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2018年，媒体新技术新应用不断拓展：5G试用，畅想空间无限；AI技术正在渗入媒体生产传播各个领域；4K入场，超高清频道开播；区块链技术开始与媒体结缘；主流媒体开始重视自主品牌平台建设；新技术正与新媒体传播监管结合……
2018年，媒体新技术继续沿着移动化、视频化、数据化、智能化、平台化的方向发展。第五代移动通信（5G）技术的初步应用为各种新的移动场景提供了想象空间；人工智能技术的广泛使用为媒体与外部资源的结合开拓了多种路径；4K高清视频在全球的推广展现出回归荧屏的前景；视频仍是激发媒体采纳新技术、不断创新的重要领域；区块链技术脱离代币的单一想象，在传媒领域的应用正逐渐展开；新技术正在成为国内外新媒体内容监管的重要手段；自主品牌平台的搭建开始成为大型主流媒体的战略选择。
5G出发，开辟无限畅想空间
2018年，第五代移动通信技术虽然尚未正式商用，但已经通过各种试验进入现实空间。4月，中兴通讯与中国移动广东公司合作，在广州成功拨打了国内第一通5G电话，让人们真切地感到5G时代即将到来。
媒体成为5G的首批试用用户。2018年两大体育赛事转播都试用了5G技术。平昌冬季奥运会期间，韩国移动运营商KT推出5G试用服务，主要提供同步观看、交互时间片段、360度虚拟现实直播、全方位视觉和5G连接巴士等功能。其中，交互时间片段将多角度拍摄的短道速滑比赛视频传送给用户，借助VR等设备，用户可以选择任意角度在家观看，临场效果甚佳。俄罗斯世界杯期间，当地最大的电信运营商MegaFon在11个比赛场地都部署了5G试验区，既满足了赛场内观众瞬时集中对外发送信息的需求，又方便媒体将360度高清摄像头拍摄的画面传输到特定虚拟现实终端上，带给用户4K高清的沉浸式体验。
5G不仅给媒体内容展示和信号传输带来更广阔的空间，也给三网融合、广电拓展创造了新机遇。7月，中央广播电视总台授权中国国际电视总公司与中国移动展开合作，重点之一是5G技术研发。12月，国家广播电视总局相关领导表示：工信部已经同意广电网参与5G建设，国网公司正在申请移动通信资质和5G牌照。这不仅意味着国内电信运营商三分天下的格局可能发生变化，也为广电和通信双向进入提供了一个机会。如果方案落实，将是三网融合的标志性事件。
5G时代，视频将是主要传播形式。为顺应该趋势，各厂商在未来移动终端的设计上开始重点考虑视频观看和拍摄效果提升。为了兼具携带方便与观看舒适，随着柔性屏幕技术的成熟，华为、中兴、三星等厂商都在开发折叠智能手机。折叠后，手机大小适合随身携带，展开后可以显示更大的屏幕，应用程序可以在大小屏间无缝切换。为了优化拍摄效果，在5G手机的设计上，多摄像头已成为标配，三星计划在即将发布的5G手机Galaxy S10上，配备6个摄像头——2个前置摄像头和4个后置摄像头，令图像更加清晰。
AI技术，全面渗入媒体生产领域
人工智能仍是媒体新技术应用的热点，展示层应用在2018年全国两会、首届中国国际进口博览会、庆祝改革开放40周年等报道中被广泛采用。同时，智能技术在媒体生产领域的应用则不断深入。1月，《创新中国》登陆央视纪录频道。该片利用智能语音合成技术，模仿已故配音师李易的声音进行解说，成为世界首部利用人工智能模拟人声完成配音的大型纪录片。
阿里巴巴推出了Aliwood和鹿班两款应用。Aliwood根据给定的商品详情页面中的图文内容，可自动生成一段带有音乐、文字和图像的短视频；鹿班则可根据商品相关图文材料，自动生成海报或横幅广告。两项应用高效解决了商品展示的需求。阿里妈妈还发布了“AI智能文案”产品，可结合特定商品自动生成高品质文案。
人工智能还给用户带来更多交互体验。腾讯手机QQ和抖音分别推出了“高能舞室”和 “尬舞机”，借助人体关键点检测技术，用户根据屏幕示范动作进行模仿，应用会根据模仿与示范动作的相似度进行打分并生成一段视频。而脸谱（Facebook）利用类似技术实时将人体从背景中分割出来，实现在虚拟现实或增强现实的环境下全身替换与跟踪。
