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摘要：古人云：“坐而论道，不如起而行之。”媒体报道新闻是通过发布信息聚合社会的“注意力”，而新闻报道一旦与社会活动形成有效联动，所产生的舆论引导效果比之单一静态的新闻报道的“影响力”则明显放大。
关键词：新闻行动 精准扶贫 人文关怀
源于30年前的一次新闻活动，今年3月23日温州日报再度拉开了“重温30年扶贫路?精准发力奔小康——再访温州重点扶贫乡村”大型新闻活动的帷幕，鼓励年轻记者探访乡村新面貌，以脚步去丈量贫困到富裕的距离，“走”出上通下达的“桥梁”，呈现鲜活的材料、真实的场景、典型的人物，来精准总结扶贫的温州经验。
简单地将宣传活动生硬地制作成新闻作品进行传播，在读者成为用户的媒体传播环境里，受众很容易产生逆反心理，往往起不到好的宣传效果。如果将新闻行动的视线更多地投向民生的报道领域，以开展社会主义核心价值观宣传为契机，来策划更多充满情感温度的报道，会让读者对党报有更深的认同感。
在做好规定动作之外，上通下达的自选动作可以有效提高党报的社会影响力，一些新闻报道不妨延伸为行动，让记者从“观察者”变身为“行动者”。所谓新闻行动是指新闻媒体自己选题，自行策划，去寻找新闻，让“注意力”释放为“影响力”，让媒体与读者产生有效互动——报道吸引受众参与，而受众参与又丰富了报道内容。
贫困乡之行、春运关爱行、爱心助学、世界温州人微笑联、温州好人善行天下......身为地方党报的温州日报放下架子、俯下身子，几乎每年都精心策划和创新一批有深度、有影响的新闻行动，通过构建自觉意识与理念创新、挖掘与运用地方元素，做出不一样的报道，新闻的“温度”让宣传报道出新出彩。
30年五访贫困山村寻富路
——新闻行动探寻精准扶贫之道
“立意高”,还要 “沉到底”。历时30年的5次大型扶贫报道都通过百姓的人生故事折射社会和时代的宏伟巨变，将“我讲你听”转变为“我说的就是你的故事” ,记者所采制的就是老百姓的感受,是老百姓所要表达的......
“十二五”以来，温州市27万户低收入农户家庭人均纯收入从2012年的5573元，提高到2015年的9161元，全面消除了家庭人均纯收入4600元以下的贫困现象。“军功章”里有温州日报的一份“功劳”，这缘于30年前温州日报组织记者深入贫困乡村，探求扶贫脱困之路的“贫困乡之行”大型新闻采访活动。
30年前，作为民营经济先行区的温州，城市和平原地区快速崛起，可边远山区的村落受制于各种要素制约，生产生活止步不前，基础设施严重滞后，乡村脱困举步维艰……正是在贫富悬殊的背景下，温州日报带着一份试图解析贫困地区穷困根源的责任，带着对贫困地区摆脱现状的期待，启动了第一次贫困乡之行。
1986年，温州日报7名年轻记者徒步近4个月，走访42个贫困乡镇，采写了百余篇报道，并以此为开端，持续跟踪并见证温州扶贫开发的变迁和发展。记者上高山，入海岛，探民情，问出路，如实记录的文字，让贫困乡备受社会关注，让贫困地区的致富之路越走越宽。
30年斗转星移，温州日报新闻行动见证了政府为摆脱贫困所作的努力和贫困地区面貌的改变。1991年、2002年、2007年，温州日报又先后策划了“老区行”、“走进欠发达乡镇”、“新闻助推富民攻坚”三次扶贫新闻行动，了解和反映贫困乡村的实际情况，发掘和推广村民致富的鲜活经验。
扶贫如何确保精准？如何如期实现全面小康？媒体又该发挥怎样的作用？2016年3月23日，温州日报启动第5次走访贫困乡村的新闻行动，派出10路记者，接力行走一批扶贫重点村，通过一线听民情、现场看变化，寻找脱贫亮点，展现扶贫成果，调研工作短板，记录群众期盼，回应各界关切，使精准扶贫政策更有针对性。
积极参与和服务社会是媒体的一项重要职责，组织策划仅满足于“图解式”、“脸谱化”的简单机械报道方式，这样的报道开掘不深、立意不高，既不叫好也不叫座。如今，记者们的走访行程、采写过程、心路历程都全方位、多角度、立体化地呈现给读者用户。同时，记者还开辟新闻助农扶贫栏目“我为XX村代言”，利用新闻的力量为当地发展奔小康出一份力。
宣传报道是党报促进科学发展、共创和谐社会的重要使命，也是作为党和人民的喉舌，承担主流舆论引导的重大社会责任。由于重大题材往往抽象、宏大，在网络时代如果因宣传而报道往往会让受众产生腻烦情绪。纵观这组报道有一个显著的共性：通过记者新闻行动鲜活呈现贫困乡的变化，是一组有“温度”的新闻，提高了读者受众对党报的凝聚力。
作为新闻报道内容产品的延伸和发展,新闻行动因其所产生的综合效应越来越明显,正日益受到新闻单位的重视,许多媒体将其视为提升媒体品牌影响力的一个重要路径。
从“商行天下”到“善行天下”
——新闻行动访出“雷锋精神的温州印记”
