报纸版面视觉设计呈现的文化内涵

    摘要：报纸作为反映和引导社会舆论的印刷出版物，有着悠久的历史，是大众传播的主要载体，在推动人类文明发展进程中起到了极其重要的作用。报纸版面视觉设计的发展与创新之路任重而道远，如何在创新中保留报纸的文化价值是创新者应该首先考虑的问题；传播媒介的改变、版面设计的创新，这些都是在促进报纸传播与发展的基础上进行的，不论如何改变，从读者的角度出发，始终肩负社会责任感，体现报纸的文化内涵，才是报纸发展、创新的根本。

    关键词：报纸版面     视觉设计     文化内涵

    报纸作为反映和引导社会舆论的印刷出版物，有着悠久的历史，是大众传播的主要载体，在推动人类文明发展进程中起到了极其重要的作用。但20世纪中后期，电视的传播发展逐渐消减了报纸的发行量，给报纸的商业价值带来了不小的打击，而美国作为全球新闻发行行业的龙头，在重新审视报纸价值后认为：“需要从设计感出发，改善报纸的流通模式。”这样的改变，使报纸在流通领域占据了一席之地，赢得了众多读者的青睐，重回主流市场。进入21世纪，数字化时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，众多传播媒介的出现，使报纸面临激烈的竞争与严峻的挑战。因此报纸又一次将设计重新提上议程，以现代化的审美观和独具一格的风格作为设计灵感，让报纸的内容和设计完美结合，这样的改变又为报纸在“信息媒介战役中”扳回一局，也和其他传播媒介形成了鲜明的对比。版面是报纸对读者产生影响的关键，为了让读者对报纸产生浓厚的兴趣，就需要将报纸版面的几大元素合理安排，产生视觉冲击。这样不仅提升报纸的整体质量，还能增加阅读者和购买率。

    报纸版面视觉设计的重要性

    报纸作为流通性高、发行量广的印刷出版物，对大众的审美观、价值观有着潜移默化的影响力，版面设计是报纸的门面，也是在商业信息时代中有利的武器。报纸版面设计的创新与提高对文化的发展与传播具有较为重要的作用，信息媒介、消费形式、传播途径、报纸编辑者的思维突破等因素也促使报纸在版面视觉设计上应有所突破，主要表现为以下几个方面。

    信息媒介的改变

    在高速发展的信息时代，信息媒介逐渐以互联网、电视、广播代替了其他信息媒介的传播，这样的媒介发展逐渐占据了报纸在市场上的份额。而随着报纸逐渐商业化形式的发展，和其他信息媒介竞争程度日益恶化，所以,为了占据市场一席之地，就需要报纸在设计上寻求突破，这样才能在商战上足够吸引消费资源。

    消费形式的改变

    当今社会，快餐式消费逐渐影响着人们的消费观念，这些消费群体大多数物质生活比较优越，希望借助购买更新换代的产品，满足猎奇心理。明快的色彩、新颖的产品、标新立异的设计都能很大程度上满足现代人的消费观念，根据调查，80%的消费者靠视觉来判断产品信息，报纸版面视觉设计的提高，能够最大化的吸引消费者眼球，提高消费者购买欲，这样才能迎合现代人的消费需求，所以报纸的版面设计是打开市场消费的关键。

    信息传播媒介的改变

    数字时代下的信息传播，主要依靠数字技术，将信息通过传播媒介，应用到各个领域。传播媒介的多样性使纸质媒介已不再是唯一一种传播信息的手段。电脑、手机、paid的应用一定程度上代替了纸质媒介。电子商品的应用，对报纸行业来说，是挑战还是机遇？电子书、电子新闻的出现一定程度上丰富了人们接受信息的途径，但传统的纸媒阅读却能够使人在快节奏的生活下放慢脚步，静心思考。如何在新媒体时代下继续发展，就需要从业者既积极尝试现代科技所带来的丰硕成果，又尽力保留纸质媒介独特的艺术魅力，尽力在版式、纸张、印刷、材质上寻求突破，使受众产生不一样的情感体验与视觉感受。

    报纸编辑者的思维突破

    市场与媒介的变更，使报纸从业者不得不更新思维，进行创新，以此来适应市场竞争带来的冲击。自身的提高与发展，视觉形式的多元化冲击，使受众的审美在不断的冲击中发生改变。报纸设计者也在新艺术形式与设计风格中不断洗礼，逐步审视、更新着传统的报纸版面设计，在不断自我否定中提出新的思路与设计构思。思维的前瞻性与创新性是报纸从业者面对市场变革时必须具备的专业素质，报纸版面视觉设计不仅要迎合现代消费群体的审美需求，还要对大众审美起到引领作用。

    报纸版面视觉设计的特征

    直观性的报纸版面图片

    在许多报纸记者在第一现场发回的图片，使读者仿佛身临其境一般。记者用镜头记录现实，用专业的视角带领读者进入报纸内容，配合相应的标题文字，大大美化了报纸版面的样式格局。具有实时性的照片与插图在报纸中所产生的影响力不可小觑，例如：2010年7月19日的生活新报以《一个副州长的堕落史》为标题，如图（1）在图片的选择与设计中，美术编辑将贪官的头像进行了一定的艺术处理，即保护了被报道者的隐私，又将贪官的形象直观呈现给受众，艺术化的处理手法给人强烈的视觉冲击力，具有一定的现实意义与批判性。

    在报纸的图片编辑过程中，除了真实的记录与报道外，还须从受众与被报道者的立场出发充分体现人文关怀，这不仅是一种精神，也是一个新闻工作者应当具备的社会责任感。报纸的版面设计需要考虑图片、文字等元素给读者带来的心理感受，使读者充分享有知情权的同时，减少残酷新闻给读者心理造成的伤害，将责任传递到每位读者的心中，促进社会和谐发展。

