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作为一个78％的用户都是18～35岁年轻人的潮流文化平台，哔哩哔哩积极传承，主动创新，通过技术模型的调整、优质内容的整合等，以一部部优秀作品为年轻人提供丰富的精神食粮，从最初的动画作品分享网站逐步发展成为一个传播社会主义核心价值观、弘扬中国文化、讲好中国故事、展现中国形象的青年文化综合体。
8500万月活用户，3.2亿日均播放量，6.4亿月均互动……这是哔哩哔哩向全社会交出的一份答卷。作为一个78%的用户都是18～35岁年轻人的潮流文化平台，哔哩哔哩已经不再只是“二次元”的亚文化平台，已发展成为一个坚定传播社会主义核心价值观、积极弘扬中国传统文化、讲好中国故事、展现中国形象的青年文化综合体。
成立于2009年的哔哩哔哩，被用户亲切地称为“B站”。发展初期，B站是一个动画作品的分享网站。随着平台用户的增长、原创能力的提升，B站以一部又一部优秀作品带动着中国优秀青年文化的创新与发展。从纪录片《我在故宫修文物》到动画片《那年那兔那些事》，作品一次又一次引发青年群体的追捧，在引爆网络流量的同时，更激发了青年人的爱国热情和民族自豪感。
主动创新，以正能量构建青年社区价值观
唱响主旋律，壮大正能量，是B站一以贯之的发展理念。然而，在舆论环境日趋复杂、媒体融合日趋深入、青年群体接触面日趋广泛的今天，如何通过市场化的方法和年轻人喜闻乐见的形式来传递正能量，是需要各平台和媒介深入探索的新课题、大课题。B站作为汇聚了众多青年人的文化社区，坚持通过形式和内容的创新，唱响新时代的主旋律。
以爱国主义教育为例，苍白的说教、教科书式的灌输很容易引起青少年的逆反心理，B站通过青年人喜闻乐见的形式，寓教于乐、寓教于无形，把总书记的指示转化成富有成效的传播实践，收获了意想不到的效果。
比如，《中国唱诗班》是哔哩哔哩推出的一部非常具有代表性的国产动画，其最近一集《夜思》主要讲述了顾维钧先生1932年作为国联调查团唯一的中国代表，前往东北调查“九·一八”事件和伪满洲国成立真相的故事。打开B站的视频链接，除了细腻的画面和生动的情节，青少年通过弹幕抒发的观影感受也很触动人心，“我深爱我的祖国”“有幸成为中国人”，年轻人的爱国情怀跃然纸上。弹幕是网络舆情最好的呈现——我们不可能逼迫发弹幕的年轻人说虚无缥缈的假话和空话，当几乎所有的弹幕都在说“我热爱我的祖国”，便是视频内容感染力的真实体现。
B站的实践表明，平台的价值导向深深影响着用户的价值观。在新时代媒体融合背景下，主流媒体只有把握新媒体传播发展方式、创新正能量内容的生产、创新优质内容的传播，才能在移动互联网时代把握主动权，抢占制高点，各类互联网平台都应积极担负起引领主流价值观的责任。商业平台则应通过技术模型的调整、优质内容的整合，为用户呈现更多积极正面的信息，让健康向上的题材力作充满网络空间。
引领行业，优质纪录片成为年轻用户精神食粮
为年轻人提供丰富的精神食粮，是B站一以贯之的发展目标。年轻网民并不就是“低俗”“肥皂剧”“哗众取宠”的代名词，优质的纪录片同样会得到年轻网民的追捧，成为他们的精神盛宴。2016年1月，关于纪录片的传统印象因为B站的一次全新尝试而悄然改变。
《我在故宫修文物》，这部历经5年的项目调研和5个月不间断地拍摄，倾注了制作者诸多心血的作品一经推出，就在以B站为代表的青年人文化圈中引发巨大反响，受到无数年轻人的膜拜和追捧，成为名副其实的“网红”，在豆瓣上的评分一度高达9.4分。
打造中国最棒的纪录片产品，B站一直在路上:
