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传媒技术更迭快，生产数字化、传播网络化、消费个性化，培育了新供给、促进了新消费、丰富了人民群众的文化生活。数字传媒产业发展势头强劲，产品多样，创意活跃，融合明显，为进一步推动其发展，还需在管理政策、产业内容、表现方式等方面做出努力。
目前，数字传媒产业正处在一个大发展大变革大调整时期。文化体现一个国家的综合实力，加快发展现代数字传媒产业，满足广大人民群众的精神文化需求，是数字化背景下提高我国文化软实力的必由之路。本文在分析数字传媒产业的发展历程、存在问题及趋势后，提出数字化背景下传媒产业创新发展的路径，以期能推进新时代我国数字传媒产业的健康快速发展。
数字传媒产业发展历程
数字传媒是信息科技与媒体产品相结合的一种新传播形态，指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取信息的载体。这些载体包括感觉媒体、逻辑媒体和实物媒体。正是充分利用计算机、数字和网络技术，通过互联网、卫星、无线通信等渠道，数字传媒向广大公众提供更快速、更便捷、更丰富、更智能的信息和娱乐服务。
欧美等西方发达国家的数字传媒产业发展非常迅速。在美国，数字媒体产业一直是媒体产业的核心力量，数字媒体产业发展不仅规模巨大，而且产业细分化，向全球扩张。人们熟知的时代华纳、迪士尼等传媒巨头牢牢占据着西方数字媒体产业的主体市场。英国数字媒体产业涵盖广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术等诸多领域，成为第一大产业。日本以电子游戏、动漫卡通产业著称，数字媒体产业已发展成为仅次于汽车产业的第二大产业。
我国数字传媒产业起步比较晚，但近年来发展迅速，已初步形成以影像、动画、网络、互动多媒体、数字设计等为主体形式，以数字化媒介为载体的产业链。据统计，2005年，我国数字媒体产业产值为4000亿人民币，到2010年达15000亿。①国家相关部门非常重视和支持数字传媒产业发展，从创建产业基地到扶持关键技术研发，都投入了大量的人力、物力和财力。国家中长期科技发展规划纲要（2006～2020年）把“数字媒体的内容平台”列为重点发展领域，科技部通过国家重点课题项目在动漫和网络游戏两个领域布局。国家还加大对盛大、金山等游戏企业的扶持力度。
在数字化背景下，随着O2O、互联网金融等新思维、新模式的出现，新兴媒体呈现出了更多的活力。以网络媒介为代表的数字传媒对人们的社会行为和言语方式产生了极大冲击，给整个文化产业结构带来革命性的影响。②数字传媒与群众日常生活紧密相连，向着全民化、便利化、平民化发展，成为生活中不可缺少的部分。
数字传媒产业发展特点及趋势
数字传媒产业以创意内容为核心，借助互联网，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，其特点是技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等，培育了新供给、促进了新消费，丰富了我国人民群众的文化生活。
数字传媒产业发展势头强劲，产品多样
近年来，在互联网信息技术快速迭代升级的推动下，人民群众消费升级，数字传媒产业迎来了大发展。产品形式多样，有文字型、图像型、动画型、声音型、视频型和网页型等，符合特定群体的公共文化服务需求。如儿童更喜欢图像和动画的表现形式，文化水平不高的群体更容易接受音频及视频型数字产品，具备一定文化层次并掌握一定技术的则能适应文字型以及网页型产品。数字出版业务转型升级，综合运用多种表现形式，将所表述的内容全方位立体地展示出来。
创意产业极为活跃
数字传媒产业以互联网为基础设施和实现工具，为文化创意提供了便利条件，促使传媒文化产业向丰富多元方向发展。2015年，与数字文化产业领域大量交叉融合的文化、娱乐业新登记企业10.4万户，增长58.5%，大大高于21.6%的平均水平。2015年我国网站签约作者大约250万，在网上不定期创作的作者还有两千多万人。如阅文集团自成立至今累计为400万名作者提供了创作平台，其中日销售过万元的作家近100位。短短几年，喜马拉雅音频分享平台集聚的主播达到了10万多名，收入远超一般水平。③数字传媒产业为社会创造了无数就业岗位，为一批非传统人才脱颖而出提供了机遇；也为一些企业创造了合作交流的平台，放大了信息传递的良好效应，经济效益得到很好提升。
移动互联成为主流
