转型与创业： 从翻过山丘到跨越山河大海

    做媒体不易，创业更艰难。对于媒体人来说，转型只能算“翻过山丘”，创业则堪比“跨越山河大海” 。 不过，在传播格局发生巨大变化的当下，在传播形态不断迁徙流变的今天，媒体人创业的结构性机会已然出现。

    早在20世纪末，就有一群媒体人嗅到了互联网浪潮席卷而来的新气息，勇敢迈出了转型创业的步伐。移动互联网加速了整个新闻传播业的变革，更多媒体人转型创业，也成了创业大军中，带有鲜明身份特征的一支特殊“部队”。

    媒体人创业，可以分为几个阶段？他们的优势和劣势是什么？创业艰难吗？

    媒体人创业的三个分期

    媒体人创业并不是什么新鲜事儿，龙湖地产的董事长吴亚军，曾于1988年至1993年期间在中国市容报做记者；农夫山泉董事长钟睒睒，也曾在浙江日报做过几年记者。他们早在上世纪90年代就投身于创业大潮中。

    本文所分析的媒体人创业，仅指从2000年互联网兴起以来，投身于互联网大潮中所进行的创业。

    从2000年到2018年，不过十几年时间，但互联网的兴起以及移动互联网大潮对人类社会的深刻影响，使得社会中数以亿计的人被卷入其中，一些媒体人也被吸引和激励，勇敢地跳进潮水中，甚至冲到了潮头，成了弄潮儿。

    这期间，媒体人创业可以分为3个阶段。

    第一阶段，以PC互联网发轫为开端，到移动互联网出现前，时间段为2000年到2008年。

    其间，一些媒体人敏锐地看到了机会，开启了创业之路，其中以中国青年报“三杰”为代表，分别是李斌、李学凌、柴继军。

    李斌先是于2000年创办了易车网，并使其于2010年在纽约证券交易所正式挂牌上市。随后，他又极具勇气地投身于新能源汽车创业，创办了“蔚来汽车”，并于2018年在纽约证券交易所挂牌上市。与此同时，还投资了摩拜单车等出行领域著名企业，被誉为中国的“出行教父”。

    李学凌先是创办了多玩网，随后又于2005年4月创办了欢聚时代（YY），后者于2012年11月在纳斯达克上市。2012年，他又创办了虎牙直播，虎牙直播于2018年在纽约证券交易所上市。

    柴继军则创办了视觉中国（CFP），于2013年上市。

    中青报“三杰”创办了5家上市公司，成了媒体人创业的代表，是第一阶段最耀眼的创业明星。

    媒体人创业的第二阶段，则是以2008年移动互联网的出现为始，到2012年8月23日微信公众号的出现结束。这一阶段，一些媒体人看到了移动互联网的机会，也纵身跳进了创业大潮中，他们以创办陌陌的唐岩、创办i黑马的牛文文、创办雪球财经的方三文、创办优米网的王利芬、创办虎嗅网的李岷、创办钛媒体的赵何娟为代表。

    这其中，陌陌和i黑马已经上市，雪球财经也获得了巨额融资。尤其是陌陌，于2011年创办，2014年12月就登陆了纳斯达克，成长速度惊人。

    这一阶段，创业的媒体人数量远远超过第一阶段。如果说第一阶段还是个别现象的话，到了第二阶段，媒体人创业已成规模。另外，这一批公司成长速度更快，陌陌和i黑马的上市速度，明显超过了第一阶段媒体人创办的公司。

    2012年8月23日，微信公众号的出现成标志性节点，一直到现在，是媒体人创业的第三阶段。之所以把微信公众号的出现作为标志性节点，是因为微信的平台性强、生态完整，最重要的是提供了其他平台所没有的变现机会，由此引发数以千计的媒体人借着微信公众号实现了转型创业。

    微信大号里，至少半数以上都是媒体人创办的，像“罗辑思维”“一条”“二更”“咪蒙”“夜听”“黎贝卡的异想世界”“新世相”“六神磊磊读金庸”等，主理人无不是媒体人出身。可以说，没有微信公众号，就很难有如此波澜壮阔的媒体人创业潮。

    跟第一二阶段相比，第三阶段媒体人创业的规模呈几何级增长，且成了创业大军中蔚然可观的一股力量。但从公司的体量上看，目前第三阶段的创业公司除了上新三板，还没有能在更有影响力的证券市场上市的，跟第一二阶段媒体人创办的公司相比，差距较大。

    媒体人创业的优势和劣势

    笔者访谈过多人，听到了很多说法。

    “干媒体相对比较自由，所以我知道自己不适合创业。”一位在南方周末当过多年记者，目前在一家国有大型新闻网站任职的人士说。

    另一位有着5年创业经历的新闻界“老兵”则说：“刚开始创业时非常痛苦，因为光跟自己身上的自由散漫做斗争就花了两年时间。我曾一度强迫自己必须每天晚上12点前睡觉，早上7点起床，以摆脱晚上熬夜、白天睡觉的老毛病。”

    确实，“自由散漫”是笔者听过最多的说法。媒体人喜欢熬夜，跟传统媒体的工作节奏有很大关系。像日报，一般晚上才截稿，走完编辑、排版、校对、付印等流程，回家就凌晨了。再加上记者这个工作有个体劳动者的特征，行动起来像独行侠，大多不需要坐班。这跟创业所要求的纪律性、规则性是相冲突的。

