放大
缩小
全文复制
上一篇
经济新闻报道，从来就是党报宣传的重头戏，一直是标注党报新闻品质的重要内容。考量党报经济新闻报道的品质，主要在于报道是否具有新闻舆论传播力、引导力、影响力与公信力。随着我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局调整、思想观念变化，新的媒体格局和舆论生态带来前所未有的挑战，如何与时俱进提升党报经济新闻报道的质量，如何改进党报经济新闻报道的内容建设、话语表达与呈现方式，已经成为等不得、慢不得、势在必“应”的重要课题。
强化辩证思维，科学研判发挥引导力
党报的舆论引导力发挥得好，一个重要前提是占领传播制高点，抢占发声主动权，体现话语通透力。对于经济新闻报道来说，错综复杂的态势如何爬梳剔抉，纷繁庞杂的现象如何洞幽烛微，林林总总的政策如何解读解码……都需要党报记者的理性认识、科学研判和统筹驾驭。
党报是党的喉舌，同时是有脑子的喉舌，可以进行能动地诠释、发挥和解读。不但要报道政策，还要报道制定政策的背景、报道政策出台将产生什么影响、对于社会公众的工作与生活带来什么样的积极影响和变化。这就需要我们在报道中一以贯之树立精准思维，加强科学研判。差之毫厘则谬以千里。只有精准理解才能站得高、看得准，只有精准阐释才能说得透、传得远，让科学的、逻辑的力量帮助人们更好地认识、认同经济发展的“现在进行时”。
比如，前一个时期，经济新常态是一个新词汇，更是一个新命题，超越了以往“经验库”和“教科书”的范畴。为做好认识、适应和引领新常态这一报道主线，新华日报抓住对新常态的内涵作出准确解析和深刻把握这一“牛鼻子”，既及时洞悉新常态下的新情况新问题，又重在报道中体现“江苏视角”“江苏实践”，使报道更具贴近性和针对性。借“年终盘点”等系列宣传之机，在总结全省经济年度成绩的同时，突出对江苏在新常态下如何确立新追求、发掘新动力、再有新作为的观照，特别就“如何顶住经济下行压力、如何造就发展新引擎”的新思路新举措新成效进行了精确报道。当苏南国家自主创新示范区正式上升为国家战略后，新华日报推出一组有分量的报道，如《苏南“发动机”添上“涡轮增压”》《融入全球，构筑开放创新的桥头堡》《优化生态，打造最佳创新“栖息地”》等，以生动形象的笔触、令人信服的数据，对新常态下苏南人的创新作为进行报道，对省内苏北发展以及全国一些后发省份都富有启示意义。
再如，“供给侧结构性改革”提出之后，媒体广泛报道，社会高度关注。但是，在采访过程中，我们就发现很多人一知半解，似是而非的误区时有存在：或以为这是西方供给学派的运用，或以为这是回到计划经济或产业政策的老路上，甚至把它与需求侧管理对立起来，等等。笔者在去年全省经济工作会议精神解读和今年两会报道时，就此进行了多篇集中报道，重在厘清概念、释放准确导向。《推进供给侧改革，江苏如何谋篇布局》，先从“马桶盖跑到国外买，倒逼供给侧改革”现象切入，再借省参事室主任宋林飞教授的专家观点指明“供给侧结构性改革，主要看劳动力、资本、技术、土地、管理等五个要素能不能更好地供给”，最后水到渠成地亮出江苏推进供结侧改革的五大路径。《供与需：改革别忘“中间地带”》，则通过对政府工作报告的有关字句的解读，汇集两会代表委员的多种声音，强调一个指向：供给侧改革并不意味着可以忽略需求侧，必须统筹需求侧与供给侧改革，从而实现稳增长与调结构的统一。因为阐释既精准到位又贴近实际，这些报道赢得了较高的阅读率、转载率，起到了正面引导、科学引导的效果。
强化数据思维，精准分析提升公信力
