放大
缩小
全文复制
上一篇
摘要：当下社会，信息泛滥，鱼龙混杂，谣言充斥，以更多的优质内容占领各种渠道，是媒体的责任。中国新闻网借力母媒体，不断加强适于移动传播、参与性强的新型信息的原创，以优质内容占领各类传播渠道，在《网络传播》每月“新闻网站被转载指数”排名中，一直居榜首。
关键词：媒体融合 全媒体记者 渠道建设 第三方平台
从1999年1月正式开办到现在，中国新闻网依托中新社的通讯社资源，延续“中新风格”，源源不断地向第三方平台输送优质新闻内容。
中央网信办《网络传播》杂志每月推出“新闻网站被转载指数”，客观反映新闻网站原创报道内容在各类新闻网站中的传播效果。该指数自2016年7月首次推出至今，中国新闻网连续以较大优势稳居榜首。
在几大商业门户网站新闻页的头图区，中新网的稿件经常被重点展示。各大新闻媒体客户端或综合信息类客户端，也经常推送中新网的稿件。
采集编发受众喜闻乐见的新闻产品
随着移动平台和自媒体的日渐兴盛，网民对新闻内容的需求增大，参与感增强，媒体竞争压力也日趋加大。
作为中新网的母体，中新社在境内外共有50余家分社与分支机构，拥有遍布全国和世界多个国家和地区的信息采集网络；通讯社不间断滚动播发电讯稿的流程和互联网高度契合；通讯社拥有文字、图片、视频等诸多业务形态，对于媒体融合来说，这种优势无可比拟……中新社有延续了60余年的“中新风格”。所谓“中新风格”，集中表现为“短、平、快、活”的新闻文风，真实、客观、及时地将信息传递给受众。而“官话民说、硬话软说、长话短说、空话不说”，在确保新闻媒体严肃性和权威性的同时，努力做到更加“接地气”。
仅仅依靠中新社母体的信息采集网络还远远不够，近年来，中新网在自身采编队伍建设上持续发力，网内设有相当规模的原创中心。
信息爆炸的当下，好比商品极大丰富的时代。消费者“衣食住行”的需求不再仅限于温饱，他们对品质有了更高的要求，大家会更多地选择舒适又有品位的产品。中新网的稿件，恰好能够满足网友对新闻产品的类似需求，有用、有趣、有温度。中新网旗下的产品种类丰富，除文字、图片、视频等传统“产品”，随着移动互联时代的到来，我们增加了直播等网友参与性更强的新产品，可以满足各类“消费者”的不同喜好。截至2017年9月，中新网已经做了300余场网络直播，拥有一批固定“粉丝”群体。
目前，中新网和中新社的大多数记者都具备“全媒体能力”，一名记者抵达新闻现场，既可以做直播、拍小视频、拍摄照片，也可以发微博微信稿、写中新网稿及专供海外华文媒体的电讯通稿等。以2017年7月杭州餐厅爆燃事故为例，中新社浙江分社记者抵达现场后，首先传回图片、小视频和微博稿件，然后开始现场直播。前后方积极配合，多路新闻产品都在第一时间发布。当日直播，仅在中新网微博端的观看人数就超过50万，多家第三方平台累计超百万网友观看直播。
综上所述，中新网和中新社的传统新闻产品，原本就比较适合网络传播，拓展出更适合移动互联网传播的直播、小视频、图解漫画等全媒体新产品后，更为各平台各渠道的网友所喜爱。
打造受众体验舒适的自我展销平台
虽说酒香不怕巷子深，但再好的产品，也要有优质的展销平台。拥有完整横向产品线的中新网，仍然非常重视新闻产品的展示与“销售”。
首先，中国新闻网PC端经过近20年的不断调整，版式清新、内容丰富，浏览者众多，主要受众群体为公务员、媒体从业者、大学生等群体。其次，中新网近年来一直在移动端发力，现在手机网和客户端的用户数量都有所增长。再次，中新网在微博、微信、海外社交媒体上都开设了的账号，这些账号就像是超级大卖场中的“中新专柜”。这些“专柜”的订阅用户数量可观，中新网微博账号粉丝数超过3200万，微信公号有百万级别的粉丝订阅，中新网的小程序“中新网精读”也有数量可观的订阅。
