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摘要：顺应时代的发展潮流，才能更好地顺势而为。全媒体环境下,中国体育电视人需充分认识当前的形势，积极调整思路，学习适应全媒体的发展环境，努力构建新的传播渠道，不断提升体育电视节目发展的水平。
关键词：体育电视 国际化策略 产业化策略 民族化策略
全媒体环境下,“多屏互动”改变了观众收看电视节目的习惯。体育类电视节目要因势而动，不断适应日新月异的媒体环境。因此，参与好国际分工，处理好版权问题，创新产品、平台和经营策略，凸显民族特色成为体育类电视节目未来发展的策略。
国际化策略：参与国际分工，处理好版权问题
从目前来看，国际体育电视节目有很多先进的经验。为此，我们在探索的过程中，需要向国外好好学习。必须要注重合作，这样的合作不仅要求同国内合作，也要求国际合作，不仅仅是同行之间的合作，也可以是跨行业之间的合作，形成更多的整体性资源或者交叉优势资源。随着我国体育电视节目制作能力不断提升，在满足国内观众需求的基础上，应该积极走向国际市场，以国际化的视角来发展体育电视节目，增强国际竞争力，从而吸引更多的国外观众，最终在国际体育电视领域占据一席之地。
参与国际分工，提升国际竞争力
我国的电视媒体应该积极参与体育电视节目制作的国际分工，增强国际合作的积极性,在国际赛事转播中发挥作用是实现这些目标的重要途径。例如2004年雅典奥运会，中央电视台首次负责制作乒乓球、羽毛球、现代五项三个项目的电视国际公用信号，这意味着中央电视台的制作转播能力得到了认可，更标志着中国的体育电视开始登上世界舞台。在此次工作中，中央电视台的团队共有58个人，他们各司其职又积极工作，将自身的能力以及中国对奥林匹克体育的理解很好地注入到了信号制作中，非常好地完成了任务，得到了国际体育转播界的认可。
在报道范围上，开始具备国际视野，对国际体育项目进行关注。例如NFL超级碗杯比赛、环法自行车赛、达喀尔拉力赛等节目的播出逐步改变了电视节目内容的结构，更加具有国际化特色。英国天空广播公司、美国福克斯体育网都是比较成功的例子。中国的电视结构需要进行学习和借鉴，必须融入国际体育电视发展的潮流，逐步适应、熟悉、掌握国际市场环境的特点，积极参与国际分工与合作，有效应对国际体育电视竞争，不断壮大自己的实力。
处理好版权问题
电视版权对于体育电视的发展具有重要的意义。例如大概在2000年前后，当时央视没有欧洲冠军杯的转播权，所以一些地方台就自己想办法从ESPN那里买到了版权，这就吸引了大批的球迷关注。体育电视媒体应该进一步加强对全面版权的购买和保护，避免目前网络转播版权较为混乱的现象，发挥自身的角色作用，推进网络转播环境的有序化。
产业化策略：产品、平台与经营策略创新
创新产品类型，繁荣产品市场
体育电视节目的产品创新非常重要。以体育直播节目的解说为例，现在已经发生了很大的改变。虽然电视画面还是相同，但观众有了很多的选择，想听谁解说那就会到相应的平台收看。同时，还逐渐发展出方言解说，更是方便了观众的收看。
首先，对已有节目细分和创新。在对体育电视节目进行推陈出新的过程中，应该仔细剖析已有的节目，或许这些节目本身蕴含着变化和创新的可能，只要稍加调整，投入一定的人力、资金就能实现非常好的转型，从而节约了新节目开发的成本，也避免了既有节目资源的浪费。
其次，持续丰富赛事资源。目前体育转播涉及的赛事已经相当丰富了，无论是足球、篮球等关注度极高的赛事，还是网球、游泳等关注度相对低一些的赛事，都在电视媒体和新媒体的转播范围内。但是，若要体现出差异性优势，进一步丰富赛事资源是一项重要的工作。把目前还没有引起广泛关注的运动项目引入到节目中或者把一些非职业、民间的赛事引入到节目中，不断延长体育电视节目的产品线，以新的赛事资源、非常规性的赛事资源来吸引观众。
再次，实现节目多平台播出的无缝连接。电视媒体必须主动出击，同新媒体之间建立无缝连接的平台才能让观众依然留在电视台的大平台范围内。无缝连接可以尝试进行APP的开发，观众能够通过该软件同步收看节目的直播，如果错过直播，也能从里面迅速找到回看的节目资源。同时，还可以预定节目、准时提醒等附加性的服务，不让观众错过。由于AAP是由电视台开发的，与体育电视节目之间有着密切的联系，只要APP吸引了观众，那么相应的体育电视节目依然拥有这些观众，并没有流失。
最后，着力打造“大视频”。所谓“大视频”就是指大部分受众是以视频播放的方式进行信息的接收，传播主体也是通过视频进行信息的传递，也就是说传播中要传递的信息都是以视频作为载体的。体育电视节目基本上都是视频，同时网络、手机客户端等新媒体更是主打视频这一传播形式，可以说，电视媒体和新媒体已经具备了“大视频”发展的基础，需要做的就是进一步提升视频的质量。在未来的发展中，大视频将持续发展，电视媒体需要以这样的逻辑和理念去调整体育电视节目的发展与创新，通过越来越多的平台和终端进行营销和传播，满足受众“永不掉线”的需求。
