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上一篇“十三五”是新闻出版业转型升级、融合发展和质效提升的关键时期，数字出版是产业发展的方向和核心驱动力，借助资本市场实现跨越式发展将成为常态，在线教育将成为新的增长极，童书数字化出版将持续高速增长，人工智能将带来出版产业革命性变化。
数字出版 发展趋势 人工智能 在线教育
发展概况
“十三五”时期是新闻出版业转型升级、融合发展、质效提升的关键期，也是树品牌、创模式、见成果、产效益的突破期。①“十三五”以来，数字出版呈现如下发展态势：
政策扶持力度持续加大，政策取向注重“质变”
进入“十三五”以来，数字出版相关产业政策的力度持续增强，2016年首次将“数字出版”作为新兴文化产业的重要组成部分列入国家五年规划纲要——《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。”“标志着我国出版业已经进入融合发展的新阶段，标志着我国出版业整体上的转型升级迫在眉睫，标志着以数字化技术为支撑的出版新业态必然要发展起来”。②
2016年颁布的《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》中指出， “十三五”时期我国数字出版产业将逐步从“培育期”进入“稳步增长期”，在此基础上，将数字出版总营收年均增长速度设定为17%，与过去十多年来我国数字出版产业保持超过30%的实际增速有较大落差。这也从另一个角度反映了政策支持的方向从速度的发展转入到转型升级和融合发展。
数字出版产业保持稳步增长，出版企业积极寻求合作实现转型
2006年以来，我国数字出版产业一直呈快速发展的趋势，成为全行业最重要的收入来源。2017年全国数字出版业收入达7071.93亿元，同比增速达23.62%③，虽较往年有所下滑，但仍然保持较高的发展速度。（见上表）
从产业分布来看，互联网广告、移动出版的营收占比超过65%，但是，作为传统新闻出版单位主营业务的图书、报纸和期刊，融合发展、转型升级的力度仍待加强。《2017—2018中国数字出版产业年度报告》显示，2017年互联网期刊、电子图书、数字报纸总收入的增长幅度为5.35%，但在数字出版总收入中所占比率仍然较低，仅为1.17%，这说明传统新闻出版单位的数字化转型升级力度仍待加强，提升传统书报刊业务话语权和竞争力的融合发展需要不断深化。
根据《第十五次全国国民阅读调查报告》显示，2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%，较2016年的79.9%有所提升，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）的接触率为73.0%，较2016年的68.2%上升了4.8个百分点。可见，无论从阅读群体还是产业发展速度上，我国数字出版产业仍然面临着良好的发展机遇。
在《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》中，将打造一批新兴出版与传统出版融合、两个效益俱佳、具有示范效应和强大国际竞争力的复合型出版机构，培育一批具有国际领先水平的新型数字出版企业作为我国数字出版产业“十三五”时期发展的一项主要目标。企业是产业发展的主体，在政策、技术和市场的多重推动下，我国出版企业积极面对互联网和数字化的浪潮，寻求跨领域、跨企业间合作，优势互补，积极推动数字化转型。
《中国出版集团“十三五”规划》提出，“通过‘互联网+’使数字出版成为集团的支柱性板块。”2017年全年数字业务收入17.2亿元，同比增长35%，集团数字化工作联席会机制有效运行，国家级融合发展重点实验室进展顺利，综合运营平台完成一期建设，数字资源总库集聚量近20万种，在线运营2.5万种；数字版权签约率达65%。④“十三五”期间，凤凰出版传媒集团提出打造以数字技术为基础的新型文化领军企业为战略重点，将在“十三五”期间全面实现主要产业链环节的数字化转型。2016年与江苏省教育厅智慧教育合作，开展教学资源、大数据服务等合作项目；2017年同南京大学共建的出版融合发展重点实验室正式挂牌；同年，与中国教育电视台正式签署“新时代中国教育创新发展基金”战略合作协议。2018年5月，中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团有限公司、上海世纪出版（集团）有限公司等13家出版发行集团获“全国文化企业30强”，占文化企业30强的43%，出版发行集团在国内文化产业中的规模与实力在逐步增强。
