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随着融合发展的深入，视频已成为媒体生产融产品的切口。把党报内容叙述和主题挖掘的专业优势与影视机构的制作能力相结合，是提升传播力和影响力的有效方式。
视频正引领全媒体传播的潮流，被视为新的风向标。作为一种全新的表达方式，视频新闻、新闻直播等更成为媒体融合发展的新宠。
浙江日报报业集团在大力推动视频影像资源融合的同时，一直都鼓励和支持11个地方分社，通过独立或合作等方式，加强原创优质视频的策划、制作与传播，力求百花齐放。台州分社推出的新闻纪录片形式的专题贺岁视频《寻味台州年》就是典型例子。
1月26日推出，至2月6日中午12∶00，《寻味台州年》仅腾讯视频的点击量就已达到2877.6万次的专辑播放，1222.7万的单次播放。至2月20日，点击已超过3000万次。
这样一个视频爆款，对地方党报集团及其分社的媒体融合品牌形象宣传，显然有着不可估量的推动作用。那么，它是怎样制作出来的？又带给我们哪些启示？
用户为先，瞄准节点引发共鸣
“过年了，一直在外面奔波的你，想家了吗?回家了吗?
当你轻轻掸落归途的风霜后，是否怀念儿时的美食。
你最想念的，一定是爸妈亲自在厨房里倒腾出来的饭菜，它能慰藉你的胃，也能温暖你的心。
记忆里熟悉的味道，儿行千里也想念。
看一眼满桌丰盛的佳肴，看一眼爸妈慈善的脸庞，看一眼儿女笑弯的眉眼，回家过年的感觉，真好！”
这是一位网友看了《寻味台州年》留下的一段文字。这段文字，正是浙报集团台州分社策划拍摄《寻味台州年》的用意所在。
2016年春节，分社就曾联合台州市委外宣办、浙江星风尚影视公司联合摄制推出《幸福台州年》系列贺岁专题片第一季，仅在腾讯视频上就斩获260多万点击量。
有了第一次较为成功的尝试，台州分社认为以新闻纪录片形式拍摄地方专题贺岁视频，完全是可以持续推进的。因此，在2016年下半年，台州分社就与浙江星风尚影视多次召开碰头会，通过多轮头脑风暴，决定继续瞄准过年这一国人最重视的传统佳节，拍摄系列专题片的第二季《寻味台州年》。
在片名选择上，注重了“台州年”的延续性，而突出“寻味”，更能唤起人们对年味的记忆与想念。同时，《幸福台州年》积累了数量相当可观的受众，第二季以《寻味台州年》为名，也可以通过再次刺激引发二次关注与传播。
在叙事方式上，围绕台州“山海水城”这一特色，分别选取大山中、小岛上、都市里的三户人家，聚焦不同地域、不同特色的农民、渔民、市民三种过年方式，以年味为媒，以勾起人们心中共同的美好记忆。
经过反复推敲，选择在春节假期的前一天，即人们思乡归家最急切的时候发布。时长6分钟的视频，既不至于因为过长影响传播，又不至于因为过短让人惊鸿一瞥却缺乏余味。
内容为王，温暖情怀直击人心
党报集团做视频，最大的长处，自然是内容叙述和主题挖掘，最大的短板，则莫过于专业技能。
《幸福台州年》《寻味台州年》在策划、摄制过程中，扬长避短，力求做到两者高度统一。一方面，充分发挥台州分社在主题把握、内容选择、话语方式等方面的优势，确保内容的高品质；另一方面，充分利用浙江星风尚作为影视机构的专业优势，确保制作的高标准。
一幅画面一段情。《寻味台州年》中，更突出一道道年味美食的制作过程，通过真实记录、再现整个筹备、制作过程，画面原汁原味，使情感在细节中、在点滴里流露，令人眼眶湿热。
