传统媒体与数字媒体的版面设计

    摘要：信息化时代的到来，使得传播媒体发生巨大变革，本文以报纸和网页为例，分析了传统媒体和数字媒体版面设计的各自特征，探究不同媒体在版面设计的表现形式、传达方法上的异同，并将着眼点放在了二者版面设计的差异性上，寻找目前存在的问题并试图找到解决问题的方法。

    关键词：传统媒体     数字媒体      版面设计     报纸     网页

    信息化时代的到来，不仅仅是信息传播的载体发生了翻天覆地的变化，就连人们的阅读习惯、媒体版面设计的风格、功能等等也在悄然地发生着改变。从传统的纸媒发展到移动信息终端，从平面的二维设计推演至三维乃至于多维的空间设计，从静止的版面设计转向动态的信息传达，从传统纸媒偏执的单向信息输出到互动媒体关注的用户体验，从原始的手工排版到数字化设计，版面设计的发展经历了漫长的历史岁月。

    不同媒体的版面设计势必有着其与众不同的表现形式和传达方法，而不能简单地归纳为数字媒体优越于传统媒体。我们应将着眼点放在二者的差异性上，发现不同媒体版面设计所存在的问题，并试图寻求解决的办法。不同媒体的版面设计应发挥其各自的优势，发展多元化的版面设计，为版面设计开拓更大的发展空间，为不同受众带来全新的视觉体验。

    传统媒体与数字媒体版面设计的差异

    传统媒体的版面是静态的，平面的，二维的，单向的；数字媒体的版面则是动态的，立体的，多维的，兼顾了形、声、色等多个维度的交互体系。如果把传统媒体的版面看作是一个静态的屏幕，那么数字媒体就是由计算机网络系统构建出的一个具有体验功能的虚拟的多维空间，是由计算机通过视觉、听觉、触觉等作用于人，使人产生身临其境的交互式多媒体技术。

    以报纸版面设计为例，版面中的文字、图片等要素均以静止的状态存在于报纸版面的不同区域，或以大小区别，或以强弱区别，在二维版面中呈现出多个层次。在信息传达的方式上则是被动地让受众去接收信息，是单一的形式。报纸内容的编排是按照版面空间顺序排列的，最重要的内容往往会被安排在报纸版面头版的位置。

    与传统媒体不同的是，数字媒体的版面设计除了包括静态视觉元素之外，还会有动态的图形、文字、图像等视觉要素，甚至还包括了丰富的声音元素，带给感官系统多角度的感受，动态元素同时给版面带来无限升级和活力。以网页设计的版面为例，兼顾动与静的变化，以及视觉元素疏密的位置关系产生的空间层次。恰如其分地用声音元素配合视觉元素的信息表达，声音元素并不会和视觉元素一起直接参与到版面的空间安排中，但是文字和图像等视觉元素表达出来的节奏感要与其相辅的视听节奏表达相吻合。时间与空间、动态元素与视觉元素、听觉元素相互之间如何有机地组合，成为数字媒体版面设计的关键所在。 

    交互性应该是数字媒体最大的优势所在，也是网页版面设计的本质特征。所谓“交互”就是指信息之间相互交流。以网页设计为例，网页版面就是信息交流的平台，具有即时信息互动和反馈的功能，与传统媒体单向信息交流的方式不同，网页可以在人与计算机平台之间构建可以进行双向互动的沟通渠道，网页的交互设计包括了图片播放、导航按钮、网站框架等。受众可以借助在线问答、电子邮件、语音或视频等交互工具进行交流沟通，在获取信息的同时还可以表达个人的观点，并获得即时反馈。网页的交互性设计使其从一个单纯的传播媒体，转变为设计者与受众之间的沟通桥梁。

    网页设计不同于报纸版面按照空间顺序的排列方式。网站的首页往往并没有详细的信息内容，而只是主要内容的索引，首页用标题、图片、摘要的形式对受众进行提示，如需进行进一步的阅读，必须通过点击链接进入到内容页，由此可见，网页版面设计的关键在于主页设计，同时主页与其它页面之间的链接，也务必要做到在视觉上导向清晰、链接顺畅的连续性。

    网页版面设计与传统印刷版面设计相比，由于网页版面的多维空间性和超链接性使其在版面设计上具有显著的差异，网站的内容信息不是一次性的全部呈现出来。不同的受众在浏览网页时对版面中的信息有所不同，有的信息会被忽视，产生同一网页对不同的受众呈现不同的风貌。因此，视觉连续性在网页版面设计空间中的连贯性是非常重要的。设计者在考虑单个版面视听元素的视觉流程外，更要注意各个上下连接的网页版面之间的视觉流程的安排和引导。

