《新闻战线》概况
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从新年贺词看习近平的媒体表达和新闻执政艺术

● 田宏明 陈 静 《 新闻战线 》(

    习近平主席的新年贺词,是他通过新闻媒体在辞旧迎新的特定时刻向全国和全世界人民发出的“中国声音”。

    新年贺词虽然不是单纯的媒体表达,却因借助媒体平台面向大众、公众传播,和媒体表达有许多相似、相通之处。习主席的新年贺词已经成为国人的既定期待,被视为“新年福利”,赢得了国内外广泛好评,成为全世界舆论关注的焦点、热点。这固然与习主席的身份和中国的大国地位有关,但习主席高超的媒体表达和新闻执政艺术是这些贺词脍炙人口、得以广为传颂的关键。

    “事、理、情”交融,给受众具体、朴实、真切之感

    习主席新年贺词的篇幅都不长,2014年只有760字,之后3年都是1300字左右。篇幅虽短却能做到“事、理、情”交融,很符合媒体表达的特点和规律。

    叙事——具体实在

    媒体表达最忌空泛,讲究传递实实在在的“干货”,落到具体的“点”上。习主席的新年贺词堪称典范。如2016年的新年贺词,通过2015年一个个事例来梳理过去一年具体的新闻事件,既包括裁军30万和“习马会”这样有重要政治意义的节点性事件,也有冬奥申办成功、人民币纳入IMF特别提款权货币篮子、中国大型客机总装下线和屠呦呦获得诺贝尔奖等中国人实现梦想的个案,还有“东方之星”号客轮翻沉、天津港特别重大火灾爆炸、深圳滑坡和我们的同胞被恐怖分子残忍杀害等令人深感痛心的事件。

    2017年的贺词也涵盖、浓缩了2016年的大事件:洞察宇宙的“中国天眼”球面射电望远镜、探访暗物质已在轨运行一年的“悟空”号、遨游星辰太空的“神舟十一号”和“天宫二号”在贺词中“联袂登场”;与这些科技创新成果一样振奋人心的还包括中国女排时隔12年再度登上最高领奖台、杭州G20峰会、亚投行正式开张、“一带一路”建设快速推进;同时,隆重庆祝中国共产党成立95周年和纪念长征胜利80周年激励我们“不忘初心,继续前进”;此外,贺词还提到了“多地发生的自然灾害和安全事故”以及“中国维和部队的几名同志壮烈牺牲”。

    这正可谓:“昨日的新闻,今天的历史”。

    说理——朴实直白

    国家元首通过新闻媒体发表新年贺词自然会向人民大众传递理念和价值观。但是,习主席的新年贺词没有概念化的“大道理”。他讲的全是人类共通、能够引发共鸣的朴素道理,如“一分耕耘,一分收获”,“生活总是充满希望的,成功总是属于积极进取、不懈追求的人们”,“开弓没有回头箭,改革关头勇者胜”,“坚忍不拔才能胜利,半途而废必将一事无成”,“有付出,就会有收获”,“只要坚持,梦想总是可以实现的”,“天上不会掉馅饼,努力奋斗才能梦想成真”,“小康路上一个都不能掉队”等。

    这正可谓:“大道至简”。

    融情——真挚感人

    习主席的新年贺词都融入了真挚的情感。一方面,每一年的贺词都饱含激情,人们可以感受到国家元首对实现“中国梦”这一伟大事业的执著和信心,对世界和平与发展的向往和憧憬并深受鼓舞和感染;另一方面,习主席表达的对中国人民的热爱和对世界人民的关切之情真挚实在,足以令人动容。如2017年新年贺词中提及中国维和部队牺牲的同志,说“我们怀念他们,要把他们的亲人照顾好”,还说“奋战在脱贫攻坚一线的同志们辛苦了,我向同志们致敬”;2016年新年贺词中,“让几千万农村贫困人口生活好起来,是我心中的牵挂”;2015年新年贺词中“马航MH370航班失踪,150多名同胞下落不明,我们没有忘记他们,我们一定要持续努力、想方设法找到他们”;2014年新年贺词对人民的祝福朴实得如同老朋友间的问候——“祝福老人们健康!祝福孩子们快乐!祝福每个家庭幸福安康!”等。

