关于移动优先的11条干货

    推进移动优先战略，应在提倡“内容为王”的同时，更加重视技术和平台的作用；树立用户思维和产品思维，制作交互式新闻，变“你听我说”为“交流互动”；探索沉浸式传播，让用户参与内容生产和传播；进行体制机制创新，通过合理的利益机制，调动、激发采编人员的积极性、主动性、创造性。

    8月18日，人民日报整版刊发了一则《招聘公告》：人民日报新媒体向全社会公开招聘7个岗位、共计8名高级专业人才。这是人民日报加快新媒体发展、推进移动优先战略的又一重要举措。

    自2012年7月人民日报法人微博上线以来，人民日报社逐步形成了以“两微一端”为主体的移动传播新布局。目前，人民日报“两微一端”用户总数已经超过3亿。

    为什么要实施移动优先战略？如何实现移动优先？

    一、现阶段媒体融合的主攻方向——移动互联网

    当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道，新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。不管未来如何发展，在现阶段，媒体融合的主攻方向无疑是移动互联网。因此，我们必须明确移动优先的战略，大力发展移动新媒体。

    二、坚持“内容为王”，但反对简单的“内容为王”

    继续让主流声音影响主流人群，形成主流舆论，这是推进媒体融合的初心。从这个角度讲，专业化的新闻生产，有社会责任感和价值引领作用的新闻产品，依然是必备品和稀缺品。因此，传统主流媒体从根本上还是要靠内容取胜。与此同时，趋势也十分明显：谁掌握了技术，谁就拥有了平台；谁拥有了平台，谁就占有了内容。在提倡“内容为王”的同时，我们必须更加重视技术和平台的作用。

    三、坚持统一标准，但反对简单的“照抄照搬”

    推进媒体融合，发展新媒体，必须和传统媒体坚持一个标准、一把尺子、一条底线。但是，不同的介质决定不同的传播内容。互联网传播，不能把传统媒介形态的内容，简单地“照抄照搬”进电脑、手机。必须树立互联网思维，尊重互联网传播规律，生产出能在移动互联网广泛传播的产品。“宣传”二字，“宣”是宣示宣告；“传”是传播传递。不能只有“宣”，没有“传”。

    四、内容生产三维度：信息、情感、观点

    互联网内容生产有什么规律？大致说来，有三个考量维度：信息含量、情感含量、观点含量。你和你的用户之间，是信息传播共同体、情感交流共同体，也是价值判断共同体。

    一个新媒体产品要受到用户欢迎，说到底，就是要规避“假大空”，回归一个“真”字：传递信息，要有真材实料；交流情感，要有真情实感；表达观点，要有真知灼见。

    五、交互式新闻：从“你听我说”到“交流互动”

    移动互联网时代，新闻传播正在从单向传播向双向互动转变，从“你听我说”的“课堂模式”向平等对话的“集市模式”转变。这就要求我们，放下“高大上”的姿态，让网友在交流互动中接收信息、达成共识。

    去年2月19日，习近平总书记视察人民日报社，人民日报客户端现场制作了一个H5产品。用户在接听电话的人机交互中，愉快地接收信息，分享传播。

    六、沉浸式传播：用户“置身其中”，参与内容生产和传播

    建军节前夕，人民日报客户端出品了H5产品《快看呐！这是我的军装照》，上线10天，浏览次数（PV）累计突破10亿，独立访客（UV）累计1.55亿。在交互式新闻的基础上更近一步，让用户亲自参与生成内容，成为传播链条中的一环，实现裂变式传播。

    七、微新闻：微言大义

    不管赞同与否，碎片化阅读已经成为移动传播的一个突出特点。这就要求我们学会写短新闻，甚至是微新闻。事实证明，在某些时候，言简意赅的东西更能引发共鸣。

    “中国，一点都不能少”话题总阅读量超过66亿，单条微博阅读量超7亿，转发超过320万。

    八、可视化:直播和短视频

    新媒体就是全媒体，需要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。目前看来，移动直播和短视频能够有效增加用户黏性，是公认的“风口”。当然，短视频并不是剪短了的视频，它的要诀是：同期声、大字幕、去电视化。

    九、离开用户和产品的媒体融合、移动优先，都是大忽悠

    用户和产品是在移动互联网语境下产生的新词汇。曾经被称作受众的人，变成了用户；曾经被视作载体的媒介，变成了产品。用户思维、产品思维是媒体走向融合必须明确的概念。能否受到关注，能否产生社会效益与经济效益，都取决于媒体能否聚集海量用户，提供的产品和服务能否让用户满意。

    十、实现移动优先，体制机制是关键

    移动优先，不是媒体单位内部一个或几个部门的工作，而是整个媒体单位的战略。推动媒体融合，实施移动优先战略，要相应地调整媒体单位的体制机制（如组织形态等），打破媒体内部既有利益格局，按照移动互联网的规律布局并匹配资源，让资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜。

    十一、持续移动优先，根本因素是人

    推动媒体融合，实施移动优先，必须通过合理的利益机制，调动、激发采编人员的积极性、主动性、创造性。当前，传统媒体推动融合，发展移动新媒体，在人才方面存在两大劣势，一是总量不足，二是结构不合理。必须坚持激活存量人才、引进关键的增量人才。

    着眼于移动互联网的发展趋势，从今年开始，人民日报将重点建设全国移动新媒体聚合平台，依托已经启动的“人民直播”，适时推出“人民号”，与媒体同行共建共管共享，努力形成一个属于主流媒体自己的，体现社会责任和价值取向的内容生态。

    让我们共同努力！

    （作者系人民日报社新媒体中心主任）

    责任编辑：郭潇颖