北京日报微信矩阵发展分析

    经过两年的创新发展，北京日报微信矩阵走过“村村点火、户户冒烟”的初始发展阶段，其中的佼佼者虽然还很年轻，但已经脱颖而出，成为名副其实的业界领军人物，颇具影响力和口碑。北京日报自2014年起，着力发展首都党报微信公众号矩阵，经过两年的创新发展，在新媒体领域的传播力、引导力、影响力、公信力都有了进一步的显著提升。截至2016年4月，北京日报微信矩阵拥有的微信公众号已达19个。除北京日报官方微信外，还包括“长安街知事”“艺绽”“理论周刊”“京呈”“东张西望”“北京最新鲜”“公道”“行走京津冀”“纪事”“旧京图说”“猜你会好奇”“健康搜索”“古都热风老广场”“党报帮您办”“体育没有圈”“旧闻挖掘机”“路上那些事儿”“奇艺社”等众多部门微信公众号。

    微信矩阵成员的共性分析

    紧扣关注焦点，力拼时效

    习近平在今年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从“时度效”着力，体现“时度效”要求。 

    微信矩阵的制作人员，都是北京日报这张历史悠久的市委机关报的一线记者、编辑。在党报日常的采访、编辑工作中，他们已经练就良好的职业素养和业务能力，有着极强的新闻敏感。对于受众关注的焦点，他们能够准确判断，策划到位，并以极高效率完成新闻采制。在新媒体领域，北京日报微信矩阵将潜能发挥到极致，贴合新媒体受众需求力拼时效，抢在第一时间奉献无需货比三家的深度好文。

    2015年，是我国重大政治活动频繁的一年，也是国民自豪感、荣誉感爆棚的一年。APEC第二十二次领导人非正式会议在北京怀柔雁栖岛召开；纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年，首都举行抗战胜利纪念日大阅兵……在这些举世瞩目的重大活动中，北京日报微信矩阵坚持拼抢时效，尊重新闻传播规律，创新方法手段，力争在第一时间独家重磅推出精心策划制作的新媒体深度报道。2015年6月11日，“京呈”微信公众号发布《【拍蓝天哪家强】北京蓝刷屏大集合！》，将摄影记者们当天拍摄的北京各处蓝天美景迅速集纳推出，在朋友圈引爆晒蓝天的狂潮，阅读数达到25.5万之多。8月16日，“北京最新鲜”微信公众号独家发布《重磅！“9?3”阅兵广场摆花抢先看》，采用图文并茂的“图片资源+最新消息”发布形式，精心制作推出记者独家获取的天安门广场花卉景观布置，迅即得到新媒体受众的广泛关注和转发传播，阅读数高达409万。8月20日，“京呈”发布《迎9.3阅兵，长安街巨变》，以现场图片的海量发布和诙谐逗趣的冷幽默语言风格，向新媒体受众展示了天安门广场和长安街的变化，阅读数也是轻松突破10万+。

    这些彰显内容制作实力和速度的微信，将新媒体受众的注意力紧紧吸引在北京日报微信矩阵当中，极大地提升了北京日报新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。如今，微信矩阵新媒体先于报纸发布，已渐成北京日报新闻发布的常态。

    追求深度原创，坚守权威准确

    当下，在技术条件和思想意识达到新的高度时，新闻的定义已经从原来的“是新近发生的事实的报道”，演进为“是新近或正在发生的事实的报道”。 虽然时效性是所有新媒体所追逐的，但是作为北京日报的新媒体，必须对自己要求更高，在快速的同时必须保证事实的准确。权威、准确，这是北京日报作为党报的天然优势。在网络空间，这也同样是北京日报新媒体的执著坚守。

    “长安街知事”是北京日报时政部2014年11月创立的政务类微信公众号，是北京日报微信矩阵中的佼佼者。凭借对人事新闻、重大时政的独家深度权威解读， “长安街知事”已经成为市委领导关注、政务人群必读的微信公众号，在首都各界产生巨大影响，成长势头迅猛。在这个政务类微信公众号的发展过程中，权威、准确始终是吸引高端政务人群持续关注的法宝。