    每一年的贺词最牵挂的是困难群众,针对部分群众在就业、子女教育、就医、住房等方面面临的困难,强调不断解决好这些问题是党和政府义不容辞的责任。不避讳、不回避,说责任、讲担当,让老百姓心里暖融融的。

    这正可谓:“情到真处自然浓”。

    事、理、情,在习主席新年贺词中不是孤立分割而是相互交融、彼此支撑的。事中有理有情,以事说理道情。如,“只要坚持,梦想总是可以实现的”的道理就是从一个个具体事例中很自然地阐发而来的;而过去的一年,中国人民之所以收获了很多,是因为“有付出,就会有收获”。简短的贺词,兼顾事、理、情,三者浑然一体,同媒体表达所要求的“叙事尚要,说理求实,融情务切”理出一辙。

    语言时尚又接地气,文风质朴而不失美感,对公众极具吸引力

    正如优秀的媒体作品,习主席新年贺词除内容重要、实在,其形式也利于悦享、悦听、悦看、悦读。这是习主席新年贺词备受期待、极具吸引力的又一重要原因。

    语言时尚又接地气

    习主席新年贺词非常注重使用前一年最有代表性的网络语言。如2015年新年贺词中快速传播开来的“为了做好这些工作,我们的各级干部也是蛮拼的。当然,没有人民支持,这些工作是难以做好的,我要为我们伟大的人民点赞”;贺词一开头的“时间过得真快”,也是对网络热词“时间都去哪儿了”的呼应。

    2016年新年贺词继续使用网络热词,如2015年最热的网络流行语“世界那么大”被巧妙地用来阐明中国和全世界的关系——“世界那么大,问题那么多,国际社会期待听到中国声音、看到中国方案,中国不能缺席”;而“朋友圈”这个微信词汇也被用得恰到好处——“中国将永远向世界敞开怀抱,也将尽己所能向面临困境的人们伸出援手,让我们的‘朋友圈’越来越大”。 

    网络语言是大众、草根喜闻乐见的语言形式。习主席在新年贺词中灵活巧妙使用网络热词,很接地气,拉近了和普通网民的距离,给了受众极大的亲近感,使得贺词能快速赢得民众的关注和认同。这非常符合大众传播规律对语言表达的要求。

    网络流行语充满时代气息,时尚、活泼、潮流,能满足受众求新从新心理。习主席精心选用最有代表性的网络流行语,当是基于对网民和大众心理的准确把握。这使贺词中的一些语句很快流行起来,如2017年贺词中“大家撸起袖子加油干”迅速成为网络金句,在社交平台上呈现“刷屏”态势,网友纷纷评价“超给力”、“好赞”。

    值得一提的是,近两年的新年贺词,习主席还恰到好处地使用了一些成语,如“化干戈为玉帛”,“新故相推,日生不滞”,“上下同欲者胜”,“世界大同,天下一家”,等等。用源于中华传统文化的成语典故表达当今的事、理、情,也是很接地气、很合国人口味的,且与网络热词相得益彰、相映成趣。

    新提法、新表述引关注

    习主席新年贺词中的新提法、新表述、新词汇引起了广泛关注,大大强化了传播效果,像中国梦、新常态、人类命运共同体等最终都成为影响中国和世界的热词。

    习主席新年贺词的很多表达生动、可亲,能让人一下就懂得了、记住了。如,讲新农村建设要“注意乡土味道,保留乡村风貌,留得住青山绿水,记得住乡愁”;谈全面从严治党必须“抓住领导干部这个‘关键少数’”。这里的“乡村味道”“记得住乡愁”“关键少数”都是很新鲜、很生动的提法。

    2016年新年贺词首提“政治上的绿水青山”。“绿水青山”本是自然环境方面的术语,借用到这里既妥帖又生动,还暗含着中国未来要像治理环境那样着力治理政治生态。显然,“政治上的绿水青山”比过去“政治清明”的提法更能吸引人。

    又如2015年新年贺词中,“我们要让全面深化改革、全面推进依法治国如鸟之两翼、车之双轮,推动全面建成小康社会的目标如期实现”,“鸟之两翼、车之双轮”的说法就比人们常说的“齐抓共管”“齐头并进”更形象、更准确,更能引人关注。

