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2018年是媒体融合发展稳中求进的一年，主流媒体的主阵地进一步向移动端转移。为了适应移动化发展趋势，传统媒体不断追求思路创新、探索机制体制变革、积极应用信息技术和人工智能技术，就推动媒体进一步转型进行了有益尝试。
2018年，媒体融合进一步走向深入。无论是短视频的迅猛发展，还是机器人写稿的实际应用，都在很大程度上改变了人们关于媒介信息的认知，并催生出全新的传媒业态。
有人说：“没有人能活着从手机中走出来。”虽然有些夸张，但一方面说明了传播终端向移动化过渡的大趋势，另一方面也说明移动端具有大量吸引用户的精彩内容。为了适应移动化发展趋势，传统媒体不断追求思路创新、探索机制体制变革、积极应用信息技术和人工智能技术，就推动媒体进一步转型进行了有益尝试。
传统媒体转变思路，在新格局中图变求强
推动媒体融合发展，是壮大主流思想舆论的重要战略举措。一年来，面对高速发展的传播技术以及不断迭代的传播形态，传统媒体正视挑战、勇于创新，积极探寻新思路新方法，努力解决互联网时代主力军与主阵地的问题。
在聚合平台建设方面，平台发展是传统媒体未来发展的必然趋势。传统媒体努力突破单一渠道、单一内容的限制，形成具有自身特色的媒体生态系统。2018年，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台。成立“总台”一方面便于加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，另一方面也有利于提升广播电视整体实力和竞争力。“总台”突破“台”的界限，成为一个包含多种媒介、多种业务的大型媒体平台，将内容、渠道、用户、服务等多种因素聚合起来，形成了打通内部、涵盖外部的超级平台优势。
与此同时，一些传统媒体积极打造优质内容聚合平台，凝聚全社会智慧，统合全网资源，提升生产能力，充实平台容量，通过内容产品的多样性、聚合性吸引更多作者资源和用户资源。2018年6月11日，人民日报社全国移动新媒体聚合平台“人民号”正式上线，依托人民日报客户端，力图打造成为媒体、党政机关、各类机构、企业、优质自媒体和个人入驻的全新内容平台，激发人民日报社在移动端的内容生产和分发活力。新华社的“现场云”，继续努力为地方媒体打造内容生产平台，其“通讯员在线管理子系统”便于各级各领域的通讯员与记者编辑基于同一平台、同一流程进行高效协同作业，有效壮大了内容提供者队伍，成为各地消息的汇总平台。截至2018年7月，包含中央媒体、中央和国家机关、地方媒体、地方党政机关在内的2700多家机构入驻“现场云”平台，两万多名采编人员注册使用。
在开拓内容产品形式方面，传统媒体正逐步由提供单一信息向提供“信息+服务”“信息+政务”等综合性服务转变，丰富了传统媒体的产品内核，拓展了传统媒体的功能属性，延伸了传统媒体的内容生产链。比如，湖北广电“长江云”提供的“新闻+政务+服务”整合服务、贵州广电打造的“互联网+智慧交通云平台”、“无线苏州”的“便民服务掌上服务大厅”等。
信息技术的成熟、互联网+的快速发展促使传统媒体必须面对多样化需求的挑战，在人们的生活中扮演更为多样的角色，以一种开放的思维和开拓的精神占领互联网主阵地，深嵌入人们的生活中。
注重短视频传播形式，强化移动端布局
移动端快速发展带来一场全新的媒体变革，改变了人们的信息接触方式，同时培养了新的媒体使用习惯。2018年11月第六届中国网络视听大会上发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。人们越来越依赖移动设备获取新闻信息，媒体也越来越重视通过移动端发布新闻信息，传播终端向移动化发展的趋势更加明显。
2018年被业界称为“短视频元年”。这一年，短视频有着不俗的表现，在网络上掀起了一股热潮。CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年上半年，短视频迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用。以抖音为代表的短视频平台对年轻人产生了重要影响，甚至引领了社会风潮，成为移动端的主要内容阵地。同时，2018年中国新闻奖首次设立短视频新闻奖项，为推动媒体融合、鼓励生产短视频作品树立了新标杆。
为了抢占移动端阵地，传统媒体纷纷进军短视频领域。通过短视频的创作与传播，激发了传统媒体的内容生产能力，提升了传统媒体在互联网格局下的舆论影响力。人民日报社2018年两会期间推出的《两会夜归人》《晨美丽两会聊天指南》系列短视频，成为现象级产品，引爆全网。从2018年1月起，新华社“现场云”推出“速剪”短视频业务。在现场采集的影像基础上，对优质内容进行再生产，通过精编、剪辑，打造成更加适合移动端的短视频产品。光明日报推出《光明的故事》系列微视频，短时间内就实现了10.4亿的到达量和1.4亿的浏览量。
