坚守本分 坚持创新

    澎湃新闻自上线以来，不断探索时政新闻报道新路径，依托专业化、品牌化发展思路，打造了一批如《法治中国》《澎湃人物》《打虎记》《一号专案》《绿政公署》等颇受关注的栏目。本文以澎湃正面典型报道、法治报道、反腐报道为例，探析媒体融合时代媒体在政治建设报道中的一些尝试和突破。

    作为中国首个主打时政与思想的新闻客户端，澎湃新闻上线近3年来，最具特点、传播最广、影响力最大的报道主要围绕时政新闻展开。比如定位反腐报道的《打虎记》栏目，聚焦人事变迁的《人事风向》，主打法治报道的《一号专案》和《法治中国》栏目，致力于环境与公共健康报道的《绿政公署》等等，尤其在典型人物报道方面的探索上也有不少创新。

    本文以正面典型报道以及《打虎记》和《一号专案》这两个栏目为例，分析澎湃新闻如何尝试从传统报道范式中突围，适应媒体融合发展的新趋势，探索时政报道转型路径。

    转型之路

    澎湃新闻是由上海报业集团打造、东方早报团队运作的新媒体产品，于2014年7月22日正式上线。

    时政新闻作为新闻重要的组成部分，一直以来都是国内外传统媒体报道中的重点。但即使在21世纪，时政新闻报道仍被学界认为长期存在不足，而国内主要新闻网站的时政新闻也存在着内容供应不足以及同质化较为严重等现象。

    郭卓在其硕士论文（2016）《手机新闻客户端时政新闻互动传播研究——以澎湃新闻为例》中梳理学界研究认为，导致时政新闻报道各种问题产生的根源主要来自于报道方式单一，如“日记体”“公文体”等给受众千篇一律的感觉，另有很多人将对政策的批评视作不可触碰的禁区。

    传统媒体向新媒体进军的大时机，恰恰为上述问题提供了最好的改革契机。事实上，这也正是澎湃新闻在上线之初着力进行探索突破的重点。

    在澎湃新闻上线前近一年的筹备期里，我们认为作为一家严肃、有担当的党媒，在坚持正确的政治方向、坚持正确的舆论导向前提下，可以通过改造内部生产流程，创新表达方式，把握好时度效，不断增强时政新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

    专业化：依托垂直领域，打造专业采编小组

    澎湃新闻与东方早报的融合转型，可以分为两个阶段，一是与东方早报并存的融合发展阶段，二是东方早报2017年1月1日休刊后，彻底转型为新媒体的阶段。

    作为传统媒体向新兴媒体融合转型的探索，东方早报并没有只是在原有的编辑部内部设立一个新媒体中心，而是从一开始就确定了全员转型、全面转型的方向。

    在这一思路下，东方早报整体的采编团队，除保留极少数报纸编辑外，全员融合到澎湃新闻。同时，我们对原有的采编组织架构进行重构，全面实行“扁平的小组”制，如时事新闻中心将原来的中国新闻部拆分为政治、法治、绿色、社会、教育、人物等与时政关系密切的领域，均成立新的小组。其目标就是要通过建立专业化的采编团队，完成覆盖资源获取、信息搜集、快速反应、专业判断与把关的第一循环，从而在该垂直领域实现新闻报道的领先地位。

    澎湃新闻坚持传统媒体时代“严谨的三审制”，通过从编辑、主编、总监到副总编、总编的层层审核机制，确保正确的政治方向和舆论导向。此外，澎湃新闻坚持采编和经营两分离政策，采编团队只对导向和内容负责，甚至在对稿件的考评上，对一些商业网站非常关注的点击量、评论量等并未赋予很高的权重，以最大程度保证新闻采编的专业和严谨。

    品牌化：打造有影响力的品牌报道和栏目

    通过专业化的团队生产优秀的原创新闻产品，打造有影响力的品牌栏目，这是澎湃新闻时政报道的基本路径。

    在澎湃新闻上线约十个月前，采编团队即在微信平台注册众多微信公号，开始试水新媒体渠道下的时政新闻报道。比如，政治新闻组开设《饭局》公号，法治新闻组开设《一号专案》公号，绿色新闻组开设《绿政公署》公号，人物新闻组开设《纸牌屋》公号。这些公号根据新媒体的传播特点和表达方式，采写刊发了一批有影响的报道，获得了相当不错的反响。比如《饭局》公号顺应十八大以来的反腐高压态势，将反腐报道作为重点，关注用户在三个月内即突破了10万。

