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上一篇在形态急速迭代、媒体竞争日趋激烈的今天，打造既贴近受众又有思想的品牌活动，是一种有益的尝试。南国都市报充分发挥“三贴近”优势，通过“新闻+活动”的策划，逐渐放大品牌效应，在省内外获得了较高的影响力。
南国都市报每年都要策划主办大量的主题活动，通过线上线下与读者互动，保持和提升报纸的影响力，赢得良好口碑。特别是连续举办“感动海南十大人物评选”“南国万人相亲大会”“爱心年夜饭”和南国亲子夏令营、南国理财俱乐部等大型品牌活动，让报纸享有美誉度和公信力的同时，也为都市报转型做出了有益探索。
把握时代旋律，让品牌活动“上天入地”
办报纸要“顶天立地”，品牌活动要做出彩，也得“上天入地”。所谓“上天”就是要与党和政府的政策方针一致，胸怀大局、把握大势；所谓“入地”就是贴近实际，与老百姓喜闻乐见的热点紧密相连。
在开发建设过程中，海南各行各业涌现出一批又一批时代楷模，为全社会树立了积极的榜样。他们很多人身处平凡岗位，但为国家和社会、为海南的改革发展做出了巨大贡献。南国都市报紧紧把握住时代发展的旋律，积极策划并承办了“感动海南十大人物评选”。
在评选中，南国都市报精心组织，对活动流程精确把控，同时发挥媒体优势，对彰显社会道德风范的典型人物的感人事迹进行集中报道，在社会上形成了良好的舆论氛围，通过“感动海南”走向大众视野的感动人物已逐渐成为海南形象的代言人。鹦哥岭青年团队、新加坡义诊团、三沙最美夫妻哨……他们的品质是整个海南的精神财富。“感动人物评选”通过宣传平民英雄、褒奖凡人善举的新闻报道，创造了良好的社会效益，向受众传递新时代的正能量，弘扬了真善美。
泪水，是从心底深处流出的温暖；掌声，是心灵碰撞发出的欢鸣。每一年的“感动海南十大人物评选”活动颁奖现场，都是一次灵魂的洗礼。活动受到观众的喜爱，南国都市报的编辑、记者也自我加压，在采访中有意识地发掘候选人，每个月都精心推出专版对候选人进行深入的采访和报道，为年终的整合策划做准备。万众期待的年度颁奖晚会，南国都市报的主创人员更是深思熟虑、精益求精，从节目设置到颁奖词撰写，都是一改再改，确保准确到位、创新出彩。
多年的经验积累，快速的迭代探索，让南国都市报承办的“感动海南十大人物评选”成为海南省挖掘身边好人、表彰先进典型、弘扬社会正气的一项重要品牌活动，受到省委、省政府的高度重视，连续两任省委书记都亲自出席颁奖典礼，为活动站台、点赞，题写寄语。其中，由南国都市报率先采写并从“感动海南评选活动”中走出的苏金兰、文兵、陈厚志等多位感动人物，获得了全国道德模范荣誉称号或提名奖，曾宏祥、梁彩雄、陶凤交、李鸿民等十余位感动人物或候选人入选了由中央文明办评选的“中国好人榜”，在全国产生了影响。
2017年“感动海南十大人物评选”活动更是受到社会各界前所未有的关注，海南省慈航公益基金会冠名支持，全省各地未能到场观看颁奖典礼的读者通过海南日报客户端、感动海南客户端、南海网客户端观看现场视频。
都市报是机关报改革过程中，探索报纸新体制和新机制以及报纸如何走向市场、如何获取利润、如何凸显报纸商品属性的产物。在新形势下，南国都市报又一次灵活地转型，主动地利用新闻主题策划宣传主流化思想，站位主流媒体，弘扬社会核心价值观，获得了良好的社会声誉，发挥纸媒在新闻市场上的引领作用。
明确市场定位，用产品思维打造活动
纸媒受众的“老龄化”趋势一直是呈现在新闻工作者面前的一个重大问题，互联网的发展必将使纸质阅读呈现下滑趋势，然而，如何利用这一趋势，顺势打造中老年群体感兴趣的新闻栏目也是值得思考的一个问题。
近年来，婚恋网站、相亲节目开始大火，南国都市报看准了这一市场，用产品思维推出“南国万人相亲大会”活动，设线上线下两种报名和宣传方式，经同意后在报纸上设专栏刊登报名者的信息，并在每年的特定时间举办现场的万人相亲会。据统计，2017年的相亲会，仅3天就吸引了近两万人次。
“相亲”这一主题，虽然主要是面对年轻人，但其中起主要推动作用的却是中老年群体。“保媒拉线”的往往都是身边的长辈，他们的热心可以带动子女、亲戚朋友参与到这种相亲活动中来，从而扩大活动的影响力，使更多的人从中受益。
