融合创新 嬗变成策

    两会报道中，上海广播电视台以“深度融合、全面创新”为目标，从全媒体装备、全媒体记者到全媒体平台、全媒体策略，大力创新融合传播新模式，有效形成广播电视媒体与新媒体“你中有我、我中有你”、“同频共振、两箭齐发”的良好态势，从布局、内容、模式、重点、渠道、技术六方面实施重大新闻事件报道的全媒体传播策略。

    在刚刚举行的CCBN2017（2017中国国际广播电视信息网络展览会）主题报告会上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进对深化融合、全面创新，加快推进广播影视转型升级提出指导意见，吹响了广电全面深化改革、全面融合发展和全面转型升级的总号角。

    而刚刚结束的2017年全国两会，就是上海广播电视台针对重大新闻事件报道实施全媒体策略的一次大型报道，也是我台在全面实施“深度融合、全面转型”战略关键之年的一次实战演习。

    在2017年全国两会报道中，上海广播电视台以“深度融合、全面创新”为目标，根据中宣部统一部署和上海市委宣传部的具体要求，坚持正确的舆论导向，从全媒体装备到全媒体记者到全媒体平台到全媒体策略，大力创新融合传播新模式，有效形成广播电视媒体与新媒体“你中有我、我中有你”“同频共振、两箭齐发”的良好态势，从布局、内容、模式、重点、渠道、技术这六方面来全面实施重大新闻事件报道的全媒体传播策略。

    策略一：提前布局  全媒体出击

    ——提前进入两会时间，协同有序跟进动态

    2017年全国两会是在全面实施“十三五”规划、深化供给侧结构性改革的关键时期，在迎接党的十九大的重要时刻召开的一次重要会议，对于上海持续深化改革开放、推进创新转型具有重要指导意义。上海广播电视台对2017年全国两会报道给予高度重视，要求相关频道频率根据各自专业性提前谋划，推陈出新，做好两会提前预热工作。

    下属融媒体中心、东方广播中心、第一财经多次就两会报道仔细安排、反复讨论，制定了完备的宣传报道方案。以融媒体中心为例。今年是上海广播电视台融媒体中心成立后首次试水报道全国两会，融媒体中心旗下各频道、平台和主要新闻栏目各有侧重，协同有序报道两会进程。在宣传安排上，东方卫视充分发挥辐射全国的影响力，着重体现上海贯彻落实中央精神和习近平总书记要求，成为两会宣传报道主力。新闻综合频道主打地面，聚焦上海代表，关注上海元素。外语频道结合国际化定位与特色，精耕外宣，传递中国之声。Knews24直播流和“看看新闻Knews”网络平台则借助互联网和新媒体传播优势，坚守网络主阵地，抢占网络舆论场。而我台旗下财经专业媒体“第一财经”，今年的报道以“新方位 新改革 新收获”为主题，以三大报告解读为主轴，梳理改革主线、挖掘改革内涵、分析改革收获，通过媒体融合的“中央厨房”模式，前后方各平台协同作战，密切配合，充分发挥全媒体优势。

    早在今年年初，各频道频率便提前进入两会时间，要打“有准备之仗”。报道组提前学习、提前策划、夯实知识储备，力争推出一批内容扎实、主题鲜明的自采报道。3月3日至3月15日，东方卫视和上视新闻综合频道各档新闻节目的全国两会专栏共计播报人大、政协相关新闻约605条（次），时长共计1733分钟；上海新闻广播、东广新闻台两台主要新闻栏目共播发消息182条，录音报道270篇，相关专题节目5期，连线68个，时长约1620分钟。

    策略二：及时准确  抢发要闻

    ——呈现全媒体、全天候、全覆盖传播格局

    全国两会正式开始后，我台以融媒体中心、东方广播中心、第一财经媒体群为主要宣传平台，集合全媒体采编力量，通过电视、广播、日报、周刊、网站、客户端等各种传播平台予以呈现，形成全媒体传播立体矩阵。