另外，重庆日报报业集团与方正电子签署战略合作协议，双方在推进媒体深度融合发展方面建立战略合作伙伴关系。外研社与爱奇艺教育达成在线领域合作，探索融合发展路径，实现动画和出版的协同发展。
人工智能发展，技术革命深入出版产业
近年来，人工智能的发展成为热点，有学者将2017年称为“中国人工智能元年”。我国以人工智能为核心的新一轮产业革命蓄势待发，人工智能、虚拟现实等新技术日新月异，虚拟经济与实体经济相结合，给人们的生产方式和生活方式带来革命性的变化。
人工智能应用于新闻出版的实践和理论探索也一直在进行。“人工智能对出版流程的最大启迪在于，适时构建一套自动化、智能化、系统化的出版流程，以同时支撑传统出版业务和数字出版业务，做到让传统图书和数字产品的生产、制作、发行一体化、协同化和同步化。”⑤2017年，作为人工智能创作与数字阅读在国内的首次结合，掌阅上架了诗集《阳光失了玻璃窗》，该作品是由微软人工智能“小冰”创作完成。随着人工智能技术的发展，数字出版产业在选题、制作、发布和效果反馈等方面都发生了巨大变化。
版权保护逐步完善，版权产业迅速增长
作为知识产权创新的重要领域和创新成果的重要表现方式，版权相关产业持续健康发展是保护创作者利益、激发创新成果的必要措施。
2017年4月24日，国家版权局在京召开了“2017年版权宣传周新闻发布会”，同时发布了版权产业经济贡献调研的最新成果及《2017中国网络版权产业发展报告（摘要）》。研究结果显示，在2006～2016的10年间，我国网络核心版权产业行业规模从2006年的163.8亿元增长到2016年的5086.9亿元，年增长率保持在30%以上。中国网络核心版权产业规模大幅增长，对整体经济的贡献能力持续提升，带动了版权产业整体结构向网络化以及信息化转型，已经成为中国经济增长的新动能。⑥2018年2月，原国家新闻出版广电总局发布《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引（试行）》，从组织机构和人员、常规管理、建章立制等层面对版权保护和版权产业的发展作出指引。
借助“一带一路”，数字出版“走出去”步伐加快
“一带一路”为数字出版产业带来前所未有的发展机遇。2016年， “一带一路”数字文化工程正式启动，包括打造数字富媒体产品“一带一路图书馆”、合作推进文化产品版权输出、搭建海内外数字文化版权交流平台三大核心内容。仅2017年上半年，我国向“一带一路”沿线国家输出数字出版物3.7亿册。同年，“中华文化数字化全球传播计划”发布会在北京举行，首次用数字化学习与国际教育认证的方式，向全球数万所学校和数千万青少年推广具有国际学分的中华文化数字化课程与教材。2018年，由中国图书进出口（集团）总公司、五洲出版社、外语教学与研究出版社等承办的 “中国书架”项目相继在美国西雅图、法国尼斯、土耳其伊斯坦布尔等地落地。阅文集团的起点国际已上线英文翻译网文作品150余部，掌阅科技的“掌阅APP”海外版已上线英语、韩语、俄语等14个语种版本。
趋势分析
我国数字出版产业经历了“十一五”主要为传统书报刊内容数字化的“萌芽期”和“十二五”数字出版产业快速发展的“成长期”，“十三五”时期将是我国数字出版产业真正实现深度融合和提质增效的关键时期。伴随着出版业转型升级向更深层次迈进，未来数字出版产业发展将呈现如下趋势：
出版企业借助资本市场实现跨越式发展将成为常态
2017年5月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》指出，要完善和落实文化经济政策，支持符合条件的文化企业直接融资，支持上市文化企业利用资本市场并购重组。
2016年南方传媒和新华文轩两家出版传媒公司完成IPO，2017年中国科技出版传媒股份有限公司、新经典文化股份有限公司、中国出版集团等7家出版发行企业相继上市，成为迄今我国出版史上IPO数量最多的一年。2018年，北洋传媒股份有限公司、中信出版集团有限公司等出版企业开始陆续登录资本市场。可以预见，在未来几年内，出版企业借助资本市场的力量将成为常态。通过资本运作，我国传统出版企业不仅可以大幅提升资产规模，还可通过优化资源配置，大力推进技术创新，构建一体化服务平台，为出版企业的数字化转型和融合发展打造核心竞争力。
在线教育将成为数字出版产业新的增长极
