放大
缩小
全文复制
眼下，正是各级党报党刊2019年征订工作的关键节点。随着移动新媒体的不断涌现，应当承认，这些年来，党报党刊在一些企事业单位的征订工作上遇到了前所未有的挑战。相当一部分单位以“增收节支”的名义，千方百计地减少党报党刊的征订量，个别国有性质的企业甚至明确要求不准订阅包括党报党刊在内的各种报刊。
颇为发人深省的一点是，每当这些国有企事业单位不订党报党刊的做法被媒体报道出来，却能在广大网民中获得一定的支持，有不少群众都是站在这些单位的一边。必须注意到这些年来各级党报党刊在群众中的影响力不断减弱的事实，认真研究新情况，解决新问题。窃以为：作为党报党刊自身而言，应该把很多单位不积极订阅党报党刊这种现象当成一记警钟，发扬先贤孟子的“反求诸己”的精神，多从自己方面找原因、想办法，才是正途。
党报党刊首先要意识到，当下这个时代是一个新媒体不断涌现的时代。要应对日趋复杂且激烈的媒体竞争，必须不断更新观念，与时俱进地创新宣传和报道形式，力争靠丰富多彩的内容争取受众的青睐，而不是像过去那样一味指望各级党政机关的行政命令。
实际上，依靠各级党政机关的行政命令来完成征订指标，并不能使得党报党刊真正赢得受众的欢迎。表面上看，发行数量是稳定住了，甚至还有增无减，但其实真正读报的人并不多，大部分报纸杂志都放在那里无人过目。类似这样的发行本质上只能是一种无效发行，党报党刊宣传的效果必然也会随之大打折扣。
必须认识到，单单依靠行政命令来征订党报党刊的做法只能解决部分问题，并不能让这些报刊真正走进受众的心里。既然是党报党刊，自然要依靠各级党委的宣传部门强力推广，但作为党报党刊本身也不能无所作为，必须在这个媒体环境飞速变动的时代里，尽快找准自己安身立命的位置，在苦练内功上做文章，力争在市场上拼出一方新天地来。
可能有人会质疑说：党报党刊本身的定位决定了它们不可能在市场上竞争过那些早就市场化了的报纸杂志。其实，这是对党报党刊没有信心的表现。应当看到，目前新闻界的人才主要还是集中在一些党报党刊内部，那些早就市场化了的媒体之所以经营得很好，很大程度上是由于党报党刊过惯了“圈养”的日子，不思进取、消极应对的结果。党报党刊如果能够振奋精神，积极融进市场，贴近读者，那么，党报党刊同样也会办得风生水起，为群众所喜闻乐见。对此，作为党报党刊本身应该对自己的实力有充分的信心。
