以习近平新闻工作重要论述引领党媒转型

    党媒转型要以马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述为指导，做到“形”散而“神”不散，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。具体到地方党媒，有望通过“党媒+”战略，进一步凸显党媒内在优势，以自我改革、资源共享为突破口，构建全媒体传播新格局，从而实现党媒精准转型。

    当前，中国特色社会主义进入了新时代，全面建设社会主义现代化强国新征程已经开启。党报、党台、党网作为党的主流权威舆论阵地，如何在纷繁复杂的社会舆论场中把握主流、抓住根本，构建全媒体传播新格局，起到“定盘星”“压舱石”的作用？笔者认为，党媒转型只有做到“形”散而“神”不散，即不管党媒的形态、介质、载体如何变化，必须牢牢坚持马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述这个“神”不变，才能使党媒转型方向正确、取得实效。

    “形”散而“神”不散：党媒转型的初心和使命

    党媒作为传统媒体，既在宏观层面面临媒体融合供给侧改革的压力，又在微观层面面临着发展模式、自我革新和适应新媒体业务的挑战。面对困境，寻找行之有效的转型路径，是传统媒体特别是全国各级党媒必须要完成的使命，没有退路；而党媒转型的初心，则是坚守党媒传统、党性原则。笔者认为，党媒转型必须坚持“形”散而“神”不散，在转型之“形”上可以“七十二变”，主动应对各种新媒体、各种新终端的发展，而在转型之“神”上，则始终要以马克思主义新闻观、习近平新闻工作重要论述为指导，确保党性原则不变、不忘、不丢。

    党媒转型要做到“形”散而“神”不散，必须要厘清党媒转型的三大认知：首先，转型不是转向。党媒不管如何转型，需要始终树立价值观的“主心骨”，夯实主流思想的“根基”，确保正确的舆论导向底线不可逾越。其次，转型不是转形。形态、业态只是转型的表象，党媒转型的实质，应当是媒体体制、机制的变革，应当是商业模式与赢利模式的升级，应当是媒体互联网思维的确立。再次，转型不是转业。党媒转型不仅仅是在技术迭代升级的背景下解决生存危机的应景之举，更是提升“为党为民立言”效果的内在需求。

    长沙晚报在今年改版工作中提出了“四个更”的要求。强调“更主流”，巩固主流阵地、传递主流声音、做好主流报道，展示省会主流媒体的担当，充分发挥主流媒体的“定盘星”作用；强调“更贴近”，做强本地新闻，讲好长沙故事，打造特色品牌栏目；强调“更有力”，体现在媒体观点更有力，报道深度更有力，舆论监督更有力；强调“更时尚”，强化视觉元素，力求在版式上更有新意，风格上更具个性。

    这“四个更”，立足党媒姓党的“高度”，挖掘地方党媒的“深度”，拓展舆论引导的“力度”，培植服务群众的“温度”，为长沙晚报推进转型描绘了新的图景。

    提升“四力”：党媒转型的方向和路径

    习近平总书记最近在全国宣传思想工作会议上强调：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”①这为党媒精准转型明确了具体的方向和路径。具体到地方党媒，要围绕提升“四力”，实现“形”“神”俱备不可缺、“党媒传统”不可丢、“创新务实”不能少、“作风建设”不能忘。

    优化传播力，“形”“神”俱备不可缺

    无论何时，党媒都要把服务人民作为出发点、落脚点和着力点，把人民满意度的高低作为衡量转型是否精准的评价标准，围绕其开展传播介质和传播载体上的创新，使媒体融合取得实效;同时，党媒秉承红色基因、拥有体制优势，忠实履行党的新闻舆论工作职责，这是党媒转型的不竭动力。近年来，长沙晚报通过整合报道资源、创新叙事方式、重塑话语模式，把报道重点放在基层一线，群众心声、热点回应、民生报道等稿件高频率地呈现在每天的版面上。人民群众在哪里，长沙晚报报道的触角就伸向哪里，报道的关注点和报道重点就在哪里。长沙晚报用大篇幅、大版面第一时间报道群众身边的先进典型并持续跟进，推出段江华、周美玲、李良义等“时代楷模”“全国道德模范”“中国好人”，让典型形象得到了真实全面立体的展现,引发了强烈的社会反响，形成了“雷锋家乡学雷锋,雷锋家乡出雷锋”的独特风景。讲好长沙故事，彰显“长沙精神”，着力当好省会城市党媒的排头兵。