    传统媒体和数字媒体版面设计中存在的问题及解决方案

    1、存在的问题：

    传统媒体自身受版面限制，信息的容量有限，只能截取最有价值、迎合大众阅读取向的信息，因而缺乏个性化；受出版时间的限制，在现在的信息时代，报纸的更新速度、新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询也不方便。

    以报纸版面设计为例，报纸的版面存在着诸多问题。就报纸版面的构成方式而言，其图文编排的形式趋于单一化，致使其视觉传达效果单调。过多的文字是受众丧失阅读兴趣，不恰当的图片插入，无法增加阅读的趣味性。在报纸版面中同时存在着视觉流向混乱的问题，信息的编排缺乏导向性，版面信息的层次混乱。无法合理利用字符规格的大小，图片效果的强弱，分明的导线设计，梳理出层次分明，结构清晰的版面流向。最终形成了报纸版面信息的重点不突出、受众阅读重点的分散、形式感不强等不足。

    在当前的信息化时代，数字媒体高速发展，但同时也和传统媒体一样有其局限性。不同于传统媒体强制性的单向传播方式，数字媒体的互动性具有很大的选择性和自由性，从而造成了网页被动阅读的局限。网页的版面设计也会受到显示屏幕的局限，不能在一个平面中进行完整的展示，重要的信息和导航栏选项都会集中在网页的上部，而位于下方的页面信息在很多情况下就会被受众忽略。虽然网页是可以向下滚动的，但是滚动页面过长也会给阅读带来麻烦。因此网页的版面必须向虚拟的立体空间进行纵深。

    2、解决方案：

    目前报纸的视觉构成要素有报型、版数、色彩、图片等，因此，报纸版面形式的变化可以从其外观和风格的变化开始。

    通过改变传统报纸的报型获得全新的视觉感受，可以作为版面风格变化的一个开始。瘦报的出现打破了之前报纸版面比例的一贯风格，是在传统报纸对开或者四开的基础上增加高，同时将宽度缩小，让报纸在外观上产生瘦长的视觉变化。和传统报纸比，在尺寸比例上，瘦报更接近黄金分割比，报纸变得清秀，更符合审美需求和国际报业发展的潮流。由于“瘦身”后的报纸不再有中缝广告，这就要求信息投放更加精准，减少无用信息的堆积。瘦报带给受众的是更多的便利，方便阅读，方便携带。

    随着印刷工艺的发展，彩色报纸越来越多，对比传统黑白报纸，彩报的版面显得更加活泼，性格鲜明。版面中的色彩主要来自于版面中的图片和色块，色彩能够直接诉诸于视觉，又与受众深层的情感相呼应，色彩的丰富表现力和无穷的创意空间，是值得设计师深入研究和体会的。

    对报纸版面区域进行创新式划分，最典型的应属“三列分割式”。通常情况下，左边是导读，中间是主题图片和报道，右边是新闻。这样的版面划分不仅具有视觉美感，更重要的是符合受众的阅读习惯。报纸的版面风格也可巧妙地借鉴杂志的设计风格，使报纸产生具有感染力的视觉效果。例如在版面中应用超大的图片，来表现出来明快、强烈的视觉特征。

    网页的视觉流程的安排和规划是版面设计中的一个非常重要的环节，主页的视觉流程设计更是整体网页的重中之重。设计者应考虑页面上每个元素所产生的效果并结合主题内容的层次，安排各个元素的位置。网页版面设计的视觉流程主要是利用线条与导向的作用，合理地安排主次关系，有计划有目的地引导受众的视线按照一定的秩序浏览网页。一个成功的网页视觉流程设计，是在网页主页和所链接的版面中，能够引导受众的视线按照设计师所要表达的意图流动，从而使受众能够有序合理地感知版面上的视觉流程。

    在网页的版面中，受众对左边版面的关注度要高于右边的版面，同理对上边版面的关注度会高于下半部分，这是完全符合人们的视觉阅读习惯的。以网站的首页版面为例，只有将受众关注度最高的内容放置到版面的最佳视域的位置，才能够满足受众的视觉需求，使阅读的过程轻松而有效。反之，会使阅读变得枯燥而无效。 