通过人工智能在媒体领域的应用，科技公司与媒体间的合作不断加强。俄罗斯世界杯期间，央视体育频道与阿里巴巴展开合作，利用后者研发的“快影”技术解决方案，在每场比赛结束后3～5分钟之内生成10分钟的全场比赛视频集锦，只用了传统人工剪辑1/10的时间。光明日报与科大讯飞签署战略合作协议，利用智能语音技术协同研发国内第一张“智能化有声报纸”，让光明日报不仅能被阅读，而且还“能听会说”。在第五届世界互联网大会上，新华社与搜狗公司联合发布人工智能合成虚拟主播，通过人脸关键点检测、人脸特征提取、人脸重构、唇语识别、情感迁移等技术，结合语音、图像等多模态信息进行联合建模训练，机器自动生成形象和动作极为逼真的虚拟主播，理论上可以24小时乘7天不间断播报。目前，“新华社”新闻客户端每天推出6～9个合成虚拟主播播报的新闻短片。
4K入场，超高清频道开播
在2017年4K节目制播实验的基础上，2018年，4K频道取得快速发展。1月，国家新闻出版广电总局发布《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》，针对4K技术、节目制播、节目传输、终端接收等给出了政策、规划和标准，为解决4K节目制作、传输、产业、资金等问题提供了基础。9月，国家广电总局印发《4K超高清电视技术应用实施指南（2018版）》，规范了电视台4K超高清电视节目制作和播出系统。在地方层面，作为先行试点，广东部署全省广电系统推进4K产业发展重点工作，颁发《广东省扩大和升级信息消费实施方案》，明确提出到2020年全省4K电视用户达到2000万户。广东省还印发落实国家广播电视总局和广东省政府《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》工作方案，确定推进4K标准落地应用和产业化等4项重点工作。
2月，歌华有线在“央视专区”内首次提供了中央电视台春节联欢晚会和平昌冬奥会的4K超高清点播服务。还在俄罗斯世界杯比赛期间提供4K超高清视频服务。10月1日，CCTV4K超高清频道开播，成为国内首个上星超高清电视频道。同月16日，广东广播电视台综艺频道4K超高清开播，成为全国首个省级电视4K超高清频道。为保证4K高清内容供给，广东省出台指导意见，增强4K内容生产能力。陕西等地也建立了4K内容创制中心。
国外4K超高清电视节目制播也取得实质进展。12月1日，日本正式启动了16个4K频道和1个8K频道，成为世界上铺开4K卫星电视频道最多的国家和第一个开通8K免费卫视的国家。日本电信运营商NTT DOCOMO开发出世界上首个基于5G的8K虚拟现实直播系统，为2020年东京奥运会的8K直播积极进行准备。在我国，中央广播电视总台也表示，将在2021年开展国内的8K超高清技术试验。
VR/AR技术，推陈出新的视觉盛宴
2018年，平昌冬奥会与俄罗斯世界杯视频转播成为媒体视觉技术展示的竞技场。《纽约时报》在冬奥会期间进行了首次增强现实功能报道，在其苹果系统客户端上，用户不仅可以回看花样滑冰、单板滑雪、短道速滑等慢镜头回放，还可以看到利用增强现实功能在视频画面上添加的动画与文字说明，让观众更好地欣赏比赛。增强现实技术之所以能够在花样滑冰转播中实现，得益于围绕江陵滑冰运动中心场地设置了100台摄像机，经过“时间片（time slice）”技术的处理，用户可从不同角度观赏比赛。在俄罗斯世界杯比赛转播中，CCTV-5与“晓数聚”进行合作，后者不仅为直播统筹提供了常规数据分析、高阶数据分析以及基于虚拟包装、AR植入、大屏包装、在线包装等多种形态的数据可视化呈现，还为直播统筹设计搭建了虚拟+AR演播室，使《豪门盛宴》等栏目呈现出令人惊叹的视觉特效。
虚拟现实与增强现实技术在报道中得到越来越广泛的应用。在深圳文博会上，河南日报报业集团推出了“增强现实报纸”，用户用QQ手机客户端中的增强现实扫描功能扫一扫当天报纸上的广告后，通过视频叠加，就能看到广告图片动起来。在庆祝改革开放40周年的报道中，新华社新闻客户端推出增强现实新闻2.0“天地工程”，用户可将一艘火箭发射的动画与现实中的任意平面结合在一起，并能够为火箭选择“改革号”等各种名称，按下发射钮，目睹整个火箭发射过程，互动感和视觉效果良好。
