省级党报深度融合转型的探索

    深刻认识媒体融合之要义

    媒体融合是党的新闻舆论工作的大战略，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作。党的十八大以来，习近平多次对新闻舆论工作的重要地位、党性原则、主要任务、职责使命、工作创新、人才培养等进行了系统阐述。2014年中央深化改革领导小组将媒体融合上升为国家战略。一时间，新闻界、学界、相关部门迅速开展媒体融合的实践和研究，并取得了阶段性成果。

    大型年会推动媒体融合向纵深发展。自2014年以来，中国报业协会连续3年举办中国媒体融合发展年会，连续2年套开中国新媒体发展峰会，并发布媒体融合发展年度报告。每次年会都聚集大量学界专家、教授和业界“操盘手”。中国媒体融合发展年会推动媒体融合发展的理论和实践不断向纵深发展。

    系列政策出台成为媒体融合发展的政策保障。2014年8月18日，中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016年7月18日，国家新闻出版广电总局公布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，旨在重拳整治网络直播乱象，促进网络直播健康发展。诸如此类，不一而足。

    主流媒体的融合发展实现新突破。最近几年，各传统媒体纷纷推出具有“中央厨房”功能的全媒体传播平台，试图向较深入的转型融合推进，在理念、技术、资本、机制等层面寻求突破。

    人民日报的中央厨房、新华社的集成报道、中央电视台的视频终端、中央电台的云采编平台、新华网的超级编辑部、浙报集团的媒体矩阵、上海报业的新媒体建设等等，都有力巩固壮大了主流思想舆论，弘扬了主旋律，传播了正能量，大大增强了网络空间的话语权。

    深刻认识媒体融合是内蒙古主流媒体的大任务

    内蒙古主流媒体切实加强融合发展力度，用融合思维、移动互联思维指导工作。2016年12月22日，自治区党委书记李纪恒在内蒙古日报社主持召开中央驻区和区直新闻单位座谈会，并发表重要讲话，对做好党的新闻舆论工作给予指导。

    内蒙古日报社作为党委机关报，承担着自治区党委、政府的中心工作等重大主题的宣传报道任务，同时作为自治区媒体融合发展试点单位，融合发展工作就成了内蒙古日报社的大任务。

    内蒙古传统媒体，如报纸、广播、电视的各项指标均有下降，报纸发行量、报纸版面数、报纸广告收入、发行收入萎缩，特别是都市类报纸呈现塌方式下滑；广播电视总收入、综合人口覆盖率、广播电视实际用户不同程度跌落，而内蒙古受众网络化增长趋势明显。可以说，内蒙古主流媒体融合转型刻不容缓。

    近年来，内蒙古的新媒体发展如火如荼，并以SoLoMo模式（“So”，即Social，社交化；“Lo”，即Local，本地化；“Mo”，即Mobile，移动化）为切入点，不断尝试新媒体在各个领域的应用。在积极寻求融合转型，发展新媒体的过程中，内蒙古媒体融合转型进入初级阶段，实现了三个突破：在创办主体上，实现从传统媒体的主体支撑到单位部门和个人的竞相发展；内容上，实现从简单拼装搬运到个性原创设计；管理上，实现从相对混乱到逐步规范完善。①

    内蒙古日报社媒体融合向纵深发展，已经从传统单一的纸质媒介，逐步发展为具有报纸、刊物、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏、手机报、网络电视、微播音、微视频、户外大屏幕等多种传播形态的现代化融媒体矩阵，初步形成了由纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体4种业态，蒙古语、汉语、俄语、斯拉夫蒙古语4种语言文字， 5条业务线， 6个融媒体编辑部构成的媒体融合发展体系，形成了13种媒介、34个媒体（机构）以及30多个官方微博、微信公众平台的融媒体矩阵。

    构建一体化融媒体模式

    融媒体模式创新，不仅仅是报道形式和内容的创新，更是在思维、观念、表现形式、重塑机构、流程再造等方面的创新，这是传媒新常态下党报融媒体模式创新实践活动一体化的必然要求。

    转型发展，机构先行

    作为内蒙古自治区媒体融合试点单位，内蒙古日报社根据发展需要，新增媒体融合部、考核评价部、音视图中心等部门，加快推进媒体融合步伐。内容的融合需要对人力资源进行整合和结构调整，社党委和编委会决定成立融媒体编辑部，从蒙汉文编辑部、内蒙古新闻网、中国蒙古语新闻网、音视图中心（社属媒体企业）、媒体融合部、考核评价部跨媒体、跨身份，挑选骨干采编人员和管理人员组成6个融媒体编辑部。

