纸媒新闻“大数据”档案的应用探讨

    摘要：传播方式的变革只改变了信息的呈现方式，而受众对新闻事件真相的知情权和对主流权威媒体的需求不会改变，传统纸媒完全可以利用权威的内容生产优势，通过挖掘新闻“大数据”档案信息，并借助现代传播技术和客户端呈现方式，来重塑新媒体语境下纸媒开展深度策划报道的新闻品牌。

    关键词：大数据档案     现代传播     挖掘应用

    通讯技术的革新发展颠覆了传统的信息传播方式，改变了受众的阅读习惯，也深刻影响着传统媒体的生存发展。传统与新兴两种媒体融合发展成为横亘在纸媒寻求突破、转型发展道路上的新挑战。如何破题？如何融合？各家媒体都在探索。

    新闻“大数据”档案是纸媒的富矿

    （一）新媒体生态下新闻是数据生产的

    其实，在计算机辅助排版出现后，纸媒的发展就进入了数字化时代，在信息技术飞速发展的当下，纸媒的文字、图片以及新媒体的音视频等都是被定义为多种类型的数据，在各种编辑软件间流转、加工。从技术角度看新闻应该是一种数据新闻，一切新闻皆由数据驱动。目前利用数据辅助新闻报道的“数据新闻”（其生产过程被称作计算机辅助报道即CAR.Computer-Assisted Report）为我们使用新闻“大数据”档案提供了一种思路，新闻报道团队围绕新闻选题策划，通过计算机应用软件统计分析一些数据来辅助新闻报道。这不是一个新概念，在运用数据辅助新闻报道方面早有先河。1967年美国记者菲利普?梅耶（Philip Meyer）对发生在美国底特律街头种族暴乱造成43人死亡的事件报道中，运用了数据分析的方法进行阐述，他自掏腰包请人入户调查，结果显示与社会普遍认为的“教育水平与收入不均”是造成暴乱原因的猜测不同的是，“对种族主义问题的愤怒”是导致暴乱的主因，从而有力纠正了舆论对暴乱事件的看法。

    （二）新闻“大数据”档案的新媒体发展契机

    现在的数据种类更多，除纸媒自身外，大量自媒体、社交媒体和公民“麦克风”源源不断地生产着大量信息，使信息高度分散和碎片化，受众无法还原事件全貌，无法关联多个事件，更无法快速得到负责任的新闻结论。而纸媒拥有对新闻的深度挖掘、对相关数据的全面把控与分析以及和其他新兴媒体一样公平地享有使用自媒体数据（UGC.User Generate Content）等优势，尤其让新媒体望尘莫及的是，传统纸媒拥有新闻“大数据”档案（出版的报刊积累的各方面数据）优势，综合利用这些数据，借助计算机相关软件辅助筛选、分析、统计，并使用信息表、可视图、APP等多种呈现方式讲述错综复杂的新闻故事，不但可以突出纸媒个性化、观念化和情感化的叙事特点，而且与计算机处理新闻“大数据”档案结合起来，可以更有历史深度和空间维度地讲述故事，纠正新媒体的信息偏差，并借助新媒体多种呈现方式与受众互动，重塑纸媒在新媒体生态下权威、主流的品牌影响力。

    （三）新闻“大数据”档案的优势

    纸媒自创始就在努力地积累新闻“大数据”，更为珍贵的是与CAR使用的横向统计数据不同，新闻“大数据”档案以时间顺序积累，具有了历史演进的特质和时代发展的烙印。结合这些新闻“大数据”档案的深度报道使受众从多维度去定位事件对自身的影响和预测未来的发展。

    此外，CAR关注的是数据的整体处理效率和相关性，而纸媒在确保新闻真实性和因果逻辑的基础上，辅以新闻“大数据”档案的阐述，可以让新闻更有生命力和传播价值。

    新闻“大数据”档案的类型和新媒体呈现

    （一）新闻“大数据”档案类型

    1.文字与图片。这是传统媒体与生俱来的优质数据，正式出版的纸媒可以生产出远远高于新媒体的优良数据和专业级的图片数据。

    2.信息图表。为辅助新闻报道使用的各类表格。

    3.统计数据。为新闻报道收集整理的统计数据信息。

    （二）全媒体平台下的新闻“大数据”的呈现方式

    1.可视化的信息图（visual infographics）。在包括纸媒在内的各种媒体上以图表、统计图等形式呈现。

    2.可视化视频。在网页及“两微一端”等媒体平台上呈现，例如PPT、网络视频等微视频。

    3.可视化互动图形。根据不同主题链接相关数据，可根据受众的选择给予相应信息（见图一）。

    4.可视化新闻客户端APP。类似于一种数据库查询系统，查询入口移植到了手机移动端，并且围绕某一策划主题开展相应的查询。

    新闻“大数据”档案的挖掘整理与应用

    （一）传统纸媒的数据整理

    纸媒新闻“大数据”的整理有三种主要途径：一是对纯纸媒的历史报刊只能借助人工输入，或OCR等扫描识别软件进行数字化，再进行校对；二是计算机辅助出版系统使用后，由纸媒电子版转化而来的数据信息；三是对纸媒与新媒体融合互动得到的新闻数据。

    对上述这些数据，可以借助数据库或云计算方式储存、查询相关数据辅助新闻报道。此外，为保证数据链的完整性，应尽可能多的保留相关信息，例如图片的名称、拍摄地、使用光圈、快门速度、曝光值甚至地理数据定位信息等。总之，以方便查询使用为出发点。因此，在新闻“大数据”档案整理之初就对存储模式进行定义和规范将大大降低劳动强度，提升使用效率。

    （二）纸媒新闻“大数据”档案应用一例

    以一个读者关注较多的春季养生专题策划为例。关于春季衣食住行的一系列问题都是受众可能关注的焦点，围绕这一主题，以近5年报纸（或者更长一段时间）出版的养生专刊专栏新闻“大楼据”档案为参考内容，配合近期新闻报道中关于春季食品生产、安全检测、流行服饰、慢性病调理等内容做一期报网融合的互动式春季养生专刊策划，以新闻“大数据”档案中关于春季蔬菜市场供应、天气变化与蔬菜价格变化、农药残留水平、应季蔬菜烹饪、春季服饰流行趋势以及出游信息等展开策划，同时在新媒体上为读者提供一个可以互动式体验的春季养生咨询平台，读者不但可以通过纸媒详细了解专题内容，而且可以通过新媒体平台动态了解春季本地关于蔬菜质量、供求、价格、农残、流行服饰、旅游信息、养生保健等的互动式信息，置身于新闻点所关注的情景当中，了解自己所处的环境，为自己的春季养生提供参考。

    （作者系青岛日报社党委办公室主任） 

    责任编辑:祝晓虎