    另外，澎湃新闻敏锐地捕捉到了十八大以来司法改革的新趋势，推出了《一号专案》和《法治中国》两个栏目，前者重视案件，后者重视理论和政策，一手关注大案要案，一手观察研究司法改革。

    至此，借助强力反腐、司法改革这些“天时”，澎湃新闻以时政新闻为主的运行模式基本确立。到2014年7月22日上线时，以这些品牌公号为基础的架构即被转入澎湃新闻的自有平台。

    模式探索

    澎湃新闻上线后，已经经过微信传播考验的《打虎记》《一号专案》不断确立了时政报道的澎湃路径，同时在典型人物报道上进行了诸多创新探索。

    正面典型报道

    典型人物报道。2016年9月下旬，根据中宣部的部署，在对福建宁德古田县卓洋乡庄里村党支部书记周炳耀先进事迹的报道中，澎湃新闻根据新媒体的特点，发挥自身的创意和技术优势，将H5、动漫、视频、音频结合起来，制作完成了《致敬｜好人耀仔：一位宁德村支书的45岁人生》报道。该报道在澎湃自由平台的点击阅读数即超千万，被读者点赞称：“触碰到了心底最柔软的部分。” 不仅如此，这组来自中国新媒体的正面典型报道还获得了世界新闻媒体视觉设计协会（SND）第38届世界新闻视觉设计大赛的优秀奖。

    澎湃新闻在筹备这组新媒体报道的过程中达成了以下三个共识：首先在组织形式上，编辑部高度重视，由总编辑牵头副总编辑具体协调；同时，对年轻人充分信任，由六位文字、摄像、摄影、插画和H5工程师组成的跨部门项目小组全是80后和90后。其次是坚持传统媒体时代“走转改”的作风，项目小组利用国庆假期前后两次到庄里村采访，实地体会和感受周炳耀的生前事迹及殉职的细节。最后是在表现形式上，从一开始就想着要改变先进典型报道的传统模式，而不是仅仅通过长篇通讯、图文或单一的视频等报道形式。

    主旋律正能量报道。针对互联网上负面事件和舆情居多的不合理现状，2016年10月，澎湃新闻专门推出《暖闻》栏目，将着眼点聚焦在身边温暖人心的人物和故事。与澎湃新闻所有栏目皆由专门小组运作不同，该栏目虽由时事新闻中心统筹，但向全体采编人员开放， 以最大限度发现和刊播相关人物和事件。在稿件的具体选择上，不求全不求高大上，而是希望发现和放大每一个普通人都可能有的闪光点。在稿件的表现方式上，强调文字、视频、音频等多种表现形式。《暖闻》栏目推出后，在各个渠道上都获得了非常好的反响，单篇最高阅读量超过了1500万。

    《打虎记》

    《打虎记》栏目旨在展现中央反腐决心，根据各级纪委的权威信源，披露腐败个案，反思贪腐共性，明辨治本之策。

    定向检索下的反腐新闻全覆盖。《打虎记》借助新媒体优势，对从省部级到处级甚至部分重要岗位的科员落马的信息都展开了全覆盖报道。采编小组每天定时浏览各级纪委、政府官网、官方微博微信公布的反腐信息，以及中央主要媒体和31个省份的党报、重要报纸和重点新闻网站，还要从权威理论文章、评论文章、公文里揪出“沉”在信息汪洋中的反腐新闻。

    从“大老虎”身边人突破。澎湃新闻上线之后，反腐迎来“高峰”，省部级甚至副国级“大老虎”接连落马，记者根据公开报道或权威发布，通过梳理其亲友、秘书、司机、长期合作的下属等身边人先行被调查的信息，作为采访的突破口，将“大老虎”的落马原因和腐败行为抽丝剥茧地呈现出来。

    反腐新闻的思考式拓展。通过对官员个人落马原因、阻力、反腐制度建设的思考，从反腐大局上进行解读和思考，也向公众普及从严治党、依法治国的深入推进情况。比如，对中纪委机关杂志《中国纪检监察杂志》每一期的数十篇文章，《打虎记》都有专人进行分析。

