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上一篇摘要：受地域、采访资源和采访经费等因素的制约，多年来体育新闻成为地级城市媒体的一条短腿，体育新闻往往与国内外时政新闻“混为一体”，与国家级和省级报纸、广播、电视台红红火火的体育新闻报道现象形成鲜明落差。“体育新闻”牌怎么打，怎么才能打得爽，一直是绝大多数地市级媒体力求破解的一个课题。南通市媒体以明星化、数据化、大众化作为三大突破点，通过精耕细作、精心包装，努力打造出“南通体育新闻”这一地方新闻品牌。
关键词：地市级媒体 体育新闻 突破点
明星化：关注大赛亮名将好风采
身边人、身边事最接地气，读者最关注的家乡公众人物就有体育明星。多年来，南通诸媒体一直把南通籍体育健儿作为重要报道素材，甚至不惜重金派记者奔赴奥运会、亚运会、全运会等国内外重大比赛现场，采写、制作出不少脍炙人口的作品。
近3届奥运会，南通日报记者黄凯、张坚和编辑曹德军、曹龙军，以敏锐的眼光和出众的职业态度，在健儿奏凯之时第一时间采写夺金报道，为了保证时效性，采编人员数次熬夜到凌晨三四点钟发稿、编辑。南通日报同仁妙笔生花的采编，让北京奥运家乡国手取得“一日夺三金”的奇迹、陈若琳勇夺中国代表团第200枚金牌等精彩报道，当天清晨呈现在读者面前。最快时效+重大题材，让南通日报屡摘硕果，近三届奥运会他们有4篇消息、通讯获得江苏新闻奖以及江苏省报纸优秀作品一、二等奖。
南通业余训练规模在全省处于中下游，奥运赛场屡奏凯歌，偶然中自有必然。多年来，江海晚报记者充分发挥人脉、专业优势，屡屡以家乡健儿夺冠背后的故事作为采写重点，挖掘了葛菲、李菊、黄旭、陈若琳、仲满等奥运冠军鲜为人知的训练、比赛故事；同时放大采写视角，揭秘南通体育包括南通市儿童业余体校七届奥运连夺金牌的秘诀。这些独家报道均被体坛周报以及新浪、搜狐、腾讯等国内门户网站转载，赢得读者网友好评。近20年，江海晚报每年有1～3篇体育新闻作品在赵超构新闻奖、江苏省报纸优秀作品、中国地市报新闻奖、江苏省体育好新闻奖等评选中获奖，获奖篇数在国内地级市媒体屈指可数。
这方面，南通电视台同样作了有益尝试。2008年8月12日，北京奥运会激战正酣，当天南通市儿童业余体校迎来不少客人，他们赶到国手黄旭、陈若琳等人的母校观看电视直播，充分享受家乡健儿夺金时的欢乐。为了更好地表现运动员比赛过程的曲折和胜利后的喜悦，以及体校的现场气氛和观众的心理变化，金曙、张晓虎等电视记者分别驻扎比赛现场、体校，他们采用了多机拍摄手段采写制作南通健儿夺金的消息，别出心裁的手法大大提高了新闻现场感，增强了报道立体感，最终喜获江苏省电视好新闻短消息一等奖。
精耕细作的工作态度，敢于突破的职业理念，让南通诸媒体在体育明星报道领域屡出硕果，构成南通乃至江苏新闻界一道亮丽的风景线。
数据化：整合资源让数字说新闻
数据新闻是在大数据时代背景下，记者重新整合新闻资源创造出的一种全新的新闻生产方式。数据新闻是以数据为中心，密切围绕数据来组织报道，记者主要通过数据统计、数据分析、数据挖掘等技术手段或是从海量数据中发现新闻线索，或是抓取大量数据拓展既有新闻主题的广度与深度，最后依靠可视化技术将经过过滤后的数据进行融合，以形象化、艺术化的方式加以呈现，致力于为读者提供客观、系统的报道以及良好的阅读体验。①
近几年，江海晚报紧跟时代步伐，在数据新闻报道领域作了有益尝试，体育报道更是唱大戏。
