抓主线、推网红、促深融

    抓主线，坚持突出习近平总书记这个核心，突出治国理政新理念指导下的生动实践，全面准确解读政府工作报告，积极主动引导舆论热点，回应社会关切；推网红，发挥名记领军作用，打造融媒体爆款产品；促深融，发挥集团媒体形态齐全、种类丰富的优势，打好组合拳。

    全国两会是巩固壮大主流思想舆论的重要战场。在传统报业时代，南方报业内容生产技高一筹，优势明显，广受赞誉。新媒体发展日新月异，读者阅读习惯口味发生重大转变，如果采编工作不能与时俱进改进创新，媒体的影响力传播力下降，履行职责使命、壮大主流舆论就成为一句空话。基于危机感、责任感，南方报业在继承以往优良传统的基础上，去年以来持续发力内容供给侧改革，锐意推进全媒体改版、拳头产品建设、全媒人才培育等工作，内容生产气象一新。

    在两会新闻大战中，南方报业充分运用好改革成果，落实好作战部署，成绩十分抢眼：4位记者在两会记者会上获得提问机会，在全国地方媒体中独一无二；纸媒核心意识突出，版面安排、报道规模和评论力度在地方媒体中十分出众；融媒体创意产品层出不穷，刷出2.5亿阅读量。我们的努力得到各界高度认可，两会期间相关部委越来越多将舆论引导的任务交给我们去完成，很多省部级领导欣然接受我们的独家访谈，展现出南方报业在传播力、影响力、引导力、公信力方面的显著优势。

    我们的主要做法可概括为9个字：抓主线、推网红、促深融。

    抓主线：紧跟总书记两会步伐，唱响主流舆论强音

    两会年年开，报道年年做，很容易形成惯性运作，产生路径依赖。改思路才能有新气象，下工夫就会有新作为。我们的思路是：抓住主线，突出核心，既参考“惯例”，又大胆突破。今年两会报道的主线就是习近平总书记重要活动和讲话精神。围绕这条主线，我们坚持突出习近平总书记这个核心，突出治国理政新理念指导下的生动实践，全面准确解读政府工作报告，积极主动引导舆论热点，回应社会关切。

    以版面语言落实核心意识。版面语言也是政治，报道规模、内容、标题、照片、位置等要素的处理考验媒体的政治智慧和采编技艺。南方日报牢记党报定位，正确处理好两会新闻与非两会新闻关系、国内热点与国际热点关系，每天紧跟总书记两会步伐，浓墨重彩做好相关报道，及时展示广东深入贯彻落实总书记系列重要讲话精神取得的突出成就。版面安排充分展示“政治家办报”原则，如3月6日封面版和一版联动处理，从版面设置到内容提炼，都凸显出鲜明的导向意识和价值取向，充分彰显了“四个意识”，体现了专业水准，得到社会各界高度评价。有文章认为比较京沪粤三地当天的党报，南方日报的处理水平技高一筹，有网友称赞该版面“南方风格，中国旋律，胸怀全局，庄重大气”。南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、南方网、南方+客户端紧紧围绕两会议程，以动态报道、专题解读、重点评论、3D动画等方式对总书记的两会行程进行全方位报道，规模和力度在全国地方媒体中均处于领先地位。

    以南方评论引领思想舆论。评论是报纸的一面旗帜。南方日报首次派出2名骨干评论员到北京一线，近距离把握两会脉搏，每天最少推出1篇评论员文章，另有2～3篇署名评论，数量之多居全国平面媒体前列，占据地方媒体中宣传阐释总书记讲话精神的领先优势。3月2日，在全国媒体中率先推出评论员文章《从习总书记“两会讲话”找寻中国发展答案》，角度新颖精准，为两会开幕成功预热，赢得主动。以往与两会报道比较疏离的南都评论部，这次主动以国家站位、民生视角进行南都表达，每天推出社论。更可贵的是南方周末评论《开放必须成为全球共识》，从全球化视角分析总书记讲话的极端重要性和现实针对性，被人民日报第五版转载。