我们正跨入大数据时代，优质新闻报道必然具有“大数据”产品的鲜明特质。经济生活本身就离不开也生产出大量可资可证的数据。让数据说话，对数据分析，用数据勾勒轨迹，用数据呈现态势，这正是经济新闻报道提质增效不可或缺的数据思维。应该看到，大数据语境下的党报经济新闻报道，只有强化数据思维，注重从凝练数据、剖析数据入手，才能把准报道视域的方位感、增强受众信源的获得感，进而提升整体报道的公信力。
“经济增长质量和效益不断提升”，这是近年来“定性”经济运行状况的常用评语。然而，究竟提升多少，受众最关心的恰恰是来自数据的数字化的定量分析。这提醒我们，在报道经济成就或经济现象时，要适时引入权威部门的统计数据，要在报道中融入数据佐证的意识。比如，新华日报在去年11月12日刊发的《七岁“双十一”，传奇属于世界》报道，不仅醒豁地标以“12分28秒破百亿元，‘天猫’一家全天912亿元”肩题，而且，在客观定性叙述中多以一线大数据来透示全民参与的网络购物狂欢程度。诸如，苏宁大数据显示，移动端订单量占比68％，买、买、买！手机成了“付款机”；截至昨天中午12点，国内知名物流企业百世汇通接收的“双11”快递单量就达到900万单，超过去年“双11”全天的总单量，等等。强烈的数字对比，更具感性，增添了报道冲击力与说服力。
值得注意的是，在运用数据进行报道时，记者不能只是把从有关部门收集来的数字罗列在新闻稿中，而要有系统性、整体性察悟，有自己的鉴别和分析。在数据选择时，必须甄别数据的来源渠道，判定数据的科学性和代表性，并将数据放到背景环境中解读，才能给予读者完整准确的阐释。我们也发现，少数年轻记者以“客观主义”为由，采访中有了数据，就照搬拿来，囫囵吞枣，通篇是数据“滚动”、数据堆砌，却弱化对有关数据的分析判断，这其实是一种“懒采”“惰写”。
新华日报在经济报道中尤其注意克服上述倾向。去年前三季度江苏全省实现生产总值51202亿元，按可比价格计算，同比增长8.5%，这在同期全国经济增速首次“破7”的背景下意义不凡。为此，新华日报及时以《新华观察》专栏刊出《5个关键词，带您读懂“三季报”》，在通盘分析数据之后，记者归纳总结出5个核心关键词，逐一以增长平稳、结构优化、动能转换、民生改善、活力增强的多维视角，借统计局专家、经济学者的慧眼解析出GDP数字背后的含金量，传递出江苏经济行稳致远的信心。数据读来不枯燥，分析读来很解渴。
强化视觉思维，以可视化聚合影响力
在努力提升党报经济新闻质量的探索实践中，我们始终把握一条主导性原则：既要充分展示党报有高度、有权威性的内容优势，更要深刻把握、主动顺应新形势下的舆论传播规律与受众习惯。我们要敏锐地把新闻“易读”和“可视化”两大要素摆到新闻采编策略的重要位置，生动地发挥党报的政治优势与宣传强势。媒介生态已经证明，“人类同步进行多种媒介输入的能力似乎一代比一代都有扩大。相反，耐心和注意力持续的空间却在不断萎缩。”(引自罗杰?菲德勒：《媒介形态变化：认识新媒介》)基于这种状况，党报经济新闻报道能否将受众吸引住，取决于视觉思维的应用，取决于对受众阅读心理的适应性趋合。
换句话说，对于党报来说，内容上的长篇累牍和形式上的“千报一面”只会离读者越来越远。所以，经济报道在体裁、呈现方式上的多样化，是体现新闻舆论传播力的必然选择。
近年来，策划运用“一图读懂”系列，以“图”解文件精神，以“图”观经济成就，成为新华日报经济报道的新“常规武器”，也构成了颇受读者欢迎的新特色。2014年 12 月 27 日，新华日报首次在封一和封四跨版推出了“一图读懂省委全会对总书记重要讲话精神的解读”，形象直观地介绍了总书记视察江苏时重要讲话和省委全会精神。报道高屋建瓴地将讲话精神及相关部署概括成四大部分——“光荣使命”“美好蓝图”“实现路径”“把握原则”，而后对每一部分又进行了详略精当的细分。如“美好蓝图”一栏，其内涵被高度凝练成“经济强”“百姓富”“环境美”“社会文明程度高”四个方面；而在“实现路径”一栏，则分别从推动经济发展、现代农业建设等五个方面“迈上新台阶”,进行了梳理和总结。图表报道选取的每一段文字与每一组数据，都经过反复研究、锤炼、核实，确保了报道的准确性和权威性。
