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优秀的时政报道，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的最佳载体。为了做强时政报道，钱江晚报在组织领导、人员配备、版面架构等方面都进行了倾斜。重大时政新闻报道要重视内容创新，也要重视形式创新和传播创新；群众路线报道要抓好新闻第一落点，也要抓好评论第二落点；舆论监督报道要强化单点突破，也要强化持续追踪。
时政报道是新闻宣传的中心工作，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，”是党赋予新闻战线的神圣使命。钱江晚报始终将时政报道作为新闻报道的核心工作。我们认为，优秀的时政报道，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的最佳载体。缺乏优秀的时政报道，报纸的战斗力将大打折扣，“四力”更是无从谈起。为了做强时政报道，钱江晚报在组织领导、人员配备、版面架构等方面都进行了倾斜。
在时政报道方面，都市报既有优势也有劣势。优势在于,相对于党报来说，上级对都市报的规定动作要少一些，可以多做一些自选动作；劣势则在于党政机关的资源相对较少。作为一家主流媒体，怎样才能扬长避短，做出富有都市报特色的时政报道？在这方面，钱江晚报坚持一个原则：要明确都市类媒体所面对的读者，摸透这个群体的心理和阅读习惯，选择他们最容易接受的方式来“讲故事”，从而达到最佳的传播效果。下面以三组报道为例，浅析钱江晚报在时政报道方面的一些探索。
G20峰会报道：重视内容创新，也重视形式创新和传播创新
重大时政新闻报道尤其是主题报道，时间长、体量大、环节多，可以称得上是系统工程。要想达到良好的报道效果，内容、形式、传播几个环节都要推陈出新，缺一不可。
G20杭州峰会是2016年钱江晚报最重要的报道任务。中国第一次主办G20峰会就放在了杭州，充分体现了中央对浙江、对杭州的高度信任，对浙江、杭州的重大意义不言而喻。作为一家本地主流媒体，钱江晚报如何做好这次高规格、国际性时政会议报道？
钱江晚报编委会对此高度重视，提前组织谋划布局。峰会在杭州举办的消息一公布，第一时间抽调各部门20位采编骨干，组建了钱江晚报G20特别报道小组，要求充分利用钱江晚报的立体传播体系，体现都市报的贴近性和灵活性，发挥主场优势、媒体融合优势，精心设置议题，全方位反映峰会盛况，按照“天天有声音、周周有活动、月月有高潮”的要求，讲好杭州故事、浙江故事、中国故事、世界故事。
在前后9个多月的时间里，钱江晚报推出了十多期特刊、多个专栏以及一系列活动，逐步将报道推向高潮。特别是从会前的8月30日起，钱江晚报连续推出8期G20杭州峰会特别报道。这8期特刊中，既有G20峰会背景解读，G20成员集团大使、总领事的高端访谈，也有杭州创新活力的溯源、浙江发展之美的展示……从不同角度、不同维度对G20杭州峰会做了多层次、立体的解读，穿插在峰会期间的现场报道中，丰富了峰会报道的内容，增加了报道的厚度和深度。特刊在峰会召开之际集中发力，浓墨重彩，形成声势，达到了较好的传播效果。
特别值得一提的是这8组特刊的版式处理。每一组的内容都相对独立完整，但从整体上看，又是钱江晚报峰会报道的一个有机组成部分。如何把这一组特刊整体呈现给读者？
习近平总书记在安塔利亚峰会上说：杭州是历史文化名城，也是创新活力之城，相信2016年峰会将给大家呈现一种历史和现实交汇的独特韵味。这句话奠定了钱江晚报G20杭州峰会特刊创意设计的主基调。如何呈现历史和现实交汇？如何与G20峰会LOGO设计融合延展？钱江晚报设计团队别具匠心地用一幅古画《西湖清趣图》来呈现，获得了意想不到的效果。
历史上，早在南宋时期就有西湖全景图，被人称为西湖版《清明上河图》。一个清晰美丽的古代西湖，精彩纷呈地一一展现。这幅画卷目前珍藏于美国福瑞尔美术馆，被命名为《西湖清趣图》。