    以高端访谈传播主流价值。高端访谈是我们两会报道的传统优势，以访谈对象层级高（副部级以上）、话题权威（谈本职权内的话题）、独家专访（不做群访）而享誉圈内外。本次有近30位省部级领导乐意接受独家专访，其中包括河北省委书记赵克志、全国政协新闻发言人王国庆、驻德大使史明德、驻日大使程永华等。这些访谈对象高度重视、精心准备、仔细修改，表明高度认同南方媒体的品牌及影响力。

    以独家报道引导社会热点。为宣传网络安全法，南方都市报在前期报道“700元购买同事隐私”的基础上，在人大首场新闻发布会上向傅莹提出个人信息安全问题，并在次日推出深度调查报道“网站、APP用户个人信息保护缺失调查”，敦促企业承担主体责任，得到中央网信办肯定。南都针对政协委员聂震宁“严打网络侵权，保障版权业有序发展”的提案，结合社会热点推出深度调查，揭开了网盘成视频盗版重灾区的事实，并起底盗版代理组织参与其间的黑色链条，获得国家版权局高度评价，表示南都可申报“查处侵权盗版有功单位”。南方周末推出《政法委这4年》，得到中央政法委主要领导高度肯定，来函借调南方周末记者去挂职。21世纪经济报道的北斗产业调查报道获得中央高层批复，国家发改委邀请记者全程参加调研。

    推网红：发挥名记领军作用，打造融媒爆款产品

    “读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”，这是主流媒体义不容辞的职责。正面宣传、成就报道不容易出彩，在移动端上做正面宣传、成就报道就更不容易了。要突破，要超越，关键在人。我们的做法是打好“主流网红”这张牌。

    去年底，我们在全国率先启动南方名记培育工程，打造“主流网红”，培育出一批新媒体产品创新的领军人才，生产出了网络点击量过亿的广东首款反腐脱口秀短视频节目《武松来了》等爆款产品，引起新闻业界广泛关注。这次两会报道，我们乘势而上，派出“南方网红”赴京担当融合创新的重任。他们写报道、做主持、做视频、做H5，对着镜头能讲、举起相机能拍、拿起纸笔能写，“小宇宙”大爆发，成为全国两会的炫目风景线。由于工作出色，两会结束前夕，中央政治局委员、广东省委书记胡春华专门接见这批网红记者，肯定工作成绩。我们以网红为龙头带动整体突破，生产了一大批以“短”“新”“快”为特征的爆款产品，创下全网2.5亿的点击量。

    短——以短视频、脱口秀营销主旋律。要想取得好的传播效果，必须以新媒体的思路做新媒体，用爆款的思维做爆款。时下视频类产品竞争十分激烈，我们独辟蹊径，由《武松来了》的主持人赵杨主讲，重磅打造《两会TALKS》，聚焦全国两会热点和广东改革开放发展成就，在大数据动画、视频采访的配合下，每集主讲一个话题，时长3分钟左右，诙谐有趣、要言不烦，在南方+首发，经腾讯视频、秒拍视频推送，4集全网点击量突破5000万，成功打造出政经类爆款视频产品。我们还开辟“南方网红访谈室”，由各位网红轮流主持，邀请大咖嘉宾交流共振，话题覆盖司法改革、振兴实体经济、做强基础教育、扶贫攻坚等等，唱响改革发展主旋律，同样深受网民欢迎。我们的体会是：在互联网上做正面宣传，必须找准受众痛点，善用短视频、微访谈、微动漫等方式，简短精练、直截了当、观点鲜明、意尽言止,切忌平铺直叙、长篇大论。

    新——用新技术、新应用刷新视觉呈现。每一款受欢迎的新媒体产品，都是内容和技术“双轮驱动”的结果。在这次两会报道中，AR、3D、H5、视频、动漫、全景拍摄、大数据分析等技术得到普遍应用，在视觉呈现上狠狠地创新了一把。比如，南方+运用3D动画技术制作“两会学习日记”，每天精彩呈现总书记在两会期间的重要讲话以及广东代表委员的学习心得体会，全网点击量突破200万，并获得中宣部表扬；南都的“两会节奏”短片，升格摄影和延时摄影结合，快镜和慢镜交互使用，酷炫的技术手段体现出共商国是的庄重，被网友赞为“大片的赶脚”；《动起来 懂两会》用动图+数据的方式解读两会，数据动起来，看得更直白，推出后好评如潮。

