用数据看懂体育

    摘要：数据体育新闻的开发还处于起始阶段，制作理念、数量与制作水准都有限。随着互联网属性功能的不断开发，大数据筛选与计算能力的不断提高以及网络应用设计的进步，网络体育数据新闻不仅是信息传播与解读，而且会成为影响社会和行为的无形力量。

    关键词：数据体育新闻     腾讯“算数”专题     数据解读 

    “精确新闻学”的奠基人、美国北卡罗来纳大学教授菲利普·迈耶如此强调推行数据新闻的时代意义：“现在是个信息过剩的时代，对信息进行处理很重要。我们需要做两步：一个是通过分析不断变动的数据以找到其中的意义和结构，另一个则是通过展示让用户了解哪些信息对他们具有重要性和相关性。①

    数据是数据体育新闻的核心内容，是引起体育新闻阅读的悬念所在。经过计算机网络的数据抓取，数据体育新闻能够反映出更加动态、完整的体育活动形态。可通过横向比对、纵向延展以及广泛的案例分析等寻求其中的个体、时空与社会广泛联系的意义与结构；通过图示、列表、动态图等展现出体育活动的形态与发展趋势。这是体育新闻在比分与技术数据抓取之后又一次新闻价值的重大发现。它将体育放置到了更广泛、更纵深的空间之中，使体育广泛地存在社会之中，广泛地接触生活，使体育参与到时代的进步之中，因此数据体育新闻不仅是一项新闻生产的发展成果，更是人们体育思想进步的外化表现。腾讯体育“算数”专题（以下简称“算数”）从2013年创立以来，共发表140期数据专题，是众多体育数据新闻专题中最高产，图解语言最丰富的专题。通过“算数”，我们能从数据的角度看懂体育。

    数据体现大众参与的体育

    利用民众数据发现新闻。筛选普通民众日常体育生活相关数据，挖掘受众自己的体育新闻。“算数”第83期《天台球迷画像，你躺枪了吗？》由IBM提供社交媒体数据支持，调查球迷数量、地域、男女、年龄、学历分布以及最热词汇等。《十年，六位MVP你最爱谁》《世界杯，你在看什么？》等直接与受众对话，吸引受众直接参与评论。

    寻求受众最关注的新闻点。抓取和筛选的过程要充分参照受众的互动需求，由此来挖掘热点、寻求信息源。人们希望了解体育的基本活动方法，检测自身的身体健康水平，希望看到最热的体育评论与资讯等，这些要求都可以根据互动性数据调研来满足网络用户的个性化信息定制，降低参与体育的难度，扩大体育与社会生活的“接触面”。“算数”140期中“足球”是策划最多的选题，其中《0-14！中日足球又一差距》引发了惨烈的“口水战”。“算数”解释说“中国足球”太容易引发口水战。而微博转发量最好的一期是关于“电竞”的《是游戏，也是体育》，从中可看出“电子竞技”在受众中的受欢迎程度。

    数据解读专业化的体育

    通过身体规律了解体育。通过最熟悉的身体了解体育无疑是最直接的方式。在“算数”中我们看到了很多体育人物，从身体上对他们的解读则是最直接的解读。第107期《匆匆那年！科比乔丹你爱谁》中我们看到了科比与乔丹的身体比对，从这些数据中我们看到了巨星与普通人的差别，看到了两位篮球巨星优秀的身体条件，这让不了解科比、乔丹，不了解NBA的人对他们有了最直观的了解。这些解读是解释现状、了解体育的钥匙。

    利用生活规则解读体育。体育新闻具有事件性特征和体育规则特征，为了优化传播效果与效率，运用生活逻辑解读体育新闻事件，使其具有极强的贴近性。“算数”第18期，《从4020到500万，郎平续写传奇》以北京房价为标准换算郎平收入，套用生活逻辑的体育故事更加平实易懂。另外，“算数”还利用复杂逻辑简单化的方式降低阅读难度，一方面简化逻辑关系，另一方面分解复杂的逻辑关系。“算数”140期《中国速度距离博尔特有多远？》通过比较博尔特与苏炳添的步幅，得出两人百米跑的距离相差2.68米的结论，步幅的比较简单直观，2.68米的结论也简洁清晰地反映出中国在短跑项目上的落后现状。

    调查数据专业解析体育。重视数据权威、专业与易读性。从数据来源看，腾讯“算数”绝大多数都来自于官方和媒体两方面统计数据，这决定了数据的来源权威、计算专业、传播易读。网络体育数据新闻可以通过关键数据的筛选对体育规则、规律本身做专业化的解析。“算数”第86期《数说NBA投篮趋势》中对中距离投篮的夹缝生存和三分篮的发展壮大进行了专业化解析，使受众更加理解篮球的规则与打法发展。

    数据呈现视觉化的体育

    信息可视化，是指可以用来构建、传达和表示复杂知识的图形图像手段，除了传达事实信息之外，信息可视化的目标还在于传输人类的知识，并帮助他人正确地重构、记忆和应用知识。②

