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在传媒发展的新形势下，传统媒体转型势在必行、迫在眉睫。媒体转型发展要认清自身的比较优势，优化自身独特的核心功能。媒体智库是新时期媒体转型的重要方向，且媒体具有建设新型智库的独特优势。沈阳日报着眼向智库型媒体转型，瞄准建设国家高端新型智库目标，打造“三位一体”的盛京汇智库，努力探索一条传统媒体成功转型的新路并服务东北振兴。
站在融媒时代的浪潮中，传统媒体承受着巨大的生存压力，也面临着前所未有的发展机遇。面对传媒业的新挑战和新机遇，创刊68年的沈阳日报转型发展势在必行、迫在眉睫。
转型发展向哪转？怎么转？我们认为，要转型就要认清自身的比较优势，优化自身独特的核心功能——运用沈阳日报68年积累下来的雄厚的政策资源、数据资源、专家资源和强有力的传播力、影响力和公信力，建设媒体智库，加快实现沈阳日报向智库型媒体转变。
媒体智库是新时期媒体转型的重要方向
（一）中央决策为媒体智库建设提供了重要机遇
党的十八届三中全会上通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出要“加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度”①，这是从国家层面首次明确提出要构建“中国特色新型智库”。
2014年10月27日，习近平在中央全面深化改革领导小组第六次会议上强调，要从推动科学决策、民主决策，推进国家治理体系和治理能力现代化、增强国家软实力的战略高度，把中国特色新型智库建设作为一项重大而紧迫的任务切实抓好。②
2015年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》中提出构建中国特色新型智库发展新格局。总体目标是到2020年，形成定位明晰、特色鲜明、规模适度、布局合理的中国特色新型智库体系，重点建设一批具有较大影响力和国际知名度的高端智库。特别提出，要支持部分科研院所、高校和重点新闻媒体及有条件的地方先行开展高端智库建设试点工作。③
显然，对于沈阳日报这样的地方党报来说，建设新型媒体智库，努力实现向智库型媒体转变，既是积极响应党中央号召的自觉，也是实现转型发展的一个重大的战略机遇。
（二）新型媒体智库是沈阳日报实现转型发展的现实路径
传统媒体转型发展是否只有拥抱新媒体这唯一选项？经过认真思考，我们认为，“互联网+”首先实现的是传播载体的变革，传媒智库首先打造的是思想产品，两者并不矛盾，而且，媒体智库输送的思想产品将会使新媒体的传播更有品质、更具智慧、更能产生影响力，从而推动媒体深度转型发展的实现。
从纸媒自身看，在互联网时代，“日报”的节奏是纸媒的时效短板，在融合新媒体，提升报道时效性的同时，更要发扬职业新闻人的特长，努力把新闻做深，让读者不仅知其然，更要知其所以然。而这一特长，为向智库型媒体转型提供了基础条件。特别是面临国家支持传媒智库建设的重大战略机遇来临之时，更要加快实现媒体融合，加快传统媒体向智库型媒体转型，积极进军经济发展主战场，在推动创新驱动、全面创改、供给侧改革、智慧城市建设、“创”文化培育、文创产业发展等方面发力，发挥好媒体智库的推动作用。
（三）建设新型智库媒体具有独特优势
结合沈阳日报68年的办报积淀，建设新型媒体智库具有不少独特优势：
一是渠道优势。从“上传”来看，沈阳日报是辽宁省和沈阳市决策者们了解社会民情的重要渠道，沈阳日报内参可以直达沈阳市决策者案头，这些在城市决策中都会起到重要的影响作用；从“下达”来看，市场调查显示，沈阳日报的阅读对象主要为政治、经济精英群体，且政治、经济和社会政策等动向是他们最感兴趣的阅读内容。这无疑将是新型媒体智库为其提供思想产品的实力强、品位高、前景好的优质客户。