充分运用各类平台，提升产业化水平
体育电视节目已经成为体育产业发展的重要平台，而体育电视的产业化、市场化能够为体育产业的发展带来强大的动力。同时，体育电视的产业化本身也是体育产业发展的重要组成部分。
首先，将新媒体作为新的营销平台。网络以及微博、微信客户端在传播中有着非常快速高效的特点，传播的内容也非常多。而就当前体育电视的发展任务而言，不仅要制作、呈现好的体育电视节目，而且要实现市场化的良性发展，而盈利能力就是非常重要的一环。
其次，把新媒体作为与观众之间的互动平台。新媒体传播的实时性、迅速性以及互动性是单一的电视媒体所不能实现的。为此，应充分发挥新媒体互动性强的特点。体育电视通过设立专属微博、微信客户端，及时发布信息，让受众更快地了解体育频道以及体育电视节目发展变动的情况，尤其是可以针对一些现场直播的赛事，通过这些平台可以将赛前赛后的情况以及在直播中没有呈现出来的内容传播出来，丰富受众的观看体验。同时，在开通互动渠道的情况下，可以通过互动话题设立等方式同观众实现经常性的互动。
最后，需要具有产业化意识和能力的人员。人是体育电视节目的市场化关键因素，各种工作需要依靠人才能够落到实处，否则一切努力都难以转化为现实。经验丰富的运营人员是一个非常重要的资源。例如乐视体育一直寻求有经验的运营工作者，不断铺开自己的涉足范围，懂行的人的进入往往能为电视台打开新的方向进行新的尝试。
创新经营的策略
从当前中国电视体育频道的发展情况来看，专业化发展、产业化经营、体育资源全面整合是主要的创新方向。
创新经营需要探索专业化发展模式。体育电视节目的专业化发展主要体现在频道发展的专业化上，从现代产业经济理论的角度来看，一个产业发展到一定阶段后必然会出现分工与裂变，不再按照原有的发展路径推进，这是产业发展成熟的标志。对于体育电视节目的发展而言，产业化同样是一种必然的趋势，产业经营要求频道内部明确的分工，统一的行动。它主要体现在以下几个方面：一是体育电视节目制作团队的专业化。二是体育产业经营的专业化。三是提升资源整合能力。
民族化策略：增强体育电视节目的国际话语权
增强话语权其实是非常重要的一个任务，很长一段时间内，我国的体育电视节目处在模仿的阶段，并不具有自身的核心竞争力。体育节目要进行国际竞争，技术和制作并不是难题，目前国内的相关技术越来越成熟，能够呈现好的观看体验，关键还是在于内容，现在受欢迎的一些体育节目例如直播的足球赛事、篮球赛事以及奥运会等，赛会制的比赛毕竟有一定的周期性，而篮球足球职业联赛几乎每周都有，世界上几个大的传媒公司就以这些直播节目获得市场，而我们一旦有了比较有特色的节目，会对当前的节目市场产生冲击，这就是我们的机会。
凸显节目的民族特色
河南电视台积极打造的《武林风》节目就是一个很好的例子，该节目主要是对中国传统武术文化进行梳理、呈现和传播。在节目内容、播出时长、收视率等诸多方面居于武术类体育电视节目的首位，将中国武术的魅力很好地展现了出来，吸引了很多武术爱好者，也引起了很多观众的观看兴趣。同时，该栏目也每年组织武术国际大赛，为专业的武术运动员提供了相互切磋交流的机会，推动了中外各国之间的沟通与友谊。可以说，这档节目不仅是非常好的体育电视节目产品，同时也成为弘扬武术文化的重要平台，这也是一种本土化、个性化、差异化发展道路的体现。
增强节目的文化内涵
随着体育运动自身的不断发展完善，体育运动越来越成为一种重要的社会化的文化活动。其包含的竞争、团结、悬念、意外等诸多因素逐渐发展形成了特有的体育文化，具备了相当的影响社会行为的作用。其扮演着一种沟通语言的角色，通过这一共同的语言，使得相互之间有了联系的纽带，推动了体育文化的共享，促进了相互之间的交流。对于力图打开国际市场的体育电视节目而言，在文化价值融入的过程需要进行谨慎的选择和处理。1963年在雅加达举行的第一届新生力量运动会，成为中国体育电视发展的一个重要节点。为了及时转播报道这届运动会，为国内的观众带来及时的赛会消息，北京电视台经过谨慎的研究，首次派记者前往雅加达，对运动会进行报道，成为国内体育电视转播的一次突破。随着尝试和经验的不断积累，北京电视台的转播能力得以不断提升。此时，北京电视台开始注重赛事转播的多样化选择，扩展体育转播的覆盖范围，促进社会各界对各类体育运动认识的加深，也使得体育文化得以传播。
只有顺应时代的发展潮流，才能更好地顺势而为。面对全媒体环境下大量的挑战，中国体育电视人应充分认识当前的形势，积极调整思路，学习适应全媒体的发展环境，努力构建新的传播渠道，不断提升体育电视节目发展的水平。
（作者单位：河北大学新闻学院）
责任编辑：祝晓虎
