省会城市党报如何提升新闻舆论 “四力”

    越是困难越要牢记使命、不忘初心，越要旗帜鲜明、彰显党性，因为党性原则是我们新闻事业的灵魂和基石，是马克思主义新闻观的核心，是坚持正确舆论导向的保证。

    当前，省会城市党报和其他党报一样,面临着新形势:一是中国特色社会主义进入新时代，新时代有新要求；二是媒体领域正在发生一场由技术引领的深刻变革。党的十九大报告明确指出:要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新形势下，省会城市党报如何提升新闻舆论“四力”呢？

    坚持正确舆论导向，发挥引导力、公信力

    省会城市党报是机关报，绝大部分叫日报，如广州日报、郑州日报，也有极个别的叫晚报，如长沙晚报。在中央、省、市三级党报中级别最低，覆盖范围相对较小，又因位居各地政治、经济、文化中心，比纯地市报资源相对丰富一些，但竞争压力也更大。这是因为省会城市集聚了省报集团、出版集团、中央媒体等在省会办的报纸。一个省会城市往往仅综合性日报就有5家左右，加上其他类报纸，往往有20家左右。而都市报的兴起也给省会城市党报带来巨大的竞争压力。近些年，互联网发展突飞猛进，省会城市党报和其他报纸一样受新媒体冲击，广告下滑明显，人才流失增加，创收压力增大。但是越是困难越要牢记使命，不忘初心，越要旗帜鲜明彰显党性。因为党性原则是社会主义新闻事业的灵魂和基石，是坚持和发展马克思主义新闻观的核心，是坚持正确舆论导向的保证。省会城市党报坚守党性原则，应从以下三方面着手：

    坚守党性原则，必须牢固树立“四个意识”，维护党中央权威。新时代新要求，省会城市党报虽然级别不高，但党性要求和政治站位一定要高。要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，要自觉把宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，对于党中央和国家的重要时政经济新闻，要在报纸最重要的版面进行突出安排和处理，对于特别重要的还应与中央和省级党报进行对标。这既是新时代的要求，也是党性原则的体现，同时也是这个区域内读者学习了解党和国家大政方针的需要,更是党报发挥引导力和公信力的体现。2018年全国两会期间,长沙晚报充分彰显党报特性，每天拿出3～7个整版报道两会盛况，重要版面还以高度负责的精神与湖南日报乃至人民日报认真对标，以“零失误、零差错、高热度、高质量”传递了两会精神,受到上级主管部门和读者的好评。

    坚守党性原则，必须服务大局，在正面引导和激浊扬清方面，发挥主阵地作用。作为省会城市市委机关报，围绕市委市政府的中心工作发挥主阵地作用，这是由党报的性质决定的。首先，必须利用自身优势，做好正面舆论报道。众所周知，省会城市党报作为市委机关报，获取本地的新闻信息资源最直接、最丰富、最便捷，发布的新闻在当地最及时、最准确、最全面、最权威。同时，由于其受众群体绝大多数都是本市党员干部群众，受众也希望通过报纸来了解市委和市政府的声音和与他们衣食住行等相关的政策和市政举措。因此，省会城市党报在当地发挥宣传主阵地作用既是必然，又是必须。其次，作为党报，要敢于和善于开展舆论斗争，在重大政治原则、大是大非问题上旗帜鲜明坚持党性原则，正确引导舆论，以有力的报道弘扬正气、激浊扬清，消除公众疑虑、引导受众思想。

    坚守党性原则，必须始终将社会效益放在首位，防止低俗不实广告的负面效应影响党报的公信力。多年来，省会城市党报和其他地市报一样，在经费方面大多依靠以报养报，自收自支，大部分收入来源于报纸广告。近些年，由于行业广告断崖式下滑，品牌广告减少，品位低下甚至不实广告容易乘虚而入。这就要求我们应更加坚定地将社会效益放在首位，正确处理新闻与广告的关系，严防广告的负面效应影响党报的公信力。首先，必须将重要的版面留给新闻内容；其次，广告内容要严格三审制，严把政治导向关，拒绝低俗和不实广告；最后，要注意版面语言，防止广告在版面上喧宾夺主或与新闻内容不协调等问题。