    2015年1月9日，北京日报四版下部刊登了《北京市近期重要人事任免（2014年11月～12月，81人）》，同天早上7时36分，“长安街知事” 微信公众号发布了《北京调整81名局级官员》的文章，不仅将名单重新制作成了图表，而且亮出了独门秘籍——人事解读，帮助新媒体用户从大名单中轻松“捞干货”。

    致力于服务性强的政策权威解读的北京日报官方微信，是新媒体领域的北京日报，在新媒体领域继续彰显着北京日报的权威、准确，不断提升北京日报作为党报的品牌影响力。在2015年供暖季即将到来之际，北京日报官方微信独家发布了机关事业单位特别关注的供暖补贴政策调整消息《机关事业单位员工注意！今年供暖补贴直接发！快点开看详细》。由于关注度很高，加上党报信息具有的天然公信力，这条微信在发布之后阅读数迅速突破了10万+。

    对于批评性报道，北京日报微信矩阵更加恪守权威、准确的基本原则。2015年1月27日，北京日报刊发了《市严厉打击违法用地违法建设专项行动指挥部办公室向本报记者介绍：四合院里私挖18米深地下室致塌陷》报道，同天上午9时8分，“东张西望”微信公众号发布了当时引起巨大社会反响的《这位人大代表，你赔我们的德内大街》。文章运用网络化的语言、大量现场图片、权威调查数据，将1月24日凌晨德内大街93号院发生的塌陷事故以记者调查的形式完整清晰地呈现给新媒体受众，阅读数突破28万，获得网络人群和多家主流媒体的极大关注，并最终推动了塌陷事故的处理解决。

    优秀公众号的个性特点

    长安街知事：专注政务新闻的“时度效”

    “长安街知事”微信公众号影响力指数稳居北京纸媒公众号和全国时政类公众号的前三位，是既受党政机关认可，又具有深度市场价值的高影响力新媒体。熟悉“长安街知事”微信公众号的新媒体用户，最欣赏知事的哪一点？新闻热度峰值时的有效供给。新媒体的“时度效”，关键是要在新闻热度处于最高值时提供有效供给，满足受众更深层次的阅读需求。 

    政务新闻解读最难拿捏、也最见功力的，正是对“时度效”的熟稔把握。“长安街知事”微信公众号的策划运营者，均为时政新闻部出身，在一次次的新媒体实践锻炼中，逐渐摸索出了自己独有的发展道路。今年1月15日上午，十八届中央纪委第六次全会精神新闻发布会上，中央电视台记者的现场提问不同以往：“最近网络上转发了四川省省长魏宏失联的事情，他作为中管干部，他的失联究竟是怎么回事？”中纪委副书记吴玉良的回答也十分明确：“我开诚布公地说，魏宏同志涉嫌严重违纪，正在反省思过，下一步将根据违纪的情况作出相应的处理。”吴玉良话音落地不到20分钟，“长安街知事”微信公众号就发布了《中纪委点名的违纪正部，就是那个南方省长》，阅读数当天即突破8万。这样“抢”出来的文章正是“长安街知事”制作人员根据种种迹象做出预判、提前做好充分准备，并密切关注国新办网上直播“等”到的。而且，“魏宏同志涉嫌严重违纪，正在反省思过”的消息出来后，“长安街知事”制作人员并未直接推送之前预制的文章，而是审慎地根据现场表述认真推敲文中用词后，抢先发布，体现出了“长安街知事”对“时度效”的执着追求。

    艺绽：约会一周文艺日历

    “艺绽”微信公众号是北京日报文化新闻部于2014年11月创建的。让“艺绽”一炮而红的，是每周一早间固定推送的《北京文艺日历》。《北京文艺日历》是文化新闻部资深采编人员的呕血力作，将海量的北京一周文化生活悉心梳理、精心拣择，将其中的精华编制成日历形式，呈现给新媒体受众。这个固定推送的《北京文艺日历》受到了网络人群的追捧，迅速成为了“艺绽”的品牌栏目。它仿佛是向北京文艺青年们发出的约会邀请，每周一的这个时候，都会有大批“艺粉”准时守候，充满期待地“赴约”。