传统媒体在短视频领域仍大有可为。由于短视频这种传播形式对用户文化水平要求较低，有进一步向儿童和老人等年龄段延伸的广阔空间。同时，从2018年4月开始，国家相关管理部门对违规短视频平台进行了有效规范，采取约谈、下架、关闭等整治措施，这也进一步促进了短视频行业的健康有序发展。
人工智能成风口，创新“媒体+AI”模式
互联网发展进入下半场后，人工智能开始席卷传媒产业。回望2018，几乎所有的互联网巨头都在积极布局人工智能领域。对于传统媒体而言，人工智能技术也必然是一个绕不开的话题。以机器人写稿为代表的智能化工具逐渐在新闻的策、采、编、发等全产业链铺开，成为新形势下推动媒体转型发展的新生力量，形成了一种“媒体+AI”的新模式，打造了行业新生态。
新的媒介环境下，机器人写稿、AI主播、智能编审等技术将得到进一步应用，最终形成一种“PGC+UGC+MGC”的新闻生产模式。新闻分发也将因为知识图谱、用户画像、算法推荐等人工智能技术的应用变得更加精准化、效率化。
2018年6月，人民日报社推出“创作大脑”平台，通过运用人工智能技术，为媒体机构和内容创作者提供智媒引擎、语音转写、数据魔方、视频搜索等创作工具，实现智能写作、智能推荐、智能分发，提升内容生产和分发效率。新华社在智能化升级方面也进行了一些前沿探索。首届进博会上，新华社第一次运用“现场云”与媒体大脑MAGIC进行新闻产品智能生产，通过对语音、视频、文字等内容的智能化处理，快速高效地制作新闻产品。截至11月8日，通过MAGIC智能生产平台自动生产或机器协作生产的进博会短视频超过390条，仅在新华社客户端发布的视频浏览量就接近2000万。
地方主流媒体在人工智能领域也进行了新突破和新尝试。比如，封面传媒通过机器写作、辅助写作和智能语音播报等一系列智能技术应用，为用户打造视、听、读、聊的全沉浸体验，重新塑造了新闻生产系统。2018年世界杯期间，其研发的“小封”机器人进行独立写稿、做图、做标题，共发稿件642篇，大大提高了报道效率。
人工智能为媒体行业提供了物质和技术上的支持。传统媒体在转型发展过程中，必须重视人工智能在新闻传播中的应用，以“弯道超车”、创新发展，抢占智能化时代媒体发展的先机，利用人工智能技术将记者从简单的新闻信息采集中解放出来，提高新闻生产力，提升新闻传播效率，强化媒体竞争力。
积极改革体制机制，守正创新有序推进
媒体融合进入深水区，体制机制改革成为推动传统媒体继续转型至关重要的关键环节。2018年，传统媒体在采编流程再造、考核评价体系优化、干部人事制度改革等体制机制改革方面进行了积极尝试。
传统媒体体制机制改革创新，主要目的是将原有的平台、人才等优势向新媒体进行延展，通过打通各方面壁垒，推动一体化协调发展，做大做强传统主流媒体。“三台合一”后，“总台”努力探索广播与电视、传统媒体与新兴媒体、内宣与外宣、产业与事业融合发展的新路径、新机制，打破原有部门壁垒，实施跨媒体、跨领域、跨专业重组，实现融为一体、合而为一，持续产生1+1+1＞3的“化学反应”。同时，按照“台网并重、先网后台”的发展思路，在机构设置、职能设置、资金投入方面向新媒体进一步倾斜。
采编流程再造方面，经济日报进一步优化采编流程，依托全媒体中心，将传统的“一日三会”与平台多维度的技术支持充分结合，优化了包括新闻信息汇集、舆情分析预判、选题策划部署、稿件采写编发、传播效果分析反馈等在内的新闻生产流程。北京、山东、贵州等地方广播电视媒体强化互联网思维，通过融媒体中心进行集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通，打通制作生产、传播分发、内部管理各环节，努力实现制作流程一体化、资源共享便捷化、内容产品融媒化、传播推送个性化、管理模式扁平化。
考核激励机制方面，人民日报社、新华社充分调动新闻队伍的积极性、主动性，设立促进媒体融合发展的相关考核机制和奖励机制，明确新媒体激励政策。
干部人事制度方面，人民日报社积极推动各类人才全面融合，鼓励事业编制干部到社属媒体工作，有重点地选调社属媒体人才到报社采编岗位工作，推动各类专业人才交流，破除束缚人才融合发展的思想观念和体制机制障碍，从制度上保障和促进了人才的顺畅流动。
2018年是媒体融合发展稳中取进的一年。传统主流媒体通过不断探索，明确核心优势，交上了一份守正创新的合格答卷。2019年，传统媒体应主动应对挑战，拓宽思路，激发活力，以更大的勇气和魄力取得新闻舆论工作的主动权和话语权。
（作者单位：人民日报社研究部）
责任编辑：陈利云
