网络自制综艺节目的升级与转型

    摘要：综艺娱乐节目不断升级换代，呈现出由感官娱乐向内心娱乐的转变，各种“烧脑”类真人秀节目火热荧屏，其中，《脑力男人时代》成为网络自制综艺节目升级和转型的典型代表。网络自制综艺节目的未来趋势：数量增加，受众细分；通俗娱乐，“小资”情怀；杂取种种，合成一个；技术引领，形态创新。

    关键词：网络自制综艺     《脑力男人时代》     “烧脑”真人秀

    娱乐之道，始于感官，止于内心。我国视听媒体进入娱乐时代已经有十几年了，期间担纲的综艺娱乐节目不断升级换代，总体呈现出由感官娱乐向内心娱乐转变的趋势。近年来，各种“烧脑”类真人秀节目火热荧屏，正是这种趋势的体现。这些节目与强调外在视听感官刺激的初级娱乐节目不同，其文化知识信息含量较高，脑力运动多于体力运动，或考验参与者的记忆力，或比拼嘉宾的理解力，或检验选手的知识转化能力，或展示其思辨推理水平，借各种竞赛、游戏、选秀、脱口秀等节目形态，呈现于观众面前。

    随着网络自制节目的快速发展，这种原属于电视媒体的节目类型也开始在网络平台出现，并迅速取得不亚于同类电视节目的影响力。综艺娱乐节目在网络平台的繁荣发展，将进一步分割原属电视平台的收视份额，进而影响不同媒介平台在传播领域的市场地位和影响力。

    随着国家主管部门的引导、管理措施日益完善，加上网络视频平台自身健康发展的内在需求，网络自制综艺节目也在快速地升级和转型。2017年5月8日，腾讯视频推出国内首档“全明星脑力脱口秀”《脑力男人时代》，节目一经推出，就引起网民的关注和追看，平均每期的周点击量都保持在4000万次左右，腾讯评分得到7.8分，超越绝大多数腾讯出品的自制节目，成为网络自制综艺节目升级和转型的典型代表。

    《脑力男人时代》的本土化创新

    类型杂糅，博采众长

    不同的节目类型，是在长期实践中沉淀下来的具有收视保证的节目模式，具有一定的程式化操作方法。借鉴已有的成功节目模式，有利于高效、保质保量地完成商业化影视制作。

    《脑力男人时代》博采众长，集中多种节目类型的精华，并通过“脱口秀”将其串联成统一整体，通过多种手段，营造多个彩头，较好地实现了吸引观众的目的。《脑力男人时代》界定为“脱口秀”，但是，纵览节目的几个环节设置，就会发现，该节目其实是在“脱口秀”框架下的多种节目类型的杂糅，其主体框架是“脱口秀”；“幼儿园入园题”部分类似宝宝秀；“中场休息”环节属于游戏竞技类节目；“面试”更像职场求职类节目桥段；“劳动最光荣”是典型的真人秀；各环节中间还会不定时加进些明星的歌舞、绝活儿等才艺展示，似乎是“达人秀”的翻版。

    思维取胜，娱乐为本

    与一些知识竞赛型“烧脑”节目不同，《脑力男人时代》不是强调参与者的“博闻强记”，掌握知识量的多少，也不追求给人们传授新的知识点，而是注重思维方式和思考方法。每一个问题的解答，几乎都是通过逆向思维、异向思维或发散性思维方式来完成。

    在这档节目里，思维方式和思维方法成为决定成败的关键，这是一种高于常规知识识记层次的脑力运动，更容易让观众有“脑洞大开”、“豁然开朗”的惊喜，思维过程与执行方法紧密结合，充分展示了其中的悬念、曲折，在连续记录的基础上有效地增强了戏剧性。

    尽管《脑力男人时代》强调“思维取胜”，但是，作为一档商业网络平台的综艺娱乐节目，其本质属性还是“秀”，“烧脑”只是手段，“娱乐”才是最终的目的。与同类节目相比，《脑力男人时代》淡化了竞技比赛色彩，弱化了“苦思冥想”，也降低了每期评选结果的重要性，而是更加注重展现答题过程的趣味性，参与嘉宾相互之间不是PK，而是齐心协力、集思广益解答问题，奇思妙想、不断试错的过程带来了足够多的笑料，让观众和明星们一起在欢乐的气氛中体验“脑力游戏”的快感。

