创新报道形式 推进融合发展 拓展海外合作

    2015年5月4日，习近平总书记就人民日报海外版创刊30周年作出重要指示。他指出：“30年来，人民日报海外版积极传播中华优秀文化，宣介中国发展变化，在外宣工作中发挥了重要作用。望以创刊30年为起点，总结经验、发挥优势、锐意创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。”

    这是对党中央机关报外宣媒体的高度重视，对海外版30年来筚路蓝缕、拼搏进取所取得成绩的充分肯定，为海外版在新的起点上更好履行使命、实现更大发展指明了正确方向、提供了强大动力。

    三十而立再出发，满怀信心向未来。

    一年来，在人民日报编委会领导下，海外版深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，锐意进取、积极探索，大力创新报道形式、推进融合发展、拓展海外合作，取得初步成效，新闻报道吸引力感染力不断增强，国际传播力影响力大幅提升。

    一、大力创新报道形式，提高宣传质量和水平

    深入解读党中央治国理政新理念新思想新战略。针对海外读者的阅读习惯，坚持统筹国内国际两个大局，注重通过小切口阐释大话题、小篇幅报道大事件，积极做好习近平总书记系列重要讲话精神及党中央治国理政系列重大决策部署的对外宣传报道。组织策划“习近平治国理政关键词”等系列报道，陆续刊发《中国梦：13亿人的复兴梦想》《两个一百年：引领前行的时代号召》《四个全面：统领全局的施政方略》《习近平的新闻舆论观》《习近平谈创新、获得感》《习近平“旋风外交”展现大国风采》《习近平谈中共的纪律和规矩》《2015习近平讲给世界的“小故事”》《习近平引用过的外国名言》《治国理政新理念》《治国理政新思想》《治国理政新战略》等报道60多篇,在海内外引起巨大反响。组织策划“五大理念的中国实践”等系列报道，聚焦新发展理念、经济发展新常态、供给侧改革、生态文明建设、“互联网+”、“一带一路”等热点，深入浅出展示中国经济社会发展新成就。积极做好时政、社会、文化、旅游、港澳台报道和华侨华人报道、国际报道，立体反映中国道路、中国精神、中国力量和中国形象，传播中华优秀传统文化，凝聚全球华侨华人意志，促进中外交流沟通。

    扩版增容讲好中国故事。从今年3月1日起，海外版由每日8版扩至每日12版，增设“创新中国”“开放中国”“文明中国”“美丽中国”“中国品牌”“华商故事”“外媒看中国”等版面，以更好地讲述中国故事、传播中国声音，促进联接中外、沟通世界。同时，大力提升议题设置能力，创新话语体系，改进表达方式，优化版面结构，丰富报纸内容，展现崭新面貌，受到广泛好评。今年全国“两会”期间，许多代表委员称赞扩版后的海外版内容更加丰富、版式更加清新。许多海内外读者将海外版扩版视为中国进一步加强对外传播、提升国际话语权的重要标志。一些海外侨领表示，扩版有利于提升和扩大海外版在海外侨胞中的地位和影响力。一些媒体同行认为，海外版扩版是贯彻落实习近平总书记重要指示精神的具体行动，适应了中国加强对外传播的战略需要。

    积极用中国声音影响国际舆论。针对重大国内国际事件和热点问题，以《望海楼》专栏为龙头，及时发出中国声音，积极参加国际舆论斗争，回击错误观点，澄清模糊认识；以“国际观察”等版面为依托，客观介绍世界形势，准确阐释中国外交政策，彰显中国立场，明确中国主张。据《人民日报海外版境外传播情况周报》统计显示，今年以来海外版刊发的文章被《纽约时报》、BBC、日本《产经新闻》和《朝日新闻》、新加坡《联合早报》等世界知名媒体转引转载率大幅度提升，其中《向中国货币宣战？呵呵》（2016年1月26日）一文得到100多家境外媒体的引用或转载，涵盖中、英、法、日、德、土耳其语6个语种，在影响国际舆论方面跨上一个新台阶。