——《寻找手艺》，三个纪录片外行，寻找拍摄了199名手艺人，没有华丽的画面，只有真诚的、真实的、安静的中国人自己的故事；
——《极地》，与央视合作出品，从普通人的感情出发，讲述来自西藏边疆的故事，紧紧牵系着观众的内心，先后获得中国国家新闻出版广电总局颁发的“2017纪录片优秀作品奖”和“2018共筑中国梦奖”，2017年中国纪录片学院奖“最佳系列纪录片奖”和“最佳剪辑奖”，以及2017年度中国最具影响力的十大纪录片奖。
受众群体千差万别，凝聚青年人的民族情感势必需要更加多元的形式，对于青年群体来说，高高在上的宣讲往往不如细节的渲染来得亲切，抽象的道理往往不如场景的展示来得生动，意义的总结往往不如现实人物的刻画更容易引起共鸣。B站开创了一种新型表达方式的先河:贴近年轻人，贴近现代生活，贴近真实情感，换来的是越来越多的认可与鼓励。
在新技术、新应用层出不穷的背景下，如何融合应用多种传播形式、深入把握传播规律，是主流媒体和新兴媒体都需要持续探索的命题。《极地》《国家宝藏》《神奇的月球》……B站通过创新的表达方式，在网络平台上引导着更多的青年人塑造更加积极的世界观和价值观，凝聚着青年人的文化共识，这是B站的创新之举，也是B站的重要意义所在。
积极传承，引导创作者对传统文化进行创造性转化
B站不仅注重宣扬中国传统文化，更重视对传统文化进行创造性转化。复兴不等于复古。复兴中国传统文化的前提就是要让年轻人喜欢，而只有不断创新方式方法，才可能发动尽量多的年轻人参与到传统文化的传承中。B站的做法不是刻板的重复，而是鼓励年轻人大胆创新，实现文化传播的良性循环。比如，今年农历三月三日，哔哩哔哩和共青团中央一起举办“中国华服日”的活动，鼓励大家一起来制作并穿着华服（汉服），在西安和上海举办的两场活动，有非常多的年轻人参加。
在激烈的市场竞争中，一些互联网企业难免急功近利，哔哩哔哩坚持沉下心来，做了一些可能看不到短期利益、甚至有较大风险的项目，纪录片是一例，而弘扬传统文化的绘画、曲艺亦是一例，这种文化沉淀亦带来了意想不到的市场回馈。
截至目前，B站已经拥有音乐、演奏、舞蹈、娱乐、生活、时尚、科技等11个大类7000多个兴趣文化圈层，甚至“木工”都已经单独成为一个文化圈层门类。B站的“手书”，则成为深受年轻人喜爱的一种全新的艺术形态——年轻人通过自己的创造力，弘扬着传统民族文化。
即使在纪录片当中，哔哩哔哩也很注重融入中国文化的元素。2018年，B站与BBC合作，推出人文科技题材纪录片《神奇的月球》，与传统的科技题材不同，这部纪录片融合了中国文化的点点滴滴。正如一位B站用户所评价的，“月映照着中华文化的集体意识”，一部讲述月球的纪录片，也能够以其独特的方式，激发青少年的家国情感。
好的理念终将孕育出优质的作品。B站近两年播放量最大的，不是所谓的“二次元”，而是一首古筝演奏曲，播放量达到了1700多万，互动量超过46万。
习近平总书记在党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”传承与传播民族文化，是当今媒介工作者的历史使命，B站正以其独特的方式为民族文化的传承与传播贡献其应有的力量。
不忘初心，推陈出新讲好中国故事
B站最早的一批创作者以动画创作者为主，而且基础用户与动画爱好者也是高度重合。B站成立的初心，就是扶持国产动画，但这背后更深层次的含义，则是向全世界传播中国故事、中国文化和中国创意。在B站，这已经不是空洞的信念，而是正在发生的实践。