区块链技术，开始与媒体结缘
2018年，各国加强对ICO（首次代币发行）的监管与规范。区块链作为新一代信息技术的定位逐渐摆脱了代币的局限，拓宽了区块链应用场景的想象空间。区块链与传媒领域相结合主要集中在四个领域：一是区块链游戏。腾讯发布了第一款区块链游戏，提升游戏的可玩性、真实性。与之类似，网易爱玩还正式推出了区块链游戏频道；二是区块链版权溯源。百度上线了图腾，利用超级链构建内容版权链，解决原创内容版权确权成本高、盗版猖獗、维权难、变现模式单一等问题；三是区块链网络社区。天涯社区推出基于区块链技术的通证“天涯分Tianya Token（TYT）”体系，设置“特持钻挖矿”、“创作挖矿”及“投票挖矿”等功能，将TYT作为社区唯一记账凭证，用以完成社区内各种交易和支付；四是成长中的区块链广告。DATA项目让广告主基于区块链进行广告位购买，建立去中心化的广告监管和奖励分发系统，使其更加透明和可信，很大程度上解决了广告欺诈问题，提升目标用户定位精准性。
新闻媒体也加强对区块链技术的关注，考虑相关业务布局。2018年，人民网旗下人民创投增设区块链频道，分为资讯、观点、深度、活动四个板块，密切跟踪区块链技术的发展和应用。人民创投还发起成立区块链研究院，针对区块链开展研究工作，积累技术实力，夯实专业基础。人民网春季、夏季和秋季分别召开了三届区块链论坛，组织各方探讨。封面传媒与百度展开技术合作，开始在区块链媒体方面布局，并与中国人民大学新闻学院一道，三方共同建设区块链媒体实验室。7月，在香港举行的2018全球媒体区块链峰会上，与会各媒体针对区块链发展前景、行业走向等议题进行探讨，宣布成立全球媒体区块链联盟。
内容监管，全球新媒体加大技术投入
“剑桥分析”事件的曝光让全世界互联网用户感到震惊。作为弥补措施，在各国政府出台法律法规保护个人数据、消除不良内容的同时，各网络平台也主动采取措施，加强对个人数据保护和不良内容清理。2018年第一季度，脸谱利用智能识别技术，发现并停用了5.83亿个假账户，其中大部分在注册几分钟后就被封锁了。5月至7月间，推特也利用智能系统自动识别虚假账号，暂停了7000万个账号。因为YouTube视频未经过滤，出现了一些不恰当的内容，引发广告商和网民投诉，谷歌被迫调用1万名员工并辅以人工智能软件来识别、清除不合适的视频内容。脸谱、谷歌、推特还与其他科技公司联合签署协议，承诺投入资金，在欧洲采用新技术打击网络假新闻。
2018年8月，我国上线了中国互联网联合辟谣平台。该平台具备大数据精准识谣、联盟权威辟谣、多终端立体传播、指尖即时查证、关口前移防范等功能。此外，今日头条还与密歇根大学联合成立AI反谣言研究联盟，通过人工智能技术让平台更加智能地识别谣言，编制人工智能谣言识别标准，提升反虚假信息的能力。
自主平台搭建，主流媒体拓展服务空间
在与商业平台的合作与互动中，主流媒体越发意识到平台搭建的重要性，持续发力平台的建设、创新与拓展。人民日报在推出全国党媒信息公共平台之后，于2018年6月推出全国移动新媒体聚合平台“人民号”，为媒体、党政机关和自媒体提供移动端内容生产和分发全流程服务，并嵌入人工智能技术。“人民号”一上线就吸引了2000多家主流媒体、党政机关、高校、优质自媒体和名人入驻。人民网·中国共产党新闻网在《全国党建云平台》栏目基础上正式推出了“人民党建云”平台，内置云存储和大数据分析，提供信息发布、学习教育、党务管理功能，吸引1800多个各级各类党组织入驻。
新华社的“MAGIC”智能生产平台具有自动采集生成、语音转写到自动分发、内容监测等功能，为媒体机构提供线索发现、素材采集、编辑生产、分发传播、反馈监测等服务。在报道俄罗斯世界杯的31天里，MAGIC智能生产平台机器自动生产的短视频新闻达到37581条，其中最快一条仅耗时6秒钟。新华社还发布了“现场云”新闻在线生产系统的3.0版本，为入驻媒体免费提供基于移动端的全媒体采编发功能，在平台上实现即采即拍即传、即收即审即发，强化直播功能，为网民营造更加直观的现场感。
（作者系人民网研究院研究员）
责任编辑：建 文
