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上一篇当下，新兴媒体以其生动的内容、快捷的方式、互动的魅力、开放的格局、多维的形式受到广大受众的追崇。主动拥抱新媒体，以时下人们喜闻乐见的传播形式放大主流声音，推进传统媒体与新兴媒体深层次的融合发展，成了各级各类党报都市报、电台电视台的不二选择。认清自己的角色，承担起媒体融合的桥梁，扩大影响力，传播主流声音，让党的主张占领互联网空间，为传统媒体产业升级、转型跨越提供支撑，是新媒体环境下新闻网站的职责和使命。
放大主流声音，让党的主张占领互联网空间
目前，各级党报都市报、电台电视台建立的独立域名、独立运作的新闻网站，已形成了特色鲜明的网站门类，运行理念和整体水平已大大提升，在信息内容提供、网络服务功能拓展、基础设施的改善包括宽带的扩容、自身内容资源的整合和自身机制的调整、利用多种形式树造自己形象等方面，全方位地呈现出新闻媒体的属性和文化产业的新面貌。
甘肃日报社创办的每日甘肃网站，是国务院新闻办公室批准的首批、也是甘肃第一家省级重点新闻网站，承担着甘肃日报、兰州晨报、西部商报、甘肃经济日报等甘肃日报报业集团近10份报纸以及省内许多市州党报党刊的网上发布。每天平均更新信息2200条，日均点击访问量已超过600万人次，网站排名与流量多年来稳居甘肃网站之首，成为甘肃省影响力最大、传播力最强的网络传播平台。
除刊发母报上的内容外，每日甘肃网还扩充设置了自己的栏目，对现有材料进行适当加工，制作符合网络特点的新闻；在重大事件的采编过程中，增加网站独立现场采访人员和后期编辑的策划制作。提出了“两个战略转变”：第一个转变是从粘贴、转载、集纳型向以此为基础的原创、独创、首发、整合型发展转变。第二个转变是从目前传统的办网方式，向发挥新技术、新应用的Web2.0转变，把新的技术手段尽快应用到每日甘肃网的各个领域、各个方面，从而使传统媒体的内容，通过互联网得到更快捷、更广泛的传播，放大了主流声音，扩大了传统媒体的影响力。
运用新兴媒体，抢占舆论场上的话语权
随着新媒体的发展以及智能手机的普及，人们逐渐习惯于通过微博与微信获取信息、传递信息。在这种形势下，微博与微信已经与社会公共事件紧密地联系在一起，成为传播各类重大社会公共事件的重要媒体。近几年，重大事件一发生，往往很快就在微博与微信上形成传播的热潮，第一时间发布消息的往往不是传统媒体，而是微博与微信。
但是，在信息传播碎片化的网络环境下，人们的注意力和判断力反而随意化和肤浅化，出现了用主观判断代替事实依据、以价值批判取代真相揭露的简单化倾向。网络水军四处肆虐，个人隐私被践踏，许多人被扣以莫须有的“帽子”。在众多的舆论事件中，新媒体形成的舆论场甚至成为少数人泄私愤和中伤他人的污浊之地。
在这样的舆论环境中，传统媒体所创办的新闻网站，必须发挥主流媒体的作用，引导受众对事件形成客观评判。还可以充分利用官微扩大对受众的影响范围，关注分析网络舆论动态，及时快速地进行舆论引导，通过新媒体平台宣扬正面观点，减少谣言引发的负面效应。
