中国基金报：做大资管新媒体领跑者

    移动互联网时代，新媒体发展要与时俱进。中国基金报作为国内首家“中”字头资管行业专业报刊，以微信公众号为中心，辐射其他新媒体平台，深耕公募基金、私募基金、银行理财、券商资管、境内外其他投资等领域，已拥有超过100万粉丝，年阅读量超1.6亿人次，逐渐成为大资管细分领域新媒体的领跑者。

    信息技术快速发展，中国传统媒体行业受到很大冲击，同时也蕴含着转型升级的巨大能量。移动互联网时代，新媒体特别是微信公众号，已成为传统媒体转型升级的主战场。

    中国基金报是一家诞生于移动互联网时代、创刊仅4年多的首家“中”字头资管行业专业报刊，以微信公众号为中心，辐射其他新媒体平台，已逐渐成为大资管垂直细分领域新媒体的领导者。

    专注于大资管垂直细分领域

    在移动互联网时代，新媒体发展日新月异，竞争十分激烈，既有传统媒体转型而来的新媒体，也有大批自媒体加入竞争行列。

    新媒体发展的一个重要趋势在于垂直细分，“大而全”的新媒体往往并不如“专而美”的新媒体，专注于专业领域，做垂直细分领域的领跑者才是新媒体发展的主流方向。

    中国基金报自成立以来就坚持“垂直细分、融合创新”的发展之路，在守好报纸这个传统“阵地”的基础上，大力发展微信等移动互联网传播平台。

    经过4年多大资管新媒体领域的深耕，中国基金报官方微信号粉丝量达到100万，过去一年在微信公众号和企鹅号上的合计阅读量达到1.6亿人次，成为中国大资管垂直细分领域的新媒体领导者。

    要做好垂直细分领域的新媒体，就必须从多个方面确保以此为核心，包括奖励制度、报道内容、监管互动、品牌活动等方面。

    奖励制度是新媒体发展的指挥棒，中国基金报为了突出大资管新媒体垂直细分领域的定位，近年来出台了相应的制度。第一是对同等影响力的非大资管微信奖励打折，第二是新媒体好稿评选向大资管领域倾斜，第三是加强对大资管新媒体记者的培养力度。

    在新媒体选题和报道上，中国基金报向大资管垂直细分领域倾斜。据统计，过去几年，中国基金报的原创报道中有超过55%来自大资管新闻报道，在同等社会关注度的情况下，还会优先安排大资管报道在微信头条位置。

    在大资管垂直细分领域新媒体发展过程中，中国基金报还努力把握这一领域的热点事件报道，打造新媒体“爆款”内容。

    例如，2018年中央政治局会议通过大资管新规，中国基金报快速把握热点，单篇微信阅读量超165万；2018年中期战略配售基金获批，并在银行、券商、互联网等渠道热销，中国基金报先后推出10篇微信，合计阅读量超150万。

    从财富类微信号排名来看，中国基金报已连续4个月进入新榜全国微信号200强，并在财富类微信号中排名前十，同时也是前20名中唯一定位在大资管领域的微信号。

    中国大资管领域和资本市场关系密切，因此中国基金报还提出新媒体选题要大资管新闻和资本市场热点“两条腿”走路，同时做好这两方面的报道，提升中国基金报新媒体的综合影响力。针对上市公司、A股、一行两会政策等热点内容，中国基金报快速响应，创作出一批有影响力的高质量新媒体内容，如《约饭巴菲特上市公司董事长被调查》，在企鹅号阅读量就超过了100万。

    证监会、中国基金业协会等监管或行业组织与中国基金报新媒体内容良性互动，将分级基金、货币基金等内容交给中国基金报新媒体独家发布，使中国基金报成为这些权威机构的重要发声渠道。

    围绕大资管领域，中国基金报还通过品牌活动和粉丝会加强微信运营，提高中国基金报在大资管垂直细分新媒体领域的影响力。

    中国基金报每年都组织多场大型业内活动，包括中国基金业“英华奖”颁奖和高峰论坛、机构投资者峰会、私募基金论坛等。这些活动内容在新媒体及时发布，通过评选投票增加粉丝，并吸引机构投资者粉丝，效果良好。