    标题设计产生的视觉效果

    俗话说，看书先看皮，看报先看题。标题作为新闻内容的高度概括与提炼，具有先声夺人、扣人心弦的作用。读者对新闻的兴趣很大程度上取决于新闻标题的吸引力。标题中字号的大小、字体的选择以及与正文的组合，都能增强报纸的可观性与设计感。标题作为报纸的“承重墙”。不同层级标题的穿插运用，字体大小、浓淡、粗细所造成的视觉对比一定程度上丰富了感官体验。相对于正文来说，报纸标题的设计空间更为宽泛，更具创意性，是报纸版面的重点设计内容。如图（2）,该报纸将2016年文化圈发生的事件以标题的形式进行罗列，配合适当的内容编排，版面设计呈现一定的三维效果。设计新颖，条理性强。

    版面设计条理清晰

    报纸内容庞杂，信息量大，面对用户的不同信息需求，报纸版面设计需要极强的条理性。如何使受众在第一时间找到与自己相关的信息内容，就需要编辑对新闻的性质、类别进行详细的划分，如部分报纸将版面内容划分为头版、娱乐版、财经版、体育版等。这样的划分能够方便读者查找，新闻内容更加翔实，具有较强的针对性。

    报纸特有的分栏设计也是方便读者阅读的一种有效设计方法。所谓分栏，是将报纸版面划分为若干栏，内容根据所分栏框进行编辑。该设计方法属于网格体系的一种，成形于50年代的欧洲，这样的设计可以让版面内容清晰，有条理，突出重点。网格体系在报纸版面中的应用可以有效地规划受众视觉流程，对报纸内容起到引导、规范、美化的作用。网格设计不是简单地把文字和图片并列放置在一起，而是从画面结构中相互联系发展出来的一种形式法则。著名的瑞士设计师约瑟夫·米勒?布罗克曼说：“网格使得所有的设计因素——字体、图片、美术之间的协调一致成为可能。网格设计就是把秩序引入设计中去的一种方法。”如图（3）每一个报纸都有固定的分栏，栏数的多少依据图片、文章内容、是否方便读者阅读等因素决定，图片的大小进行跨栏设计，网格越复杂，设计灵活度越高。

    版面信息起到目录功能

    新闻的信息价值和内容直观性，主要由导读信息来体现，导读不仅能引导报纸全篇内容方向，还能增加信息的质量。在形式内容上面，不仅可以节约信息占用的空间，还能加快读者对新闻的阅读速度，更简洁得知近期新闻要点。在报纸的版面用图片和文字相互结合，形成具有特色的头条导读，这样可以让读者清楚的解读报纸信息，也能成功吸引读者的兴趣，并在商业化的信息时代中占有主要位置。如2010年12月16日的辽沈晚报，如图（4）标题与黑色枪支图形结合，将“美一枪手袭击学校董事会”这一事件直观地呈现在受众面前，特大号的黑体字符与图形结合更具视觉冲击力。报纸标题设计的多样化，能使内容让读者产生共鸣，引发读者对报纸产生浓厚的兴趣，体现其商业价值。

    报纸版面视觉设计的文化价值

    报纸的发展有着悠久的历史，其包含的文化内涵与历史底蕴在中国发展史上有着浓墨重彩的一笔。报纸不仅在内容上记录了历史发展的轨迹，见证了人类历史的变迁，在形式上也体现了不同时代人们的审美标准。从报纸的纸张、版面、设计风格能看出一个时代的文化艺术倾向，中国近代史上的第一张报纸《申报》从1872年创刊，历时77年，记录了清末到民国近80年间的政治、经济、文化等情况，被称为“近代史的百科全书”具有很高的文献史料价值。除此之外，《申报》的艺术价值也极具参考意义，如图（5）。标题字体的设计：字体的部分笔画以圆形、三角形或具象形态代替，标题周围喜欢用装饰花纹点缀，这种设计风格直,80年代依然被很多设计师沿用；版面排列：沿用古代自上而下、从右向左的书写习惯。这些风格虽和今天简约的设计风格有很大区别，但却为中国传统设计文化积累了第一手资料，具有一定的艺术价值。

    报纸本身具有便利性、稳定性、周期性、差异性等特性，这些特性造就了报纸独特的艺术魅力与商业价值，这些特性所形成的时代印记是不会轻易被磨灭的。新闻出版业的繁荣与稳定使报纸继续以其独特的形式出现在人们的日常生活中，一份报纸、一杯咖啡，在明媚的早晨或惬意的午后都能带给人们不一样的心境与生活，冰冷的电子产品永远代替不了报纸带给人类的情感体验。报纸在未来的历史变革中还会以不同的姿态出现，但人们记忆深处的纸香与油墨味道却会永远留存。

    结束语

    报纸版面视觉设计的发展与创新之路任重而道远，但如何在创新中保留报纸的文化价值是创新者应该首先考虑的问题。传播媒介的改变、版面设计的创新，这些都是在促进报纸传播与发展的基础上进行的，不论如何改变，从读者的角度出发，始终肩负社会责任感，体现报纸的文化内涵，才是报纸发展、创新的根本。

    （作者系西安美术学院研究生、西安欧亚学院讲师）

    责任编辑：祝晓虎

    参考文献：

    ①郑淇元：《〈大河报〉封面设计的视觉表现力研究，《河南大学》2014年第12期。

    ②李峥：《谈视觉元素设计对报纸可读性的研究》，《湖南师范大学》2010年第9期。

    ③若文：《强化视觉冲击力:报刊避劣从优的良策——兼评陕西报纸的摄影报道与期刊封面设计》，《西安欧亚职业学院学报》2004年第2期。