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上一篇新闻舆论工作是党的一项重要工作，肩负着神圣职责和历史使命。随着新媒体的强势崛起，传统主流媒体受到了不同程度的冲击。在众声喧哗中，都市类主流媒体如何强化和引领主流舆论显得尤为重要。
作为红船旁的主流媒体，南湖晚报努力找准坐标定位，牢牢坚持正确的舆论导向，增强报道的吸引力、感染力，积极推进媒体融合，重构新型主流媒体，切实提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力，从而凸显传统主流媒体的特质和价值。
浓墨引领发声 唱响时代主旋律
作为嘉兴市发行量最大的都市类主流媒体，南湖晚报紧紧围绕党委政府的中心工作，聚焦嘉兴改革、嘉兴精神、嘉兴创新、嘉兴力量，讲好嘉兴故事，唱响主旋律，传递正能量。
每年全市的“双推”（推进重点工作、推动争先晋位）活动，嘉兴市主要领导率领各县(市、区)党政“一把手”、市级有关部门主要负责人等，集中实地查看各地重点工作推进情况，并进行点评和总评。南湖晚报结合活动安排，精心策划，抽调“精兵强将”，除了报道活动外，重点聚焦亮点、创新，讲好各地的精彩故事，并以两个整版的形式推出。
要讲好故事，就必须深入“走转改”，让新闻记者俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，书写出有思想、有温度、有品质的报道。去年，南湖晚报先后推出了“行走嘉兴抗战踪迹”系列报道策划 、“互联网+我的嘉兴生活”专题系列报道、“20年20牵挂——晚报20周年大型寻访”系列报道等大型策划和主题报道。每年的“新春走基层”，南湖晚报精心设置议题，深入调查，讲好故事，先后推出了“行进嘉兴?精彩故事”“东西南北中?记者品年味”等新春主题报道。今年，南湖晚报认真策划，以“新春走基层?双城记”为主题，重磅推出了“20城?20户”系列报道，每天以两个整版的形式，在头版上制作大标题导读，并打通内版，本地与异地相呼应，版面间相互映衬，相得益彰，报道声势更大、版面更具冲击力，精彩演绎了新闻“双城记”，实现了晚报“新春走基层”报道重大突破。
今年三月召开的“十三五”开局之年的嘉兴两会，无疑是展现办报实力的一次重大战役。如何在深入学习贯彻习总书记讲话精神，守好舆论阵地，让社会能够听清好声音？在反复学习和斟酌的基础上，南湖晚报结合当前新媒体发展新特点和嘉兴实际，将目光聚焦了创新驱动、产业发展、接轨上海、“互联网+”等，重磅推出了《两会朋友圈》新栏目，先后围绕“十三五”新动力、新产业、新优势、新业态、新生代五大主题，连续5天，每天以两个整版重点推出了10篇报道。采访的代表委员中，既有知名企业老总、创二代，也有学者、科研工作者等，具有极强的代表性、针对性。在写作中，挖掘代表委员背后的故事，让读者在读懂代表个人故事的同时，感受嘉兴前行的力量，聆听嘉兴好声音。无论是报道主题还是形式，该策划报道赢得广大代表委员和读者纷纷“点赞”。
4月中下旬，南湖晚报联合市经信委、市商务局、市政府合作交流办、市科技局等多个部门推出“坚守实业 坚持创新”重大主题报道，通过点带面、立标杆、树典型，宣传报道一批企业经营管理者，推动凝共识、增信心、促发展，让嘉兴故事成为舆论关注的话题，让嘉兴的声音赢得社会的理解和认同。
强化深度报道 凸显主流媒体影响力
任何时候，“内容为王”都是第一准则。尤其在新媒体队伍参差不齐，存在“复制多、原创少、碎片化、浅层次”缺陷的情况下，地方主流媒体更应强化深度报道，传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操，从而抢占舆论新高地，提升主流媒体影响力。
去年，南湖晚报推出《深度0573》，着力打造晚报品牌栏目，推出了一大批有深度、有思想、有温度的深度报道，许多报道在全国引起了强烈凡响。