    二、着力推进融合发展，积极延伸扩展党报外宣平台

    构建形成党报对外传播矩阵。持续推进融合发展，初步形成“一报一网一端”（海外版、海外网、海客新闻）及多个微博账号和微信公号（“学习小组”“侠客岛”）的党报对外传播矩阵，在重大活动报道中形成了合力、显示了威力。2015年11月7日“习马会”期间，海外版记者到现场采访报道，纸媒头版大胆突破，超常规刊登两岸领导人握手的通栏大照片；《望海楼》专栏连续刊发相关评论，海外网进行实时直播，“学习小组”“侠客岛”每天推送原创文章，形成了立体化交互式宣传报道声势，在众多媒体中独树一帜。海外网坚持加强内容建设，《海外网评》《金台2号》《港台腔》《解码中国》等栏目影响力持续提升，专栏作家达到近200位，不少文章在BBC、法国广播网等境外媒体落地；加强海外频道建设，已开办运营新加坡、德国、新西兰、西班牙、荷兰、日本、朝鲜、韩国、法国等12个国家和地区频道；加强分发平台建设，已建立“海聚吧”和“华媒联播”两个海外华文媒体的内容聚合平台，其中“华媒联播”平台已覆盖103家海外华文媒体。目前，海外网日均页面浏览量达1400万，日均独立访问者300万，全球网站排名（alex）峰值380，国内网站排名峰值55，在中央媒体中排名第七。

    打造影响全球华侨华人的高端自媒体。海外版所属的“学习小组”和“侠客岛”牢牢把握定位、努力彰显特色，注重以鲜明的观点、独特的视角、清新的文风，及时、准确、深入解读党中央治国理政新理念新思想新战略和国内外时政热点，受到境外媒体和读者的广泛关注，被视为具有权威性的中国声音、中央信号，影响力和知名度在全国众多微博账号和微信公号名列前茅，总粉丝量达400万，连续被评为“最受中国企业关注的自媒体”，“侠客岛”还荣获新媒体指数“2015年度融媒体”等多个奖项。

    三、努力拓展海外合作，不断扩大海外影响力

    统合海外合作力量服务党和国家大局。把拓展海外合作、提升海外影响摆在更加突出的位置，加强对海外华文媒体的统合引领，创新和规范合作模式，不断拓展海外影响力。目前，除了在海外设置11个代理处之外，还办有区域刊、国别刊及18个与海外华文媒体合办的专刊。依托这些代理处及合作伙伴，多次圆满完成向习近平主席高访团呈送人民日报、人民日报海外版、环球时报等报纸的任务，受到有关方面充分肯定。去年5月21日，成功举办首届海外华文新媒体高峰论坛，来自40多个国家和地区的近400名海外华人媒体负责人、知名侨领和作者读者代表参加，有效提升了海外版在海外华文媒体中的地位和影响。

    深耕读者资源扩大海外影响。2015年，相继召开新西兰、澳大利亚及美国读者受众座谈会，深入了解海外读者需求。今年4月，王树成总编辑带领海外版代表团访问欧洲，成功主办由中国驻12国使馆参赞出席的海外版欧洲推介会，启动海外网法国频道上线，先后在法国、希腊、瑞士召开3场读者受众座谈会，并与中国驻三国大使馆就海外版创新报道方式、拓展传播渠道、强化本土合作等达成新的合作拓展计划。

    在实践探索中我们感到，习近平总书记重要指示立意高远、思想深刻，针对性、指导性很强，是海外版做好工作、不断发展的根本遵循，必须持续深入贯彻落实。

    随着综合国力不断增强，中国逐步走进世界舞台中央，国际社会对中国的一举一动越来越关注。然而，西强我弱的国际舆论格局尚未根本改变，中国在世界上的声音还不够强不够大，在世界上的形象很大程度上还是“他塑”而非“自塑”。更好地讲述中国故事、传播中国声音，进一步提升中国国际形象，是我们的重大职责和崇高使命。今年2月19日，习近平总书记到人民日报调研时殷切勉励我们“不忘初衷、坚定信念，把报纸办得更好”；在党的新闻舆论工作座谈会上提出了新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责使命，其中包括“联接中外、沟通世界”，同时强调：“讲故事，是国际传播的最佳方式”“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体。”

    海外版作为中共中央机关报的外宣媒体，始终与党中央保持高度一致，始终以国家的战略需要为职责使命，在深入贯彻落实总书记重要指示和重要讲话精神方面责无旁贷。经过30多年的奋斗和发展，面对6000万华侨华人、500万中国留学生和7000万学汉语人士，海外版面临良好发展机遇、具有广阔发展空间，应该也可以更好地讲述中国故事、传播中国声音，做好增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带，促进联接中外、沟通世界。

    海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。下一步，海外版将进一步深入贯彻落实习近平总书记重要指示和重要讲话精神，按照党中央要求部署，紧紧围绕讲好中国故事、传播好中国声音这个根本，紧紧抓住构建对外传播话语体系、提升国际传播能力这个关键，紧紧瞄准做好桥梁纽带、促进联接中外沟通世界这个目标继续进行实践探索，狠抓内容建设、提升品质品位，增设海外印点、扩大网络覆盖，力争实现海外发行量的大幅度提升，同时实现线上覆盖面、影响力进一步提升，为做好新时期对外宣传工作作出新的更大贡献。

    （作者系人民日报海外版总编辑）

    责任编辑：祝晓虎