    深耕本土，牢牢黏住读者，增强影响力

    新闻舆论工作的根基在人民、血脉在人民、力量在人民。省会城市党报地处基层、扎根人民、深耕本土，具有天然的本土优势,可以随时了解到当地读者关注什么、需要什么，准确把握读者脉搏。

    做强做实本土新闻。首先，要围绕市委市政府的中心工作，浓墨重彩报道本市的政治、经济、生态等重要新闻，为中心工作鼓与呼。如长沙晚报今年围绕“蓝天保卫战”“智能制造”“产业项目建设年”等长沙市委市政府的中心工作，深度策划，推出系列报道、评论、座谈，开设了专栏、专题、专版，形成了鼓劲加油的浓厚舆论氛围；其次，采编人员要深入到实践中，采写出带泥土、冒热气、沾露水，反映区县（市）乡村、街道社区的鲜活新闻。如长沙晚报在今年3月的改版提质中，明确提出“四更”，其中“更主流、更贴近”为做强做实本土新闻明确了方向，新推出的栏目《乡村STYLE》，编发了一系列乡村振兴的鲜活新闻。

    挖掘弘扬本土文化。文化是一个城市的精髓和灵魂，每座城市都有自己长期形成的文化积淀，都拥有独特的风土人情和文化内涵。作为一个城市的主报，挖掘、弘扬本土文化是应尽的职责，而且文化资源又是新闻报道的富矿，挖掘、弘扬本土文化，还可大大提升报纸可读性、吸引力及文化品位，从而增强新闻舆论“四力”。多年来，长沙晚报注重挖掘、弘扬本土文化，开设的《湖湘观察》《湖湘文苑》《档案里的故事》《艺术长廊》等专栏专版，具有深度、温度、黏度。新闻抓人，文化留人。

    全力服务本土读者。当前，各地都相继推出了落实中央八项规定、改进新闻报道的有关规定，大量简化了当地领导出席会议活动的新闻报道，把版面留给了群众，真正落实以人民为中心的报道理念。省会城市党报要认真落实这一办报理念，全力服务本土读者，这不仅是新时代的要求，也是增强报纸的服务功能、提高吸引力的有效方法。当前，我国社会主要矛盾已经转化，人民对美好生活的向往更加强烈，对精神文化产品的需求也更加多样。首先，我们要努力为本土读者奉献更多优质的精神食粮，提供他们需要的新闻、信息、知识，在办报过程中始终想着他们；其次，本土读者既是我们的读者，也是新闻报道的主角，应深入报道本土读者中的先进典型，讲好老百姓的故事，展现他们的精神面貌；最后，真实反映本土读者的意愿、呼声。省会城市党报属于地方性党报，很容易和本土读者进行面对面交流，帮助他们释疑解惑。长沙晚报推出的《晚报帮帮团》、96333热线和政务直通车等，就是专门为读者服务的栏目、热线和专版，多年来深受读者欢迎。

    与时俱进，发挥创新性，提高传播力

    新闻舆论工作立于时代潮头、引领风气之先，本是最需要创新的领域。更何况，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术和传播形态都在发生深刻变革。在这场变革中，纸媒遭遇前所未有的严峻考验。前有京华时报、东方早报等报纸停刊，2017年12月底，又有渤海早报、北部湾晨报等十多家纸媒宣布休停刊，多家报纸缩减出版周期。新媒体对纸媒的冲击非常大，传统纸媒必须与时俱进、创新发展。