2015年6月初，“中国城市经济体制改革先行者”、“改革先锋”步鑫生在嘉兴海盐永远闭上了眼睛。作为一个具有时代意义的人物，步鑫生的去世，自然引起了全国各界的广泛关注。得到消息后，南湖晚报记者在同行中第一个赶往海盐采访，挖掘他鲜为人知的故事，推出了跨版深度报道《生命最后时刻依然乐观坚强 为你还原一个真实的步鑫生》。
随后，记者又多次奔赴海盐，克服重重困难，挖掘到了多处独家素材，写出《寻找“改革先锋”步鑫生的遗存》，并选择了“头七”这个时间点推出。该报道采访扎实，思考深刻，角度独特，从有关步鑫生的“同题作文”报道中脱颖而出。步鑫生的遗存有多层意义，既包括有形的、具体的物件，又包括无形的精神遗存，是步鑫生各个时段的改革印记和精神传递。当天报道推出后，立即被多家网站转载，多家国家级和省级媒体根据此报道赶往海盐进行深入挖掘采访，该报道也被送评2015年度浙江省新闻奖深度报道类作品评选。
事实上，2015年，南湖晚报先后推出了《遇见 33年的保洁坚守 19年的父女情缘》《一位90后创客的继承与梦想》《一个彝族小伙的诗与远方》等众多深度报道，它们凭借独特的视角、扎实的采访、人性的关怀等，打动了万千读者，吸引了中央级、省级媒体的关注。值得一提的是，《一个彝族小伙的诗与远方》还被送评中国新闻奖副刊作品评选。
今年，南湖晚报抽调骨干，充实到深度报道队伍中来，每周至少保证一篇《深度0573》，且基本以跨版推出。在考核等机制上，重点向深度报道倾斜，让深度报道记者能够静下心来打磨，创造精品稿件。先后推出了《4担米一段恩情跨越70年》《她与他 一路相伴27年的血透生涯》《一篇家训传承三百年》等多篇力作。
习近平总书记提出，新闻舆论作者要做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。为此，南湖晚报推出的深度报道 既聚焦重大主题、重点事件等，又结合媒体定位，将目光锁定符合时代特征、激发社会正能量的普通人物。
每年的“学雷锋纪念日”，都会引起媒体的关注。实际上，每个人心中都有一个雷锋，就如每个人心中都存着一份善念。许多年以后，曾经的善举或许已被时间淡忘，但那份善意却早已内化于心。今年的3月5日，晚报精心策划推出《每个人心中都有一个雷锋》。定格在各自心中的雷锋已不是照片上那个手端钢枪、头戴棉帽的憨小伙，而是一张张在我们人生困厄之际伸出援手的平凡面孔。
对于南湖晚报而言，深度报道不仅仅局限于固定的版面或者栏目，而是要贯穿于日常的报道中，渗透到每个新闻领域，实现从信息传播者向意见传播者转变，从传统宣传方式向有效的新闻传播转变，从而提升地方主流媒体的永恒魅力和品牌影响力。
坚持主流媒体导向 提高新闻舆论引导力
新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。嘉兴日报报业传媒集团副总编辑、南湖晚报执行总编辑杨志勇认为，新闻舆论工作要推动形成奋发向上的力量，就必须始终坚持以人民为中心的工作导向，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。为此，南湖晚报在民生和突发等新闻报道中，打破以往传统的报道方式，善于挖掘真、善、美，聚焦社会正能量。
今年2月底，嘉兴市区一位13岁男孩失踪超过24小时，南湖晚报得到消息后，迅速部署。晚报没有把重点放在孩子及家庭的信息、失踪原因、家长监督缺失等方面，而是集合所有力量放在找人上。一方面，派出记者积极与公安等部门联系，另一方面通过新媒体、晚报报道等多种方式，发动全嘉兴力量找人。当天晚上，晚报官方微信率先推出了《嘉兴13岁男生失踪已超过24小时，监控看到进石臼漾公园，孩子快回来！》独家报道，顿时刷爆朋友圈，几个小时内，阅读量就突破10万。各方力量都纷纷加入，演绎了城市大爱，最终找到了失联超过40个小时的小男孩。在采访和写作中，晚报着眼人性关怀，推出《孩子，你平安回来就好》的后续报道，感动而又温情。