    快——凭反应迅速、倚马可待的能力抢得传播先机。在互联网时代做新闻，“失之毫厘，差之千里”的效果体现尤其明显。采编团队必须积累深厚、判断精准、反应迅速，采访快、整理快、制作快、传播快，抢占第一时间、第一落点，迅速送达用户。南方日报打造《叮咚快评》网络专栏，“叮咚一下，评论来了”，网红评论员就当天的舆论热点事件及时发声，言简意赅、短小精悍，积极抢占新媒体舆论场的话语主导权。南都快速推出《傅莹五年发言人风采视频合集》，精心梳理5年来傅莹发布会上的经典镜头及金句，上线后立刻刷爆朋友圈，1小时不到阅读量就达10万+，被疯狂转载。

    促深融：整合全集团资源，打好媒体“组合拳”

    这几年我们除了继续深耕纸质媒体外，还集中精力打造移动端拳头产品。南方+、南都并读、南方周末APP、21财经等相继上线，用户量级持续做大，影响力不断增强。去年8月经中央批准与广东广播电视台组建成立了第一家全媒体集团——南方财经全媒体集团，南方报业早已超越了大家熟知的平面媒体集团范畴，旗下新媒体形态齐全、种类丰富，对舆论的影响力几乎涵盖了社会各条战线、各个阶层。

    一只手张开是五个指头，握紧是一个拳头。这些细分领域的“单打冠军”，在两会这样的重大时政报道统筹协调机制作用下，拧成了一股绳，彰显出围绕中心、服务大局的强大实力。

    以四层组织架构搭建前方指挥系统。南方投入9家媒体参与两会报道，前方采访团队超过100人。如此庞大的作战队伍，集团层面的统筹协调指挥必不可少。我们派出集团副总编辑王更辉同志担任前方总指挥，形成总指挥、各媒体领队、各项目统筹、一线采编人员等四个层级的指挥协调机构，理顺了报题机制、沟通机制、联合采访机制和稿件共享机制，各媒体相互依靠、彼此借力、有统有分，形成了一个没有围墙的大采访部。

    以“移动优先”战略统筹采编发流程。这几年，各媒体实施全媒体改革改版，已推动采访部门转型为“全媒体新闻部”，编辑部门逐步转型为“全媒体编辑部”。两会报道，前方记者全部为全媒体记者，一人多用、身兼多职，能采、能拍、能写、能讲，一个人也能搞直播。前方采访团队负责向报、网、端、微供稿，即时新闻优先通过客户端、微博、微信、网站等新媒体端发布，报纸精选部分刊发；深度、解读性新闻则主要在报纸刊发，精选精编。南方财经全媒体集团首次亮相，纸质媒体、电视媒体、广播媒体、客户端充分磨炼融合，复合传播效果惊人，频频出现百万+、千万+流量。各种形态的媒体互相导流，形成了全媒体生产循环系统。

    在“总体战”的基础上打好“特色牌”。在集团统一的旗帜下，各媒体都用心制作“当家大菜”，将联合报道变成了比策划、比创意、比影响力的业务赛场，以差异化特色吸引各自细分市场的受众。党报的宏观政策把握，都市报的贴近民生，财经媒体的专业观察，使报道呈现百花齐放、各具特色的景象；而不同媒体的视角又会给其他媒体启发，从而推动报道不断走向深入。

    经过两会报道，南方报业的媒体深度融合进入新阶段。今后将借鉴本次报道积累的成功经验，坚持向创新要传播力、影响力，继续加强内容领域的供给侧结构性改革，丰富新闻语言和内容形式，提供更多群众喜闻乐见的精品力作，让主流声音唱得更响、传得更远。

    （作者系南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑）

    责任编辑：冷  梅