2015年我国在线教育营收为180亿，2016年增长到251亿，2017年猛增到1010亿，两年时间迅速从占数字出版产业整体收入规模的4.08%，跃升至14.28%。（见图1）据研究，截止到2017年底，累计超过65家A股上市公司通过并购等方式整合教育业务，16家教育类公司登录港股、美股，181家教育公司通过新三板上市拓宽融资渠道，进入在线教育服务产业领域。⑦目前人民教育出版社、高等教育出版社等全国各大出版社正在基础教育、高等教育、在线培训等领域加快合作，展开数字资源建设和技术攻关，推动在线教育领域的快速发展。
随着“数字中国”和“网络强国”等国家重大战略的实施及学习型社会的建设，人们的教育需求正从标准化学习向个性化和终身学习发展，而教育服务供给也必将由“标准化供给”向“个性化服务”转变。在线教育提供的直播教学平台、数字教材、个性化在线教学等崭新的教育模式具有灵活性、节约成本和提升效率的独特优势。目前，出版业与教育领域的融合发展渐成趋势，各出版社以自身优质资源为核心，开展同行业间资源共享的同时，与新媒体企业的技术合作，将真正实现互通共融、优势互补，打通在线教育出版从内容生产到用户服务的各个环节。
童书数字化出版将持续高速增长
北京图书订货会有“出版业风向标”之称，2018年订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元。目前，中国少儿出版规模为世界第一，而业内普遍认为随着出版政策扶持力度的不断加大，国家二孩政策红利的显现，出版社内容和市场能力的不断提升，阅读推广活动的不断普及等因素，童书出版在“十三五”时期将会继续保持高速增长。
目前，绝大多数中国童书出版社都已基本完成纸质图书的初级数字化进程，并且运用AR、VR等技术在产品上实现了新的突破，积极探索由内容提供商向信息服务商的转型。随着人工智能、互动阅读、大屏幕教育产品等在童书出版中的应用，童书数字化出版拥有良好的发展前景，将在一段时间内保持高速增长。
人工智能将带来出版产业革命性变化
市场预测数据显示，2020年全球人工智能市场规模将达到1190亿元，年复合增速约19.7%；同期中国人工智能市场规模将达91亿元，年复合增速超50%。⑧作为信息时代的重大技术变革，人工智能技术正在带动云服务、大数据、移动互联网、物联网等业态的颠覆性变化，各个行业与人工智能结合的速度不断加快。2017年，Alphabet、IBM、Facebook、亚马逊和微软5家科技巨头宣布组成人工智能联盟“Partnership on AI”，以求在科研领域建立良性的竞争与合作关系；线上零售业巨头亚马逊宣布2018年推出基于人工智能技术的线下商店 Amazon GO，意图彻底变革线下商业模式。
目前，5G技术的全面应用指日可待，人工智能、区块链等技术的深入发展对新闻出版行业冲击巨大。在数字出版领域方面，人工智能技术飞速发展，将在出版发行、印刷物流、数据加工、个性化推送等诸多领域改变数字出版的产业形态，人机交互、智能连接、人机结合等崭新体验方式，将在未来几年内对数字出版产业带来颠覆性的变革。
本文系国家社科基金重大项目“中国文化走出去‘提质增效’研究”成果之一，项目编号为17ZD06。
（作者单位：复旦大学新闻学院）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①张立：《2016-2017中国数字出版产业年度报告》，中国书籍出版社2017版，第42页。
②汤诗瑶、黄维：《专访柳斌杰：中国出版进入融合发展新阶段》，http://book.people.com.cn/n1/2017/0106/c69360-29004905.html
③杨亚东：《百家传统出版社投资1亿元，拟建全国最大数字出版物交易平台》，http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1939599
④田红媛：《坚持“一个统领” 打造“三型集团”》，http://www.cnpubg.com/news/2018/0123/37964.shtml
⑤刘华东、马维娜、张新新：《“出版+人工智能”：智能出版流程再造》，《出版广角》2018年第1期。
⑥国家版权局：《2017年版权宣传周新闻发布会在京举行》，http://baijiahao.baidu.com/s?id=1565644865590698&wfr=spider&for=pc
⑦人民网：《2017互联网教育服务产业研究报告》，http://www.edu.cn/xxh/xy/jyjs/201801/t20180102_1577646.shtml
⑧马爱平：《抢占产业制高点，中国AI还差什么？》，http://scitech.people.com.cn/n1/2017/0316/c1007-29148165.html
