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以高度的文化自觉和担当，大力弘扬传播中华文脉，主动设置议题，积极引导舆论，这既是主流媒体应尽之责，也是促进自身发展的原动力。重庆日报“重走”系列大型全媒体主题报道活动，在文化引领中凸显价值，在创新表达上激活受众，取得了成风化人、凝心聚力的良好社会效果。
中央今年下发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，第一次以党中央文件的形式全面部署中华优秀传统文化传承发展工作，在全党全社会引起强烈反响。贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和党中央下发的《意见》，积极推进中华文脉传播，用中华优秀传统文化精髓精华滋养当代中国人的精神世界，是党报的历史使命和责任担当。
从2014年开始，重庆日报围绕弘扬传承中华优秀传统文化，以“实地采访、以古观今、讲好故事、融媒传播”的形式，组织策划“重走”系列大型全媒体主题报道活动，主动设置议题形成关注热点，在文化引领中凸显价值，在创新表达上激活受众，取得了成风化人、凝心聚力的良好社会效果。
主动设置议题，积极引导舆论
2014年6月，重庆日报推出“君从何处来——重走湖广填四川移民迁徙路”大型全媒体采访活动
清初为弥补战乱造成的四川人口不足，鼓励外省民众移民入川。绵延一百多年的湖广填四川运动迁徙人口数百万，促进了民族文化大交流，重塑了巴渝文化的血脉。
这是媒体首次对这一历史事件进行全方位大规模报道，是一次围绕要“记得住乡愁”而进行的“文化寻根”之旅，通过实地采访报道，重温先人不畏艰险、筚路蓝缕、开拓奋进的故事和精神。
此次报道网络阅读量超过一千万人次。珍贵的史料、传奇的故事、浓郁的乡愁，拨动了众多受众的心弦，在海内外引起强烈共鸣，“湖广填四川”成为当时的热门话题。中宣部阅评组对此次采访活动予以肯定，重庆市新闻工作者协会组织了专题研讨会，专家称赞这是一次“以乡愁为基调，阐释百姓家国情怀的精彩主题宣传。”
2016年6月至8月，重庆日报推出 “重走古盐道 感受新变化” 大型实地采访系列报道
巴渝文化的源头与盐有着不解之缘，巴国因有丰富的盐泉而兴。古人开岩凿道将盐运往各地，一条条古盐道连接着渝、湘、鄂、黔、陕等地区，对西南地区政治、经济、文化的互动和变革有着深远影响，留下了众多的历史遗迹，被历史学者称为“中国内陆最重要的文化沉积带之一”，是中国继古丝绸之路、玉石之路、茶马古道、古蜀道之后的第五大古道。
重庆日报用20个整版报道“重走古盐道 感受新变化”，新媒体集群同步推出相关信息100多条，为读者揭秘古盐道背后的文化密码，讲述其间的兴衰故事，反映近年来古盐道沿途经济社会发展和群众生活在脱贫攻坚中发生的巨变。
报道引起了极大社会反响，人民网、新华网等众多网站纷纷转载。读者和网友热情点赞：“这是一次有价值的历史重温，让我们了解了古盐道的历史文化价值。”“古盐道见证了吃苦耐劳，敢于开拓的巴渝精神。”当地有关部门也着手开发古盐道资源以促进当地旅游发展。
2017年6月，重庆日报推出“重走古诗路 思君下渝州——探寻重庆古诗地图”全媒体系列报道
巴渝文化源远流长，自古以来，李白、杜甫、白居易、苏轼等文人在此留下众多诗篇。记者遍访重庆各区县，在挖掘古诗中传播文脉，在实地感悟中记录变迁。报道着重讲述这些诗歌中蕴含着哪些优秀传统人文精神？古诗背后有着怎样的故事？那些历代文人诗吟过的地方今天发生了怎样的变化？目前，已经刊发了30多个区县的古诗寻访专版，反响热烈，不断有读者和网友给我们提供线索，进行热烈的讨论。
“重走”系列报道取得的良好传播效果使我们体会到，媒体的特质决定了它具备传播文化的优势，要坚持在文化引领中充分发挥党报优势，凸显党报价值。
从媒体自身发展来讲，面对媒体格局深刻变化，主流媒体不能自乱阵脚，不能一味跟着所谓网络热点走，要有文化定力，围绕重大主题，主动出击，强化议程设置能力。一个没有文化底蕴的媒体难有文化自信，更形成不了自身的品牌魅力和公信力。
遵循传播规律，讲好文脉故事
在2013年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记要求对中华优秀传统文化做到“四个讲清楚”。
作为主流媒体来讲，要“讲清楚”、传播好传统文化，最擅长、最有效的途径就是遵循新闻传播规律，讲好故事。