动画片《中国唱诗班》，就充满了对中国故事和文化的渲染。在一些观看动画片的青少年看来，这部动画片“对人物的刻画细致入微，其一颦一笑，一瞥一眼，一字一句，一步一行尽显中国风骨!”在这部动画片里，“小桥流水，青苔石板，木舟竹篙，丝丝细雨，潋滟水光，绮丽花灯”，这些中国传统文化的典型元素细腻融合，令观众深受感染。
2017年，B站还发起“国创扶持计划”，目前已经投资了20个国内专业动画团队，参与了近50个头部原创动画项目。如今，B站培育的动画片已经以中文配音的形式登陆日本市场——2017年，《凸变英雄》成为第一部使用中文配音、在日本电视台播出的国产动画，并斩获“2017东京动画大奖”第7名，为中国优秀文化作品走入世界舞台贡献了力量。
《那年那兔那些事儿》，也是B站参与投资、推广乃至创作的一部佳作。从南京条约到辛亥革命，从“9·11事件”到“辽宁舰”正式服役，这部动画片既能够让青少年观众树立正确的历史观，又能够于无形之中激发孩子们的爱国热情。每季动画片放映期间，都能在平台上掀起一阵爱国主义小高潮。
讲好中国故事，是本土传播媒介义不容辞的责任，传统媒体拥有丰富的内容资源，但是仍然存在传播手段单一、资源整合开发缺乏有效统筹等问题，而B站则具备创新的技术和传播手段，以及在媒介传播中发挥着重要作用的年轻人用户群。近日，B站和人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议，联合发起媒体融合公益基金，将持续激发优质内容的生产和创造，助力正能量内容供给侧改革，为中国形象的传播发挥积极作用。
重视党建，积极传播社会主义核心价值观
把严肃的马克思主义和带着“二次元”基因的B站放在一块，似乎是有点不搭，但多年的实践表明，现在的90后对主旋律、对爱国作品都饱含热情，关键是要考虑用怎样的方式来讲述党的理论知识才更容易被接受。
2017年10月18日，哔哩哔哩成立了独立党支部，公司副董事长兼首席运营官担任党支部书记，公司还拿出整整一层楼作为党建服务站，让党的理论思想首先在公司自身层面传播开来。
党支部成立一周后，哔哩哔哩便召集全上海32家视频网站举办了一场十九大报告学习会。当时，爱奇艺、优酷等80多名互联网行业从业者聚到B站的创新空间，一起畅谈学习十九大报告的感悟体会。
作为传播平台，哔哩哔哩积极开拓创新，将思想政治公开课开到了自己的平台上，收获了用户的大量点赞。3月19日晚，复旦大学中国研究院院长张维为教授以“中国自信”为主题，以类似TED的形式，为在场的B站白领创客、青年党员上了一场“公开课”，现场青年党员可以进行“弹幕”发问和评论，同时在B站上直播。这种形式得到了用户的广泛认可，大家在弹幕上热情地“狂轰滥炸”，探讨中国特色社会主义制度的优越性和新时代新青年应有的价值观。B站也将这种形式推广开来，与上海五角场街道联合开设了“大家微讲堂·社区政工师”系列课程，来自区域内10所高校的12位人文大家受邀来到社区担任“社区政工师”，一时间成为用户追捧的“网红”。
思想政治公开课的形式比较直接，而寓教于无形则是B站更大的优势所在，将马克思主义理想和爱国主义情怀融入到动画、影视和纪录片当中，是我们坚持不懈的探索——《那年那兔那些事》在掀起一股爱国主义热潮的同时，也让B站认识到，党建也可以与年轻人的家国情怀结合起来，可以从好的内容里寻找力量，让党建活动吸引更多年轻人参加，充分挖掘出年轻人身上的正能量。
在融合发展的自我革命中，B站必将牢牢把握机遇，进一步巩固壮大主流思想阵地，自觉做好社会主义正能量的代言人。
(作者系哔哩哔哩网站CEO)
责任编辑：陈利云