    传统媒体与数字媒体在版面设计中的相互影响

    不同媒体版面形式之间的相互借鉴是很有必要的，只有这样才能够更好地推动版面设计的发展，给人们的视觉带来震撼的同时，也给生活带来便捷。数字媒体版面设计是在传统版面设计的基础之上发展而来的，尽管其有着许多的优势，但就目前而言，传统媒体的印刷品还是具有便捷、健康等不可替代性。

    传统媒体版面设计在信息化时代背景下，其版面的形式语言和技术都和数字媒体的发展有着紧密的联系。如今，报纸的版面设计是将诸多视觉要素进行重新的整合，不再是传统报纸版面设计的风格。随着网络技术的发展，报纸版面设计逐步过渡到了电子报纸版面设计，如何在新的网络时代，使电子报纸的版面设计符合更多受众的需求，这不仅要从传统报纸的阅读方式上寻找设计语言，同时也不能被固定化的版面形式或媒介所局限。从版面形式出发，电子化的版面设计是传统媒体版面设计的又一次机遇和挑战。

    在数字媒体版面设计的影响下，版面设计中的交互性和趣味性的运用，对传统媒体版面设计具有积极的借鉴意义。传统媒体版面的进步与发展是人们当下所应探讨的问题，而数字媒体版面的不断发展又为传统媒体版面设计开辟了新道路。互动版面的形态特征已经不断地出现在传统媒体版面设计中，丰富了传统版面的风格和面貌。数字媒体版面设计在继承和发展传统媒体版面设计的同时，又在不断的影响着传统媒体版面，为传统媒体版面注入新的活力和生机。

    未来版面设计定会朝着多元化的方向发展。随着人们生活的节奏不断加快，受众也在不断地求新、求异，现在不同的媒体面临着不同的人群。于是，版面设计更应该抓住受众的视线来不断地改进、不断地创新。如何将视觉元素在版面设计中进行有序的编排达到形式与功能的和谐统一，不同媒体的版面设计具有自己独特的版面设计语言及风格，尤其网页版面设计与网络媒体密不可分，对其理性的认识与把握，是版面设计者进行创造性设计的重要内容。因此，在版面设计中，对于版面设计语言与受众者之间的研究，在数字化信息传播时代的今天，版面设计语言在版面设计中的应用研究就愈加重要了。

    目前，传统媒体和数字媒体版面设计的表现形式和手法比较单一，传统的、大众的设计比较多、创新的设计较少。版面设计需要的是内容的创新、形式的创新以及表现手法的创新。信息时代是瞬息万变、日新月异的。数字媒体版面设计和传统媒体版面设计都在面临着激烈的竞争。在这种激烈竞争中，在数字媒体版面设计和传统媒体版面设计的相互作用和影响下，创新是版面设计的关键，是艺术对版面设计的要求。创新在版面设计中有着综合的体现。一是针对主题思想的创意；二是版面编排设计的创新。版面设计的过程是各类视觉元素编排设计的过程，这个过程同时也是创新的过程。版面设计师需要将其抽象的版面语言根据静态和动态的视觉元素以及音频效果进行编排设计，同时追求变化与统一、革新的创新设计。数字媒体版面设计和传统媒体版面设计不同，网络技术与艺术紧密结合，网络每一步发展都离不开技术的应用，日常的每一个发布，也都和技术息息相关。运用技术的创新、内容的创新、版面语言的创新、表现手法的创新等等，在创新的过程中，将设计和技术紧密结合才能增加版面设计的创新能力，即达到审美与功能的统一、主观与客观的统一、内容与形式的统一，从而体现出版面设计的艺术性，并产生独特的视觉效果和强烈的视觉冲击力，这样才能引起广大受众的关注。

    (作者系西安欧亚学院艺术设计学院讲师、硕士)

    责任编辑:祝晓虎

    参考文献：

    ①王丽梅:《从版面发展变化看报纸版面时代特征》，《新闻窗》2008年第8期。

    ②左雅等编著:《网页设计基础》，机械工业出版社2005版。

    ③瓦西里?康定斯基著、罗世平译:《点线面——抽象艺术的基础》，上海人民美术出版社1988年版。

    ④曹方主编:《视觉传达设计原理》，江苏美术出版社2005年版。

    ⑤[英] 莫里斯?德?索斯马兹著、莫天伟译:《视觉形态设计基础》，上海人民美术出版社2003年版。