    东方卫视作为全国两会电视新闻报道的“主阵地”，在《看东方》《东方大头条》《东方新闻》《直播上海》早、中、晚四档新闻节目头版重要位置，挂题花“全国两会”，通过消息、专版、评论、侧记等多种形式，大容量、大篇幅迅速抢发最新两会资讯。《看东方》每天推出“两会早知道”的记者直播连线报道。午间新闻栏目《东方大头条》特别打造“代表委员议政录”板块，黄金时段日播新闻栏目《直播上海》自3月2日起扩版，特别推出30分钟时长的“全国两会特别报道”。《东方新闻》推出“两会专讯”“两会权威发布”“两会聚焦”等板块，以更大的容量和版面，全程关注两会。

    3月5日下午，习近平总书记参加了上海代表团审议。融媒体中心高度重视这一最关键的“规定动作”，争分夺秒、全速接力、紧密配合，第一时间播出新闻报道《习总书记与上海代表团共商国是》。3小时后，《直播上海》《新闻夜线》又播出了时长10分钟的侧记：《深情牵挂上海人民 悉心关切崇明生态岛建设》《总书记殷殷嘱托上海发展》。新闻广播也及时报道总书记对上海相关工作的要求，在新闻侧记《习近平：我很牵挂上海》中，用实况录音凸显现场感，鼓舞人心。第一财经日报当天在头版、A2和A3开设两会专版，联系实际深入报道上海及各地深入领会总书记参加组团活动的讲话精神。

    策略三：找准抓手  融合创新

    ——三大法宝齐上阵引领传播新

    模式

    为了加强与广播电视媒体相融合，创新手段手法，形成融合传播模式，充分发挥新媒体的技术优势和传播优势，增强全国两会主题报道的影响力和感染力，我台找准新媒体抓手，推出网络直播、短音视频和H5三大“法宝”，创新传播模式，显著提升时政新闻融合传播的力度、速度和广度。

    由融媒体中心倾力打造的融媒体产品“看看新闻Knews”在此次两会报道中充分凸显融合发展成效。3月2日起，“看看新闻Knews”在APP端和PC端首页同时开设“两会直播间”，对人大开幕会、政协开幕会、人大和政协记者会等两会重要活动进行同步网络直播，两会期间互联网视频直播总时长达764分钟，逾12个小时，刷新了我台网络直播两会的历史记录。

    其次，“看看新闻Knews”还第一时间将前方现场资讯和新闻视频呈现网端，满足网络用户的文字和视频观看需求，并迅速拆条、切分成精彩短视频，集纳在页面上进行二次传播。另外，“看看新闻Knews”还在APP端推出“两会应用宝”系列策划H5，内容涵盖“政府工作报告”“国企改革”“外交导航”“环境生态”等8个热门选题，与东方卫视《问政中国》全面契合。这些H5页面以设计生动的页面，有趣的交互形式，来提升受众体验感和代入感，传播效果良好。

    由上海新闻广播记者组织的官方微信“话匣子”，每日推出《图解两会》专栏和《参会者说》专栏。广播移动终端产品“阿基米德”APP推出“奋进中国 2017全国两会特别报道”专题页面，通过标签设置，自采广播录音报道短音频或文字报道，进一步提高新媒体传播的效率，打造出“网络看两会、手机看两会”的宣传声势。

    第一财经网端推出的“2017，我和总理说句话”活动共上报读者留言1350余条，共刊发两会文字报道300余篇，视频报道100余条，直播近20场，精心制作了11个图集和6个H5页面。

    策略四：上海元素  上海代表

    ——主动设置两会议题，舆论引导有效到位

    今年的两会报道，上海广播电视台重点聚焦上海相关元素，关注上海相关议题议案,实现了两会由重点议题到热点议题的转化，有效引导了社会舆论。

    已连续五年在全国两会期间推出的《直播上海》“问政中国”板块，在今年更加体现上海特色，更多反映上海先行先试、辐射全国的实践，展现上海在经济、社会、民生等各方面的积极探索。

    新闻报道《上海代表团：勿让财政沉淀资金“沉睡下去”》运用生动的实况声、规整的电视画面，关注上海代表团继续分组审议预算报告的活动，展现上海代表委员履职尽责、积极向上的精神风貌。