当然，在坚持正面宣传的同时，新闻舆论工作需要直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊。如何坚守舆论阵地，作为地方都市类媒体，也要做到不以“点”代“面”，让社会丑恶现象充斥版面、网页，更不能把恶性事件和灾难事故当做“狂欢的新闻盛宴”。对此，南湖晚报在坚持正面宣传为主的同时，还认真做好参考报道。
嘉兴是生猪养殖的重要区域，生猪养殖利于经济发展的同时，也给当地的环境带来了不利影响。2013年4月起，一场声势浩大的拆除违章猪舍行动在嘉兴蔓延，生态环境保卫战全面打响。经过努力，成效显著，生态环境大为改善。2015年上半年，生猪价格连连上涨。一旦 “破窗效应”爆发，将在很大程度上消解甚至是瓦解生猪养殖业减量提质业已取得的成果。“绿水青山就是金山银山。”笔者深入基层和一线，全面、客观、辨证、理性反思猪肉价格上涨带来的隐患，并在第一时间完成《嘉兴生猪“退养”或有卷土的隐忧》内参采写。嘉兴市委书记鲁俊，嘉兴市委常委、秘书长孙贤龙，分管农业的副市长赵树梅等多位市领导第一时间进行批示，给予了高度肯定。嘉兴市委、市政府多次召开相关会议，全市上下积极迅速行动起来，共同保护拆违和生猪减量成果。
实际上，多年来，南湖晚报自上到下都已形成了共识，在深刻领会中央、省、市重大方针政策和重要决策的基础上，深入基层一线调查研究，掌握一手资料，多方印证、反复比较，使参考报道更真实、准确、客观、全面。近年来，南湖晚报每年都要推出几篇有分量的内参，得到了市主要领导的高度重视和肯定。
因此，地市主流媒体在采访报道中，在坚持正面宣传的同时，还必须增强信息收集、舆情跟踪、分析研判能力，急地方政府之所急、想地方政府之所想，提高重大专题调研水平。
寻求融合新突破 抢占新闻舆论新高地
近年来，南湖晚报一直努力推动传统媒体和新媒体融合发展，全面提升“互联网+”传播力。目前，全媒体融合步伐日益提速，旗下的99号网站、嘉房网、官方微博、官方微信等新媒体集群累积用户达50多万。其中，官方微信粉丝已突破10万，在全国权威新媒体24小时榜中，南湖晚报官方微信多次跻身前十。
在当前新形势下，要占领新闻舆论工作新高地，必须占领互联网传播制高点，从而掌握舆论引导的主动权。自今年2月以来，南湖晚报进一步理顺和健全新媒体机制，出台记者、编辑考核和奖励办法，加强全媒体采集力量等创新工作，动员和助力全员热情拥抱互联网，善用互联网，着力打造新型主流媒体。
目前，南湖晚报巩固升级全媒体平台不断提速。官方微信无论是设计还是内容、流程等都进行了优化提质，全媒体记者、编辑热情高涨，不断推出有思想、有温度、有品质的内容，一些头条内容阅读量突破10万也不足为奇。不仅如此，根据读者需求，南湖晚报先后推出了“健康益嘉”“老嘉兴”等多个微信公众号。为了扩大影响力，南湖晚报还积极与市计卫、民政等职能部门对接，借助政府的平台，提升权威性、服务性，做到了“上接天气、下接地气”。
能否让主流声音在互联网上更响亮、传得更远，是检验新闻舆论工作是否适应时代的重要方面。在推动寻求融合新突破时，南湖晚报坚持“互联网+”，而不是简单地“+互联网”，不是把传统媒体的内容直接搬到网上，而是把互联网作为平台，以互联网思维和互联网规律来谋划布局新闻舆论工作。目前，一旦有重要、热点新闻时，南湖晚报均第一时间通过新媒体进行传播，而在纸媒的写作中，记者编辑都按照新媒体的传播意识进行采写、编排，形成既彰显主流媒体力量，又符合新兴媒体特点规律的传播新格局。令人欣喜的是，南湖晚报新媒体综合传播效益不断显现，不仅优化了报纸版面、提升了稿件质量、增强了可读性、权威性、服务性、有用性，还吸引了众多客户在报纸和新媒体投放广告，构建了媒体发展新生态。
传播力决定影响力，取决于创新力。新一轮征程中，南湖晚报将继续走在前行的路上，努力把握坚持政治家办报的深刻内涵和时代要求，积极拓展新兴舆论阵地，以主流价值影响网络舆论生态，使新闻舆论工作勇立时代潮头，切实担负起党赋予的职责和使命。
（作者系嘉兴日报报业传媒集团南湖晚报副总编辑）
责任编辑：郭潇颖
