“隆中对”凸显党报高度

    开设品牌论坛，打造权威的思想平台、观点平台和话语平台，既让读者分享观点以凝聚思想共识，也让专家、学者的真知灼见为各级党委政府的科学决策提供参考和借鉴，是党报提高影响力的有效途径。

    江西日报一直在探索符合自身特点的纸媒突围之路，不与新媒体比传播速度，不去角逐“快餐新闻”，而是牢牢抓住党报的公信力、权威性和专业性等特点与优势，扬长避短，在新闻的深度、广度和厚度上做足文章，承担起党报引领舆论、传播正能量的脊梁作用。

    近年，江西日报与社会力量合作，陆续开辟了泰豪论坛、江西人文大讲堂、商务新视界、财大论道、健康会客厅等品牌论坛。精心策划主题，深度解析全省大政方针、战略部署和发展路径，打造“有权威、有思想、有高度、有深度、有新意”的高端对话平台，彰显党报的公信力，达到“讲述江西好故事、传递江西好声音、树立江西好形象” 的新闻宣传和引导效果。这些论坛在读者中影响较大，被亲切地誉为“隆中对”。

    泰豪论坛：权威解读和思维碰撞

    以正确的舆论引导人，牢牢掌握思想舆论阵地，这是党报的根本职责和任务所在，也决定了党报作为党委和政府耳目喉舌的社会功能，形成了党报独特的政治优势和竞争优势，这种无形资产是其它任何媒体都无法替代的。抓住了这个特点，也就抓住了党报的权威性、公信力、竞争力和生命力，就能在唱响主旋律中打好新闻主动战。 　

    泰豪论坛是由江西日报社和泰豪集团联合打造的一个高端对话平台，先后有多位省领导作为主旨演讲嘉宾出席。从2001年的《江西，真的是2053吗》开始，每当省委、省政府出台重大政策和决策时，泰豪论坛总是能在第一时间集聚省内外智库资源，紧扣江西发展主题，对社会热点、改革难点、顶层设计思路进行深入研讨交流，为江西发展献计献策。论坛内容涉及宏观经济、产业布局、旅游、环保、生态、改革、扶贫、教育、文化、交通、高铁经济带等，由此掀起了一波又一波改革发展大讨论热潮，开启了一次又一次江西发展路径的“思想风暴”。

    2017年2月底，新一届省委领导班子在省第十四次党代会上，首次提出“创新引领、绿色崛起、担当实干、兴赣富民”的16字工作方针，这是引领江西未来几年发展的目标、路径与支撑。如何科学、及时、准确、权威地进行解读？如何让全省人民尽快统一到省委的决策部署上来？泰豪论坛应时而出，连续推出四期，每期解读主题中的四个字，以四个连版的篇幅，深入浅出地传播了“以创新引领为动力引擎、以绿色崛起为发展路径、以担当实干为保障支撑、以兴赣富民为奋斗目标”的新理念、新思想。 

    接着，泰豪论坛又举办了一期《创新引领与发展文化产业》论坛，进一步诠释了“以创新引领建设文化强省、推动江西文化产业发展和转型升级”的宏观战略。 

    16年来，泰豪论坛先后举办近百期，如《用世界眼光探求江西发展新路》《景德镇陶瓷文化与产业》《新理念 新动力 新征程》《参与“一带一路”建设 融入长江经济带》《书香赣鄱·阅读的力量》等，把知识界、企业界、新闻界和政界等各方有识之士聚在一起，研究江西、评论江西、见证江西、献计献策于江西，打了一场场及时漂亮的重大新闻主题报道战役，充分发挥党报喉舌和桥梁的纽带作用，多次得到省委、省政府等领导和主管部门的认可，时任省委书记孟建柱4次出席泰豪论坛，时任省长黄智权、吴新雄等10多位省领导曾在泰豪论坛上做精彩主旨演讲。

    泰豪论坛的成功说明：党报对当地党委政府工作方针、政策的深刻理解和准确把握，是其他任何媒体无法做到的。党报的声音是党委政府的意志体现，党报所代表的方向、传达的观念和信息来源的权威性、准确性,在受众心目中有着无可争议的地位。泰豪论坛通过开展高端对话，传递了高层的声音，解读了政策，服务了政府的决策，担当起了“引领舆论”的社会责任。 

