深耕本土 主打原创

    摘要：采有“海味”的新闻，编有“红土味”的文章，拍有“半岛味”的照片，办有本土特色的报纸。湛江晚报以“深耕本土、主打原创”为主线，以“版面设置本土化、新闻策划本土化，活动策划本土化”为抓手，凝神聚力做足做优本土新闻，通过本地元素拉近与本地读者的距离，提升与本地读者的关联度。

    关键词：版面设置     新闻策划     本土新闻

    互联网和新兴技术的发展深刻改变了媒体生态。然而，互联网颠覆的，只是内容的中介，并非内容本身。媒体的核心竞争力，还是创造内容。作为地方都市类媒体，它的核心竞争力，就是本土新闻。

    2014年湛江晚报改版，确定以“接地气，立公信”为新的办报理念，以“深耕本土，主打原创”为新的办报口号，进行深度的创新改革。2015年，再一次改版，再一次出发，叫响“心中有大局，笔下有百姓”的改版口号，努力探索本土新闻立报的路子。

    版面设置本土化

    2014年改版之时，湛江晚报就推出了“湛江实时”新闻板块，下设《政情》《快报》《社会》《话题》《现场》《有讯》《微观》《法眼》等专栏，力推新闻板块全面本土化。同时，开辟了《赤坎金版》《霞山金版》两个社区板块，2015年又增开了《坡头金版》。社区版由于固定一个区域内进行详细报道，针对性强，读者群也从原来的松散型变为集中化，互动性大大加强。2015年改版时，新开设了《鉴江水》《九洲江潮》《三元塔下》《灯楼角风》《观海长廊夜话》《瑞云湖论道》等具有本土特色的专栏，并以此细化各县域的亮点新闻，贴上醒目的标签。

    改版后，每天本地新闻版面平均数从原来的6个增至18个。

    湛江晚报除了推动新闻板块本土化外，还力促专刊、副刊走上本土化轨道。2014年改版时，针对湛江年轻人多等特点，开设了《微观》《微播》版，《8090》专栏。这些板块坚持走本土化路线，紧贴网络热点:《中科院微博晒湛江牡蛎》《气象大V盛赞湛江天空“土豪蓝”》《高考考生注意：假2B铅笔作祟，100分或只读出87分》《网络社交平台抢红包泛滥，兑奖“太坑爹”》等等，几乎每一期都有和湛江有关的网络热点话题，达到了吸引年轻读者、网友，增加用户粘度的目的。

    湛江市60岁以上老年人有104万人，占全市总人口的13%。这庞大的群体需要一个了解社会、获得资讯、抒发情感、展示才华的平台，更希望通过这个平台得到社会更多的关注和关爱。而且部分老年读者对湛江晚报有很深的感情，2015年改版时，特别开设了《金秋周刊》，每周一期（周日第9～12版），设置资讯、关爱、怡情、长寿等板块，服务性、可读性强，深受老年读者喜爱。市新闻审读小组对此给予充分肯定。

    很长一段时间以来湛江晚报没有文学版，改版后新开设了本土文学栏目《海风》，重新将一批热爱生活喜欢写些散文、美文的市民吸引到晚报上来。《海风》开办100期后，著名文艺评论家龙鸣教授发表了评论：湛江晚报《海风》栏目，开辟了一个大家关注和喜爱的文学专版，既为读者提供健康有益的精神食粮，也为以本市作者为主的文学爱好者提供一个发表作品的园地。同时，又开设了《湛江悦读》栏目，读者来稿非常踊跃。平凡的生活琐事、不一样的人生际遇、浓烈的乡土情怀、暖心的亲情爱情，所有这些，他们都一一道来，描绘出了当今湛江人一幅幅真实而精彩的生活画卷。

    在文体娱乐板块，湛江晚报开设了《星闻》《视听新势力》等栏目，及时报道湛江年轻人的文化娱乐新趋势；在体育板块开设《城市跑道》栏目，反映了本土都市健康生活的新动向。2015年再次改版时，又根据市情推出新专版——《家史》。《家史》版报道的有革命家庭、文艺家庭、教师家庭、经商家庭和体育家庭等，这些家庭无论在革命战争年代，还是在和平建设时期，都重视文化教育，有着良好的家风，这对读者是一种很好的启迪。家庭是社会的细胞，每一个家庭的发展史都是社会发展的缩影。由于很多史实是首次公开披露，引起读者强烈反响。湛江市新闻学会副会长、市新闻审读员宋立民来信说：小报亦可厚重，家史大可挖掘。不少热心读者提供有价值的采访线索，有的主动要求记者采访其家庭历史。每逢《家史》版付印前，记者总会接到被采访对象要求加印报纸的电话，有的读者还将报纸寄给远在美国、加拿大、香港、澳门等国家和地区的亲友。