    《一号专案》+《法治中国》

    《一号专案》的栏目旨在发掘司法个案，以专业调查创新政法新闻报道。

    法治新闻以普通人的案件和司法改革为主，相对缺少报道对象的显赫性、报道内容的影响力。对此，《一号专案》在澎湃新闻上线之初，以各级公检法机构对一些争议和热点案件的重新调查、审理为契机，通过严谨理性的报道，形成了风格独特的法治新闻报道模式。

    而在《一号专案》影响力不断扩大的基础上，法治报道团队在与最高法开展进一步合作的基础上，开设了观察中央和地方司改的《法治中国》栏目。

    聚焦法治个案，融入司改历史。

    澎湃新闻上线之初，基于“让人民在每一个司法案件中感受到公平正义”的精神，推出系列报道《申诉者》，报道福建念斌、江西黄志强等四青年、内蒙古呼格吉勒图案等多起命案中“罪犯”的无罪申诉情况。这些报道争议性大、关注度高，澎湃新闻为此专门制定了几个原则：紧密依靠各级公检法机关，素材和表述必须理性严谨平衡，把好时度效以效为主，向前看。因此，这些报道推出后迅速得到了有关部门的积极回应，安徽高院、广西玉林中院、吉林高院均在报道刊发后第一时间表态展开调查审查，从而既促成了事情的解决，又增加了公众对于司法的信心。

    大数据助力法治报道。

    进入2016年，中国裁判文书网上线进入第三年，积累了大量的文书，澎湃法治报道团队借助判决文书，加强了对法治报道数据化的挖掘工作。

    以“PS艳照敲诈”系列报道为例，记者根据从裁判文书网上搜索到的70份涉及PS艳照敲诈的判决书分析统计，发现犯案者的胆大妄为令人瞠目结舌，70份裁判文书中至少涉及5217封PS艳照敲诈勒索信，涉案金额至少达7亿元，其中敲诈得手1318.72万元。这些信息最终变成五篇数据分析报道，不仅关注了PS艳照敲诈的犯罪个案，更呈现出这一犯罪手段屡屡得逞的背后原因，分析应对之策。

    转型特点

    上线近三年以来，澎湃新闻的时政报道从生产流程和新闻产品特征来看，主要形成了以下四个特点：

    坚持正确的舆论导向，坚持严肃严谨的格调

    这是澎湃新闻的第一“军规”，就是坚决贯彻习近平总书记提出的新时代下党的新闻舆论工作的职责和使命的48字方针：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

    澎湃新闻要求所有内容都要有可追溯性，有权威和可靠信源。同时牢记新闻为人民服务的宗旨，面对纷杂的网络舆情，坚持理性和建设性的原则。而澎湃新闻近三年的实践也鼓舞了我们：坚持导向、严肃严谨、注重思想，新媒体时代大有可为。

    坚持内容为王，快速与专业生产优质原创新闻

    我们认为好的内容、真正的新闻永远是刚需。依托东方早报的基础，坚持内容为王，坚持做专业和严谨的互联网原创新闻报道，是澎湃新闻能够迅速获得影响力的重要原因。澎湃做时政新闻，坚持的就是原创这条路，同时追求速度和深度。我们注意到，在移动互联网上，时政思想类的新闻品牌极度稀缺，因此，澎湃新闻从创设之初就强势介入这一垂直细分领域。

    突出互动传播，搭建政府与公众直接沟通交流平台

    澎湃新闻设有一级频道《问吧》，邀请专业人士来回答读者提问，内容或涉及热点新闻，或涉及专业知识等，以此开发社交关系，并为时政新闻进一步提供解释性内容，凸显了新媒体的互动属性，提升用户。下一步，澎湃新闻还将在《问吧》的经验基础上推出《问政》频道，及时发布政府权威消息，搭建公众和政府直接沟通交流的平台。

    充分运用新媒体手段，注重视觉化产品设计

    适应媒体融合的时代语境，澎湃新闻强调不被单一表达方式所限，而是要求充分运用文字、图片、画作、视频、音频、全景、H5等各种新媒体手段，通过精心设计和整合协调，形成具有“澎湃气质”的新媒体产品。

    （作者王鹏系澎湃新闻时事新闻中心总监，黄杨系澎湃新闻副总编辑）

    责任编辑：郭潇颖