受众的需求决定参与度。当代社会，人们对婚姻的看法逐渐开放，未婚青年男女较多，南国都市报推出的“南国万人相亲大会”注重策划和体验，除了在报纸上刊登联系信息以外，还有大型的万人相亲活动现场供有需求的单身男女进行交流，把相亲会做成一个刚需产品。活动举办以来，这种形式受到了人们的普遍喜爱，参与度和影响力均逐年上升，较好地体现了新闻的服务性特征。
“紧跟时代特色，明确受众定位”是新闻策划获得成功的必不可少的要素，南国都市报“南国万人相亲大会”、南国亲子夏令营、南国理财俱乐部等产品受到公众认可，是对这两个要素很好的诠释。
挖掘地方资源，开展特色文化活动
“讲好中国故事”要从“讲好海南故事”开始，好的海南故事也是好的中国故事。对于都市报来说，展现地方文化特色是其主要的功能之一。
南国都市报的“陵水故事”“儋州故事”等专版，从地方的文化特色入手，以“讲故事”的形式为读者展现城市的发展与变化，贴近群众、可读又耐读，处处渗透着海南独特的文化底蕴。
在网络媒体、自媒体快速成长的今天，专业媒体如何提高新闻品质？除了将大众关心的事件报道做出深度、广度、高度以外，对非事件性新闻的关注也是一个重要的突破点。
非事件性新闻由于其渐变性的特点，很少能被迅速发现，通常看似常态的面纱下蕴含着巨大的变化。若能深入采访和挖掘，非事件性新闻也是一块新闻宝藏，因为它有可能反映一个大范围的变动。南国都市报城市故事专版通过记者对城市变化的观察，形成了非事件性新闻的系列报道。
依托“地方故事”专版系列，南国都市报策划了“东坡文化体验之旅”、绿色生活逍遥游、保亭旅游养生季体验活动等具有鲜明地方的特色文化、旅游活动，“叫好又叫座”，不仅满足了读者的出游需求，增加了读者对报纸的黏性，也增加了报纸的营收。
借力新媒体渠道，做好多品类活动
在移动端大行其道的当下，如何做好掌上随身携带的“活动”，如何让新闻活动策划突破“纸”的空间和周期限制，得到更大、更精准的传播和延展，形成更为丰富的活动形态？去年以来，南国都市报紧紧依托旗下新媒体平台，结合重要的新闻背景，加强策划，做出了多项创新探索，取得良好效果。
在“乡约美丽海南，寻找诗意鸟巢”之寻找试玩员新闻策划中，除了纸媒平台的新闻报道之外，南国都市报特别策划了试玩员的直播活动，在新媒体上对活动进行文图及视频直播，首次探索了线下活动向线上活动的转化、平面活动报道向视频活动直播的转变，完成了一次生动的全媒转型实践。
在2018年海南欢乐节融媒策划系列报道中，南国都市报依托两微平台，推出了“欢乐24小时——欢乐使者播欢乐”“海南我为你欢唱”“美食星探行动”等线下线上结合的策划活动。其中，“海南我为你欢唱”属于纯粹的线上视频活动产品，是南国都市报作为纸媒向新媒体延展后产生的全新的活动形态。整组活动报道在两微上的点击量达数百万人次，引起了强烈的社会反响，也获得各界认可。
借助新媒体的平台，不断延展纸媒的承载空间和传播渠道，创新并丰富新闻活动的形态，形成自己的特色和优势，吸引年轻受众对纸媒品牌活动的参与度和活跃度，提升了南国都市报在市场上的竞争力的影响力。
深化“新闻+”模式，策划订单式活动
南国都市报以接地气、听民声、做服务为办报特色，以持续有效的互动在广大市民群众中形成了自身特色的号召力。从群众中来，到群众中去，良好的互动更能为精准的活动策划提供线索，以基层新闻调查为依托，收集需求信息，形成订单式活动策划，更能产生实效，获得良好的口碑。
去年以来，南国都市报深化“新闻+”模式，精耕社区新闻，打造社区周刊，同时每周策划推出进社区活动。通过常态化的社区新闻调查收集舆情民意，根据新闻线索及时精准地策划对应的服务活动。例如，中国第九个全民健身日，为满足市民健身养生的需求，南国都市报进社区活动特地联合相关部门，专门邀请400余名老人、孩子走进龙华南社区爱心广场，让专业健身教练为大家传授健康、趣味、轻松的运动方式，获得了一致好评。在今年春节前夕，了解到有的群众无暇购买年货、置办春联，在海口秀英区海秀镇水头村特别策划了送“福”活动，并慰问老党员和环卫工人，让大家感受到浓浓的节日温暖。去年以来，进社区活动已经进行了31站，走近28个社区，成为百姓喜爱的品牌活动。
依靠一线新闻，做百姓喜闻乐见的活动，精准策划，订单生产，使得平实常态的策划活动拥有了千变万化、源源不断的内在动力。
为了让活动常态化、品牌化、平台化，南国都市报成立专门活动部，对已有品牌活动进行梳理盘点，升级迭代以加快改进；对受众需求旺盛的空白市场，进行科学分析，创立打造新的活动品牌。
（作者系海南日报社编委、南国都市报总编辑）
责任编辑：冷 梅