    商务新视界：开启政务合作新模式

    当省委、省政府的中心工作确定后，厅局是重要的执行部门。可以说，厅局的执行状况，直接决定省委、省政府中心工作的质量和进度，这也是政府和读者共同关注的热点。

    在经济一体化、贸易全球化的大背景下，江西在“一带一路”、长江经济带、长江中游城市群建设中如何找准自己的定位，如何对接国家战略？为此，江西日报将视线转向省直各厅局，在2015年初提出建立一个有效引导经济升级发展、为开放型商务经济汇聚智慧力量的思想舆论平台。

    这个想法与省商务厅不谋而合，商务新视界应运而生。首期商务新视界以“抢抓战略机遇、聚焦产业升级”为主题，紧密结合国家战略的大背景，紧扣江西省经济发展的迫切需求，具有很强的时效性与针对性。　

    来自江西财大、江西师大、南昌市发改委等单位的嘉宾先后登台演讲，用新视野、新视角、新境界掀起强劲的“头脑风暴”，对话交流、分享思想，在碰撞中迸发创新的火花，在融合中凝聚思想的共识，为江西经济快速崛起献上了一篇新时代的“隆中对”。

    同时，这一活动吸引了世界500强——绿地集团江西事业部及30多家企业的积极参与响应，应邀参加会议的金融、农业、制造、物流、印刷、旅游等行业的企业家也参与互动，纷纷建言献策。论坛实现了政策宣传与品牌宣传的有效对接，不仅让省商务厅的工作得到社会广泛关注，也为企业、群众与政府相关部门架起一座沟通桥梁。

    主动寻求与厅局合作，使党报的权威性在“深度”和“前瞻”中得到提升，也为江西日报用户提供了品牌增值服务，引发了一场波及全省商务系统的思想解放大讨论，对厅局的改革和发展起到了抛砖引玉的作用。

    江西人文大讲堂：搭建公益文化新平台

    弘扬社会主义核心价值观，传播中华优秀民族文化、进行优良传统教育是党报义不容辞的责任。旨在挖掘区域文化内涵，弘扬人文精神，培植人文情怀，致力打造公益性的文化平台——江西人文大讲堂由江西日报社和中航信托股份有限公司联合主办。自2013年开办以来，先后邀请省领导、中科院院士、国防大学、中国人民大学等国内外多位名家学者登场，为公众带来丰富的文化盛宴。

    江西省博物馆原馆长、著名青铜器考古鉴宝专家彭适凡首讲《改写历史的新干青铜文明》，图文并茂地介绍新干县挖掘青铜器的故事及青铜器的品鉴方法。江西师范大学方志远教授的《赣商情怀》，诠释了赣商“一个包袱一把伞，走遍天下做老板”的开拓、创业精神。2014年底，时任江西省副省长朱虹主讲《江西风景独好》，从自己编撰《江西旅游文化丛书》讲起，首次披露了广告词“江西风景独好”许多鲜为人知的幕后故事，并首次用“3461”的旅游密码诠释了江西丰富的旅游资源。2016年初，江西省考古研究所所长徐长青主讲《南昌西汉海昏侯墓的撼世价值》，以“讲故事”的方式，讲解了墓内的精美文物和鲜为人知的汉墓挖掘过程，深受读者喜欢。

    传承红色基因，是永葆党的事业后继有人的关键。2013年8月，国家安全战略专家、国防大学战略研究所所长金一南少将主讲了《中国梦——从民族救亡到民族复兴》。他深入浅出地介绍了党史、军史和近现代史，激发了广大读者的爱国情怀。2017年初，著名摄影家、纪录片导演左力主讲了《一个人的长征》，介绍他50岁时独自一人用374天徒步重走长征路的故事，身体力行去诠释“红军长征精神”，深深地打动了每一位听众。

    另外，江西人文大讲堂还走进地市，在道教发源地鹰潭，邀请道文化专家夏维纪做了《道家文化之光》讲座。异地办坛的模式，不但将触角延伸到地市和基层，还扩大了论坛的影响力和知名度，同时也增强了党报论坛的感染力和覆盖面。 

    截至2017年8月,讲堂已举办24期, 涉及政治、历史、党史、文学、艺术、宗教、军事、考古、养生、国学等诸多领域。讲堂以宽广纵深的人文视野，围绕历史文化传统、人生哲理和社会热点，邀请省内外名师名家登坛论道，推出了紧扣时代脉动、人文底蕴深厚、思想内涵深刻的系列讲座，为党报读者带来一场场文化盛宴，打造出江西最有影响的传播人文知识、人文精神的文化平台，成为一道亮丽的文化风景线。     

