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摘要：中国媒体如何发出“中国好声音”，讲述好“中国故事”？本文结合案例具体阐述了什么是中国好故事、如何讲好中国故事，提出要探索和建立一套科学评价“讲好中国故事”的标准，构建起中国的对外传播话语体系。
关键词：国际传播 国际语言 中国故事 中国范式
当今世界，旧国际秩序在瓦解，新国际秩序在形成。在此演变过程中，一国如果不能以合适的方式准确充分地表达自己，就会被他国随意表达，在国际话语权中处于劣势。这要求媒体尤其新兴媒体不断探索、改进国际传播方式方法，提升国际传播能力。对于中国来说，讲好中国故事、传播好中国声音，一方面离不开国际传播的重要基础，即国际语言，另一方面也离不开作为故事灵魂的中国范式。灵活高效地运用国际语言、准确深刻把握中国范式，是新时期中国媒体讲好中国故事的有效路径。
本文将从什么是中国好故事，如何讲好中国故事和如何评价是否讲好中国故事三点出发，探寻新国际秩序下讲好中国故事的新范式。
什么是中国好故事，哪些是适合对外讲述的故事？
从叙述的层面看，好的故事必须是让人听得懂的故事，与人有关联的故事，使人产生共鸣的故事。从历史和时代的角度看，必须是能传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的故事。
讲好党和国家领导人的故事。讲好领导人的故事是讲好中国故事的重要部分。在国际舆论高度关注中国的背景下，习近平同志在内政外交中展现的为人处世之道、文化修养、视野魄力，在国际上备受赞誉。讲好总书记的故事对于讲好中国故事、传播中国声音具有非常重要的意义。中国媒体需要始终把报道和解读好习总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略作为重中之重，建立跨部门、跨平台工作机制，跟踪分析海外关注点，以产品化思维做好报道。
2017年全国两会期间，央视网推出了系列微视频《初心》，通过视频采访形式再现习近平总书记在陕北梁家河插队、在河北正定担任县委副书记、书记和在福建宁德任地委书记期间的生活、工作细节，展现了习近平总书记理解老百姓、心系老百姓、努力为老百姓谋福利的工作态度和工作作风，在众多视频作品中脱颖而出，观看量过亿，成为当时最为火热的“现象级”产品之一。中国日报网的英文H5产品“习近平治国理政这三年”的内容，被华尔街日报、每日电讯报、卫报、华盛顿邮报、英国每日邮报、CNN等境外主流媒体及其网站转引转载达153频次，说明讲好习近平总书记的故事，会受到海外媒体的高度关注。
讲好具有世界意义的中国故事
中国道路、中国贡献、中国方案、中国机遇，这些都体现了中国对人类未来的思考、对国际秩序的设计，彰显中国的世界担当，也是国际社会对中国的期待。中国方案、中国机遇不是空中楼阁，而是与对象国家地区民众工作生活息息相关的，中国媒体在讲述的过程中要结合具体案例、人物故事，阐明中国与世界各国一起发展、一起合作、一起创造美好未来的理念。
讲好具有典型意义的普通中国人的故事
对于国外受众而言，当代中国人的生活、思想、情感具有更强的亲和力与感染力。在时代发展过程中，中国人共同的生活经验和凝聚的思想共识、价值标准又正是中国经验和中国发展的缩影。因此在讲述人物故事时，媒体应当深入生活，发掘人物形象的时代质感，体现出时代的发展趋势。
以中国网《帧像》系列专题为例，该系列产品通过融媒体报道形式，紧扣社会发展和时事热点，深入各行各业，通过视频、组图和深度文字稿件，以群众身边的真实故事、感人事例为入口，讲述发生在百姓身边的中国故事。该系列报道以小见大，不但具有鲜明的时代特色，也向网民提供了一个了解生动而又充满正能量的当代中国的窗口，让时代变迁有迹可循。
讲好在华外国人的故事
目前中国的常驻外国人已达一百多万，作为“联接中外”的天然桥梁，在华外国人是中国媒体讲好中国故事、传播好中国声音的重要素材。中国日报网《“别叫我老外”》视频专栏，开播3年多来，共计采访数百位在中国追梦、逐梦、圆梦的海外人士。这些海外人士既有来华创业的商业人士，也不乏前来担任教师、学习武术的中国文化爱好者，他们每个人都有鲜明的性格和独特的经历，通过他们跨国、跨文化的身份特征，将中国梦、世界梦和个人奋斗串连起来，在形成中国范式的同时，更容易在海内外广泛流传，能收获良好的传播效果。
怎样讲好中国故事？
自信：保持自信谦和的心态，真情实感打动人
首先，要有讲好中国故事的自信。不能一方面对中国媒体在国际舆论场的“失语”忧心忡忡，一方面又继续在西方媒体话语体系中自言自语，一味迎合他国的主流叙事。其次，好故事更需要高分贝，尤其是对于中国道路、中国方案和大是大非的问题，中国媒体要大张旗鼓、理直气壮、坚持不懈地亮出观点。第三，要坚持内容为王，让好故事直达人心。好的中国故事，必须建立在对人性和时代深刻理解和把握的基础上，这既是讲好中国故事的前提，也是让这些故事为全球受众所接受的根本原因。因此，中国媒体必须保持跟人物情感和时代发展的一致性，跟人民同呼吸，与时代共命运。