凡事预则立，不预则废。大型报道是主流媒体配合党和政府中心工作、反映社会关注热点的重头报道，有组织有计划的新闻行动才能体现策划的视野和深度。
2012年是雷锋同志牺牲50周年，全国上下掀起新一轮继承、弘扬雷锋精神的热潮。学习雷锋是传扬了50年的老话题，温州日报面对中央号召与核心价值观讨论的“天时”，联想到了300万走南闯北的温州人的“地利”——他们在全国各地，不仅是四海经商，更是将爱心与善意撒播到了四方。而此前的2011年下半年温州爆发了民间借贷风波，温州人的诚信和形象受到冲击，急需一个载体来展示和提升温州、温州人的形象和美誉度。
于是，温州日报开展了“温州好人?善行天下——寻访雷锋精神的温州印记”大型报网互动采访报道活动。5月4日青年节这天，20多位年轻记者兵分三路，开始接力寻访善行天下的温州好人，最南到海南三亚，最北到黑龙江齐齐哈尔，最西到新疆阿克苏拜城。足迹遍布除港澳台地区外的全国所有省市区，最终于9月7日在湖南长沙雷锋家乡的雷锋纪念馆前会师。
在武夷山，记者走访了创办福建最大民办孤儿院的占喜乐；在南昌，记者采访了战胜病魔后创办截瘫康复中心帮助瘫痪病人的王乐秋；在深圳，记者认识了我国角膜捐献事业的先行者姚晓明；在东莞，记者采访到了十年现金捐款上亿元的温商周建云；在北京，记者对希望工程创始人徐永光在微博上进行了微访谈……4个多月，走访73个城市，报道所用版面多达85个，平均三天有两个版面。报道形式包括通讯、手记等，近200篇文章，文字30多万，照片208幅。这样的密度和报道量，在温州的新闻史上是少有的。新闻行动一直寻访着“雷锋”，感悟着雷锋精神，也传播着雷锋精神。
随着新闻行动深入，挖掘了温州人最美的一面，一大批温州人善行的群体形象，令温州人“善行天下”的形象逐渐丰满，也在全社会掀起了一股崇尚温州好人，尊重温州好人，学习温州好人的良好风气，大大提升温州的美誉度和影响力。众多读者致电热线电话，感慨受到了一次心灵上的震撼和净化。
地方党报开展社会活动，只要是有利于发展大局的，不妨立足本地，放眼全国，以更开阔的视角进行策划，使之影响更广。温州日报这次新闻行动是上接天气、下接地气，最大特点是事先精心策划，把党和国家大的形势背景和温州地方实际进行了“无缝对接”，加入地方元素，实现主题报道的特色落地。
贴近能体现宣传的力量
——新闻行动让报道划出优美弧度
新闻行动的创意在于独特性，做大型新闻行动，不仅要配合政府中心工作，还要读者喜欢看。在信息化社会，如果纸媒不做社会活动，只用文字与读者见面就显得太单薄了，媒体不光是传播，还要参与，策划活动是最好的参与方式。如今，一些媒体的大型报道依然模式化、程式化现象严重，还是一副陈旧、沉闷的“老面孔”，虽然规模声势浩大，却未能出新出彩，读者不爱看，报道效果大打“折扣”。
评价新闻报道有很多维度，除了速度、力度、深度、广度、态度，还要有“温度”，“温度”主要指稿件背后的人文关怀。近年来，温州日报打造一批符合自己个性的行动，开展系列化的运作提升社会活动的附加值和含金量。
——创建“党报公众服务网”，联手32家政府职能部门协作组织大型社会公益活动，邀请水电等市政服务部门，环保、行政执法等执法部门，还有农业、水利等行政部门的负责人轮流到”党报热线“接听读者来电，对于读者来电，能解决的马上解决，不能解决的，做好解释工作。
——开展“世界温州人微笑联盟善行天下”系列活动，开设专栏“世界温州人微笑联盟善行天下”，发动世界温州人的力量，建立了国内独一无二的救助贫困家庭唇腭裂儿童患者治疗体系。新闻行动的足迹踏遍天南地北，先后给台州、齐齐哈尔、西安、漳州的唇腭裂患者带来微笑。
——开展“冬日送温暖”活动，开设专栏“冬日送温暖”。新闻行动针对偏远山村的留守老人和学生，除了送上棉衣棉裤棉被等冬日保暖物资外，还送上理发、拍照、家电维修等服务，还有话剧、流动科技馆等文化生活。
——开展春运关爱行动，温暖务工者返家的旅途。从2008年以来，温州日报每到春运都会和有关单位携手推出关爱行动，给回家过年的外来务工人员送上温州的爱与关怀，荣获民政部命名的“优质服务品牌”称号
——开展爱心温州结对助学，温暖万千学子的求学梦。这已经是连续进行近10年的新闻行动了，现在已经成为温州日报的一个品牌。“爱心温州?结对助学”活动以爱心大篷车的形式走入相关县（市、区），与市民和贫困生零距离接触，为数千学了圆了就学梦。
贴近就是力量，新闻行动既是一种创新的报道手法，又能反映媒体的综合实力，在活动过程中体现媒体的大局意识、策划意识、沟通意识，是媒体提高宣传质量、扩大自身影响的一种重要策划形式。作为新闻报道的延伸和补充，新闻行动紧扣中心工作主题，也能达到助力中心工作、服务发展大局的效果。
近年来，生产的规划性、呈现的贴近性、传播的时代性和内容的思想性，让温州日报系列新闻行动在社会上产生了较大反响，也赢得了同行的赞誉。
（作者单位：温州日报）
责任编辑：祝晓虎
