南水乡嘉兴这座全国文明城市演绎了一个个美丽动人的暖心故事。
“暖新闻”温暖着每个人的“精神家园”，但个人的力量毕竟有限，如何顺势而为、放大社会效应，引导社会向善而行？顺着这样的思考，南湖晚报在嘉兴市文明办的大力支持下，开展“总动员”，发出“征集令”，最终成立了“晚报袋袋团”，汇聚更多的社会力量，着力打造地方主流媒体公益活动品牌，逐渐渗透媒体人的理想和情怀。不仅如此，南湖晚报还积极与嘉兴市文明办、市建委等部门对接，尝试建立长效管理机制，将“晚报袋袋团”这一公益活动品牌推向深入，让“暖新闻”释放出更多的温情、温馨、温暖。
向上、向善、向美，是人们永恒的向往和追求。温暖是无限的，传播题材多样、形式丰富、手段新颖的“暖新闻”无疑是媒体共同努力的方向。对于主流媒体而言，只有不断深耕“暖新闻”，努力实现新突破，才能让“暖新闻”的价值得到充分彰显。
（作者单位：嘉兴日报报业传媒集团）
责任编辑：武艳珍