    省会城市党报作为党的新闻工作的主阵地，更要与时俱进带头发挥创造力与创新性。

    笔者认为，应从以下三方面发力：

    创新报纸的文本表达与内容。目前，省会城市党报大都发展了新媒体，但纸质形态的报纸仍是其传播新闻的主渠道,也是维持报社运转的主要创收来源。

    第一，积极适应读者“浅阅读”的需求，创新办报理念和文本表达。现在读者获取信息的渠道非常多元，看报大多是“蜻蜓点水”，如何在瞬间抓住读者的眼球，需要创新文本表达。近年来，长沙晚报积极探索适应“浅阅读”的文本表达和编排技巧，如对冗长沉闷的稿件进行拆分、提炼、整合，让静态的稿件动起来；采用厚题薄文，让读者一眼扫完标题就大致知道新闻内容；新一轮改版提质后，大量采用照片和图表，推出“图事绘”“数据新闻”等。另外，在版式上辅之以布色布底等色彩的变化，在版式上更有新意，风格上更有灵气，让读者一目了然，充分体现“更时尚”的改版提质理念。

    第二，提质和创新内容。不论是传统媒体，还是新媒体，优质的内容是核心竞争力。据有关调查显示，2017年超过半数用户对自媒体内容质量感到担忧。②今年4月，有关部门陆续对低俗网络视听产品打出“组合拳”。据多家媒体报道，继今日头条、快手等被勒令整改后，今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。这说明自媒体虽拥有新的传播渠道，但没有优质的传播内容。而省会城市党报拥有一支训练有素的采编队伍，内容生产是优势，在与新媒体竞争时要扬长避短、错位竞争，在思想的深度、观点的力度上下大力气。据中山大学传播与设计学院院长张志安日前发布的《2017年中国新闻业年度发展报告》显示，优质调查性报道、深度分析和评论将成为传统媒体和门户网站重夺话语权的关键发力点。长沙晚报在版面安排上，增加和保证了深度报道和评论的版面，让报纸“更有力”。

    构建和发展现代传播体系。面对网民数量的急剧增长，传统媒体须加快创新传播手段，构建现代传播体系。长沙晚报积极发展新媒体，先后创办了新闻网站、手机报、卫星报、数字报、两微一端等，采编流程改造和中央厨房建设今年上半年也即将完成。今年2月公布的全国主要党报微信公号100强榜单（省级+省会城市+地市党报）,长沙晚报微信公众号位居前十。同时，第三方数据也显示，长沙晚报“掌上长沙”客户端自主下载量即将迈入千万级。同月，在全国主要党报新媒体排行榜（清博指数）上，“掌上长沙”也创造了全国党报十强的好成绩。党报官方微信、客户端的点击量，也是党报传播力、引导力、影响力、公信力的体现。

    创新体制机制。如何积极推进采编人员向全媒体采编人员转型？转型之中如何调动采编人员的积极性？如何考核采编人员的工作量和计发报酬？省会城市党报在积极探索新的体制机制保障。《2017年中国新闻业年度发展报告》预测了2018年中国新闻业发展的主要趋势：内容价值继续回归并更受重视，人工智能将深化对新闻业的影响，短视频将继续成为媒体争夺受众的关键，传统媒体将面临增强影响力和盈利能力的更大挑战，知识付费将成为内容盈利的新渠道。如何紧紧跟上媒体变革的步伐，还需要省会城市党报人不懈努力，奋力探索，也需要体制机制的创新。4月初，长沙晚报推出《关于加强长沙晚报全媒体记者编辑队伍建设的意见》以及配套的《长沙晚报全媒体记者编辑新闻作品计分办法》等，大大激发了采编人员创作融媒体产品的热情。

    （作者系长沙晚报报业集团党委委员、副总编辑、副总经理）

    责任编辑：武艳珍

    注释：

    ①马学清：《城市党报定位的三种模式》，《传媒》2011年第6期。

    ②沈阳：《2017-2018新媒体发展60大观察》，清博大数据，

    http://www.sohu.com/a/210381845_114751。