以《战狼2》为例，它借用好莱坞类型片模式，以发生在历史上的一次真实撤侨事件为背景，讲述了一个大国崛起的故事，自信、自如地传递了中国的核心价值观。最终，《战狼2》以超过56亿的票房和全线飘红的口碑，实现了主流价值观传达和市场效益的双赢。
提速：紧跟传播格局和传播技术变革
媒体作为讲好中国故事的主体，应当坚持先进传播和有效传播的理念，紧跟传播技术变革，用读者乐于接受的方式，利用H5、虚拟现实、直播、微视频等互联网展现形式和技术手段做好内容产品，让中国故事更可视、更酷炫、更好看。
2017年建军节期间，人民日报推出“合成军装照”H5互动产品，邀请网民上传自己的照片，生成符合不同年代风格的个人军装照，4天内突破了8亿浏览量，在互联网上形成现象级传播。此类新媒体作品利用技术发展带来的条件，创新传播形式，突破传播手段，得到受众的喜爱和欢迎，做到了以更有趣的方式实现传播效果。
方法：一国一策做好分众传播
面对广阔的国际市场，媒体要坚持有效传播，用海外受众易于理解的语言，把中国故事讲得更动人、更感人，我们不仅要坚持民族文化特色，还要主动去了解世界文化多样性，针对海外不同年龄、国别、审美爱好各异的受众，用分众化的策略讲述不同国家和民众的共同追求。
在“一带一路”构想的报道中，针对沿线国家众多的情况，中国日报网积极与各国网民开展互动，了解他们的信息需求，加大对中国和沿线国家地区地理、风光、艺术、美食等报道力度，推出“国家篇”“城市篇”“风光篇”“美食篇”“企业篇”等系列报道。重点从基础项目建设合作进展入手，策划推出一系列图表、H5产品，介绍中欧班列、巴基斯坦喀喇昆仑公路、中国老挝高铁项目等20余个基础设施建设工程对当地发展和百姓生活的积极影响，在脸书等网络社交平台得到海外网友的广泛好评。
合作：创新合作传播理念，提高借船借嘴实效
拓宽合作视野，拓展合作层次。在国际传播中，中国媒体不仅要与各国综合性新闻社合作，更要主动对接在经济、政治领域有广泛影响的优势媒体；不仅要深耕欧美主流媒体，更要着眼“一带一路”沿线国家和地区的媒体。
中国日报网近年来陆续与华盛顿邮报、华尔街日报、每日电讯报、俄罗斯卫星通讯社、雅加达邮报、泰国民族报、罗马尼亚国家通讯社、哈萨克斯坦实业报等10个国家、地区的主流媒体网站建立了紧密的合作关系；与意大利通讯社意讯社、斯里兰卡国家通讯社、蒙古通讯社蒙通社、白俄罗斯国家通讯社、巴基斯坦联合通讯社、德国法兰克福汇报、哈萨克斯坦阿斯塔纳时报、柬埔寨日报等国12家媒体建立常态供稿专线合作；并与Flipboard等境外主流新媒体平台合作，加快推进欧美重点覆盖、周边广泛合作、新媒体辐射加强的合作传播态势。
优化传播视角，用海外人士易于接受的语言包装好中国价值。2017年7月，日本内阁与华尔街日报合作，让华尔街日报团队为其制作并在华尔街日报官网和日本内阁官网同步推出了主题为“Greater Together”的系列微视频产品，贴近特朗普提出的“Make America Great Again”的口号，记者采访了大量在美日企的普通美国工人，大量运用美国元素，从美国工人的视角传播日本政府外交理论，获得了美日两国网友广泛关注。这种借船出海的模式为中国媒体今后进一步创新和深化与海外媒体的合作提供了借鉴，开拓了思路，我们要巧妙地找到、找准我们想说的和对象国受众关注的利益交汇点，用合适的形式、方法表达共同价值诉求，达到“各美其美，美人之美，美美与共”的状态。
扩大讲述主体，为亲华友华人士提供传播平台。好的传播效果的获得，既要依靠中国媒体的讲述，更要通过提供平台，让海外受众结合自己的经历和感受来讲述中国故事。以中国日报网的“聚焦中国”英文论坛为例，该平台目前聚集了超过65万的海外用户，这些海外人士既是论坛的使用者，也是讲述中国故事的核心队伍。2017年7月，该论坛用户巴基斯坦籍网友Muhammad Shahbaz在北京飞往巴黎的航班上救助了一名中国女孩，他到达巴黎后第一时间与“聚焦中国”取得联系，将故事全过程撰写成英文报道在中国日报网站和论坛中重点推荐，报道发布后引起海内外网友热议，并得到海外主流媒体的广泛关注，文章先后被BBC、巴基斯坦邮报等30多家境外主流媒体转发。
如何评价是否讲好中国故事？
坚持效果导向，探索和建立一套科学评价“讲好中国故事”的体系，解决效果评估的问题。深化新闻界、学术界的合作，实现政治话语、学术话语和大众话语的有机统一。引入大数据分析方法，通过捕捉、挖掘、分析受众行为、心理，揭示背后隐藏的规律和趋势。
加强理论研究，构建对外话语体系。“讲好中国故事”不仅是单纯的新闻传播，更是对中国文化、中国道路、中国制度宣传的系统性挖掘与理论建构的过程。中国的发展成就是中国人民创造的，中国道路、中国方案，只有中国人自己才能讲得清楚，中国媒体要与专家们一道，探索一套既能体现中国价值、具有中国特色，又易于国际社会理解和接受的网络传播话语体系，把大国崛起的“理”讲清楚，把中国发展的“道”讲明白，更有效地向全世界“讲好中国故事，传播好中国声音”。
（作者系中国日报网总编辑）
责任编辑：建 文