    融合创新，制度保障

    为确保运行，内蒙古日报社出台了《〈内蒙古日报社进一步加强媒体融合工作的意见〉实施细则》，融媒体编委会制定出台了一系列规章制度，实施了《融媒体编辑部机构设置人员构成及初期运行办法（试行）》《三级策划机制及执行程序（试行）》《分类新闻版策划方案（试行）》《关于采编业务会议的规定（试行）》《关于新闻版头条稿件和言论的若干规定（试行）》《白班组版流程（试行）》《夜班各工作岗位职责与流程（试行）》《融媒体编辑部考核办法》《媒体融合发展奖励办法》等规定。报社还为融媒体编辑部列专项考核经费，用于表彰奖励。

    内外结合，深度融合

    目前，内蒙古日报社与人民日报社及内蒙古移动、联通、电信三大运营商，还有内蒙古大学、内蒙古师范大学建立战略合作关系，以打造“中央厨房”和建设“两微一端”、手机报为发力点，将“先网（屏）后报”和“策采编发”作为重构采编流程的重点，媒体融合向纵深发展。

    内蒙古日报社中央厨房平台、音视图编辑制作平台、内蒙古旅游“一端一微一报”平台正在建设中。内蒙古日报社以移动互联网思维确立了“先网（屏）后报”新理念和全新采编流程，开通了4个语种共计6个新闻客户端和一份手机报。

    蒙文媒体在蒙文报网联盟的基础上，建立蒙文媒体采集中心，蒙文融媒体编辑部、蒙文融视频编辑部。索伦嘎新闻中心实现了“一次采集、多次生成、多元发布”的深度融合对外宣传全媒体融合格局。

    创新融合转型发展路径

    从2014年开始，内蒙古日报社就组建了全媒体报道队伍，开始探索媒体融合之路。

    “中央厨房”等项目建设稳步推进

    2014年，内蒙古日报社规划建设媒体融合发展6个大项目、11个子项目，并启动了“中央厨房”项目建设。内蒙古日报汉文版融媒体采编平台正式启用，数字印刷项目和音视图中心项目建设启动。2016年3月，融媒体“中央厨房”项目（一期）投入使用，索伦嘎融合平台验收完成。内蒙古日报社融媒体“中央厨房”（蒙汉文）将建设成为包含1个大厅（蒙、汉文媒体中心等组成的多语种媒体平台）、3大系统（媒体中央厨房、融媒体中心、音视图中心）、2个基础设施（多内容管理系统后台、数据中心）在内的融媒体新闻平台。

    正在建设中的内蒙古日报社一体化融媒体采编平台采取“制定规范——搭建框架——业务开发——系统集成”的模式，逐步建设成一个覆盖联通内蒙古日报社各媒体、各产品线的统一平台，打通报、网、端的信息生产流程。以“中央厨房”等重大项目建设为引领，不断强化互联网思维，推动内容、渠道、平台等方面的深度融合，完成了3000万元的项目建设。

    全面改版打通融合发展新路径

    按照媒体融合发展的定位和需求，内蒙古日报社全面改版，为打通融合发展路径创造了条件。2016年年初，为适应媒体融合发展的需要，内蒙古日报社对内蒙古日报（汉文报）、内蒙古新闻网和“你好·内蒙古”新闻客户端进行一体化改版。其中，“你好·内蒙古”新闻客户端改版升级为“内蒙古”新闻客户端，三个平台同步改版一体化升级。将报纸的新闻板块、专副刊板块、深度报道板块，与新闻网和客户端的频道对应，报纸的分类新闻版、专副刊与新闻网、客户端的子频道和专栏、专题进行一体化布局，同时各媒体突出各自的特点，明确各自的定位。

    总体按照“先网（屏）后报”的流程发布，实现了“一次采集，多次生成，多元发布”的融媒体生产格局，使得内蒙古日报社融媒体业务线全面进入融媒体时代。

    内容生产初步实现相融

    依托融媒体第一阶段的“中央厨房”，开展12种报道业务，切实迈出从相加到相融的尝试。在时政报道、活动报道、主题报道、典型宣传、理论宣传、对外宣传报道、融合宣传报道方面实现重点突破。

    针对战役性宣传报道，内蒙古日报社全媒体交响合奏，多角度阐释主题，在全国和自治区两会、“全国书博会”“天宫二号”升空等重大战役性报道中，网、端、航拍、H5等多渠道融传播，推出了一批“镇版”和“刷屏”之作，进一步扩大了主题报道影响力。在2017年内蒙古自治区两会期间，内蒙古客户端点击量达到129.6万次，内蒙古日报官方微博两会话题阅读量达到369.9万次。