面对互联网的PC端流量急剧下滑的新变化，每日甘肃网一方面通过数字报阅读和地方频道来巩固已有的PC点击量，另一方面积极向移动互联网进军。2010年，每日甘肃网在全省媒体同行里率先迈出了抢占移动互联网阵地的第一步，先后开通新浪、腾讯官方微博，巩固拓展了新的舆论阵地。2013年甘肃岷县漳县发生6.6级地震时，每日甘肃网微博及时发布消息，连线前方记者现场报道，内容被全国多家媒体微博转发，消息、图片等被多家网站转载，迅速“黏”住了数万粉丝。2013年10月创办的微信公众号，则让每日甘肃网又一次走了在全省媒体同行抢占移动互联网阵地的前列。在2014年4月份“兰州自来水苯超标”突发公共事件的报道中，每日甘肃网很好地把握尺度、进行跟进介入，利用微博、微信第一时间发布官方权威信息。在每日甘肃网新浪官方微博上，最高一条浏览阅读达420.5万人次，网友转发4442人次，评论2041条，创互动新高。微信增粉迅速，单条转发量阅读量屡有突破，在朋友圈里一时广为传播，消除了民众的不安情绪，减弱了突发事件带来的不良影响。
在强化互联网思维、加速媒体融合的过程中，每日甘肃网始终牢记，不管在融合之路上走多远，媒体的属性与社会责任不会变、也不能变，网络空间舆论仍然需要“压舱石”。媒体要更好地运用新技术手段汇聚各方力量，发出进步声音，彰显使命担当。
自2015年下半年以来，每日甘肃网双微传播力表现抢眼。在中央网信办《网络传播》杂志公布的“地方省级双微传播力”榜单中，每日甘肃网连续数月排名前五，受到业界的充分肯定。
搭建媒体融合发展的桥梁
甘肃日报报业集团敏锐把握趋势、积极应对挑战，成立了媒体融合发展工作领导小组，研究制定了融合发展总体方案，决定依托每日甘肃网成立甘肃日报新媒体中心，迅速布局多个新媒体项目，并在一系列重大主题报道中充分探索融合路径。
2015年1月1日，甘肃日报社新媒体中心正式成立。 积极利用微信、微博等新媒体平台，推出适合新媒体风格的文章，涌现了一大批单篇阅读量很高的稿件，迅速占领了舆论阵地，产生了较好的传播效果。
甘肃日报是甘肃省委机关报，甘肃日报微信公众号上线不久，单篇稿件阅读量就突破5万人次，难能可贵。 目前，由每日甘肃网运营的甘肃日报双微（微博、微信）经过一年多的运行，关注人数已达到相当大的数量，推文阅读数转发数也有新的突破。围绕甘肃日报这一共同品牌，新媒体既有不同的分工，又能形成强大的传播合力。优质的内容吸引了广大读者，集聚了强大的正能量。
“后PC时代”，信息传播从“桌面”移向“指尖”已是大势所趋。由此，建设移动新闻客户端，已然成为传媒集团当下推进媒体融合的重要抓手。2016年1月12日，甘肃日报“神舟”新闻客户端正式上线。“神舟”的定位是甘肃日报社报网融合的关键一步，是打造“两微一端”传播格局的战略举措。同时，“神舟”也是作为甘肃日报社面对移动互联网的时代考题交出的一份答卷。
目前，“神舟”新闻客户端，设置了资讯、甘报、读图、市州、服务等10个大频道，力图将新闻与服务融会贯通，向用户提供更多政务服务与生活服务。“甘报”频道可在线阅读和下载甘肃日报最近8天的报纸内容，实现了纸媒与新媒体的融合。以“报料”为例，“神舟”订阅用户可以把自己捕捉到的新闻现场分享给数百万人，为甘肃发展建言献策，网络民意借助这一平台可直达高层。
作为新产品，“神舟”新闻客户端将最大限度地聚合甘肃日报和每日甘肃网等PC端的人才和资源优势。“神舟”的正式上线，意味着甘肃日报社覆盖纸媒、PC端以及移动端三代传播形态的“甘肃第一主流媒体矩阵”的整体布局已初战告捷。而在这一融合发展过程中，每日甘肃网很好地发挥了桥梁和纽带的作用。
为传统媒体产业升级提供强有力的支撑
媒体融合绝不是简单做加法。业界曾有人一针见血地指出，很多新媒体项目建设，其实质是“＋互联网”，而非“互联网＋”。传统媒体终日忙于渠道的扩张，本质却是“在互联网空间做传统媒体的业务”。传统媒体的群像如同一群富有的流浪汉，“跟随潮流，带着自家内容不断迁徙”，但最终仍难免被“传统媒体寒冬论”所笼罩和质疑。