为使观众更有代入感，在《寻味台州年》的摄制过程中，特地挑选了几位分社小记者，由他们亲历见证最乡土的年味美食制作过程。杀年猪、捣麻糍、泡泡鲞……一幅幅精美的画面，一个个更具故事性的情节，通过孩子们的独特视角，使人们仿佛看到了自己儿时的影子，回到了想回而回不去的过往，唤醒了内心深处对家的眷恋。
为突出乡土味，拍摄地点是精心选择的最有台州地域代表性的点：海岛上的渔家、高山里的农家、都市里的居民家，没有过多气氛渲染，也不见奢华场景，但这种普普通通的人家、平平常常的过年，反而更具感染力，更能引起广泛的共鸣。
台州市的人口总数只有600万，而《寻味台州年》的点击数是其5倍。由此可见，《寻味台州年》在后期传播过程中，早已突破某地某片的局限，产生了类似院线电影的传播效果。这证明了“内容为王”的至关重要性，也证明地方党报在三端融合转型中，应该坚持“内容为王”这一原则。如果只顾着追求技术、设备等方面的配备与改进，就容易顾此失彼，丢了自己立足之本，更不可能在视频市场的激烈竞争中脱颖而出。
融合为要，多方造势激活“爆”点
《寻味台州年》的点击量爆发，可大致划分为三个阶段：拍摄全程预热、本土传播、跨区域传播。
视频制作和发布过程中，浙报集团台州分社巧妙借鉴院线电影市场运作的成功经验，不断增加视频的曝光度与关注度。
首先是拍摄全程预热。视频拍摄与分社小记者团相结合，线下公开招募小演员。从前期发布通告，到现场筛选小演员，再到小演员拍摄的过程记录，采用视频花絮等手段全部进行一一曝光，并鼓励参与的小记者撰写文章，使视频宣传的前期预热有了“抓点”。
在播出之前，在线上自有媒体平台，如浙江新闻客户端、浙江在线网站、浙里台州微信公众号等新媒体平台上，推出“《寻味台州年》，留言送年货礼包”等活动。年货礼包采用传统的包装形式，打出《寻味台州年》的标志，更加复古应景，一推出就引起广泛关注，千余人留言参与活动。
同时，《寻味台州年》还举行了一般专题片少有的首映式，邀请相关各方参与，并进行直播报道。此外，还在浙江新闻APP积分商城上线相关周边产品“寻味台州年大礼包”，开展积分换礼包活动，上线24小时，礼包就被全部换完。
其次是本土传播。《寻味台州年》的策划、摄制过程中，台州市委外宣办一直作为指导单位参与其中。春节长假前一天，《寻味台州年》也是在台州市委外宣办与浙报集团联合承办的“魅力台州”微信公众号上首发，并在浙报集团台州分社的浙江新闻客户端、浙江在线网站、浙里台州微信公众号等新媒体平台上同步推出，在台州发布及9个县市区官方发布、台州本地有较大影响力的微信公众号上广泛转播，当天迅速形成热点，点击量一路飙升。优质内容+广泛传播，引发了受众群体的二次传播，尤其是在当地朋友圈上频频刷屏。
最后是跨区域传播。有了前面两个阶段的有效铺垫，《寻味台州年》很快就被腾讯、搜狐、凤凰等视频平台抓取，从而迅速引发第二轮，也是更大规模的转播。特别是被腾讯视频选为原创板块的精品视频并且置顶后，通过“台州年”“寻味”“生活”“美食”“乡愁”等热门关键词的导引与搜索，点击量迅速爆发到惊人的千万级。
通过《寻味台州年》，我们可以发现，视频爆款的制作传播，并不一定都是娱乐、低俗、搞笑、炒作之类。党报融合转型过程中，面对以往陌生的视频制作与传播，一定要有定力，要坚持用户为先、内容为王、融合为要，坚持发挥自己所长，巧妙利用市场力量，而不是一味模仿别人、急躁冒进。
（作者朱海兵系浙江日报报业集团台州分社社长，徐子渊系分社记者）
责任编辑：冷 梅