    在文艺日历的基础上，“艺绽”还不断尝试契合时下文化热点，并且总是比时下热点更向前一步，提供更为新鲜的文化食粮。如2015年6月27日，“艺绽”微信公众号发布的《脑洞大开！你还在涂〈秘密花园〉？人家发明新玩法啦！》，在《秘密花园》正大热的时候，把更有料的新鲜玩儿法展示出来，得到了新媒体受众的热烈回应和转发，阅读数亦迅即突破10万+。

    北京最新鲜：锁定80后人群做文章

    “北京最新鲜”是北京日报区县新闻部于2014年7月开设的微信公众号，以展示北京风土人情、服务市民旅游消费为主要方向。它的很多内容均锁定80后人群，以他们的喜好为切入点，特别是善于针对他们的怀旧心理展开写作，引发80后人群的共鸣和在朋友圈的广泛传播。2014年9月1日，在“北京最新鲜”还没满百天的时候，一篇在夏末时分推送的《双棒儿、小豆冰棍，全北京就这儿有——义利旗舰店探访》立马让众多80后成为忠实粉丝和拥趸，阅读数在众多80后的转发、收藏中轻松突破10万+。

    京呈：突出视觉感悟

    “京呈” 微信公众号是北京日报摄影部于2015年1月1日创办的，在这个用图说话、无图不欢的新媒体时代，“京呈”用摄影记者独有的视角，专业的视觉呈现效果，带给新媒体用户对北京这座城市与众不同的视觉感悟。2015年8月25日，“京呈”微信公众号在发布《阅兵蓝广场新貌，360度全景独家看》时，创造性地在微信中使用360度全景图片横屏发布方式，独家的霸气高清大图直慑人心，瞬即获得高达46.6万阅读数，点赞近4千。

    对党报新媒体发展的启示

    从2014年北京日报大力发展新媒体开始，北京日报的微信矩阵从无到有，从广谱发展到精品打造，影响力日益增强。借助微信发展带来的影响力，“长安街知事”已在今年1月1日上线打造京报集团的拳头产品——长安街知事APP。通过上述北京日报微信矩阵发展过程中的共性与个性特点分析，我们可以看出，党报新媒体的发展必须在以下三个方面狠下工夫：

    找准网络存在价值，清晰定位

    在这方面，“长安街知事”“艺绽”“北京最新鲜”“京呈”等都是很好的范例。网络人群的关注兴趣点有很多，看似抓住哪个都不错。但实际上要做大做强，必须要有非常清晰的发展思路，去审慎判断哪一个才是自己擅长和能发挥优势的，并且又是你锁定的网络人群难以割舍的，这个问题必须在微信号创办那天开始就要反复钻研并付诸实践检验，不断完善调整，才能最终摸索出一条确实属于自己的新媒体发展道路。

    必须实现图片和文字的深耕细作

    在移动互联网领域，发展党报新媒体能够倚重的，依然是报纸所固有的深度。党报新媒体的策划制作人员，是专业的新闻从业者。依靠百炼成钢的新闻敏感，他们制作新媒体内容的角度和精细程度，最能满足网络人群的期待。在热点和难点面前，揭示事实的图片，理性客观的分析，正是高素质的网络人群最为需要的。

    从头学习新媒体表达，语言交流到点儿、有范儿

    要吸引网络人群的关注，必须在语言表达上增强针对性和实效性。综观上述这些10万+的深度好文，无一不是在语言表达上有些功力的，既是网络语言的流利使用，又能一次次引起网络人群的共鸣。

    (作者系北京日报新媒体部主任)

    责任编辑：杨芳秀

    参考文献：

    ①《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，北京日报第一版，2016年2月20日。

    ②雷跃捷：《新闻理论》，中国传媒大学出版社1997年4月版，第73页。

    ③吴迪：《新媒体文本如何把握“时度效”——“长安街知事”报道四记》，《新闻与写作》2016年第3期。