    可视化数据体育新闻增强视觉传达。通过字型字号、页面色彩等引起受众的注意，并刺激视觉感官直观理解，加强印象。通过表意符号的设计层次化、逻辑化组合内容，尽可能清晰、丰富地完成表意。腾讯“算数”每期除使用人像、球队图标等内容外，图示色彩使用都在10种以上，通过图表、图解、时间轴、地图坐标等反映出来的排列、对比、数字解码等各种释义也均在8项左右。通过数据新闻的视觉设计我们看到了一个更加清晰的体育世界。100期的特刊《算一算100期里的“数”》中统计使用最多的颜色是三原色，其中蓝色35次，红色18次，绿色12次。使用纯度高且靓丽的色彩令网络体育新闻可视化程度提高，并产生更丰富的表意层次。

    可视化数据体育新闻凸显叙述维度。时间轴和地图能够压缩新闻“横纵坐标”，在更宏大的时空里寻求事件的逻辑。时间轴是图解数据新闻中最常用的视觉化手段，通过各时间节点上的关键事件与特征，描绘出人物或事件的发展变化，纵向数据描绘主题特征。另外，利用地图图示能够压缩“空间距离”，在更广泛的空间里展示、比较数据背后的现实情况，这也是网络数据新闻中常用到的叙述维度。

    数据开发体育应用潜力

    智能检索提升体育传播效率。目前，数据体育新闻中的检索主要来自于体育赛事技术数据统计、数据新闻成品检索等，对体育的整体概念以及社会联系的普遍性认识不够，对数据检索的智能化、普遍性上没有深度开发，未来的体育数据新闻是相对专业化的传播机构制作的一种独特的新闻作品，其更广泛的价值则在普通媒体用户的使用检索之中，智能化的程度越高，越能准确、便捷地满足用户的需求。

    原始信息开放提升体育质感。《卫报》曾将议会资金流向等大数据公布到网站，并为网民提供相关技术供其分析、修正，以达到监督议会、保证报道真实的效果。③标准化数据处理与合作让数据的联合开发与相互佐证能够更加宏观全面地记录现实，推断未来。在体育新闻报道领域，这种数据的同步检索则能够让体育比赛、体育活动的参与感空前提高。

    “制—看”模式创造体育信息新样态。数据体育新闻属于后工业社会的“制—看”模式，综合了“说—听”和“写—读”的农业与工业社会模式。视觉化全面降低阅读的难度，提高传播效率，视觉化的数据是人们获取信息，阅读新闻的基本样态。腾讯体育数据专题可视化方法主要采取了图解、图表、人物形象、时间轴、互动图表和数据地图等方法，这些视觉化工具通过生动、简洁、形象的图示方式构成数据新闻的表意逻辑与内容建构。

    大数据重新挖掘体育社会价值。数据体育新闻的应用价值体现在预判、测量、联通和参与之中。数据的应用价值可以体现在数据内容的实用性、数据对未来的应用判断以及互动应用响应。数据的应用价值根源于数据之间的联系，联系越多，价值越大。互联网发明人蒂姆·伯纳斯·李把这称为“关联数据”的价值。④数据无疑具有预见性，通过一定逻辑梳理的数据对事件发展的未来走向能够做出较为客观的判断。数据的“测量”功能使用户在阅听后陷入思维与判断，为其寻求自身信息社会定位。⑤数据体育新闻的应用价值还可以通过其联通体育与社会生活，通过信息的力量参与和影响社会生活。体育新闻作为社会新闻报道的分支一直处于边缘、娱乐类的报道内容，这与体育在社会经济发展中所处的地位与发展前景极不相符。体育是人身体的全面发展与社会发展进步的集中体现，例如游戏、会展、制造等方面都与体育有着极为紧密的联系，数据体育新闻在未来的网络应用开发中将具有广泛价值。

    数据反馈迷失于社会的体育。数据体育新闻创作逻辑受到市场化的强烈影响。以腾讯数据体育新闻为例，选取题材中中国足球最多，其次为NBA、欧洲足球、世界杯等，对群众体育、体育产业发展等方面关注不多，报道全面性有待加强。另外在数据罗列呈现中也经常用到经济逻辑、英雄逻辑等，这也是新闻价值市场化的表现，缺乏对体育运动规律与社会运行基本规律的观照。

    【本文为国家社会科学基金项目(15BTY092)；辽宁省教育厅科学研究一般项目 (W2015356，W2016ST03)；沈阳体育学院重点资助体育学学科研究方向建议项目（XKFX1506）；辽宁省社科基金项目（L16CXW002）阶段成果】

    （作者高萍系沈阳体育学院管理与新闻传播学院副教授； 李芳系沈阳体育学院管理与新闻传播学院副院长、教授；郝婉全系中国人民大学新闻学院2014级广告学专业硕士）

    责任编辑：武艳珍

    注释：

    ①方洁：《数据新闻为媒体注入创新活力》，《中国报业》2014年第5期。

    ②⑤任瑞娟、白贵：《数据新闻的理论与实践：模式、发现与思考》，《新闻大学》2015年第3期。

    ③崔志东：《数据新闻报道的意义初探》，《青年记者》2014年第8期。

    ④李建刚、陈斯：《解释性新闻网站VOX.COM的内容模式分析》，《现代传播》2014年第10期。