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上一篇东北地区的经济和发展有其与众不同的特点，因此东北地区的城市党报也应有相应的发展模式和方向，要研究本地居民的阅读习惯，推出读者喜闻乐见的新闻报道和耳熟能详的先进典型。党报要为公众提供表达话语权的平台，反映老百姓的心声与诉求，积极把握舆论导向，实现党声与民意的统一，这是党报的发展方向和立足之地。
最近两年，东北地区及其主要城市的GDP增幅在国内各省市的排名较为靠后，引起全国各界密切关注。与此同时，东北地区的媒体，尤其是平面媒体经营收入下行趋势明显，各类报纸、尤其是都市报的经济形势极其严峻，广告收入和发行量一落千丈。刚刚过去的2016年，依然是东北地区传统媒体广告经营面临严重下滑的一年：作为东北地区经济活跃的副省级城市，大连市共有大连日报、大连晚报、新商报和半岛晨报4家平面媒体，去年广告经营总额下滑达40%。
2016年，大连日报顺利完成既定的当年广告经营任务，在同城媒体中下滑幅度最小；从市场份额看，大连日报市场份额同比增长4.1%，是4家平面媒体中唯一呈现增长的媒体。大连日报成立于1945年，是我党最早成立的城市党报之一，主要以时政、经济、民生新闻报道为主，是国内较有影响的大型综合性城市党报。近年来，通过一系列报改措施，各项办报指标呈现良好发展态势。
创新力——借势而为 打造党报特色的融媒体平台
党报的融媒体，必须强化四个意识，即强化政治意识，以策划为抓手，多出精品；强化服务意识，以活动为抓手，提高效益，活动即市场；强化融合意识，以项目为抓手，提升影响，以项目组为体制上的补充，多多益善，使一个个项目组和策划组成为党报内部“大众创业、万众创新”的新载体；强化互联网意识，以培训为抓手，培养人才，立足现有人才。
党报姓党，党报与新媒体应该是主从关系，是“道”与“艺”的关系，党报要形成“新闻创造价值 价值支撑产业 产业回报新闻”的良性循环的目标，运用文字、图片、动画、声音和视频等表现手段，形成党报“可读、可听、可看、可传播、可评论、可互动”的舆论引导新形态。党报的两微平台要形成自身独具的特色，不断扩大微信矩阵队伍，同时加强订制服务，承接各级政府和行政性事业单位的新媒体外包服务项目，改变党报只有新闻内容没有服务型、应用型产品的原有模式，构建“内容媒体+关系媒体+服务媒体”的新格局，打造集新闻、娱乐、服务、社交互动为一体的新闻产品。同时，要坚持原创为主，努力引领网络舆论。
大连日报融媒体中心负责大连日报官方微博、微信和报纸的“融媒体?V新闻”版面编采工作，从成立之初就确立了“线上线下动起来”的思路。突出“新闻+服务”的理念，追求原创。以《这个跪在风雪中的大连交警感动了全中国》为例，微博被@央视新闻、@人民日报等多家转发，阅读量超过千万。2015年10月23日，认证为“媒体大数据分析平台”的@新媒体指数发布了《日报微博周影响力排行榜》，大连日报官方微博位列全国日报官方微博原创数量第一。
影响力——顺势而上 抓好党报独家的权威性报道
“细心＋耐心＝优秀的舆论监督报道”。如果把每天的大连日报比喻成一片花海，那么舆论监督稿件无疑是其中的铿锵玫瑰——好看，但是带刺儿。赏花悦目、栽花辛苦，写批评稿件需要精雕细刻、再三斟酌。体现大连日报权威性的特色报道内容之一就是常年坚持舆论监督报道，为读者和市民鼓与呼，要求舆论监督记者苦练两大基本功——细心和耐心，也就是所谓的“见微知著的新闻敏感”和“不辞劳苦的敬业精神”。
大连日报的舆论监督稿件分为供读者正常阅读的新闻版面报道和专呈市领导审阅的内参。去年，记者分别在报纸和内参上推出“大连市出重拳整顿停车场乱象”系列报道，针对本地停车场乱象和黑幕予以曝光，一经推出便立即引起主管部门整改，市停车场管理办公室对全市停车场重新喷漆画线、核准泊位，在交警微信平台上开通查询和举报模块，还联合大连日报不定期抽查并向社会公布。同时，取得良好的传播效应，全市各类媒体及所属新媒体均予以转载，国内十余家大型网站和几十家新媒体、自媒体予以转发。