    而谁能够对抗这一点，谁就离创业的本质要求更近一点。

    罗振宇在一次演讲中说：“我每天早上6点半发60秒钟（罗辑思维微信），最大的难处不在于这个内容讲得有多好，而是到今天为止，1000多天，一天没漏掉过。有一天我把头天声音发出去，还有一次我睡过了，8点半发的，总共出现过这两次小事故。”“很多人说罗振宇现在有600多万用户等等，那是哥们吃苦吃出来的。你们跟我一样每天早上6点起床，坚持三年，先把苦吃了再谈其他。”

    劣势之外，媒体人创业有什么优势吗？

    前不久，当笔者把这个问题抛给新京报原总编辑王跃春时，她脱口而出：“当然有优势。”这位转型做投资人的杰出女报人是这么理解的：“做媒体就是在做价值发现，媒体人要去判断一个事情是否有新闻价值和社会价值；做投资或者创业也是在做价值发现，无论是面对一个领域，还是一个项目，你要去发现它的商业价值在哪里。两者的路径是一样的。”

    她的这番话，在视觉中国创始人柴继军身上得到了印证。柴继军曾在中国青年报摄影部担任摄影记者和图片编辑，之所以创办图片交易平台，是因为上世纪90年代末，中青报是全国记者心中的圣地，摄影部也是大腕云集，全国各地的图片作者都希望谋求在中青报发表作品的机会，他每天都能收到很多摄影人寄来的图片。

    但是，由于报纸的版面有限，寄来的图片大部分都会被舍弃，能用的只是很小的一部分。柴继军开始思考，中青报不能用的图片，不代表其他媒体不能用，是不是可以建立一个图片数据库，让图片作者和图片需求机构之间实现自由匹配？正是这一发现，成就了一家上市公司。

    李学凌早期参与了视觉中国的创办。2000年前后，在中国青年报做记者时，他跟柴继军搭档做过一系列关于新兴互联网人物的报道，采访对象有张朝阳、王志东、方兴东等，这组报道在一个名为《IT时代的数字英雄》专栏中刊出。

    在做这组报道期间，一次在单位食堂吃饭，柴继军提出了在摄影师和图片需求机构之间建一个服务平台的想法，两人一拍即合，立刻开始写商业计划书、找融资、创业。

    在媒体人转型的问题上，李学凌认为，媒体人见多识广，能听到不同的声音，学习能力强，这些都是创业的优势。

    把媒体经验当做优势的，还有陌陌的创始人唐岩，虽然在创业之前一直在门户网站网易工作，但他做的也是媒体业务，“媒体从业经验对创业的帮助非常大，从事媒体行业，每天可以接触大量的信息，通过自己的判断进行分类、归纳总结，从而形成自己更加准确的逻辑判断。”

    由此可见，媒体人创业只要发挥自身优势，规避问题，就能增加成功的几率。

    媒体人创业有多难

    媒体人要创业成功，并不容易。创业成功本来就是小概率事件，注定九死一生。

    正因为成功很难，所以创业过程中的磨难比比皆是。

    在央视工作了18年的张泉灵，由主持人转型创办紫牛基金后，多次在演讲中坦诚自己“活得像狗”，还说创业半年，“自己一个人偷偷哭过的时间，比之前十年加起来都要多”。

    她说，原来碰到坑，作为整个系统中的一环，有偷懒的心态，就想绕着走。“但现在怎么办?有坑怎么办，你不跳谁跳，你跳了之后路才是平的，别人才能走过去。你带一个团队，做一个创业，这是没有办法的事情，见坑就得往下跳、填平，让你的团队走过去，然后你再爬出来，去填下一个坑。”

    2017年8月，创业黑马上市，从中国企业家总编辑任上离职创业的牛文文，也被视为媒体人转型又一个成功的代表，但背后的艰辛却不足为外人道。

    真格基金创始人徐小平曾回忆创业黑马举办第一届黑马大赛时的一个细节：会场很冷清，一整天时间，就牛文文一个人在会场狂欢尖叫，既是队长也是队员，从头嗨到尾。做个创业家真不容易。

    蔚来汽车的创始人李斌，也是媒体人出身。创办易车网后，他曾遭遇巨大波折。2002年前后，投资人撤资，公司员工数从80人锐减至7人，为节省开支，办公室也被迫搬到一个没有电梯的公寓，团队几个月发不出工资……他后来感叹：“有人比你更聪明，有人比你更勤奋，凭什么你就可以这么无心懒意地把事情做了呢，这是不可能的。”

    对于媒体人来说，转型只算是“翻过山丘”，创业则堪比“跨越山河大海”。

    毫无疑问，做媒体不易，创业更艰难。但在传播格局发生巨大变化的当下，在传播形态不断迁徙流变的今天，媒体人创业的结构性机会已然出现。媒体人转型创业，曾经的媒体底色和基因会怎么影响他们，曾经投身媒体时所怀抱的理想和情怀，会不会继续在他们身上闪耀，媒体人与创业者的身份会怎么勾连，在我们这个变动不居的时代，非常值得继续观察与研究。

    (作者系刺猬公社创始人、CEO)

    责任编辑：郭潇颖