    此外，中国基金报还拥有汇聚了2万多微信粉丝的粉丝会，不定期邀请基金经理和业内知名投资人士、粉丝进行交流，为机构和粉丝搭建起了交流平台，粉丝能够获得专业人士对经济热点问题和投资理财的直接指导，也吸引着更多潜在粉丝关注中国基金报微信，实现了多赢。

    始终坚持“内容为王”

    移动互联网时代的新媒体发展，始终要坚持“内容为王”，媒体经济靠的是影响力，属于注意力经济范畴，而内容正是汇聚注意力资源的关键。

    在新媒体传播的实践中，内容生产永远处于整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够在竞争中立于不败之地。

    原创高质量内容是传统媒体强有力的阵地，也是传统媒体转型新媒体时最有力的武器和资源。中国基金报新媒体一直坚持依靠优质内容吸粉的取向，努力提供有料有趣有用的内容，取得潜在粉丝青睐，从而实现粉丝的良性健康增长。在财经或大资管新媒体领域，对专业性的要求更高，没有专业的内容，新媒体也就失去了发展的基石。

    新媒体相比传统媒体更讲求时效性、实用性，更接地气。传统报纸媒体每天或每周发布一次，完全不能满足移动互联网时代信息快速传播的需要，新媒体时代需要的是快速反应能力。

    在专业内容基础上，中国基金报利用微信1天可发布5次的优势，当出现基金、大资管、资本市场的热点事件或政策法规时，以迅速专业的报道赢得新媒体读者的青睐和肯定，也能吸引更多专业读者。

    新媒体传播更重视读者之间的转发或分享，因此，新媒体内容需要更加实用、更接地气，只有这样，才能更多地激发读者转发或分享。

    中国基金报的新媒体报道也强调接地气和实用性，当然，在财经类或大资管类报道中，还需要以更高的视野、更大的视角，高屋建瓴地看待一些财经问题。

    存在问题和发展瓶颈

    虽然取得了一定的成绩，但当前仍存在不少制约新媒体更好更快发展的问题。

    首先是专业采编人才的缺乏。运营微信等新媒体需要大量既懂新闻写作，又懂资本市场和资管专业知识的专家型、研究型记者编辑，但目前报社采编人才总体素质参差不齐，优秀采编人才一将难求，还不能满足新媒体运营需要。

    其次是传统媒体对新媒体运营思路和认识的局限。中国基金报目前同时发行报纸和运营微信，对微信运营思路和认识往往受传统纸媒编辑思路的束缚和制约，对新媒体运营经验和认识仍有不足，解放思想力度不够。

    最后是运营人员和传播手段不足。传统纸媒主要依靠文字和简单图表传播，而微信运营需更多传播手段，包括文字、语音、视频、创意图表等。目前基金报只有1位微信文字编辑，美术编辑和运营人员为零，使得整体传播手段单一。

    下一步发展思路

    加强深度报道和专题策划。深度调查报道是纸媒时代的重要内容，但在新媒体时代有沦落之势。随着微信等新媒体发展，观点越来越多，而事实越来越少。媒体应坚持探究事实，加强深度调查报道力度，为粉丝提供更多有价值的事实性报道而非简单的观点。

    进一步拓展报道领域。为适应大资管时代的要求，中国基金报需在公募、私募等资管基础上，拓展大资管领域，特别是在统一监管后，需要特别加强银行理财报道力度，以覆盖更多的潜在人群。除了资本市场热点和财经热点领域，还需进一步拓展产经、互联网金融、海外股市等领域。

    拓展微信粉丝受众。官方微信下一步需要重点拓展基民、银行客户等领域的粉丝，进一步提高粉丝数量和质量，扩大影响面。

    打造品牌栏目。注意打造名家专栏等品牌，邀请业内有影响力的高管和投资专家撰稿，搭建起业内领军者思想交流碰撞的平台。

    （作者系中国基金报编委）

    责任编辑：陈利云