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环保媒体公众号要突出重围，独树一帜，需要保证内容真实准确、思想独到深刻。生产高质量的内容、精准捕捉舆论热点、增设评测类栏目等可以较好地推动环保媒体公众号发展。
当环保媒体遇上微信公众号，环保媒体公众号就应运而生，如“环保之家”“中国环境新闻”“中国给水排水”等。2015年5月，“中国环境新闻”公众号由中国环境报社创办。本文主要以“中国环境新闻”等公众号为例，探索推进环保媒体公众号发展的有效途径。
环保媒体公众号的主要特征
当前的环保公众号主要分为政务类、媒体类、NGO类、企业类、高校类等，每一类公众号都有不同的特点。南方周末主办的“千篇一绿”公众号每周一都会发布中国绿色公号周榜，对各类公众号的文章数量、阅读数量、点赞数量等进行统计排名。
笔者统计了2017年11～12月第121期至128期共8期中国绿色公号周榜中环保媒体类公众号排名情况，分析发现，环保媒体公众号有如下特征：
专业性强。环境保护本身专业性和技术性就较强，可细分为多个子专业、子领域。中国绿色公号榜Top20榜中，“环保之家”“环境保护”“中国环境新闻”等公众号是典型的环保公众号，刊载所有环境保护相关内容。除了环保专业人士之外，普通公众也可以成为受众。而“环评爱好者网”“中国给水排水”等，则属于更专业的公众号，粉丝大多是环评和给水排水专业内人士。
原创指数高。通过统计8期中国绿色公号榜可以发现，环保媒体公众号原创性始终最高。媒体发布文章总数平均为545篇，原创文章平均数为85篇，占比约为15%，高于政务类、NGO类等公众号。
内容侧重点不同。由于主办主体、受众、领域不同，各环保媒体公众号刊载内容的侧重点也不同。如，“中国环境新闻”主要是宣传、解读环境保护政策、事件、热点，具有较强的权威性和专业性；“环评爱好者网”主要是为业内人士提供最新的行业资讯、环评信息，应用性很强。
环保媒体公众号的优势和挑战
在当前形势下，环保媒体公众号发展具有以下优势：
党和国家高度重视生态文明建设和环境保护，给环保媒体带来政策利好。党的十八大将生态文明建设纳入“五位一体”中国特色社会主义总体布局，要求大力推进生态文明建设。党的十八届五中全会上提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,将绿色发展作为关系我国发展全局的一个重要理念。党的十九大强调，坚持人与自然和谐共生，像对待生命一样对待生态环境。一系列新理念、新政策、新部署，推动了环保事业大发展，给包括公众号在内的环保媒体发展带来机遇。
环境政策和标准趋于严格，企业对政策解读的需求愈加强烈。随着《环境保护法》《大气污染防治法》等法律法规的修订出台，中央环保督察、专项巡查不断推进，环保成为企业生存发展的重要条件。因此，企业成为环保媒体公众号的重要受众群体。
群众的环保意识快速提升，为环保媒体发展奠定基础。当前，雾霾等问题与每个人的生活息息相关，环境保护不再是所谓的精英话题，而成为公众关注的热点问题，人们迫切需要通过快捷便利的渠道获知一些有用的信息。因此，环保媒体公众号成为大部分人的首选。
高质量经济发展模式需要新媒体产业。包括公众号在内的新媒体，属于以互联网为依托的文化产业。在推进供给侧结构性改革、高质量发展的背景下，会有更多资金投入到新媒体产业中。
目前，环保媒体公众号存在以下挑战：
受众面较窄。尽管大多数公众号希望能提供更多适合普通受众的产品，但是受到环保专业本身限制，业内人士仍是各大公众号的主要受众。如，“中国环境新闻”公众号开通两年多，目前粉丝量约12万。如何扩大受众面，增加粉丝量，需要进一步探索。