    文化学者说:江西人文大讲堂注重思想性、学术性、知识性，开辟了普及人文社科知识的新渠道，让高雅的知识普及到大众，既提高了读者听众的生活品质，又推动了人文江西的建设。

    听众和读者说：江西日报的人文讲座有质量，内容独家、视野独特，传播了社会正能量，从中学到不少知识，深受启迪。

    财大论道：聚焦产经新热点  

    金融是血脉，是现代经济的核心。经济转型期,金融的关注度非常高。各种“股市利好”消息满天飞的当下，财经金融的报道则是一件很严肃的事情，稍有不慎会引发恐慌、动荡，所以，读者更看好、更信赖党报的权威金融信息。

    媒体记者大多毕业于新闻、中文等文科专业，学金融、财经的相对较少。稿子由记者去采写，浅了，业内人士说你不专业；深了，读者又看不懂，会导致阅读率下降。所以，财经专业人才的短缺问题是困扰党报开展金融深度报道的难题。江西日报通过与大学合作，探索出一条“不求所有，但求所用”的用人模式，使党报的金融报道更加专业、更接地气。

    2014年，江西日报与江西财经大学联系，策划推出财大论道，邀请金融经济名家参与，围绕省委、省政府经济中心工作，推出系列经济报道。 

    财大论道首期抓住江西正在发展新三板的热点话题，推出了《新三板，利耶弊耶？》的对话，得到江西省委主要领导人的批示，省政府分管金融的副省长及时召集省金融办、省证监局、省财政厅等相关厅局研究解决办法。可以说，江西日报的一篇报道，加快了江西新三板地方政策的出台，产生了良好的社会效益。

    伴随着“江西金融30条”的出台和江西金融改革帷幕的拉开，财大论道及时推出《江西金融业期待风生水起》，为江西金融改革出思路、提建议。为给广大党报读者普及税务和金融知识，推出了《分税制改革20年》。全省经济工作会议闭幕后，《财大论道》立足省情，从全省战略全局的高度，围绕江西的十大战略性新兴产业、开放型经济以及扶贫等热点话题，陆续推出了《把脉江西战略性新兴产业》《寻求开放型经济的突破口》《江西经济爬坡越坎》《海昏侯汉墓的“金融+文化”融资开发思路》等专题，为江西经济发展、为省委省政府科学决策提思路、出对策、定举措，产生了很好的社会反响。 

    财大论道的实践，给党报如何办财经类专刊探索出一条新路子：“不求所有，但求所用，开门办报”，组建一支编外财经专家团队，用通俗易懂的方式，介绍金融和财经知识、剖析经济领域事件、商讨解决的方法，推动江西金融的稳健发展。

    健康会客厅：主打民生服务牌

    医疗是民生之基、民生之源。现如今，大众百姓关注的焦点由传统的“衣食住行”转为“医食住行”，看似一个字的变化，却折射出百姓的最基本需求。

    贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻媒体必须遵循的原则，更是党报宣传思想工作中弘扬“求真务实”精神的体现。从这个意义上讲，医疗宣传的“三贴近”，不是空洞的政治口号，而是新闻服务大众健康的有效体现。

    2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，江西省委、省政府也编制了《“健康江西2030”规划纲要》，提出“把人民健康放在优先发展”的战略位置。《纲要》出台后，百姓关注的“看病难看病贵”的情况怎样了？医疗改革的推进情况怎样了？遇到了什么问题又是如何解决的？作为党报，有责任、有义务进行解读和关注。为此，江西日报推出了健康会客厅，以论坛的方式解读《“健康江西2030”规划纲要》，聚焦健康话题，为读者提供医疗健康方面和保健的指导与服务。  