再如，江苏省委省政府对推进转型升级陆续作出了一系列重要部署，新华日报相应推出的“一图读懂”系列报道，如《技术改造，引领江苏制造迈向中高端》《生产性服务业， 为产业升级装上发动机》等等，每一次都以一个关键词作为主题引领，有条不紊、简洁清晰地进行了文件精神的梳理和解读，“文+图”形式充分彰显了党报经济新闻报道直观鲜明、生动鲜活的时代特质。
在重大主题、重要节点的经济报道战役中，我们往往碰到理论色彩浓厚，各种专业性的术语、指标、数字常让人眼花缭乱，甚至感到枯燥难懂，“一图读懂”的系列报道方式，却可以图文并茂、化繁为简、画龙点睛，使报道变得简洁直观、通俗易懂。因“一图了然”的晓畅易读，大大提升了新闻的可视化程度，受到读者的点赞，尽管首发于报纸，但几乎都在第一时间被诸多网络、客户端转载。
强化故事思维，以具象化炼就传播力
讲好故事，事半功倍，这是媒体更好地吸引受众、增强报道影响力的“法宝”。如何将经济报道通俗化、大众化，提高大众的可接受度？重要的一点，就是让故事情节与细节穿插其中，将经济新闻报道的专业性与通俗化结合起来。只有强化故事思维，多用有现场感的、有镜头感、有情节的人与事，刻画出有温度的经济之道、接地气的经济之态，才能讲好精彩故事，传播动听的好声音。
应该看到，面对经济现象、经济事件，受众需要深度报道，不仅要知其然，还要知其所以然。这一“所以然”既要理论之刀雕刻又要艺术之笔描摹。读者需要的不是生硬的套话、官话，他们需要的是更生动、鲜活的事实来帮助他们理解。要改变教条刻板的说教，寓政策于事例，寓思路于实践，寓大道理于实际生活，真正做到经济报道贴近实际、贴近生活、贴近群众。
讲经济故事，讲精彩、讲生动，必须见人见事、见细节见对话。新华日报通过“行进江苏?精彩故事”等专栏，推出一系列敢于打破“旧常态”勇于开辟新路径的江苏人和江苏事。而在最近推出的“‘云’走一带一路”大型全媒体新闻行动，记者的视点聚焦经济与人文的生动故事，以富有感染力的情节呈现地缘、情缘，从不同的角度和侧面，为读者讲述江苏人与“丝路”沿线人民交流交往的精彩故事。报道甫出，海内外网民特别是“一带一路”沿线国家的网友高度关注，有网友留言称，这组报道“加深了对中国实施‘一带一路’战略的了解，发现了中国与沿线国家是交流合作、共同发展的巨大空间。”
当今时代，读者对个案故事的关注，往往胜过面上大道理的陈述。对此，新华日报突破过去尽量不报道“一厂一店”的做法，尝试挖掘个案亮点，让经济报道更有“温度”。今年以来，面对错综复杂的国内外形势，江苏经济实现较好开局，一大批有活力的企业保持良好质态。最近，新华日报策划了一系列故事型的经济报道，从全省有示范性、创造性的企业中遴选数家代表，派出记者深入一线，推出一组“优秀企业蹲点调查”，通过“微故事”展现经济大气象，通过“小切片”观察经济大气候，有力传递出经济向上向好的信心。这些企业虽然只是全省经济发展的一帧帧剪影，但由于故事的情节性强，做法经验可亲可学，具有不小的借鉴价值，受到读者好评。
以四种思维构筑“四度空间”，做精做优经济发展主题的宣传，这是近年来新华日报的不变追求。实践证明，只有通过以上若干思维的融会运用，党报经济新闻报道才能彰显贯道载道传道的功能，在传送信息中传递信任、传播信心，达到“上乘的宣传”效果，才能真正使党报确立“顶天立地”、让同行敬慕的报格报品，在舆论交汇点与新闻竞争场中始终做党委政府和人民群众都满意的主流媒体。
（作者系新华日报经济新闻部主任）
责任编辑：武艳珍