    湛江晚报坚持本土新闻优先的原则，坚持走本土新闻立报的路子，并在国内国际的热点新闻报道上寻找“湛江元素”，力求实现本土化“落地”。比如高考改革、中考改革、房地产新政、公积金新政、医改等与老百姓息息相关的新闻，通过与本地有关部门联动，做到了当天“落地”。如高雄燃气大爆炸，报道这一突发新闻用了两个跨版，并根据湛江的实际，配发相关安全知识，提醒市民注意。这样的时事新闻，接上了湛江的“地气”，极大地提高了读者的关注度。2014年2月，西非爆发大规模埃博拉病毒疫情。编辑部抓住这一重大的国际题材，组织记者连线湛江27名援非医疗队员，并开设了专栏《援非日记》。同时，请援非医疗队员自己采写迎战埃博拉的故事，做到了国际热点事件本土化落地。

    一个好的栏目就是一面旗帜，就是一个品牌，就是一种导向，既可以推动提高办报质量和水平，又可以吸引凝聚各方读者，扩大媒体宣传的广度和深度。

    新闻策划本土化

    在各种媒体激烈竞争的今天，传统媒体最大的优势是本土、独家、原创新闻。而要做到这一点，搞好独家策划是重中之重。策划到位，执行到位，才能产生精品力作，才能凸显媒体的影响力，才能吸引广大读者。策划是报纸的优势，决定报道的生命力，必须全力以赴坚持不懈地抓好。

    自2014年起，编辑部就实行全员联动，坚持每周一个小策划会，每10天一个大策划会，以及不定时的突发事件策划会等等，一个接一个，形成了有本土特色的独家策划机制。

    2014年，湛江晚报的独家策划接二连三重磅推出：《记者千里追菜》《烂尾楼的故事》《红嘴鸥与湛江的15年之约》《合湛高铁》《洗肺之城》《21世纪海上丝绸之路》《百岁老人》《直通海东》《芭芭拉》《劳丽诗开网店》《交通整治》《看守所的故事》《凉茶妈妈》《驾考市场》《让候鸟飞》《依法治市?湛江实践》等系列报道。一个个热点话题相继引起了社会的关注，在读者中产生较大的影响。

    我们认为，都市类报纸不能远离时政报道，轻视时政报道。湛江晚报有相对固定的读者群，这些读者同样希望在报上看到鲜活的时政报道。因此，要把时政报道做到位，特别在市委市政府领导关注和市民群众利益攸关的重大事项上寻找结合点，突出时政报道的亲民性、贴近性。

    2015年，编辑部延续了每周一个小策划，每10天一个大策划的势头。2月，湛江市两会召开，晚报开设系列栏目《新常态?新气象》《新常态?新思路》《新常态?新动力》《新常态?新突破》等，把会场内的信息发布与会场外的现场采访、市民体会相结合，把代表委员心声、市民心愿与部门回应相融合，疏理、整合、提炼，既避免信息碎片化，又形成规模效应。随后，编辑部又连续推出了60多个独家策划报道：《一带一路之湛江机遇》《湛江钢铁带动效应》《行进中国?精彩故事?湛江新传》《聚焦交通大会战》《城市美誉度》《海岛之春》《茅草房改造》《港口群建设》《湛江校园足球》《省运会》《交通大会战》《湛江治水》《宝钢点火前夜》《候鸟回家》《海博会》《十二五?我的故事》等等，这些报道都是审时度势，统筹把握报道规模与节奏，有条不紊地推出，与市领导的意图不谋而合，也及时给读者传送了城市发展的重要信息。

    湛江晚报的独家新闻策划体现了几大鲜明特色：

    一是在大题材中寻找与市民生活息息相关的结合点。如：在《湛江钢铁带动效应》系列报道中，既不断报道湛江钢铁基地建设进展情况，同时还多角度、多侧面反映该项目对湛江工业、商业、就业、文化、教育、思想观念等方面的深刻影响，事例典型、故事感人、分析透彻，社会反响热烈，如东海岛村民学说普通话，驻地村民主动融入钢铁项目建设中。《湛江治水》系列报道更注重通过各地治水举措，反映出给百姓生活带来的巨大变化等。

    二是抓好具有本地特色的事件宣传和典型宣传。专题报道《鉴江水今日注入东海岛》用跨版编排，图文并茂，特别绘制了鉴江供水示意图，当天新闻和现场解读使读者对鉴江供水有了全方位的了解。同时注重本地典型宣传，如《从东海岛走出的极地英雄吴林》，吴林是中国雪龙号极地考察船水手长，曾19次赴南极考察，两次赴北极考察，10次被评为南极优秀考察队员，是湛江人走向世界，建功立业的典范。79岁吴川老人绘制美丽乡村图，记录家乡的巨大变化。这些典型展示湛江人的风采，给人以自然亲切和自豪之感。