传统媒体如果仅仅利用网络的快捷或是双向交流的特点，那么，所谓的融合也只能停留在较为低级的技术层面。真正战略层面上的报网融合所追求的，是传统媒体产业升级，是报纸与网络的深度融合，二者相互渗透，不分彼此，各取所长，互利共生。
经过一年多的密集练兵，甘肃报业媒体融合意识大大增强，重大主题报道、舆论宣传引导，正在实现从非常态融合向常态融合、从单维度融合向全方位融合、从浅层次融合向深度融合、从内部融合向开放融合的转变。
2015年4月，甘肃报业协会新媒体委员会成立，每日甘肃网被推举为主任单位。在“天水2015公祭伏羲大典”和“第十六届九色甘南香巴拉旅游艺术节”举办期间，每日甘肃网联合省内各家报社统一在两微一端上发稿造势，以最小的投入，取得了较大的社会反响和经济效益。
今年甘肃省两会期间，每日甘肃网精心印制了《“两会”新媒体报道指南》，派出全媒体报道团队亮相两会，搭建起报纸、网站、双微、视频及手机报等多媒体、多平台的媒体矩阵。微博成功对人大、政协开幕式进行了图文直播，微博话题#2016甘肃两会#阅读数突破100万次，网民讨论留言近2500条；微信开设专栏，制作推出数据新闻《一张图读懂甘肃“十二五”》、H5微刊《在这里，读懂两会》等，将一些亮点热点在移动端予以呈现，创新两会报道内容和形式，使两会报道更出彩，也实现了双微关注人数和影响力的快速提升。
这些都表明，媒体融合对于报纸和网络扩大宣传效果、提升各自的影响力都起到了显著的效果。更为重要的是，在互动的过程中，传统媒体在积极影响着网络媒体的发展方向，网络正在悄无声息地重塑传统媒体的面貌，为传统媒体产业升级、转型跨越提供支撑。
这种变化表现在诸多方面：
一是受众面的拓展。年轻的网络受众对传统媒体有极大的开发价值。在网站的影响下，这部分受众实际上将成为接受传统媒体内容的新生读者群体，报纸、电台、电视台完全可以利用网络来推广自身品牌和产品，促进新生受众、网站网民的融合，从而优化了传统媒体的传播方式、扩大舆论影响力。在一定程度上，占有受众，就占领了经营的制高点。
二是广告经营的拓展。就目前趋势来说，广告主在选择投放媒体时越来越侧重于网络媒体或新媒体，追求全方位的广告传播效果成为广告主的战略决策。共同开发广告客户群体才能使报纸和网络媒体的广告效果达到最大化，经营中可以采用版面互换和共同开发广告市场等方式，为广告客户提供从报纸到网络的一整套服务，达到广告整合营销传播的目的。
三是新闻资源配置方面的拓展。报网融合上的管理要求 “一盘棋”的运营理念。在报道中注重报网协调，充分挖掘品牌资源、人力资源、新闻资源，组织策划重大报道活动时能将报网两种媒体统筹考虑以形成宣传合力；经营中运用“套餐”形式影响客户在传统媒体和网络媒体上的广告投放。报纸和网络这对看似“冤家”的媒体已经迈开了双赢的脚步，尤其是在非传统产业的拓展上，互联网思维更为传统媒体开展多种经营拓宽了思路和空间。
在这场媒体变革中，传统媒体办的新闻网站，要认清自己的地位和身份，在传统媒体和新兴媒体融合的过程中发挥桥梁和纽带、项目和抓手的作用，牢记党和人民的重托，主动承担起净化互联网空间、传播主流声音、弘扬正能量的责任，为传统媒体的改革发展注入活力和动力。由新闻网站为先锋的这股媒体变革洪流，正在改变新媒体时代的舆论格局，也势必会给中国社会的舆论生态带来诸多可喜性的变化。
（作者系每日甘肃网总编辑）
责任编辑：冷 梅