二是传播优势。引导公共舆论，提供决策参考，是智库传播的重要目的。沈阳日报作为市委机关报，其原始基因就是为受众提供高品质、高品位的精神食粮和智慧文化。沈阳日报公信力强、形态多样的全媒体发布平台，是专家、研究机构成果传播的重要渠道。而作为权威主流媒体，其核心功能、核心影响力和竞争力的表现，就是在城市发展的各个关键节点，始终注重以真实的事实、客观的观点及前瞻性的视野引导舆论导向，客观地说，已成为不是智库的智库。
三是地位优势。独立性是智库能够客观、公平、科学决策的重要前提。沈阳日报作为大众媒体，客观、公正是媒体的自然属性，这既可以避免决策系统内智库因直接或间接的隶属关系而导致的独立自主性不足，又能够解决民间智库唯利润最大化的弊端。沈阳日报建设新型媒体智库可以兼容各个方面的专家，所作出的分析报告和决策建议又可以超越某一个部门的利益，做到更客观、更接近事物本质。
沈阳日报建设新型媒体智库的转型实践
沈阳日报自2015年7月提出要向智库型媒体转变后，经过系统的思考，反复的论证和周密的准备，有步骤地开始了向智库型媒体转型的实践。
（一）新型媒体智库的定位与架构
1.新型媒体智库的定位
我们建设的新型媒体智库是一个突出实用对策性研究的决策咨询平台，是为城市决策层、企业、媒体自身等各方面提供智慧和思想产品的新型智库组织。智库是由资深媒体人、专家学者、企业家、政府官员等各领域精英组成，将建成“东北振兴 决胜沈阳”的智囊团和思想库为己任。为沈阳日报向智库型媒体转型，为沈阳、辽宁乃至东北振兴提供智力支持，为企业谋利益、谋发展，献计献策。
2.新型媒体媒体智库的架构
与一般智库有所不同，在我们对新型媒体智库的整体设计中，这是一个由三部分组成的有机联系整体，新型媒体智库不仅要打造专家智慧集合体，还要建设企业家联盟和企业服务有限公司。形成一个“产学研”联合的服务平台。这样“三位一体”的架构，既能确保智库的智慧高端，使之立于思想前沿，保持观点的前瞻性；又能及时了解企业和社会急需解决的共性问题，使之存于实践前沿，保持研究的针对性。
智库企业家联盟，将汇集数十位企业界领袖及数千位企业家，初期将吸引超过2000家企业加盟，未来企业数量将超过5000家，覆盖城市所有行业，与沈城各大商会、各行业协会联盟。运用互联网思维和手段，通过联盟把辽沈企业家们联合起来，打破企业间的壁垒坚冰，连通企业信息孤岛，整合辽沈地区的企业和企业家资源，重构企业生态系统。
智库企业服务公司，作为实体运营平台，将整合各方面优势资源，精心打造投融资、人力资源、创新创业、品牌塑造等多个服务子平台，从而优质高效地为联盟企业提供各种服务。它的服务可以是产品、技术、渠道、模式，可以是管理咨询、制度设计、市场开拓、政府购买服务等等。通过平台化、智库化、联盟化、市场化、企业化的运作，成为建设新型沈阳企业生态系统、优化沈阳营商环境的助推器，在未来新的万亿级企业服务市场中做大做强。
（二）建设新型媒体智库的转型实践
2016年5月27日，由沈阳日报社主导的新型媒体智库——“盛京汇智库”宣告成立。在盛京汇智库筹划成立之前和成立后，我们围绕老工业基地全面振兴的难点、热点问题，推出了一系列智库社会活动，赢得了良好的社会反响，有效提升了沈阳日报及盛京汇智库的品牌内涵、扩大了沈阳日报及盛京汇智库的公信力、影响力和美誉度。这些活动有：
为优化东北地区发展环境，策划推出2016盛京汇年会暨“共创沈阳营商环境新生态”高峰论坛。论坛召开后不久，沈阳市就展开了打造良好营商环境的集中活动。紧接着，我们主办“振兴宏图下的沈阳‘西引力’2016中国?沈阳城市高峰论坛”，围绕沈阳铁西区的未来发展格局进行深入研讨，受到多方瞩目。
为培育弘扬区域创新文化，2015年10月，主办“创”文化高峰论坛。来自全国14个副省级城市党报的理论宣传负责人，北京大学、清华大学著名专家学者参加论坛，论坛上沈阳日报首倡“创”文化概念获得与会嘉宾广泛认可。以“创”为核心的创新、创意、创造、创业等众创文化得到弘扬，助推了沈阳双创实践。
为助力沈阳打造中国制造2025与德国工业4.0对接先导区，我们与沈阳市总工会联合，评选“盛京大工匠”，在全社会弘扬工匠精神，以通过促进技工技能与投入态度的提升，为沈阳制造提供人力保障。