    健康会客厅既关注政府医疗卫生政策及相关改革给百姓带来的实惠，也关注百姓的就医及健康养生需求。针对老百姓普遍关心的医疗服务话题，站在行业的制高点进行权威解读，跟踪问效。邀请南昌大学二附院院长、省卫计委医政医管处处长、修水县第一人民医院院长等嘉宾，对话《改善医疗服务，患者就医更放心》，深入浅出地解读了“改善医疗服务，患者就医更舒心”的话题。就医体验是广大患者最关心的问题之一，围绕《改善群众就医体验》话题，解读了基层医院改善就医环境、提高医疗技术、提升服务水平等做法，对其他县区医院也有很强的借鉴意义。针对青少年近视眼率不断上升问题，在第21个全国“爱眼日”来临之际，邀请南大二附院儿童眼科专家，以《呵护眼睛 从小做起》为题，以现身说法的方式，分析了近视的原因、提出了预防的方法，这样接地气、服务性强的论坛，深受广大学生和家长的欢迎。

    新型农村合作医疗制度惠及广大农村患者，健康会客厅论坛以“解剖麻雀”的方法，详细解读了宜丰县百姓“小病不出乡、大病不出县、预防在基层”，剖析了该县“政府主导、农民参与、多方筹资、运转高效”的运作模式，起到很好的示范典型作用。

    健康、有质量的生活是每个百姓追求幸福的根本，也是党报信息服务的方向所在。健康会客厅配合不同季节、不同流行病趋势等，适时推出养生保健话题。还与中国江西网合作，探索报网融合。现场读者可以找专家当场咨询，场外群众可以通过网络收看，通过QQ、微信和微博与专家对话、咨询，起到很好的问诊求医效果。主持人由网站经验丰富的女主持担当，既增加了专家与现场听众的互动，还活跃了论坛的气氛，同时，论坛内容还可在网上实现直播，有效提升了健康会客厅的传播速度，扩大了传播覆盖面，让更多的受众读者从中受益，放大了党报论坛的影响力和号召力。

    健康会客厅讲座先后开办13期，围绕基层老百姓关心的健康话题，先后涉及医疗服务、就医体验、新型农村合作医疗、健康养老、医药产业、妇女保健等方面， 对医疗行业的从业人员也有很强的指导作用。

    对话栏目凸显党报软实力

    不同层面、不同类型的读者有着不同的需求。为此，江西日报细分读者市场，不定期地举办“中银关注”“赣商讲堂”“楼市沙龙”“财经对话”等，为读者提供增值服务。

    企业和商家看到了党报的核心竞争力和影响力，主动上门投放广告或赞助活动，由此实现了“政治优势”向“广告优势”的转换，为报社经营创收培育了新的客户资源，开辟了新的经济增长点,达到了“政府满意、读者喜欢、报社受益、商家促销”的效果，实现了多方共赢。

    不断培育和打造符合读者需求、有市场地位的论坛，是江西日报在党报服务读者、走向市场过程中闯出的一条新路，而且实现了社会效益和经济效益的双丰收。成功的原因主要在于：

    赢得更多的高端读者,站稳舆论阵地。伴随着微信公众号、微博的出现，每时每刻都有源源不断的海量信息涌出，读者不可能一一浏览，他们的阅读兴趣，大多是从品牌栏目开始的。创立论坛，可发挥品牌效应、增强读者的关注度、扩大党报的阅读率，也是挖掘潜在广告价值的有效捷径。党报要做党的声音传播者，同时作为主流传媒，又要解决“市场地位”的问题。党报读者大多是政商学界精英人才，通过“影响有影响力的高端读者”，就能实现“唱响主旋律、打好主动仗、提升党报形象”的良性循环。

    内容为王是永恒不变的定律。党报对话性论坛要走精品化和独家报道的道路，在提高内容质量上下功夫。品牌论坛栏目，其选题必须围绕省委、省政府中心工作，立意要有新思想、新观点和新见解，嘉宾发言要有新角度、新思维、新倡议，这样才能为经济社会发展想大事、议大事、谋大事，才能传递正能量、发出好声音。    

    依托报网融合加大传播力度。推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展，是党中央赋予新闻舆论工作者的重大政治任务。江西日报新媒体粉丝活跃，江西日报时政头条、江西日报重磅财经、江西日报赣鄱文化、江西日报微生活等在省内有影响力的微信公众号，与中国江西网积极互动，有的内容还实现在线直播，供读者网上查阅。微信、微博、网站、手机报、网站等平台与纸媒的互融互通，实现了传播手段的多样化，增强了重大主题报道的吸引力和感染力。

    （作者杨惠珍系江西日报社副总编辑，姚文滨系江西日报主任记者）

    责任编辑：冷  梅