媒体融合发展大格局有你有我

    我们需要与互联网融合，主动顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势；也要与用户融合，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点；还要与市场融合，适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点。

    习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪里重点就应该在哪里。2016年10月11日，中央全面深化改革领导小组第二十八次会议审议通过了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》。2017年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上明确要求“必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略”。中央领导连续点题、破题、解题、命题，说明移动新媒体已成为代表未来方向的重要新闻舆论阵地。

    据统计，我国手机网络新闻用户规模已接近6亿，微博月活跃用户到达3.61亿，其中92%为移动端用户，微信月活跃账号达到9.63亿，几乎全部为移动用户。我国已迈入“终端随人走、信息围人转”的移动互联时代，智能手机成为人们获取新闻信息的首要工具，移动互联网已经成为信息传播的主要渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。移动互联网应用还在信息服务、消费娱乐、交通出行、教育医疗、金融商务、民生保障等各领域快速普及。宁夏是西部欠发达地区，前不久在南部贫困山区的一个乡镇采访时，我到村里的一间小商店买水，柜台上赫然贴着微信收款二维码，店主说不开通移动支付就没法做生意。可见移动互联网已经渗入到社会的各个角落。

    由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“你就是我·我就是你——2017媒体融合发展论坛”在深圳举行，我有幸受邀参加，并接受主办方安排，主持了主论坛第四议题“移动优先如何办”的讨论。紧扣“移动优先如何办”这一主题，三位演讲嘉宾（人民日报社新媒体中心主任丁伟，湖北广播电视台副台长兼湖北长江云新媒体集团董事长张建红，无锡日报报业集团党委书记、总裁、社长杨建）和四位高端对话嘉宾（光明网总裁、总编辑杨谷，安徽日报社党委书记、社长郭强，湖南日报社党组副书记、副社长、总编辑龚政文，中国电视艺术家协会新媒体委员会执行副会长兼秘书长李黎）分享了很多宝贵的经验和理念，发言十分精彩。

    嘉宾的观点概括起来有以下几点：实施移动优先战略，要按照移动互联网的发展规律布局并匹配各类资源，把内容、人才、技术、资金、力量向移动端倾斜，做到全面优先；直面传统媒体短板，努力培育新优势，注重技术引领，紧跟内容可视化趋势，凸显“新闻+服务+社交”的融合功能，经济效益和社会效益并重；积极构建区域性主流媒体新生态，努力实现跨越式发展，让我们的新闻内容和信息服务既有信息含量、也有情感含量、观点含量，努力探索并积极实践把政务信息公开与新闻舆论工作有机融合起来的新路子。

    当前，我国正处于加速重构媒体格局和舆论生态的关键阶段，传统主流媒体面临的竞争非常激烈。传统媒体转型在移动端落后，就会被一票否决！传统媒体与互联网企业、商业网站相比，在技术方面差距比较大，总有一种“跟在人家屁股后面追赶”的感觉，而且传统媒体内容生产方面的潜在优势还没有发挥出预想的效果。其中一个很重要的原因是：受众过了河，我们还在摸石头。

    传统媒体深度进入移动传播领域，是趋势也是使命，但能否真正用全新的互联网思维来谋划和推进各项工作，是实施“移动优先”战略的一项重点攻坚任务。2017媒体融合发展论坛“移动优先如何办”议题的主题演讲和高端对话，就围绕这个核心展开。我们需要与互联网融合，主动顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势；也要与用户融合，适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求；还要与市场融合，适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点。比如，传统媒体转向移动传播必须要坚守的“内容为王”，是生产、传播那些人们愿意接受、分享甚至主动参与创作的内容，也就是“真正抵达用户”的“活着的、有价值的”内容。还有，每一台移动设备都是与世界智能交互的终端，每一次交互都是信息的传递和生产、丰富过程。讲故事是媒体的天职，过去是我们讲、受众听，移动优先战略中，我们可能仅仅是“故事会”的发起人，抑或是主持人、帮助者，重在设置议题、掌控议题，让更多的用户来讲。我理解，这也是人民日报社今年重点建设全国党媒公共平台的出发点。

    把政务信息公开与媒体传播融合起来，是传统媒体实施移动优先战略、推进媒体深度融合的重点突击方向。湖北广电的实践就非常生动：长江云移动政务新媒体平台通过“新闻+政务+服务”来重建主流媒体与人民群众的有效连接，符合传统媒体转型发展的实际。当下，在一系列政策的大力推动下，政务新媒体已经成为信息公开的重要途径，释放着便民利民的“指尖正能量”。我认为，把“媒体融合”和“互联网+政务”两大战略统筹设计、协同推进，把政务信息公开与新闻舆论工作有机融合起来，打通报、台、网、端等各类传播平台，实现区域媒体的深度融合，建成覆盖全域的、包括新闻舆论引导与意识形态管理、政务信息公开、智慧民生服务的“新闻+政务+服务”的公共服务体系，为人民群众提供用得上、用得起、用得好的移动互联网信息服务，必将成为传统媒体特别是传统党报集团打造新型主流媒体的重要途径。

    观念引领行动，认识推动实践。实施移动优先战略，打造新型主流媒体，融合一切皆有可能。媒体融合发展大格局有你有我，你就是我，我就是你！

    （作者系宁夏日报报业集团副总编辑）

    责任编辑：冷  梅