为推动沈阳素质教育的落实，2016年6月，联合沈阳市教育局举办沈阳市首届“最受欢迎音体美老师”暨“素质教育创新校长”评选活动，活动为多元教育方式的融合发展搭建了交流平台，提升了音体美老师的职业荣誉感和自豪感。
在积极联合各方广泛开展一系列社会活动的同时，我们也积极搭建成果发布平台。出版沈阳日报内参，将专家学者对沈阳振兴发展提出的有价值的意见建议更快捷地提供给城市决策层参考。推出“‘创’·2015沈阳年度新闻报告”，全面总结沈阳在建设“创”文化环境过程中，推动“大众创业 万众创新”发展所取得的成果。
打造国家高端智库，推动沈阳日报转型成功
盛京汇智库成立时间不长，正积极完善组织架构、运营模式，组织课题研究。智库发展目标是瞄准建设国家级新型高端智库，并在这一过程中，推动沈阳日报向智库型媒体转型成功。
（一）眼睛向外，着重建立与重要智库的合作机制
通过调查研判，选择有影响的智库特别是媒体智库建立合作机制。学习国内重要智库的运营模式、工作机制，借鉴有参考价值的重要研究成果。
（二）眼睛向内，完善新型媒体智库的组织架构
一是规范组织安排。按照《国家高端智库管理办法（试行）》要求成立学术委员会，从而使新型媒体智库能够坚持正确导向，选准研究课题，进行科学管理，提供有重要价值的优秀智力产品，更好发挥智库作为决策咨询研究机构的作用，提高新型媒体智库的建设水平。
二是搭建好资源聚合平台，提升智库的服务能力。盛京汇企业联盟的企业成员正在不断扩大，盛京汇企业服务有限公司正在酝酿正式注册，盛京汇智库正总结前期社会活动成果，提炼出对城市发展有价值的课题加以丰富总结，形成课题成果，更好地服务沈阳振兴发展。力求据此提升盛京汇智库的知名度、影响力和认知度。
三是搭建好沟通的平台。一是建立企业对接机制，实现企业间以彼之长板补此之短板，努力实现资源共享共赢。二是建立专家与企业间的对接机制，从而使企业遇到的有关发展难题及时得到专家的诊断和建议，减少有病乱投医的盲目。三是建立专家间的对接机制，优化资源配置，扩充智库人才库。盛京汇智库继续邀请各个行业顶级专家加入研究队伍，发挥智力集成的优势作用，通过不同领域的专家、学者的聚集所产生的集体智慧为决策服务，从而使决策建议更科学、更周到，更具操作性。
四是搭建好发布的平台。充分发挥媒体本职功能，扩大智库专家和专业机构思想产品、发展经验与先进理念的社会影响力，为党和政府决策提供有效的咨询产品，促进智库产品深度开发，使专家资源、思想产品成为盛京汇智库打造知名媒体智库的力量之源。
（三）放眼长远，瞄准建设国家级新型高端智库目标
盛京汇智库首先就要努力成为服务东北振兴重要的智囊团和思想库，为东北振兴提供智力支持。使媒体智库成为一种“新型基础能源”，成为打破振兴发展过程中创业创新、技术转化、科技融合、市场开拓、资源共享、企业合作等核心环节信息传播“孤岛效应”的新动能，从而使沈阳日报成为全面振兴的思想孵化器、决策参谋者、经验发掘机。在当好党的政策主张的传播者的同时，也要成为社会进步的实际推动者。
盛京汇智库更要立足东北亚服务辽宁沈阳对外开放。在辽宁沈阳进一步构建对外开放的大格局中，沈阳处于丝绸之路经济带中蒙俄经济走廊建设的重要节点，是我国通向东北亚、连接欧亚大陆桥的重要门户。如何融入“一带一路”战略扩展沈阳的国际触角，如何完善开放新平台、拓展对外合作新通道、打造共赢新载体，都是摆在辽宁沈阳对外开放实践面前的重要课题，盛京汇智库要不断积蓄能量，在东北亚深入研究上发挥独特作用，拿出具有预见性、科学性、有效性的政策建议，努力将盛京汇智库打造成为国家亟须、特色鲜明、制度创新、引领发展的高端智库，实现沈阳日报向智库型媒体转型的目标。
（作者张春风系沈阳日报社总编辑；王岩系该报编委兼时事评论部主任）
责任编辑：祝晓虎
注释：
①《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，人民日报2013年11月16日1版。
②《学习贯彻党的十八届四中全会精神 运用法治思维和法治方式推进改革》，人民日报2014年10月28日1版。
③《加强中国特色新型智库建设》，人民日报2015年1月21日1版。