手机、数字出版、动漫、游戏、移动电视等利用数字化技术，开发了各类衍生产品，大大做长了产业链条，丰富了产品变现渠道。随着4G、5G用户数量和互联网流量增加，我国移动互联网市场日趋活跃。未来手机端将成为网络视频行业主要用户、收入来源的终端。2011年手机视频用户数占网络视频用户数比重仅为25%，2016年6月，手机视频用户数达4.4亿，超过80%。④网络媒体将成为数字传媒排头兵，2014～2016年，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等为代表的数字文化平台企业发展迅速。轩创国际的《新视野华语》《话说汉字》等系列教育产品，利用动漫形象打造教育课件，目前产品销售覆盖东南亚及西亚地区，已形成合作的大中院校达4000余家。
融合创新越来越明显
随着互联网和数字技术的不断发展，传统媒体向数字化转型升级，推动数字传媒产业与相关产业深度融合，不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。一方面是数字传媒产业与国民经济社会发展各产业门类的融合，如数字媒体与实体经济融合不断加深，提高了传统经营附加值。另一方面，数字传媒产业领域内相互融合衔接，跨界发展成为行业的典型特征。数字传媒产业的底层技术与内容在数字融合趋势下已经打通，领域之间疆界缩小，例如，数字传媒中动漫的表现手法和语言风格广泛运用到游戏、影视、设计等各个方面。
推动我国传媒产业发展的建议
我国传媒产业发展迅速，数字技术和互联网为文化产业发展提供了动力和支撑，但由于体制机制等方面原因，文化产业存在一些急需解决的问题。例如，新业态监管办法不够明确，版权保护还需进一步加强，人才体系不匹配，创意文化缺乏等。这些问题阻碍了传媒文化产业的发展。为了进一步推动数字传媒产业发展，笔者认为，还需在管理政策、产业内容、表现方式以及国内外合作等方面，采取相关措施，促进数字传媒产业更快更好发展。
制定鼓励性政策，强化数字传媒产品知识产权保护
数字传媒产业发展离不开政府支持。强化政府法定职责，履行好在传媒产业和公共文化服务中的责任和义务，制定出台国家促进传媒产业转型升级的鼓励性政策，出台数字传媒产业指导标准，进一步在资金、税收、人才等方面鼓励和支持数字传媒产业发展。实施数字内容创新发展工程，大力推动传媒创意文化发展，鼓励对媒体产品进行数字化转化和开发。完善数字传媒产业创意知识产权保护政策法规，加强监管力度，加大数字传媒产品保护力度，切实保障数字传媒企业及原创人员的合法权益。鼓励引导传媒企业重视自主创新，树立品牌意识，以特色传媒文化品牌推动传媒文化产业转型升级。
深度开发数字传媒内容资源，满足多层次消费需求
发展数字传媒产业，为人民群众创造丰富多彩的文化产品，是全面建成小康社会的应有之义。践行新发展理念，坚持以人民为中心，注重产业创意、质量效益。数字传媒作为公益产品，应该为公民基本文化需求的满足贡献力量，但作为企业必须在市场上有竞争力。要优化数字传媒产品供给内容，突出思想内涵，提升原创能力，坚持思想性艺术性观赏性相统一，努力推出一批既叫好又叫座的优秀文化产品，加强数字文化产品原创能力建设，鼓励全民创意、创作联动等新方式。要用好市场机制、调动社会力量，采取政府购买、政府和社会资本合作、鼓励社会各方面积极参与等措施，探索建立“按需制单、百姓点单”的适用实效模式，推动数字传媒专业化发展。
建立网络互助平台，实现数字传媒全产业价值链融合
对接“互联网+”战略，实施“文化+”行动，注重传媒与互联网、创意等融合发展，培育传媒产业发展新动能。积极引导网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等新兴业态健康发展，切实推进数字化的媒体形式。要立足数字化技术，通过计算机网络技术，完善网络交易平台，发展传媒创意产业新兴融资模式。搭建人才服务平台，建立人才激励长效机制，同时，加强高校与媒体的对接，培养急需的创意、管理、营销等专门人才。
大力发掘传统优秀文化，提升中华文化全球影响力
随着我国日益走向世界舞台中心，中华优秀文化要走出去，要在大力挖掘传统优秀文化精髓时，统筹人文交流、媒体传播和文化贸易之间的关系。加强对外传播，要创新话语表达，紧扣中国梦，讲好中国故事，用鲜活的故事树立国家良好形象。同时，统筹国际国内两个市场、两种资源，加大传媒文化交流，构建常态化交流机制，扩大我国在国际上的文化影响力。
（作者系人民政协报首席记者）
责任编辑：杨芳秀
注释：
①朱婷婷、尹贵：《浅析数字媒体产业的发展现状及前景》，《科教导刊(中旬刊)》2012年第10期。
②杨振英、刘石检：《新媒体时代的语境解读——我国文化产业发展的实践与思考》，《今传媒》2013年第5期。
③《中国数字文化产业未来发展面临三大趋势》，中国经济网2017年7月21日，http://www.ce.cn/culture/gd/201707/21/t20170721_24353644.shtml。
④陈少峰：《基于数字文化产业发展趋势的商业模式构建》，《北京联合大学学报》2013年第4期。