而现实中，杭州正以惊人的速度脱胎换骨。从西湖的三潭印月、雷峰塔到西湖文化广场，再到钱江新城的来福士广场、钱塘江边的“日月同辉”和“杭州印”以及G20峰会主会场杭州奥体博览城，无不展示着城市发展的创新活力。同时，G20 LOGO由20根线条构筑桥梁，寓意G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。
为此，钱江晚报设计团队运用G20 LOGO线条，延展勾勒出杭州城市的地标，借寓信息时代杭州与世界的互联互通。设计者把《西湖清趣图》与杭州城标勾勒图叠加成一幅长卷图，虚虚实实、别有韵味。
考虑到峰会期间刊出8期特刊，把长卷裁切成8幅画面，每天一幅。等到峰会结束，把8期特刊连接起来，就是一幅完整的封面设计图。读者可以从现代城标与历史画作的交融层叠中，感受历史与现实交汇的独特韵味。
这个创意，产生了很好的视觉效果，得到了广大读者的高度认可。版面推出的同时，钱报的官方微信推出了《杭州人都在问，钱江晚报8天才能登完的这幅古画，到底是啥》的竞猜小游戏，增强了互动性，吸引大量用户踊跃参与。
此次钱江晚报关于G20峰会的整组报道，都同时在官方微信、微博、APP、钱报边锋网等立体传播体系上，以全媒体的形式呈现。钱江晚报官方微信公众号共推送峰会相关内容200余条，总阅读量超过500万。在主流媒体公号推文最受欢迎的前十名排行榜中，钱江晚报的两条微信分列第一、第四，其中排在第一位的《G20峰会文艺演出定名“最忆杭州”，万众期待的节目单来了》阅读量近百万，点赞数7700多。
内容创新+形式创新+传播创新，使得这一组报道获得了良好的传播效果。在当年的浙江省好新闻评选中，钱江晚报的G20峰会报道大获成功，系列报道本身获得浙江省重大主题报道一等奖；8月30的头版获得优秀版面一等奖；竞猜游戏《杭州人都在问，钱江晚报8天才能登完的这幅古画，到底是啥》获得了媒体融合报道一等奖。
群众路线报道：抓好新闻第一落点，也抓好评论第二落点
评论版面是钱江晚报近年来强化打造的重点板块。我们认为，社会转型期，世象纷繁多变，思潮奔流激荡，人们于迷茫中渴求指点，和谐社会的建设也需要观点的交流。同时，在新媒体格局下，报纸在信息传递的时效性上处于劣势，但在观点的提供上，仍具有其他媒体无法企及的优势。具体到时政报道，都市报的评论也可以根据其受众面广、读者阶层多样的特点，发挥语言生动、观点鲜明的特色，做到理论性与贴近性的统一，让读者在轻松阅读中引起共鸣。因此，在时政报道中，评论不但应有一席之地，而且是大有可为。钱江晚报在2013年推出的以“践行党的群众路线”为主题的系列评论，就是一次生动的实践。
在群众路线的新闻报道上，钱江晚报推出了多篇很有分量的稿件，并设立《走群众路线，听百姓心声》栏目。如2013年8月9日推出2个整版的报道——《这个教训，怕是能记一辈子》《实名曝光，能坚持吗，能推广吗》。这组报道对临安市纪委实名且通过媒体向社会公开曝光庸懒散奢的新举措进行了深度解读，还采访了被曝光干部，还原他们被曝光后的心态和变化。这组报道在全社会引起了很大的反响，新华网、人民网等百余家网站转载，浙江新闻联播、浙江日报头版跟进，还引起了中纪委机关报的关注。
但我们认为，光是消息、通讯等体裁，还不足以全方位贯彻群众路线教育实践活动之要义，有必要通过评论的方式对此进行强化。2013年7月2日，钱江晚报头版头条以《政治局集体照镜子的信号》为题，推出“践行党的群众路线”系列评论之首篇作品。在接下来几个月的时间里，钱江晚报陆续在《评论版》推出近30篇系列评论，受到广大读者的关注与好评。
这组系列评论，用都市、民生视角，评述党的群众路线重大主题。有的抓住中央领导、省委领导的重要讲话要点，给读者梳理新意，阐明观点。有的通过新闻事件，摆事实，讲道理，将群众路线的精髓寓于读者关心的各类新闻事件之中。既联系全国新闻，又结合浙江实际，深入浅出、鲜明活泼、语言生动、观点多样，受到读者的欢迎。这些作品均被全国各大媒体转载。有的作品，网络点击量达到了百万之多。