    提升引导力，“党媒传统”不可丢

    党媒身份、“党媒传统”是党媒集团安身立命的根本。作为党媒，我们必须要把自身的发展同党和政府的事业发展紧紧联系在一起。坚持“党媒传统”，就是要始终坚持为党和政府服务、为人民服务，形成心往一处想、劲往一处使的良好舆论氛围。在2017年7月长沙防汛抗洪报道中，长沙晚报融媒体首次157个小时滚动发稿，第一时间发布新闻5000余条，为市民提供真实、客观、准确的新闻信息，及时回应、澄清谣言，赢得了新闻舆论引导的主动权，有效发挥了党媒“定海神针”的作用。

    壮大影响力，“创新务实”不能少

    壮大党媒影响力，必须“创新务实”。“创新务实”具体要从三个方面发力：一是转型基础要“实”。要把党媒在理论和实践层面积淀下来的独特优势，转化为新媒体时代党媒的核心竞争力，作为支撑党媒转型的基石。二是转型保障要“实”。要从制度层面出发，真正破除影响转型的障碍，大胆配置资源，提供转型的充足保障。三是转型目标要“实”。要真正从媒体发展角度来认识党媒转型过程中的得失成败，譬如，开发新业务是否提升了用户的数量和“黏度”，是否符合媒体的品牌价值与定位，是否开拓了可持续的经营思路与模式等，这些都需要仔细考量与科学评估。今年6月，长沙晚报“中央厨房”上线试运行。整套中央厨房“一砖一瓦”均为长沙晚报报业集团全自主研发，简约、实用、花钱少，走出了一条地方党媒自建经济适用型“中央厨房”的新路。目前，长沙晚报新媒体中心已与江西省抚州市全媒体中心签订媒体融合技术输出协议，与省内外多家媒体的合作也在陆续洽谈中。依托长沙晚报“中央厨房”建设，长沙晚报报业集团进一步下发《关于加快长沙晚报媒体融合转型的意见》，从顶层设计着眼，打破集团内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，改变传统媒体、新媒体作为两个主体分割分治的局面，实现“你就是我、我就是你”，融为一体、合而为一；同时调整集团体制机制、组织形态等，重新组建集团编委会和经管会，为媒体深度融合全方位“保驾护航”。

    确保公信力，“作风建设”不能忘

    广大新闻工作者要坚持正确政治方向、坚持正确舆论导向、坚持正确新闻志向、坚持正确工作取向，做党和人民信赖的新闻工作者。这要求党媒人有勇于奉献的政治担当，有业务精湛的新闻志向，有作风优良的职业素养。近年来，长沙晚报着力开展“走基层、转作风、改文风”活动，常年开设《记者走基层》《晚报记者一线体验》等栏目，推动记者深入一线采访报道，写出“沾泥土”“冒热气”“带露珠”的文章。今年，长沙晚报集中推出了“走长沙边界看精准扶贫”“新时代的奋斗者”“新春走基层 长沙新气象”等主题报道，进一步夯实了党媒公信力。

    “党媒+”战略：党媒转型的基石与引擎

    “党媒+”战略，作为党媒转型的基石与引擎，强调进一步凸显党媒内在优势，以自我改革、资源共享为突破口构建全媒体传播格局，顺应信息时代新媒体技术发展态势，优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式，从而实现党媒精准转型。

    近两年来，长沙晚报按照中央提出的打造“新型主流媒体”、建设“新型媒体集团”的要求，媒体转型成果凸显，社会效益和经济效益取得了双丰收：品牌影响力和新媒体传播力斩获全国党报“双十强”，长沙晚报获评全国城市党报品牌影响力十强、新媒体建设名列全国党报前十强②；长沙晚报报业集团营收和利润连续两年均超两位数；今年4月26日，长沙晚报与人民日报、湖南日报等中央、省级主流媒体一道荣获“中国报业融合发展创新单位”称号等。这些成绩的取得，得益于长沙晚报的“党媒+”战略。