3年前，江海晚报推出“大数据”专版，此举旨在通过数据新闻这一独特形式，做活新闻、做透新闻、做好新闻。这期间，笔者撰写了不少数据深度报道，其中大多属于体育新闻领域，这些报道，上至南通体育、冠军群体，下至单个明星运动员，报道角度各异，如南通体育20年年年涌现世界冠军、南通称得上“奥运冠军摇篮”、羽毛球名将马晋退役等新闻，通过一组组数字作为切入口，凸显南通竞技体育近20年的不平凡历程，南通体育健儿在近七届奥运会连续夺金创造的奇迹，马晋辉煌的运动生涯。一串串数字，让黑压压的文字变得灵动，增强了新闻报道的趣味性，提高了报道的权威性，丰富了体育报道的形式，换来的是地方体育新闻品质的提升。
去年8月10日，南通籍运动员陈若琳在女子10米跳台双人跳实现奥运三连冠，笔者在撰写消息、通讯的基础上，写了一篇题为《数说陈若琳夺金》的数据新闻，该文通过12个数字勾勒出陈若琳出道11年走过的辉煌历程：奥运会史上第一个女子跳台项目三连冠得主；近两届奥运会均为家乡江苏夺得首枚金牌；国际跳水界第一个夺得三大赛女子跳台所有项目金牌的选手；在里约奥运会第4个比赛日夺得冠军；近3届奥运会共夺得5枚金牌……稿件通过12个数字巧妙解读陈若琳辉煌的运动生涯，12个鲜活的数字，提高了报道的直观性、权威性和趣味性。
数据报道形式新颖，对城市体育记者的专业性提出不小挑战。竞技体育项目多达百余项，国家级、省级媒体往往有多名甚至数十名体育记者，人员分工确保了报道的专业性。这方面，城市媒体体育记者可以从自身出发，以家乡体育明星作为关注重点，在此基础上认真研究他们所在项目的历史、发展以及当前格局，学习国内权威媒体的相关报道，在此基础上进行必要的数据记录和分析，为写出出色的数据体育新闻奠定坚实基础。
大众化：紧接地气讲大众好故事
近几年，南通全民健身热潮一浪高过一浪，几乎每个双休日，都有由市级、县级单项体育协会举办的全民健身活动精彩上演，形式多样的群众体育活动，为媒体提供了大量生动鲜活的报道素材。
和竞技体育明星相比，群众体育积极分子运动水平有限，他们没有较高知名度，要把全民健身人物、事件写得传神才能吸引读者眼球，做到这一点，必须抓住人与事的特点，而达到这个高度，必须花工夫、动脑筋。
陈进是南通海安的一位农民业余马拉松运动员。10年前他爱上长跑，身体素质明显提高。南通日报记者江建华在一次采访中偶然发现了陈进，觉得他是一个很有故事的人，此后几年对他跟踪采访，甚至同吃同住。功夫不负有心人，江建华撰写的一篇通讯曾获得江苏省报纸优秀作品二等奖，他的精彩报道吸引了央视记者专门来海安采访。2011年初，陈进获得“中国体坛风云人物”未名人士体育精神奖的提名。
日趋热闹的群众健身运动，也是摄影记者眼中的好素材。南通市特教中心是全省第一个开展盲人足球的学校，良好的职业素养让江海晚报记者尤炼意识到这是一个体裁独特的特教新闻。此后两三年，尤炼密切关注这支球队的动态，挖出不少真金白银。2008年，尤炼的组图《盲足小子》获得江苏省体育好新闻一等奖，开全省地市级媒体摄影作品之先河。
全民健身事件报道要吸引读者，同样需要在角度上下工夫。前几年，南通市体育局着力打造“十分钟健身圈”，推动街道、乡镇体育公园的建设，满足了市民们在家门口享受到免费健身的需求。2014年初，笔者撰写的通讯《家门口，你我就能体验健身乐趣》见报后，得到读者、体育部门人士的一致好评。这篇报道，笔者采用小切口的方式，通过体验式采访介绍了“十分钟健身圈”给市民健身带来的便利，字里行间带给读者身临其境的感觉。此文后来获得2013年全国全民健身新闻报道优秀作品征文活动入围奖，当年江苏省仅两篇文字作品获奖。
始终如一的采写热情，追求新颖的报道角度，南通诸媒体在全民健身报道领域时有亮点，及时、完整地呈现大众体育红红火火的发展景象，成为地方体育报道的有益补充。
（作者单位： 江海晚报社）
责任编辑：祝晓虎
注释：
①卫华、李冰：《大数据时代的数据新闻报道——以英国〈卫报〉为例》，《现代传播》2013年第5期。
