“时光博物馆”与主流叙事

    北京，中国国家博物馆内，一场主题为“伟大的变革”的大型展览正在进行。展览沿着历史与现实脉络，回望改革开放40年来的发展历程，其中一个名为“时光博物馆”的创意体验馆，让人们在身临其境中感受发展的中国、变革的中国。可以说，“时光博物馆”浓缩了40年的记忆，人们真切地抚摸过去、触摸现在，对未来的信念与信心也油然升腾。

    这是“时光博物馆”的第二次亮相了。前不久，由人民日报发起的“时光博物馆”创意项目就在北京的一个地标性区域展示，引来全国各地人们的争相参观。从杂货铺到照相馆，从衣食住行到文化娱乐，穿越时光隧道，看到的不仅是曾经的自己与家国，更是往昔的回忆与奋进。这样一个致敬改革开放40周年的创新传播策划，不失为媒体引导舆论、构筑主流叙事的典范。更重要的是，它以极具时代感、时尚感的方式，让主流叙事有趣、有味、有力。

    个案中隐藏深意。透过“时光博物馆”，足以让人们深思：新时代的媒体如何设置议程、如何引导话题、如何叙述主旋律、如何传播正能量、如何让主流叙事既有意思又有意义？

    不可否认，新媒体时代，媒体的作用与功能在发生变化。由于技术快速更迭，有人认为媒体已沦为技术的“附庸”，不仅正在丧失内容生产能力，而且议程设置也颇为“被动”；由于受众习惯变化，有人认为媒体出现了“重心迁移”，以前“写什么，读什么”，现在变成“想读什么，就写什么”，不乏迎合色彩；由于融合发展需要，有人认为媒体要在形式上做到位、渠道上把控住，内容上则无关紧要……鉴于此，“媒体焦虑”不时出现，关于媒体作用的讨论也备受关注。

    实际上，技术变革带来的是媒体机遇。不能说技术形态多了，应用媒体技术做好新闻传播就丢了初心；也不能说读者口味变了，媒体进行一些“定制化阅读”尝试就改变了重心；更不能说融合方向已经定了，注重形式创新、做好渠道传播就丢弃了内容创作。近些年来，从“军装照”到“时光博物馆”，从《中国诗词大会》到《我在故宫修文物》，都证明无论是报纸还是电视，内容创作优先、形式创意新颖、渠道创新恰当，就能起到传播主流声音、传递主流价值的作用。正如有网友说，有知识、有认识、有见识的媒体产品，永远都会被追捧。

    从这个意义上讲，新时代媒体引导主流话语、做好主流叙事，其空间不是更小了，而是更大了。关键在于，怎样找到与用户在情理上交相共振的频率。

    以“时光博物馆”为例，从改革开放初期走来的人，能清晰感受到生活的变化，“以前在菜碗的辣椒里找肉吃，如今在菜盘的肉里找辣椒吃”，富足的意义显而易见；与改革开放同步成长的人，能看到自己奋斗的身影，“为能参与祖国建设出了一份力量而自豪”，拼搏的价值不言而喻；新成长的年轻人，虽未曾有过相关经历，但能在时间轨道上看到“黑白”变“彩色”再变“五彩斑斓”的奇幻之旅，希望的力量不断积蓄。由此可见，创意传播与其说是媒体打造了一个叙事平台，不如说为时代构建了一个共识平台，每代人都能找到自己，每代人都能产生共鸣。

    主流叙事要有主流态度，媒体引导并设置议程，更应该有主动作为、主动意识。对于舆论监督，媒体就要直击“痛点”“痒点”“热点”，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊；对于正能量传播，媒体也不妨场景化、带入化、互动化，让受众成为议程的一分子，以便点燃起那颗共鸣心、同理心。

    改革不停顿，开放不止步。“时光博物馆”里的年代回忆，依旧散发着一个人、一个家庭、一个国家的奋斗味道。以此为鉴，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，媒体在创新融合发展中一定会大有作为。