    三是着眼于平凡人的不平凡事，使报道离市民近些、更近些。如退休教师林茂坚持记账18年，8本家庭账本记录下每天家中的开支，反映市民生活水平提高、消费观念变化。5岁小男孩伟伟因患绝症即将离世，其父母冲破世俗的观念，强忍悲痛，捐出孩子的器官救治5名患者，影显了人间大爱。东海岛渔民自筹资金50万元，建起湛江首家中华白海豚保护基地，不仅想方设法保护中华白海豚赖以生存的环境，还为渔民转产转业树立了良好的典范。这类社会新闻给人以感动、震撼和启迪。

    四是强化服务性，读者的需要就是报道的重点。如《湛江你为啥热得早？》通过采访气象部门，了解湛江历史上最高的气温就出现在5月，较好地解除了市民的疑虑，并针对解暑降温给予生活、工作方面的提醒。对于涉及面广的重大民生新闻，编辑部组织力量，深耕深挖。如市区公共自行车系统，从筹备、建设、启动、办卡、体验，到设施受破坏、呼吁护车、加强调配等方方面面，针对市民、游客关心的问题，一环扣一环及时跟进，服务性很强。

    在抓好独家策划的同时，湛江晚报也不遗余力抓独家新闻，在人无我有上做足文章。如《遂溪县委书记检讨》《吴川林屋村走出3名全国劳模》《东海岛民安镇文丹村村民为盲人举办婚礼》《男子命悬一线，记者现场救援》等。

    因为有了这些独家新闻，使湛江晚报区别于同城的其他媒体，避免了似曾相识的宣传；因为有独家新闻作支撑，彰显了晚报的特色，增强了晚报的吸引力。

    活动策划本土化

    网络和数字技术的裂变式发展正强烈地冲击着传统媒体的格局。然而，纵使信息技术再发达，渠道再丰富，对新闻工作者而言，这些都替代不了深入基层、深入实际、深入生活，替代不了与人民群众的血肉联系。多策划一些有社会效果的线下活动，既可密切与读者网友的关系，又可提升报纸的品牌影响力。

    为增强与读者的黏合度，湛江晚报先后举办了“流动记者站进厂区”“帮办工作室进社区”“用户办报进县区”活动；举行了春节送福进社区，社区好婆媳、好邻居评选等活动；开展了“市民观看红月亮”、8090父母晒娃集体采访等活动。同时成立了“好人好报”志愿者服务队、“老友记工作室”、“红嘴鸥工作室”、“随手拍工作室”。

    2013年12月7日，广东海洋大学加拿大籍教师芭芭拉突发脑出血,情况危急。湛江晚报持续不断的追踪报道使广大读者对这位可亲可敬的外教有了深入的了解。2014年5月1日晚，湛江晚报在赤坎金沙湾广场举办“好人好报?走进金沙湾”文艺演出，为芭芭拉治病筹款。

    2014年8月14日，湛江晚报报道了赤坎区中华街道办南方社区居民李女士的儿子吴振东身患尿毒症依然自强不息的故事。多年来，吴振东一家除了低保，还靠其妈妈在街边卖凉茶维持一家生计。刚刚大学毕业的吴振东还没来得及孝敬父母，却被诊断出得了尿毒症。晚报发起爱心义卖活动，一共筹得36万多元善款，吴振东成功换肾。

    11月30日，湛江晚报联合市博物馆在广州湾法国公使署旧址举办以“城市之变”为主题的摄影展。展览展出记者拍摄的百余幅照片，集中展示反映了改革开放特别是近年来湛江城市的发展变化。湛江市领导刘小华、王中丙、赵志辉、梁志鹏观看展览后对摄影展给予高度评价，并建议延长展期和深入社区巡展，让广大市民更加了解湛江、热爱湛江。

    2015年1月，“红嘴鸥工作室”召集200名志愿者上街宣传保护公共自行车，报道刊出后，吸引越来越多志愿者加入。此后，“红嘴鸥工作室”再接再厉，又组织志愿者开展了清洁金沙湾等系列环保活动，受到市领导的高度肯定。1月8日，市长王中丙在湛江晚报刊登报道《打造脚印城市》报纸上批文：向红嘴鸥工作室的志愿者们致敬！晚报的策划体现了新闻工作者的责任与良心，值得全社会学习。

    3月14日，湛江晚报联合市文明办举办“节俭养德?旧物互换?文明生活”活动，数千读者线上线下热心参与。湛江籍著名运动员劳丽诗、刘鸥等捐出珍藏的私人物品和世锦赛奖牌用于拍卖，最终拍卖所得的款项也用于晚报帮办的捐助对象身上。

    湛江晚报的一系列精准策划活动，不断创新形式与内容，努力寻求新突破，产生了政府重视、读者喜欢、企业欢迎的多赢效果，极大地提升了报纸的品牌影响力。

    （作者黄康生系湛江日报总编辑，高玮系湛江晚报新闻部执行主任）

    责任编辑：冷  梅