党报应坚持内容为王，打造特色品牌，用民生内容树立党报形象，用时政报道树立党报权威，用精心策划彰显党报品质。要在挖掘时政报道新闻元素的同时，把老百姓的关注点以新闻形式精准提炼、完整表述，以此变“规定动作”为“自选动作”，完成时代使命和时代突破。
大连日报坚持以严谨认真的态度完成市委交付的各项宣传任务，如在《中国梦 大连梦 我的梦?汇聚百姓梦 共圆中国梦》的报道中，组织调查问卷，策划推出“草根梦想1+1”专栏，启动“征集百姓梦想 对接爱心企业”大型公益活动，为百姓助梦、替读者圆梦，取得了成效。同时，推出一系列“实用新闻”版和新闻栏目，深度反映百姓关注的问题及新鲜的生活信息。
品牌力——凭势而行 做好党报特有的亲民性策划
东北地区的经济和发展有其与众不同的特点，因此东北地区的城市党报也应有相应的发展模式和方向，要研究本地市民的阅读习惯，推出读者喜闻乐见新闻报道和耳熟能详的先进典型。党报要为公众提供表达话语权的平台，反映老百姓的心声与诉求，积极把握舆论导向，实现党声与民意的统一，这是党报的发展方向和立足之地。
焦裕禄同志生前曾在大连工作和生活过，大连日报为此精心策划了“永恒的焦裕禄”系列特稿，以纪念焦裕禄同志逝世50周年：《1955年焦裕禄亲笔填写“干部履历表”现身大连》《焦裕禄在大连的600多个日日夜夜》等系列报道一经推出，党报生辉、洛阳纸贵，不仅在本地，在全国各大媒体都引起强烈反响，百余家媒体进行了转载，受到全国各界广泛关注和好评，被当年的全国副省级城市党报“阳光玉露杯”短新闻竞赛评为一等奖。
加强东北地区党报协助和交流，共探出路、共谋发展。2014年，大连日报策划出版的《大东北》专刊，促成了东北城市党报协作体正式成立。推出《东北画题》，将夏季达沃斯论坛、软交会、“一带一路”、“双11”等题材与东北经济有机关联；独家策划《用青春的足迹传达爱的信念》等报道，被人民日报、光明日报、中央人民广播电台等多家中央媒体高度关注；策划“城市美容师 进屋歇歇脚”、环卫工人爱心救助基金、走过四季、墙画大赛等系列报道和活动，在全国产生巨大影响，中央电视台新闻联播节目予以报道，并多次被人民网、新华网和许多地方网媒转载。
传播力——乘势而起 探索党报发展的时代性元素
报纸进入视觉传播时代后，新闻图片在平面媒体中承担着传播信息和包装媒体的双重作用，图片已构成报刊个性形象的重要视觉元素，是主要卖点之一。在上世纪80年代，美国报界就有60%的报纸对版面包装；新世纪以来，网络时代的发展进一步促进了我国报媒的“大图片观”和视觉冲击力效果。目前，国内发达地区城市的主流报纸均设置视觉中心，部分报纸的整个一版甚至就是一张图片导读版，仅安排一张巨幅照片而没有文字消息。
通常来说，一家报纸的视觉中心应负责完成本报与视觉新闻相关的所有执行部门和运行中心的任务，既包括负责采编形象的图片新闻，也负责版面设计、排版、图片编辑及印刷前期的技术制作和审查。办报理念和实际编辑流程中，提倡以视觉为中心、以冲击力为中心、以图片为中心、以审美为中心。党报的情况与都市报有所不同，党报一版要承担本地和国内国际重要时政报道，有时新闻稿件文字长、数量多，图片不得不让位于文字，直接影响到一版新闻图片的使用效果。
多年来，大连日报坚持“以图片带版面”的办报理念，“图文并茂 两翼齐飞”的办报方针在大连日报成为共识，图片新闻的策划、采集、使用已蔚然成风。多使用漫画、图解、表格、地图之类的帮助提示类图片，或采用刊载系列照片，把照片作为版面的主角，成为版面设计的中心元素，使版面更加丰富和立体，提高视觉冲击力，增强版面吸引力。
（作者单位：大连日报）
责任编辑：武艳珍