如8月10日，结合浙江省正风肃纪工作小组两次对杭州市区60多家酒店会所等周边停车场进行检查，本报在推出消息报道《公车私用，六家单位被通报》的同时，配发评论《查的是车，抽紧的是公权力的骨头》，强化正风肃纪工作小组的成绩和宣传效果。8月11日，评论版又以《愿更多的机关大院，吹出这般凉风》为题，对绍兴市政府机关会议中心免费向公众开放，率先展开讨论，提出“密切联系群众，首先要在感情上亲近群众。亲近群众，才会走近群众，视他们的苦为自己的痛”的观点，对绍兴的做法给予了充分肯定。8月12日，评论版则以《群众“面试”关，是个什么关》为题，对重庆市江北区“一把手上任要过群众面试关”这一新闻事件，在积极肯定的同时，提出了“既要听其言，又要观其行”的分析与建议，对群众路线如何既创新、又走实，提出了独家的观点。
西湖会所报道：强化单点突破，也强化持续追踪
时政报道也包含了建设性的舆论监督报道，尤其是在整肃“四风”、推进作风建设等方面。抓住典型案例进行重点突破，是做出好新闻的关键。但是突破之后，能否一追到底直到取得成效，往往取决于媒体的决心和恒心。
早在2009年5月，钱江晚报就以《西湖“会所风”越刮越猛》为题，率先对西湖边的会所成风现象进行报道，揭露了5年来西湖边相继冒出近40个会所，而且都占据绝版风景的情况，指出这些会所不仅蚕食了一线湖景，还为权力寻租提供了空间。在当时各地会所成风的大背景下，这样的监督报道无疑是震撼性的，该报道获得了当年的浙江省好新闻奖。
中央八项规定出台后，钱江晚报继续关注这一现象。跑西湖新闻的记者时刻关注着会所的种种变化，跑时政线的记者则细致地将杭州市政府和有关部门关于会所整顿的要求和政策一一记录。2013年6月，钱江晚报就西湖边的会所现状再次进行调查，发现西湖边的高档会所举步维艰：抱青会馆连地板都被撬走了，西湖上的富通宴会船当月都没开过……曾经光鲜的西湖边会所，门庭冷落。尤其是2013年底，中央纪委、中央党的群众路线教育实践活动领导小组发出《关于在党的群众路线教育实践活动中严肃整治“会所中的歪风”的通知》之后，会所成了过街老鼠。2014年1月16日，杭州针对严肃整治“会所中的歪风”表态并加大查处整治力度，第一批关停西湖边五家高档会所，不再审批西湖景区公园内任何会所；1月17日，第二批23家高档餐饮场所将在一周时间内关停转型……2014年12月3日，我们报道了《截至12月1日，“西湖会所”已转型开放13家》。直到2015年11月14日，《变身创意会客厅，“最后的西湖会所”即将完成改造》。至此，分批关停的30家西湖会所全部整治完毕。
6年多的时间里，我们一路记录了西湖会所的“兴盛”、关停、转型。我们在提问：西湖边为什么会有这么多普通市民无法进入的高档会所；我们在思索：关停后的会所将何去何从，怎么转型；我们在建议：会所的转型方案要量身定制，创造出既接地气又能丰富杭州景区文化的业态。以会所为切口，我们观察到，“规定”和“严禁”真正落到了实处。这种观察是具有代表性的，有价值的，它是一份扎实、接地气的政府改革成效调查。这样的报道是有活力的，这是老百姓最喜欢看到的新闻。
2014年12月15日至18日晚黄金时段，四集电视专题片《作风建设永远在路上——落实中央八项规定精神正风肃纪纪实》在中央电视台综合频道播出。这部专题片以大量翔实的第一手材料，展现中央坚决整肃“四风”、推进作风建设的坚定决心，展现八项规定实施两年来党风政风改进、社风民风转变的重大成果。在最后一集《党风正 民风淳》中，钱江晚报首席记者肖菁作为西湖会所报道调查记者之一，接受了央视的采访，详细介绍了钱江晚报是如何发现西湖一线美景被会所逐步蚕食的情况，当年对会所的暗访过程，会所做的是什么生意、到底有多奢华等等。
这无疑是对钱江晚报持续6年多的追踪报道的最大肯定。
（作者李杲系浙江日报报业集团副总编辑、钱江晚报总编辑，徐健系钱江晚报编委）
责任编辑：郭潇颖