    文字凝练有动感,文风质朴有美感

    4年的新年贺词在行文方面都凝练简洁,并不华丽却有美感、动感。2014年新年贺词不足800字,被公认为是富含哲理、饱含激情的美文;2015年新年贺词开头一句“2015年正在向我们走来”,充满动感的情景描述,是典型的新闻进行时的语言;2016年新年贺词一开始也是很“新闻”的即时性语言——“再过几个小时,新年的钟声就要敲响了。我们即将告别2015年,迎来2016年的第一缕阳光”;2017年新年贺词说到改革主体框架基本确立,习主席用了一个“具有四梁八柱性质”的前缀,本可能耗费不少笔墨的表述因为“四梁八柱”4个字,便既形象传神,又简洁明了,让人一看就懂得其关键意义。这样的表达几乎凝练到了极致。

    4年贺词都是千字左右的短文,似乎有些“惜墨如金”,但要表达的内容都能尽意到位。没有高超的语言艺术,是很难做到的。

    领导人讲话、发言特别注意稳重、准确,容易四平八稳甚至模式化,语言文字及表达的艺术性则非至要。习主席新年贺词既庄重又活泼、既准确又生动,重要实在的内容和优美动感的语言相得益彰,构成高超、完美的表达艺术。这堪称“看似寻常最奇崛,成如容易尤难得”。

    每一年新年贺词都是对国人的激励和鼓舞,都是中国执政形象和国际形象的提升,发挥了良好的“新闻执政”作用

    所谓新闻执政,是指运用和通过媒体发布来提高执政者的执政形象、执政公信,向民众传播执政者的决策、路线、方针,以达到贯彻落实的目的。在媒体高度发达的信息时代,新闻执政已成为治国理政不可缺少的重要部分。

    习主席新年贺词起到了很好的效果和作用。一方面,习主席朴实、亲民、温馨、温暖的表达艺术,在形式上就已经展示了良好形象,赢得了中国民众和国际社会的“点赞”。这对执政者是十分宝贵的口碑。另一方面,在内容上,习主席的新年贺词清晰、务实地就过去一年向人民“交账”,就新的一年为人民勾勒蓝图,用事实表明中国的执政理念就是要“让国家变得更加富强、让社会变得更加公平正义、让人民生活变得更加美好”。

    在辞旧迎新之际盘点“蛮拼”的过去一年,和人民一道分享成功、收获、喜悦,激发国人的荣誉感、自豪感,增强百姓对执政者的信赖、信心;同时直言问题,鞭策各级执政者,把问题转化为国人攻坚克难、解决问题的动力。特别值得一提的是,习主席新年贺词提及这些问题并不笼而统之一笔带过,有时直接落到具体事件甚至事故上,如2016年、2017年都提到前一年发生的重大安全事故,说“我们有欣喜,也有悲伤”。这种坦言问题的做法,赢得了受众的信任。领导人真诚务实的执政形象不言自见。

    在辞旧迎新之际展望“正向我们走来的”新年,向国人和国际社会亮明“中国行动”计划,促使万众同心,争取八方支持,起到了很好的传播、阐释中国执政方略、理念和动员国人创新进取的作用,为新一年中心工作的开展、推进赢取了舆论先机,既是新年贺词精华所在,也是展现“新闻执政”艺术的精妙之处。

    虽然每一年贺词的内容各有侧重,但形式风格和思想灵魂则是一脉相承、一以贯之的。短短的新年贺词,在宣传中国执政纲领和施政措施,树立良好执政形象方面起到“四两拨千斤”的新闻执政效果。

    从任浙江省委书记时发表“之江新语”,到当选国家主席后首次出访便在全球刮起“习旋风”,习主席懂媒体、善用媒体的高超新闻执政艺术已为世人所熟悉。而这对各级领导干部特别是那些害怕媒体、在媒体面前手忙脚乱的为政者有着重要的示范作用。

    (作者田宏明系重庆师范大学重庆新闻学院教授、高级记者;陈静系该院副教授)

    责任编辑:武艳珍

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