放大
缩小
全文复制
上一篇
技术的作用越来越重要，从手机端直播页面、小游戏开发等软技术，到无人机、VR等硬技术，在一定程度上反映出某个地方的新媒体发展水平；力量更重要，代表采编能力和内容制作水平，在技术支撑的情况下做到“好马配好鞍”，才是根本。
近些年，媒体行业的发展用“风起云涌”来描述并不为过。一方面，唱衰传统媒体的声音不绝于耳，许多报纸或关停或转型；另一方面，新媒体来势汹汹，特别是一些自媒体，依托微信、直播等传播手段以及更加灵活的体制机制，迅速崛起并发展壮大。对于拥有多年传统媒体工作经历的新媒体人来说，站在风口浪尖的感受尤为明显，从传统媒体到新媒体，再到融媒体，如何把握这场技术与力量的变革，做好转型文章，对以后的发展至关重要。
作为一家县级报社，东阳日报在自身条件允许的情况下，主动迎接困难和挑战，通过调整部室结构、成立新媒体中心等，在媒体融合实践方面进行了积极探索，为进一步加快转型步伐奠定了基础。
一场直播带来媒体融合大练兵
2016年被称为“网络直播元年”，从技术和形式上来说，目前直播早已不是什么新鲜事，“在一定程度上是借他人之眼看世界”。
作为媒体单位，如何在直播市场上分一杯羹，又能区别于一些相对低俗的网红直播呢？自2016年以来，东阳日报先是尝试了高考图文直播，又尝试了横店“文荣奖”颁奖、木雕红木博览会等活动的图文+视频直播，还在两会现场设立了全媒体即时播报中心。但是，东阳日报并不满足于这些，直到2017年初承接了中天集团第19届文化体育节，才有机会将媒体融合的技术与力量充分体现出来。
文化体育节是中天集团每年一度的盛会，每次都有几千人参加。活动第一部分是劲跑，先是在东阳市政府前广场集合，跑步到中天高中体育场，全程约6公里；第二部分是体育项目比赛，包括篮球、乒乓球、羽毛球比赛以及掷飞镖、指压板健康跑等趣味比赛。此次，东阳日报承办了整个文化体育节，直播是其中最大的一个亮点。
由于时间长（从早上7点到下午5点）、跨度广（从东阳市政府前广场到中天高中的各个体育场馆），直播难度大。为此，东阳日报事先多次踩点，考虑到观看人数较多可能导致的网络卡顿问题，最终确定了“手机端+LED屏幕实况”“视频+图文”的双轨直播形式，手机端供未能到现场的人观看，40平方米的LED屏幕则是在现场主席台播放，两路直播同步进行、互不影响。同时，安排航拍、视频拍摄人员全程拍摄并快速剪辑视频，在现场LED屏幕上播放。人员方面，为了达到最好的呈现效果，此次共派出了包括采编、技术、后勤等在内的20多名人员，在报纸、微信、APP等全媒体渠道宣传推送，其中直播点击量达到了25万人次。此次直播，也成为一次全媒体融合的大练兵。
视频业务快速发展成为新阵地
2016年，东阳日报推出了《与镇乡书记面对面》栏目，并且在策划之初就将新媒体与传统媒体放到了同等重要的位置。18位镇乡街道书记，除了将每位书记的采访文章在报纸上刊登外，还专门派出了新媒体团队进行视频专访，只需要扫一扫报纸文章后面的二维码，就可以观看完整视频，并且同步在网站、微信、APP上进行推送。栏目推出后，引起了媒体同行的广泛关注，得到了各镇乡街道书记的肯定。后来，东阳日报还以同样模式推出了多个其他栏目。
除了栏目，东阳日报也进行了宣传片的尝试。2017年春节前，东阳日报新媒体中心主导策划《我爱东阳》宣传片，拍摄对象包括环卫工人、邮递员、交警、教师、急诊科医生和护士、义工、消防官兵、巡特警、公路养护工人等，片子制作完成后，还在东阳当地最大的商场外墙LED大屏上播放，给东阳的形象宣传添砖加瓦。东阳日报新媒体中心还拍摄了《“东”力十足、回家过年》系列专题片。