阅读量不高。笔者统计显示，环保媒体公众号每周文章阅读总数最多为16万左右，单篇原创文章阅读量最多为5万左右。这与一些公众号文章10万+的阅读量比，还有一定差距。
以特色带动自身发展
环保媒体公众号的发展，既是媒体本身发展的需要，更是推进生态文明建设和环境保护、满足群众对美好生活新期待的政治需要。环保媒体公众号需要学习借鉴其他公众号的先进经验，开阔思路，大胆创新。
生产高质量内容
生产高质量内容，需要策划、写作两个环节共同发力。在策划阶段，要针对近日最热点的政策、事件，寻找适合公众号的选题。既可以是对重大政策的解读，体现实用性，又可以是对新闻热点的评论，给受众以启发。在写作阶段，要运用新媒体语言，精炼、有趣、有力，用最短的篇幅展现最多的思想，形成一定的风格。公众号文章看似是快速消费品，其实需要具有一定功底的人精心打磨。只有具备一定的思想和风格，才能创出自己的品牌，突出重围，成为标杆。
以笔者策划撰写的一篇评论为例。2017年12月，煤改气工作推进过程中遇到一些难题，河北一些群众取暖没有得到保障。在这种情况下，环保部门发出特急函并开展大巡查。一些人认为这样做是自己找事。在这样的背景下，笔者撰写了评论《环保部门正在为群众过冬主动担当》，发在12月17日“中国环境新闻”公众号上。文章探讨了环保部门推进煤改气的合理性，并提出这种主动担当精神的可贵，被大量转发，阅读量11000+，在中国绿色公号原创文章周榜上排名第五。接下来一周内，其他部门相继表态，煤改气工作得以有力推进。
1万+的阅读量对于专业媒体公众号来说，算一个不错的成绩。总结经验，这篇文章并没有使用花哨的语言，也没有进行包装，仅仅是因为角度较新，且论据充足，让很多人改变了固有的观点。这也再次证明了“内容为王”是不变的规律。
从社会关注中找环保热点
环保新闻相对较硬，受众很多时候希望看一些轻松的话题。如果能从社会热点中切入，传播一些环保思想，更容易被接受。
2017年，共享单车是公众关注的热点。9月22日是世界无车日，正值ofo运营两周年，很多人对ofo好奇，但网上甚至连公司地址都没有。创始人戴威虽然接受过媒体采访，但是没有就环保话题深入探讨。因此，笔者就策划了“揭秘ofo总部”这样一个选题，多方努力争取到了在总部采访戴威的机会，制作了图文稿件《揭秘ofo总部，独家专访创始人戴威》，并提出了几个有价值的观点。据介绍，为ofo代言的几个明星都是免费的，就是因为属于“互蹭热点”。笔者的这篇文章也获得了3000+的阅读量。
当前，不仅是自媒体公众号善于蹭热点，包括人民网在内的中央媒体公众号也在积极挖掘和运用热点话题。比如，在“佛系”这个词火遍网络的时候，人民网公众号2018年1月10日刊发的文章《哪是什么佛系，只不过是懂得了和自己和解》点击量很快达10万+。
增设评测类栏目
一个好的公众号，一定有自己的特色和核心价值。比如，“中国环境新闻”的核心价值在于权威性和专业性，“环评爱好者网”的核心价值在于应用性和辅导性。树立品牌栏目理念，打造一两个精品栏目非常重要，可以较快地提升公众号的传播力和影响力。比如，“中国环境新闻”的《今日锐评》等评论类栏目已经崭露头角，成为粉丝比较关注的栏目。增加评测类栏目，可弥补现有环保公众号的空白。当前防雾霾口罩、空气净化器鱼龙混杂，大众急需权威信息。可参考大众点评网、中关村在线评测等网站，开设《绿色实验室》之类的评测栏目，对环保产品进行评测并撰写相关文章，形成新的品牌栏目，以吸引更多的受众。
在新媒体风起云涌的发展大潮中，环保媒体公众号要突出重围，独树一帜，最根本的还是要保证内容真实准确，思想独到深刻。
（作者单位：中国环境报）
责任编辑：杨芳秀