    “合二为一”的成功尝试，为内蒙古日报社媒体融合带来了荣誉。在中国报协发布的中国报业新媒体影响力排行榜中，内蒙古日报跻身省级以上党报30强。内蒙古新闻网精简频道、优化页面，全年发稿达到18万条，访问量提升了30%。中央网信办《网络传播》杂志发布的“中国新闻网站2016年下半年被转载指数”中，内蒙古新闻网进入50强。由《新闻战线》杂志和第三方监测机构泽传媒推出的2017全国两会省级党报两微官号传播力总榜出炉中，内蒙古日报进入十强、位居第七位。

    外宣融合新闻本土化

    索伦嘎新闻中心不断强化对外传播职能，加快实施在蒙古国的融合新闻“本土化”战略，运用传统蒙古文、斯拉夫蒙古文、俄文3种语言文字，充分发挥杂志、报纸、网络、移动客户端等融媒体优势，向以蒙古国为主的国际社会展示我国和内蒙古经济社会新发展、改革开放新气象。讲中国好故事和内蒙古好故事，正在成为国际传播的新力量。

    融合产品增强传播力

    内蒙古日报社转变观念，创新思路，从民族地区和实际出发，围绕内容、技术、平台、经营、管理“五个融合”，进行了顶层设计、项目建设、机构调整、流程再造、实战演练，在重点领域和关键环节上取得了自我创新和重大突破。

    在原有报纸采编业务的基础上，内蒙古日报社改版网站，开发“三微一端”、H5、手机报等融媒体介质，创造出优质的融媒体产品，增强了传播力、引导力。

    专题报道全媒化。围绕苏和、吉日嘎拉等典型报道，推出纪录片、微电影、MV、H5、图书、MTV、公益广告、宣传画等系列全媒体新闻产品；围绕自治区和全国两会报道，推出了网络专题、视频快讯、视频专题、视频访谈、微播音等新产品。

    技术推进全景化。不断创新融合报道方式，采用技术先进的设备，在辽阔的草原、广阔的田野进行快报。利用VR和航拍技术，对美丽乡村工程建设等新闻事件进行立体化报道，获得较好的表现力，具有很强的震撼力，进一步增强了新闻事件和新闻场景的“沉浸感”。在采写《幸福花开“哈乐穆吉”——阿巴嘎旗探索牧区养老新路径》时，融媒体记者还未离开当地之前，报道已经在当地扩散开来，甚至连记者居住宾馆附近的社区老人，也接触了融媒体新闻，成为当地的谈资。融合宣传报道实现重点突破，媒体影响力大大增强。

    融合报道直播化。6个融媒体编辑部自建立以来，巩固了原有对重大典型、重大会议、大型活动、重点工作、重大项目、重要评论进行融媒体报道的成果，进行直播式融合报道。在第二十六届包头书博会、第三届鄂尔多斯国际那达慕文化节宣传报道中，融媒体编辑部在内蒙古客户端上，采用文、图、视频方式，对晚会进行现场直播报道，取得良好传播效果。

    2016年12月15日，人民网研究院发布《2016中国传媒融合传播指数报告》，内蒙古日报荣登“报纸融合传播百强榜”，居全国省级党报11位；2016年11月10日，内蒙古日报社选送的《组建跨媒体融媒体编辑部创新融合机制》项目，短视频《乌珠穆沁之秋》系列，分别获得2016中国报业融合发展项目创新奖和首届中国报业短视频优秀奖，这是内蒙古日报社推进媒体深度融合成果的体现。

    大青山工作室两会首秀破千万

    内蒙古日报社与人民日报社合作建立的融媒体工作室——大青山工作室，两会期间精心打造出了的第一道佳肴——《奔跑吧，内蒙古！》，以万马奔腾的动态图、轻快的马头琴曲、翔实的内容、精确的数据，展现了朝气与强大感染力。3月8日晚，作品在人民日报中央厨房供稿平台推出后，人民网、海外网、环球网、经济网、网易、新浪、内蒙古新闻网、内蒙古旅游网等媒体同时发布，内蒙古客户端、内蒙古日报官方微信迅速推送，截至3月9日12时，全网总阅读量突破1000万。

    （作者吴海龙系内蒙古日报社总编辑，徐峰系该报《新闻论坛》杂志主编）

    责任编辑：杨芳秀

    注释：

    ①黄楚新、蒋凯警：《SoLoMo模式下内蒙古新媒体发展实践与思考》，《新闻论坛》 2017年第1期。