2017年八一建军节前夕，东阳日报新媒体中心又主导策划了“八一建军节致最可爱的人”系列宣传片，分别采访拍摄了部分东阳老兵和军属，回忆军中岁月、与军人家属的点滴等，得到了东阳市人武部和民政局的肯定，给建军90周年献上了一份薄礼。
融合除了形式更需要“金玉其内”
媒体融合发展，除了形式上的融合、一定的技术力量支撑外，关键还是要靠内容取胜，做到“金玉其内”。自2016年以来，东阳日报除了积极做好日常采编过程中的纸媒与网媒配合外，还以新媒体中心为主导实施了一系列融媒体专题栏目。
例如，“五水共治”工作是近年来浙江全省上下的中心工作，东阳日报新媒体中心通过了解“五水共治”工作情况，先是策划了《寻找最美治水人》栏目，通过一个大专题内嵌八个小专题的形式，文字、图片、视频齐上，全面反映“五水共治”的成果以及涌现出来的优秀人物，除了在网站上制作专题，还在报纸上同步刊登；后来，又策划实施了《跟着河长去巡河，助力剿灭劣V类》栏目，也是文字、图片、视频相结合，在报纸、APP、网站等同步开设专题，通过与工作在治水一线的河长面对面交流，更加真实地反映了治水工作。这些专题同栏目出来后，得到了主管部门的一致肯定。
此外，东阳日报新媒体中心充分利用报纸的帮办栏目，积极在微信渠道推送各类需要帮办的内容，效果非常好。比如，记者得知有位残疾老农有1500斤无污染番薯粉卖不出去，微信发布并呼吁“东阳淘爱心帮帮卖”，结果短短3天时间1500斤番薯粉销售一空；一名草莓种植户因照顾患病女儿，无暇顾及草莓销路，东阳日报通过微信发布消息后，短短时间内阅读量就达到了数万；记者获悉有位七旬老太住在危房里，因经济条件建不起新房，于是微信推送了《七旬老太盼有一处遮风避雨的家，谁能帮助她？》，结果1天时间就收到了1万多元的捐款……这样的例子不胜枚举。
据有关数据分析，目前微信公号整体打开率正在持续下降。在东阳也是如此，部分自媒体的微信公号阅读量相比之前都有较大幅度的下滑，但是东阳日报微信公号仍然保持了稳定发展。究其原因，就是认真做内容。截至2017年7月底，东阳日报已有3条微信的阅读量达到了10万+，包括《东阳肖东面馆把“吃剩的”面条又回锅？听听当事人双方是怎么说的……（附音频）》《重磅信息！农房集聚区确切位置、房屋置换比例都定啦（内含项目区位图）》等。
将纸媒优势在新媒上发扬光大
内容为王。传统媒体在理论与实践层面经历了较长的历史积累，目前大量的原创首发报道仍来自于传统媒体，在新闻报道的深度、广度、高度等方面是新媒体不能比拟的。东阳日报正是看到这一点，进一步明确了各个传播渠道的定位，纸媒除了做好日常新闻报道外，重点做好主题报道、专题报道、深度报道等，并开辟了《微围观》版面，将部分新媒体上浅尝辄止的内容，通过后期采访加工，呈现给读者更多精彩的内容。新媒体也不是简单地将传统媒体上的内容照搬过来，成为互联网上的传统媒体，而是走出来加大创新力度，在内容、形式等方面做文章，以不同的视角、不同的语言来吸引不同的读者。
人是关键。传统媒体的新闻从业人员不论是内容生产能力，还是个人素养都是大多数商业网站和自媒体从业人员不能比拟的。以2016年发生在横店镇一建筑工地内的事故为例，事件发生后，一些不实的消息开始在网络传播，甚至有自媒体制作了图文消息通过微信公众号推送，让许多不明真相的群众跟着转发，造成了比较恶劣的影响。东阳日报记者始终保持清醒头脑，第一时间向事发地相关负责人了解事情经过，并建议及时通过东阳日报微信公号发声，以免以讹传讹。微信文章推送后，点击量很快达到了10万+，谣言不攻自破，东阳日报的品牌影响力和公信力也经受住了考验。
融媒体突破了纸媒的局限，缩短了资讯的传播时限，增加了媒体与读者的互动，让东阳日报想做的、能做的还有更多。
(作者系东阳日报新媒体中心主任、东阳日报有限公司总经理助理)
责任编辑：郭潇颖