    价值引领，内涵提升

    《脑力男人时代》一改网络综艺低俗娱乐的风气，与明星的外在颜值相比，更注重其内在思考问题、解决问题的能力，提倡学习、求知和实践，树立起正确的价值观，这对于青少年网民显得尤为重要。

    《脑力男人时代》中有一个非常引人注目的 “面试环节”，这个环节初看和整体节目的轻松风格有些格格不入，四位面试官正襟危坐、不苟言笑，形成和嘉宾嘻哈风格的巨大反差。然而，连续几期看下来，会发现这个环节非常出彩，增强了节目的理性思辨力。几位面试官言简意赅、话锋犀利、用词精准、切中要害，从一个相对客观的维度对各位嘉宾的脑力、素养进行评析，给观众提供了一个可供借鉴的参照系。更为难能可贵的是，每期“面试环节”都有明确的主题，涉及责任心、亲情、儿女教育等社会广泛关注的话题，通过对这些问题的探讨，可以引导现场嘉宾和场外观众共同参与，不仅带来情感感动，还让人产生深层次理性思考。

    精良后期，二度创作

    随着网络媒体的强势崛起，大量资金和人才从传统电视行业流向网络平台，使得网络自制节目具备了高端制作的主要条件。传统媒介精英和新媒体人才的结合，使得网络自制节目正在赶超电视节目的制作水平。

    《脑力男人时代》的制作堪称精良，尤其是其后期制作，更为引人注目。后期导演和剪辑的工作已经远远超越了去粗取精、叙事流畅的基本要求，而成为深度二次创作，节目最终形成的叙事节奏、悬念、矛盾冲突、戏剧化效果，很多都得益于后期制作和剪辑。

    大量二次元元素的运用，也是《脑力男人时代》后期制作的一大亮点。弹幕字幕、表情包动画、主观特效、衍生音效等等手段的运用，不仅有助于内在抽象信息的可视化，而且增强了幽默感，形成观众与创作团队的共情心理体验，为其带来更多的参与感。

    “智慧”与“快乐”是所有人都希望拥有的人生要素，而这两点正是《脑力男人时代》创意和制作的立足之本。《脑力男人时代》将自己的受众目标定位于网民中知识层次较高、勤于思考的群体，也许其绝对收视“量”并不是最高，但是其传播效果的“质”颇值得人们关注，这也成为网络综艺节目升级换代，寻求主流化、精英化的一种有益尝试。

    网络自制综艺节目的未来发展

    数量增加，受众细分

    未来几年，各大视频网络平台的娱乐节目数量会快速增加，我国视频综艺娱乐节目的重心将由电视台转向视频网络平台。在数量增加的同时，各大视频网络平台会进一步追求受众细分，强调网络综艺节目类型的多样化，进行节目类型的合理配置，以便吸引不同的目标受众，更加精准地进行节目推送，从而最大限度地实现传播目标。

    通俗娱乐，“小资”情怀

    网络自制综艺节目有可能一定程度上出现与电视台综艺节目的“分野”，前者目标受众主要定位于二三十岁年龄段、具有一定知识水平和经济收入的城镇青年，比较强调“平民价值”、“小资趣味”，而后者则会更加注重“寓教于乐”、“文以载道”。在资本和人才集中向互联网平台流动的背景下，网络自制综艺节目会不断地升级和转型。

    模式借鉴，本土改造

    在目前普遍追求“短、平、快”效益的市场环境下，“综合借鉴国外成功节目模式、努力进行本土化改造” 仍会是网络综艺节目制作的一条“捷径”，“杂取种种，合成一个”将是部分网络自制综艺节目创作的基本方法，真正成功的本土原创节目在一定时期内将会凤毛麟角。

    技术引领，形态创新

    随着互动技术的丰富、网络直播的发展、VR技术的进步……网络综艺节目制作人将创造出全新的节目形态，其形式和内容都将与传统的综艺节目具有本质的不同。

    “娱乐”是人们永远的需求，网络媒体时代，我们是“娱乐至上”还是“娱乐至死”，这将是一个长期需要人们思考和实践探索的问题。

    （作者系中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博导）

    责任编辑：杨芳秀