为了提高时效性，适应移动互联时代的发稿速度，中新网试水手机端传稿、发稿系统，大大提高了效率，节省了时间等各项成本。
作为“消费者”的新闻受众，不仅可以在PC端，还可以在手机网和客户端“选购”中新网的新闻产品。在我们的“专卖店”，“商品”的种类丰富，琳琅满目。
差异化供稿实现渠道全覆盖
中新网一直在平台建设上发力，同时也很重视其他网站、平台、客户端的传播渠道，努力推动优质内容对受众的全覆盖，使自身优质新闻稿件的影响力最大化。
中新网的新闻产品，是商业网站、新闻聚合平台的稀缺资源。中新网的新闻采访力量是这些商业平台和内容分发渠道所缺乏的。各类新闻聚合平台特别重视中新网的采编资源，积极与我们联系，邀请入驻。他们借助中新网的优质内容，积聚用户，壮大自身平台；中新网则通过聚合平台提高传播效果，提升社会影响力。
近年来，中新网已以优质内容入驻各类第三方新闻聚合平台，这些平台在各类媒体及自媒体入驻后，日显繁荣，经济效益甚为可观，中新网积累了大规模的忠实用户——在今日头条，短短半年时间已经拥有230万的订阅用户——经济上也获得收入。当然入驻媒体的付出与收入还很不匹配，这已经成为业界关注的问题，需要入驻媒体与入驻平台协商解决。
中新网和商业网站是竞合关系，既竞争又合作，合作可实现优势互补。中新网会根据不同平台、不同渠道的定位，提供差异化、个性化产品，实现中新网稿件的全方位、全平台、全覆盖传播。以与今日头条的合作为例，中新网和今日头条有非常良好的沟通机制。今日头条的新闻强调“快”与“精准地域”，在可预见的重要稿件发布前，中新网会与今日头条提前沟通，第一时间在中新网自身的“专卖店”和今日头条这个“大卖场”同时发布。据说，目前已经有超过4000家媒体机构与今日头条合作。至2016年底，历史累积阅读量达1亿次的媒体已经有120家，超过5亿次的有24家，中新网是24家之一。
对微信公众号、ZAKER等追求长文章、深阅读的平台，中新网会重点推荐深度稿件资源，如调查报道、深度评论等。目前，有多个平台与中新网合作共享直播资源，中新网根据这些平台的定位重点推介直播场次。中新网在各种题材直播前，会根据各个平台的不同需求进行重点推荐。
中新网的这种差异化供稿形式，高效地为各第三方平台提供了他们所需的内容，也为自己找到了最佳传播渠道与机会。
优质内容占领渠道体现媒体责任
在互联网出现之前，报纸、广播、电视等传统媒体融平台与渠道于一身，新闻信息由媒体采集、媒体传播，媒体既是新闻产品的生产者，又是把关者、传播者，媒体集各种责任于一身。在互联网特别是移动互联网时代，自媒体的异军突起，新闻信息的“供货”良莠不齐，信息平台繁杂、传播渠道众多。为了“100000+”，很多自媒体和某些专业媒体“语不惊人死不休”，网上充斥各类卖萌、猎奇、惊悚、情色甚至谣言，经过深入采访的严肃新闻却被边缘化，建立在扎实调查基础上的深度分析也常常得不到好的推荐位置。
在此情况下，当媒体难以掌握掌控主流信息平台、主流传播渠道时，就应该以自己优质的新闻内容去占领这些平台、渠道，让优质内容、真实新闻得到广泛传播。中新网在第三方平台具有较强的传播力、影响力，表面看是业界、第三方平台认同的结果，实际上是网友选择的结果。用更多优质、严谨的新闻产品占领各网络平台，可产生挤出效应，挤出那些劣质内容，以“良币”驱逐“劣币”。这是当下媒体的重要责任。
今年来，中央网信办、国家网信办先后出台了《互联网新闻信息服务管理规定》等多部新规，进一步规范网络信息管理。与此同时，传统媒体的版权意识增强，优质新闻信息版权保护在加强。这对于优质新闻信息生产者是一大利好。一方面，要鼓励传统媒体、优质内容生产者去占领各个网络平台、各传播渠道，另一方面，应该保护好这些优质内容生产者的权益，让他们获得与付出相当甚至更高的回报。
（作者系中国新闻网副总编辑）
责任编辑：建 文