    “党媒+党建”

    长沙晚报充分发挥党媒紧密联系基层的优势，实现了党报写好基层、办到基层的目的。以加强基层党建为核心，把街道社区建设成为宣传理论政策、优化基层治理、团结动员群众、推动创新发展的平台。具体举措有：与长沙市委讲师团合建“理论长沙”学习平台，上线“长沙市党委（党组）中心组学习管理系统”，进一步构建全市理论宣讲大格局；连续推出“新时代 新征程——学习宣传贯彻十九大精神《你说话吧》系列微宣讲”7期专题报道，以微宣讲的形式进机关、进校园、进企业、进农村、进社区、进军营、进网络；与长沙县长龙街道签署合作协议，成立长沙市首个镇街融媒体工作室——长沙晚报·星沙时报融媒体长龙工作室，探索“党建+党媒”的城市基层党建服务新模式；与长沙市芙蓉区合作建设社区党建文化墙等文创项目，该项目作为典型被中央广播电视总台《新闻联播》报道。

    “党媒+问政”

    通过统筹和整合资源，长沙晚报将市政府公共服务资源嫁接到“掌上长沙”移动端口上，打破数据孤岛效应，从而打通基层党媒服务市民、服务读者的“最后一公里”。今年6月，长沙市政府办公厅、市委宣传部、各区县（市）、各园区、市直部门以及市政务服务中心与长沙晚报报业集团联合开通“市民问政直通车”平台，以“系民情、畅民意、解民忧、纾民困”为宗旨，着力打造“一线”（12345市民服务热线）、“一版”（长沙晚报《市民问政直通车》专版）、“一厅”（掌上长沙会客厅）。党媒整合各类政务热线平台的价值在于，在新媒体、大数据时代重新凸显“党的权威、人民的晚报”这一办报宗旨，在沟通民意中拉近党媒与群众的距离，在一个个具体热线问题的处理中，起到引导舆论、统一思想的作用。

    “党媒+公益”

    策划与时代同步、与群众同行的社会公益活动，是党媒履行社会责任的应有之义。近年来，长沙晚报策划了百万中小学生齐戴“胜利花”、湖南年度代表字评选活动、湖南(长沙)公益新闻事件评选等一系列公益活动，多次与市委宣传部、市文明办、市妇联、团市委以及慈善机构等紧密合作，通过举办公益项目博览会，联合多个企事业单位为农村孩子筹建“爱心书屋”，为贫困学子“爱心助学”等，探索“党媒+公益”的新形式。

    “党媒+城市”

    长沙晚报紧紧围绕长沙建设国家创新创意中心城市的目标，推进“党媒+城市”的深度融合，着力打造真正服务于长沙的全域媒体融合生态圈。2016年10月25日，长沙晚报报业集团与长沙市高新区管委会签约，长沙首个国家级创新创意示范基地落户长沙晚报麓谷产业园。通过引入产学研结合为代表的、具有核心自主知识产权的军民融合产业项目，长沙晚报麓谷产业园着力打造全国首个集军民融合、媒体融合于一身的“双融合”产业基地，预计每年可创造10亿元以上的产值，实现党媒产业链的延伸。“双融合”战略为长沙晚报打开了媒体服务社会、服务政府、服务民生的新渠道，进一步提升了长沙晚报作为新型党媒的移动化、社交化、视频化、平台化、智能化水平。

    (作者系长沙晚报报业集团党委书记、社长）

    责任编辑：郭潇颖

    注释：

    ①《习近平在全国宣传思想工作会议上强调 举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，人民日报2018年8月23日第1版。

    ②人民网：人民网副总裁宋丽云发布《2018全国党报融合传播指数报告》，http://media.people.com.cn/n1/2018/0620/c40606-30067763.html.