    人大会议闭幕前一天，《东方新闻》播出新闻特写《年复一年履职路 拳拳赤子心》，采访多位几年来连续建言的上海团代表，展现他们敢于直言，犀利提问的履职风采，凸显人民代表的责任意识。

    广播记者们则将话筒对准任期内最后一次参加两会的上海代表委员们，通过特写、报道、微信专栏评论等多元形式，以代表与两会共成长的人物故事，如“备忘录”般记录上海代表五年来提交诸多议案、建议等为多项立法落地贡献智慧的情况。如“话匣子”微信文章《较真的委员们》以张泓铭、蒋洪、葛剑雄等委员为代表，用他们十年如一日为阳光财政、教育领域问题等持续发声的故事，写就了一组尽职履职的委员们的群像。

    策略五：立足上海  兼顾中外

    ——探索国际化都市时政外宣新路径

    作为对外宣传的重要平台，两会期间，我台外语频道在“Shanghai Live”和英语财经节目《财道》两档栏目特设两会特别策划板块，突出主题，兼顾中外，充分发挥平台优势，主动作为，有效配合上海的国际化城市定位，将两会盛况、代表委员依法履职的精神面貌第一时间传递给世界。两会期间外语频道共计传送财经连线14档，短片10条，整档节目输出5期共计60分钟。

    外语频道还通过ShanghaiEye新媒体平台，以融媒体中心大量的两会新闻资源和央视外语频道、新华社等讯息作为权威信源，主动准确地向世界发出上海的进步发展之声。

    融媒体中心旗下“看看新闻Knews”也分别在YouTube进行18场现场直播，推送50余条点播视频，在Facebook Knews平台上呈现十余场两会专题直播，引发海内外广泛关注，扩大两会的传播力和影响力。

    同时，作为第一财经旗下的外宣平台“一财全球”，自3月初就开始通过网站及社交媒体为2017年全国两会进行预热报道。两会期间，“一财全球”在网站上专门开辟了《Lianghui2017》专栏，共发布稿件近100篇，获得了海外社交媒体推特的大量转发。此外，“一财全球”与新华社、人民日报统一在推特上使用了#two sessions#作为相关新闻标示，形成报道合力，坚守海外网络阵地，还通过Facebook等社交媒体平台发布两会消息，力求精耕外宣，声传海外。

    策略六：高效联动  蹄疾步稳

    ——先进技术如虎添翼打造提速引擎

    在两会的新闻战场上，拼的就是速度与激情，先进的采编、传输技术犹如一台助跑器，让报道如虎添翼，极速传播。

    今年，融媒体中心前方报道组首次创新使用Avid Media Central粗编系统，在现场就能访问台内制播网系统，实现远程写稿、粗编，甚至审片。系统内置程序通过手机下载便可以在任何地方审稿，大大提高了采编工作效率。

    广播方面运用@radio云平台技术，实现音频“云闪传”、三审“云执行”，极大地优化传播流程、提升传播效果。如3月6日上海代表团组开放日，东广新闻台新媒体平台上进行了图文直播，前方特派记者利用@radio云平台技术，第一时间分段闪传现场实况，由前方靠前指挥的三审领导在平台即刻审核后，在两台晚间新闻头条播出录音新闻，传递了市领导回答记者的关于上海GDP增速、食品安全、自贸区建设、共享单车管理等问题的重要实况及多位代表的发言内容。

    如此争分夺秒、高效联动的技术配合，让广播电视的传播效率进一步提升，完整、准确地传递上海走在改革前沿、作为改革先锋的有力声音，同时广播自采音频与图文被多家媒体引用，进一步彰显广播在两会报道中的影响力和引导力，抢占两会的声音舆论场。

    上海广播电视台通过“六位一体”的全媒体策略探索两会创新报道，守正出新唱响主旋律，获得了广泛的点赞。在今后的重大新闻事件报道中，上海广播电视台将继续撸起袖子，深化融合，全面创新，当好广电传媒的先行者和领头羊。

    （作者系上海广播电视台台长）

    责任编辑：杨芳秀