“重走”系列报道在追寻先人的足迹中穿越历史、连接古今、实地寻访、感悟变革、见证辉煌，将天下兴亡、匹夫有责的家国情怀，崇德向善、礼义廉耻的传统美德，求同存异、崇尚仁爱的人文精神放在故事中展现，以润物无声的方式浸润心灵，成风化人。
例如，“君从何处来——重走湖广填四川移民迁徙路”，激发了人们浓浓的乡愁；“重走巴渝古盐道”见证了能吃苦、敢担当、秉正义、尚忠勇、善开拓的巴渝人文精神；“重走古诗路”让受众在审美沉醉中涵养心灵，在古今对比中触摸历史沧桑，进而领略巴渝美丽的山川风物，魅力独特的人文内涵。
为讲好故事，我们注意做到以下几点：
注重接近性。“重走”报道的题材都具有地域的接近性，强调本土化。“湖广填四川”“巴渝古盐道”“重庆古诗地图”，都是围绕本土受众关心的巴渝传统文化进行挖掘阐释，强化了文化认同感，受众更感兴趣，更易接受、更易传播。
“重走”的方式也在时间上具有了接近性。“重走”重在一个“走”字，“重走湖广填四川移民迁徙路”采访团队半个月里行程4000多公里，跨越湖北重庆十多个市县，走村进户，探寻先人足迹；“重走古盐道”5个采访组历时两个多月，行程数千公里，穿行在渝、湘、鄂、黔、陕的险峻古道；“重走古诗路”20多人采访团队足迹遍及重庆38个区县。
我们要求记者用新闻的眼光与手法，到现场实地探寻、挖掘、追溯历史，而不是静态地抄史料；要连接时空，写出当今巨变故事，内容鲜活接地气，使传统文化具有新的时代价值，达到“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的目的。
注重真实性、知识性、趣味性。我们坚持对历史负责的态度，不戏说不主观猜测，注重查证史料、对话专家、实地探寻，以真实、科学、礼敬的态度对待传统文化。
来自现场的第一手鲜活素材和真实感受为讲好故事，出新闻精品打下坚实基础。这三次主题报道呈现出大主题小故事的特点，沾泥土带露珠，情节生动、细节丰富、文风朴实，“湖广填四川”的历史之谜、“巴渝古盐道”的传奇故事、“古诗路”上的人文传说等，都具有很强的可读性。“君从何处来——重走湖广填四川移民迁徙路”报道还获得2014年度中国新闻奖。
创新表达，全媒体传播
报道规模化。在信息泛滥、注意力稀缺的传播环境下，成系列、大规模、持续性的传播更容易引发关注，形成热点。“重走湖广填四川移民迁徙路”推出全媒体报道130多篇，图片300多幅，“重走巴渝古盐道”共刊出20个整版，全媒体图文100多条，“重走古诗路”将刊登40多个整版，全媒体刊播150多条。
互动话题化。三次“重走”具有开拓意义，都是新闻媒体首次对该题材的全方位挖掘、采访、传播。城市厚重的历史文化资源会带给当今受众审美快感和心理满足，引发市民的自传播和收藏、分享行为。
我们在报道中注意把题材转化为全民热议的话题，形成良好的互动。写作时注重把握历史传奇，设置悬念。例如，“石龙井庄园之谜”“写出巴山夜雨涨秋池的李商隐来过重庆吗？”“最早写重庆的古代诗人是谁？”等，在新媒体传播中起到很好的讨论和转发效果。
引导事件化。为达到传播效果最大化，我们把报道进一步延伸成社会事件，吸引更多市民参与。例如我们将报道结集出版书籍并举行签售会，举办多次报道研讨会，组织驴友参与寻访，征集网友朗诵古诗，举办古诗词朗诵会等。线上线下活动交织，形成多次传播。
传播全媒化。充分利用新媒体特点，将报道制作成H5、短视频、漫画、动图等多种形式在新媒体上呈现，吸引了众多年轻受众关注。
在手机屏幕占据了人们大多数的阅读时间，在碎片化、娱乐化的阅读成为时尚的今天，我们为何要花如此大的采访力量、动用众多全媒体资源对几近湮灭的历史文化遗产进行大规模的报道？这种话题比较沉重的报道意义何在？
一位读者的留言也许能够回答这些疑问，“无意中读到朋友圈转发的重走古盐道的文章，竟欲罢不能，将相关的报道都找来细细读了一遍。感慨自己知识的寡陋，更感慨重庆有这么令人震撼的历史文化资源，我从中悟出了重庆人精神特色的源头，也深切感受到中华民族文化的博大精深，深感自豪与骄傲。谢谢重庆日报的报道，收藏了。”
欲流之远者，必浚其泉源。文化自信源于对中华优秀传统文化的自豪。通过“重走”报道，穿越古今，与先贤对话，让更多人加深了对中华文脉的了解和热爱，强化了中华优秀传统文化的社会普及，使人们更加敬重和珍惜先人创造的优秀精神文化财富，使之成为涵养主流价值、涵育美德善行的重要源泉。
“重走”系列已经成为重庆日报传播中华文脉、培育和践行社会主义核心价值观的品牌活动，我们将继续努力把这个品牌做响做亮。
这是有价值的历史重温——往事虽成追忆，但这些民族文化记忆所散发出来的精气神，千载之下，铿锵回响。
（作者系重庆日报副总编辑）
责任编辑:冷 梅
